陽二榮

摘 要 新媒體環(huán)境的影響力加大，為新聞輿論的發(fā)展注入新的力量，同時(shí)也對傳統(tǒng)新聞輿論的發(fā)展產(chǎn)生巨大的沖擊力。文章以新媒體環(huán)境發(fā)展為基礎(chǔ)，探索新聞輿論在新媒體環(huán)境下產(chǎn)生的新特征，分析新媒體環(huán)境下新聞輿論出現(xiàn)的問題，并提出促進(jìn)新聞輿論在新媒體發(fā)展中的創(chuàng)新策略，使新聞輿論更好的適應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；新聞輿論；創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）221-0072-02

2016年，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上，從國家發(fā)展的全局出發(fā)，就黨的新聞輿論工作中出現(xiàn)的問題、原則和理論發(fā)展等作出了重要闡述，對下一步新聞輿論的前進(jìn)方向指路。當(dāng)前，在新媒體不斷發(fā)展的環(huán)境下，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體形式，在傳播、發(fā)表和引導(dǎo)新聞輿論上具有突出的優(yōu)勢，可以說互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體，成為新聞輿論傳播的主要陣地。利用新媒體，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的傳播就會(huì)迅速的傳達(dá)到四面八方，對社會(huì)輿論和群眾意見的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。因此在這種背景下，新聞輿論的引導(dǎo)和發(fā)展顯得愈加重要。如何在新媒體發(fā)展的背景下，促進(jìn)新聞輿論的創(chuàng)新發(fā)展，是關(guān)乎黨和國家新聞輿論興衰成敗的重要舉措。

1 新媒體環(huán)境下新聞輿論發(fā)展的新特征

1.1 互聯(lián)網(wǎng)成為新聞輿論首要載體

2018年1月31日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，發(fā)布了新一次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》，表明截至2018年6月，我國網(wǎng)民的總體數(shù)量已經(jīng)達(dá)到8.02億，比上一年的7.72億增長了將近2 968萬人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)達(dá)到57.7%，利用移動(dòng)終端上網(wǎng)的比例達(dá)到98.3%，比上一年提升了0.8個(gè)百分點(diǎn)。其中網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)新聞的用戶規(guī)模達(dá)到6.47億，年增長率為5.4%，占整體比例的83.8%，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞的用戶為6.20億，占整個(gè)手機(jī)網(wǎng)民的82.3%。數(shù)據(jù)表明互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我國新聞輿論傳播的主要陣地，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對新聞輿論的傳播影響力更是巨大。

1.2 “兩微一端”成為輿論引導(dǎo)新引擎

“兩微一端”主要包括微博、微信和移動(dòng)新聞客戶端。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使新聞輿論的傳播的速度和影響力進(jìn)一步加大，而“兩微一端”則成為新聞輿論傳播和引導(dǎo)的重要載體。2015年國內(nèi)發(fā)布的“兩微一端”融合傳播排行榜前四位人民日報(bào)、頭條新聞、新浪娛樂以及人民網(wǎng)都有自己的微博平臺(tái)，對網(wǎng)民的影響十分巨大?！皟晌⒁欢恕币渤蔀榱松鐣?huì)熱點(diǎn)曝光和發(fā)酵的主要信息源。例如上半年輿論熱點(diǎn)“紅黃藍(lán)虐童事件”“江歌遇害案”等熱點(diǎn)的發(fā)酵就是通過網(wǎng)民的大規(guī)模轉(zhuǎn)發(fā)，增強(qiáng)了話題的影響效果，微博、微信成為了主要輿論陣地，明星效應(yīng)的加持，以及微博平臺(tái)的低門檻促使新聞輿論傳播的廣度和深度進(jìn)一步提升。

