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        全媒體視域下加強黨在意識形態(tài)領域的主導權(quán)

        2018-11-15 01:48:35無錫職業(yè)技術(shù)學院管理學院
        長江叢刊 2018年15期
        關鍵詞:主導權(quán)大學生

        ■朱 琳/無錫職業(yè)技術(shù)學院管理學院

        意識形態(tài)是反映一定階級或社會集團利益系統(tǒng)化的思想觀念體系,是其政治思想和行為的價值標準和思想基礎,是一個國家進行管理和統(tǒng)治的系統(tǒng)化思想。[2]黨對意識形態(tài)的主導權(quán)即為通過引領和規(guī)范主流意識,加強全民的思想政治教育,進而引領社會健康發(fā)展的一種精神本領,是一種非強制性的控制力和影響力。因此,掌握全媒體時代下的意識形態(tài)主導權(quán),對于現(xiàn)階段提升輿論引導力、擴大全民的政治認同、引領健康的社會思潮,有著十分重要的意義。

        一、全媒體時代加強黨的意識形態(tài)主導權(quán)的時代價值

        (一)是維護國家主權(quán)、安全與長足發(fā)展的現(xiàn)實需要

        毛澤東同志曾說過:“要推翻一個政權(quán),就要先造成輿論,要先做意識形態(tài)方面的工作?!闭莆找庾R形態(tài)主導權(quán)就是掌握了政治主張的發(fā)言權(quán)。[3]目前我國正處在社會極劇轉(zhuǎn)型和市場經(jīng)濟深入發(fā)展的交叉時期,經(jīng)濟體制的變革、社會結(jié)構(gòu)的變動,促使各種思想意識、價值取向相互激蕩,非主流意識形態(tài)不斷滋長和蔓延。新媒體的快速涌進與傳統(tǒng)媒體交織融合,導致信息傳播的影響力和傳播力不斷增強,以“微傳播”為代表的全媒體時代正在深刻的改變著中國。誠如如習總書記所說:“必須把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重”,全媒體的力量不可小覷,它在很大程度上影響和決定著國家的安全、民族的命運,必須引起高度重視。

        (二)引領社會發(fā)展的價值取向,提升文化軟實力的需要

        習總書記曾提出:“提高國家文化軟實力,關系’兩個一百年’奮斗目標和中華民族偉大復中國夢的實現(xiàn)。”[4]據(jù)最新《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出,當前中國網(wǎng)民規(guī)模為7.1億,手機上網(wǎng)的網(wǎng)民量為6.56億。[5]

        網(wǎng)絡是現(xiàn)實社會的延伸,直接體現(xiàn)著意識形態(tài)的斗爭和社會思潮的變化。在物質(zhì)需要與精神需求日趨平衡的今天,越來越多的人愿意甚至熱衷于在虛擬的世界溝通和探討,全媒體時代的到來,為這種交流和交融帶來了技術(shù)支持。但我們不可忽視,在宣揚社會主義和諧價值觀的同時,“眾聲喧嘩”的媒體世界同樣充斥著扭曲、調(diào)侃等消極的言論。焦點事件一經(jīng)曝光,便會隨著網(wǎng)民的主觀意愿實現(xiàn) “井噴式”的傳播,爭占各大網(wǎng)站、媒體的頭條。媒體環(huán)境的虛假化、聚焦化導致社會輿論不斷發(fā)酵,嚴重影響世人的價值判斷。因此,積極掌握意識形態(tài)主導權(quán),提升對社會問題的解釋能力,整合文化資源,對于推動文化繁榮,提高文化軟實力具有重要的實踐價值。眾所周知的央視詩詞節(jié)目《中國詩詞大會》,一時之間圈粉無數(shù),公眾熱議這種現(xiàn)象大抵是因為每個人心中都有自己的“詩和遠方”。但我不們不可否認,“漢字大賽”、“成語大賽”等節(jié)目的產(chǎn)生體現(xiàn)著公眾對傳統(tǒng)文化的巨大需求,只有掌握意識形態(tài)的主導權(quán)才能創(chuàng)新文化的傳承方式,提升我國文化的魅力。

        (三)提高大學生政治社會化水平的需要

        全媒體時代的快速發(fā)展,“兩微一端”(微信、微博、新聞客戶端)以其成本低、傳播快、主動性強等特點成為當代大學生參與政治的主要途徑。據(jù)不完全統(tǒng)計,截止2017年1月,微信客戶端的月活躍賬戶已達6.5億,每日信息量300億+。中新網(wǎng)北京2月23日發(fā)布的“微薄2016年度財報”顯示:截止2016年底,微薄月活躍用戶突破3億,移動端占比達90%。根據(jù)最新發(fā)布的《2016微薄用戶發(fā)展報告》,大學生用戶比高達77.8%,其中,以微博作為參政平臺的大學生為58.4%,以新聞客戶端為參政平臺的大學生為39.1%。

        由此可見,“兩微一端”為代表的新媒體,在引領主流媒體輿論導向上,發(fā)揮著不可替代的作用,在一定程度上拓寬了大學生參與政治的主渠道。然而大學生自身分辨力差、易沖動的特性,加之網(wǎng)絡環(huán)境虛擬和混淆等特點導致大學生在參與政治的方向上容易走向偏激,因此,必須加強黨在意識形態(tài)領域的主導權(quán),一方面完善大學生的參政平臺,一方面規(guī)范大學生的參政行為,保證信息的公開、透明與準確,肅清大學生的參政道路,真正提高大學生政治社會化的水平。

        二、鞏固黨在意識形態(tài)主導權(quán)的路徑選擇

        毛澤東曾說過:“掌握思想領導是掌握一切領導的前提”,這就意味著思想防線是一切防線的保證?,F(xiàn)如今,媒介化的政治傳播在民主政治和公共生活中發(fā)揮著越來越重要的作用,“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速發(fā)展致使大眾傳播過程中出現(xiàn)很多新的狀況和問題,因此,要做好全媒體時代的意識形態(tài)工作,強化思想防線,才能增強黨和政府在媒體中的感召力、影響力?!八^明者因時而變,知者隨事而制”,創(chuàng)造性的更新工作方法,把握意識形態(tài)的主導權(quán), 順時而異、順勢而變,是信息時代順利開展各項工作的有力保證。

        (一)加強對意識形態(tài)領域的制度建設

        1、健全媒體信息的監(jiān)督預警機制

        科技需要創(chuàng)新,信息時代更需要我們不斷轉(zhuǎn)變觀念,提高自主研發(fā)的能力。設置科學的預警裝置,防范不良“黑客”的攻擊,同時掌握核心開發(fā)技術(shù),切實做好網(wǎng)絡監(jiān)控,因時因地制定預警方案,提高管理水平,進而提高黨對意識形態(tài)領域內(nèi)信息流通的把握。

        2、善用法治思維,建立健全法制

        近年來,隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)的迅猛發(fā)展,國內(nèi)外媒體領域安全問題層出不窮。黨的十八大以來,黨和政府高度重視網(wǎng)絡安全和信息工作。先后出臺了《國家安全法》、《反恐怖主義法》、《反間諜法》、《中華人民共和國網(wǎng)絡安全法(草案)》等法案,標志著我國互聯(lián)網(wǎng)媒介的安全保障能力上了新的臺階。然而,鑒于全媒體時代信息傳播的復雜性,我國的網(wǎng)絡安全立法仍存在網(wǎng)絡數(shù)據(jù)易泄、謠言屢禁不止、恐怖活動猖獗等隱患。為此,黨和政府要堅持價值平衡與責任主體負責并重,對網(wǎng)絡安全立法進行持續(xù)性研究。

        3、樹立動態(tài)發(fā)展觀,建立內(nèi)通外聯(lián)機制

        黨的意識形態(tài)主導權(quán)關乎國家安全、社會發(fā)展,在堅持以馬克思主義為指導的前提下,要堅持動態(tài)發(fā)展觀念,審時度勢。習總書記提出:網(wǎng)絡安全是動態(tài)的不是靜態(tài)的,信息技術(shù)變化越來越快,要轉(zhuǎn)變思路,提高感知系和響應系統(tǒng)的實時性和快捷性,打通內(nèi)部溝通、外部銜接的“關節(jié)”, 內(nèi)部溝通是基礎準備,外部鏈接是現(xiàn)實保障,在動態(tài)發(fā)展的過程中相輔相成。

        (二)加強主流意識建設, 堅持理性權(quán)威

        意識形態(tài)的主導力根源于現(xiàn)實,與現(xiàn)實社會有著千絲萬縷的聯(lián)系。黨在意識形態(tài)領域的工作歸根到底是為人民服務的工作,要堅持與人民的需要相統(tǒng)一。

        1、解放思想,積極創(chuàng)新意識形態(tài)理論

        在積極傳播馬克思主義經(jīng)典理論的基礎上,創(chuàng)新傳播形式和內(nèi)容,注重線上線下兩個陣地的配合和補充,增強意識形態(tài)的包容性。[1]擴大受眾范圍,提高服務質(zhì)量,使普通老百姓也能夠通過多媒體渠道了解國家的大政方針,與國共享。對此,要注意對經(jīng)典理論的中國式包裝,結(jié)合中國大眾的關注點和興奮點,分層次、分地域,針對性的傳播,最大限度的激發(fā)廣大網(wǎng)民的政治熱情。