2 新媒體環(huán)境下新聞輿論出現(xiàn)的問題

2.1 虛假新聞降低輿論可信度

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，促使多種形式的自媒體得以產(chǎn)生，利用網(wǎng)絡(luò)任何人都可以成為信息的傳播者，其中新聞輿論的產(chǎn)生中心就源于網(wǎng)絡(luò)受眾。由于網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性特征，使虛假新聞的發(fā)生率更加的廣泛，甚至許多官方的“大V”為了商業(yè)利益而故意制造話題進(jìn)行炒作，過分的追求點(diǎn)擊量，從而造成網(wǎng)絡(luò)謠言四起，極大的降低了新聞的權(quán)威性，降低了新媒體傳播新聞的可信度。又因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播的快速性，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機(jī)制的不健全，造成越來越多的虛假新聞聚集，這種虛假性的謠言所引發(fā)的輿論往往會(huì)給社會(huì)帶來巨大的安全隱患。

2.2 網(wǎng)絡(luò)暴力引發(fā)輿論沖突

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使網(wǎng)絡(luò)暴力產(chǎn)生，是指在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表具有傷害性、煽動(dòng)性、侮辱性、不正當(dāng)?shù)难哉摗⒁曨l、圖片等形式致使當(dāng)事人受到損害的行為。網(wǎng)絡(luò)暴力的產(chǎn)生，往往涉及到一定規(guī)模的網(wǎng)民，他們通常會(huì)對網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的某種新聞、觀點(diǎn)、事件等進(jìn)行口誅筆伐，所發(fā)表的言論已經(jīng)超出了新聞或事件的正常的評論范圍，因此網(wǎng)絡(luò)暴力促使新聞輿論的監(jiān)督效果大大下降。不同觀點(diǎn)和言論在網(wǎng)絡(luò)上聚集，極易產(chǎn)生輿論沖突，很難達(dá)成共識(shí)，從而形成群體內(nèi)觀點(diǎn)和群體極化的現(xiàn)象，越來越多的人站在不同的陣營中，造成多方言論勢力在網(wǎng)絡(luò)聚集，使輿論的傳播走向極端，最終導(dǎo)致群體意見的沖突，嚴(yán)重的會(huì)引發(fā)到現(xiàn)實(shí)中，促使當(dāng)事人受到危害。例如前一段時(shí)間，女醫(yī)生不看網(wǎng)絡(luò)暴力自殺的事件，因一段視頻的傳播，使其卷入輿論的漩渦，網(wǎng)民只看到視頻的內(nèi)容，而沒有了解事情的真相，就在網(wǎng)絡(luò)上對其進(jìn)行攻擊，最終導(dǎo)致了悲劇的產(chǎn)生。

2.3 媒介壓力致使行政不暢

新媒體的發(fā)展促使越來越多的新聞輿論在網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生，網(wǎng)民可以隨意的在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)，因此網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督十分必要。但是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)監(jiān)督效力的不暢、監(jiān)督門檻較低，網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度較快的特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督行為權(quán)責(zé)不清，許多網(wǎng)民鉆網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督的漏洞，使其行為難以規(guī)范，最終不實(shí)的信息傳播，容易計(jì)劃群眾和行政機(jī)關(guān)之間的矛盾，給行政權(quán)力的執(zhí)行帶來巨大的阻礙。群眾對行政的行使往往帶有仇恨的心理，網(wǎng)絡(luò)上一旦出現(xiàn)不利于行政機(jī)關(guān)的負(fù)面新聞，就會(huì)激發(fā)群眾的質(zhì)疑，一些消極群體也會(huì)煽動(dòng)群眾的情緒，最終造成行政權(quán)力行使不暢。

3 新媒體環(huán)境下新聞輿論的創(chuàng)新發(fā)展策略

3.1 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)公信力建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)信息的魚龍混雜，使網(wǎng)民難辨真假，人們往往會(huì)受到不良網(wǎng)絡(luò)信息的影響而失去方向。基于此新媒體作為新聞輿論傳播的主要陣地，更應(yīng)該加強(qiáng)自身公信力的建設(shè)，發(fā)布客觀、真實(shí)的新聞信息，將新聞輿論引導(dǎo)到正確的方向。

首先，新媒體需要與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，注重?fù)P長避免，利用傳統(tǒng)媒體的公信力建設(shè)，對發(fā)布的信息來源進(jìn)行認(rèn)真的審核，在信息編寫中切勿為了追求點(diǎn)擊率而隱瞞某些真相或創(chuàng)設(shè)虛假信息。

其次，對于輿論熱點(diǎn)事件，要及時(shí)的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的積極引導(dǎo)作用，保持新聞媒體傳播事實(shí)的堅(jiān)定立場，為公眾提供更加真實(shí)的、深度的報(bào)道。

最后，在新聞輿論出現(xiàn)偏頗時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體也應(yīng)該注重將輿論信息向正確的方向進(jìn)行引導(dǎo)，避免輿論審判的問題進(jìn)一步惡化。

3.2 推動(dòng)媒介整合與互動(dòng)

一個(gè)事件的產(chǎn)生，必然會(huì)引起不同的觀點(diǎn)，不同的觀點(diǎn)和態(tài)度就形成了眾多的輿論場。為了避免輿論場的進(jìn)一步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)新媒體就必須充分發(fā)揮自身的議程設(shè)置作用，對媒介意見進(jìn)行整合，并積極的與群眾進(jìn)行互動(dòng)，從而輿論形成正確的格局，避免謠言四散。同時(shí)應(yīng)該注重官方網(wǎng)絡(luò)媒體的意見領(lǐng)袖作用，大型新媒體新聞傳播平臺(tái)要利用大量的粉絲受眾，傳播積極地信息，引導(dǎo)輿論。新媒體要發(fā)揮自身“把關(guān)人”的作用，對在平臺(tái)上發(fā)布的不真實(shí)的新聞信息以及有失偏頗的輿論及時(shí)的進(jìn)行修改和更正。

3.3 強(qiáng)化新媒體自律發(fā)展

新媒體發(fā)展的環(huán)境下，越來越的受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，充分體現(xiàn)出我國對群眾話語權(quán)的尊重和理解。但是由于新媒體自身弊端的存在，新媒體從業(yè)者自律不足等問題，使新聞輿論的發(fā)展帶來巨大的阻礙。因此要注重新媒體的自律效應(yīng)。首先要促進(jìn)新媒體從業(yè)者的綜合素養(yǎng)的培養(yǎng)和提升，加強(qiáng)新聞道德和職業(yè)素養(yǎng)的完善，使之可以堅(jiān)持正確的政治立場，報(bào)道真實(shí)、客觀的新聞內(nèi)容。其次要注重規(guī)范新媒體新聞發(fā)布平臺(tái)的運(yùn)營和管理，運(yùn)用合理的技術(shù)手段，屏蔽暴力、污穢的言論，對群眾的言論安全進(jìn)行保護(hù)。

3.4 促進(jìn)新聞傳播法制完善

新媒體發(fā)展速度十分之快，而法律法規(guī)的出臺(tái)卻需要十分繁瑣的程序，這就導(dǎo)致當(dāng)前新聞輿論監(jiān)督的法律法規(guī)無法與快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)相適應(yīng)，造成網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的“灰色空間”的存在。基于此，首先針對網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境的發(fā)展，必須制定專門的法律法規(guī)和監(jiān)督性政策，對網(wǎng)絡(luò)信息輿論的傳播加以限制。其次要促進(jìn)民眾媒介素養(yǎng)的提升，加強(qiáng)民眾對信息真?zhèn)蔚乃伎急鎰e能力，合理利用網(wǎng)絡(luò)傳播真實(shí)客觀的信息，時(shí)刻保持頭腦的清醒，謹(jǐn)慎言行，不發(fā)布惡意言論，避免“網(wǎng)絡(luò)暴力”行為的出現(xiàn)。

4 結(jié)論

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，促使信息的傳播路徑和信息運(yùn)作機(jī)制發(fā)生重大變化，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體形式得以產(chǎn)生，新媒體發(fā)展為新聞輿論的傳播提供了更加便捷和快速的渠道。新形勢下，我們必須重視新媒體對輿論傳播的積極作用，注重新聞輿論傳播的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，也要認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，避免網(wǎng)絡(luò)不良信息的侵害。

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