        2、堅持多向互動原則,實現(xiàn)意識傳播由灌輸式向滲透式轉(zhuǎn)變

        要鼓勵構(gòu)建多方位、多渠道的網(wǎng)絡溝通平臺,積極搶占主流意識的傳播媒介。同時,黨和政府要一以貫之群眾路線,善于運用新媒體了解國情、民意。打造公開化、透明化、民主化的網(wǎng)絡空間,增強社會主義意識形態(tài)的吸引力。

        3、要維護和提升黨的政治威信

        所謂主導權(quán),不是一味的灌輸,要求對方服從,而是真正得到認可、獲得認同。這就要求全媒體條件下的主流意識形態(tài)要具備公信力和輻射力,破除傳統(tǒng)意識形態(tài)的束縛,最大限度的滲透到公眾的日常生活,在社會發(fā)展的進程中不斷汲取營養(yǎng),逐步增強民眾對主流意識的依賴感和認可度。

        (三)優(yōu)化新媒體隊伍建設,提高意識主體“戰(zhàn)斗力”

        1、全媒體時代的意識主體關鍵在于人才

        要高度重視新媒體人才的選拔和培養(yǎng),建立網(wǎng)絡發(fā)言人、評論員、輿情分析師等。提高其處理網(wǎng)絡突發(fā)事件,積極引導網(wǎng)絡輿論的能力。同時整合媒體資源,建立多渠道、多層次的宣傳、溝通、互動系統(tǒng),暢通傳播渠道,肅清傳播環(huán)境。以政府服務的微信公眾號為例,打造良好的政務微信矩陣,把相關政府機構(gòu)、官員信息有效整合,建立暢通的信息傳播媒介,強化信息傳播的時效性。

        2、建設為黨服務的主流媒體

        黨中央《關于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的意見》指出,要打造一批形態(tài)多樣,競爭力強的主流媒體,建成擁有強大實力和影響力的媒體接團。為我黨服務人民、服務社會提供媒體支持,從而增強黨在意識形態(tài)領域的發(fā)言權(quán)。

        3、改變高校媒體人才培養(yǎng)模式,創(chuàng)新媒體課程設置

        根據(jù)市場需求和新媒體發(fā)展的特點,對高校媒體人才進行“解構(gòu)”。采取市場倒推模式,依托高校教育教學安排,將新聞傳播與媒介相融合,提高媒體專業(yè)學生的整體素質(zhì)。對此,一方面積極鼓勵學生以行促知,通過“非教學”途徑,組織學生參與社會實踐,重視學生的實習安排,提高其對本專業(yè)的理性認識和創(chuàng)造性思維。另一方面,積極將新興媒體引進來,打通媒體界限。在高校設置媒體傳播實訓基地,大力開發(fā)多媒體業(yè)態(tài)融合的管理系統(tǒng),豐富媒體教學的課程設置,積極占領意識形態(tài)領域的前沿征地,真正提高人才儲備。

        馬克思認為:“統(tǒng)治階級的思想在每一個時代都是占統(tǒng)治地位的思想。即一個階級是社會上占統(tǒng)治地位的物質(zhì)力量,同時也是社會上占統(tǒng)治地位的精神力量。”阿爾文·托夫勒也曾表達:當今社會已不再是被暴力和金錢控制的時代,未來世界的政治將掌握在信息強勸人的手中。對此,我們必須直面全媒體時代掌握意識形態(tài)主導權(quán)的挑戰(zhàn),積極探索新興媒介,掌握其變化發(fā)展的規(guī)律,不斷提高黨的話語權(quán)和號召力,鞏固黨在意識形態(tài)領域的主導權(quán)。

        參考文獻:

        [1]劉文,于麗先.網(wǎng)絡時代加強黨對意識形態(tài)主導權(quán)的思考[J].社科縱橫,2016(04):11.

        [2]鄭永廷,任志鋒.社會主義意識形態(tài)領導權(quán)和主導權(quán)研究[J].教育與研究,2013(07):46.

        [3]張國臣.論馬克思主義意識形態(tài)話語權(quán)建設的時代價值[J].學術(shù)論壇,2016(01):4~5.

        [4]習近平.習近平談治國理政[M].北京:外文出版社,2014.

        [5]陳貝.淺析微博時代網(wǎng)絡政治參與的利弊與規(guī)范途徑[J].現(xiàn)代交際,2016(06):62.

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