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        淺談傳統(tǒng)傳媒與新媒體的融合發(fā)展

        2018-11-09 10:22:40周艱
        卷宗 2018年22期
        關(guān)鍵詞:融合發(fā)展新媒體

        摘 要:現(xiàn)階段,由于科技、經(jīng)濟(jì)等方面的進(jìn)步都是日新月異,使得每一個行業(yè)的發(fā)展都離不開融合,傳媒行業(yè)也不例外。同時也正是得益于融合所帶來的種種創(chuàng)新,使得行業(yè)的特別是傳媒業(yè)能夠獲得更為優(yōu)勢的發(fā)展前景。尤其是傳統(tǒng)媒體中的報紙、電視等傳媒途徑,更需要堅定不移地堅持同新媒體的融合發(fā)展這一理念,方能夠在愈發(fā)激烈的市場競爭中保持不敗。本文著重分析了傳統(tǒng)傳媒在現(xiàn)階段所暴露出的問題與不足,通過對其深度原因的了解針對性的制定了可行的解決方案。

        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)傳媒;新媒體;融合發(fā)展

        1 傳統(tǒng)傳媒面臨的問題

        1.1 傳統(tǒng)傳媒營收下滑

        隨著席卷各行各業(yè)的改革的春風(fēng)逐步吹到了傳媒行業(yè)后,便為傳統(tǒng)傳媒帶來了深刻的變革,這其中不僅有潛在的機(jī)遇,同時還有巨大的挑戰(zhàn),即大多數(shù)傳統(tǒng)傳媒單位需要面臨自負(fù)盈虧的壓力。在過去,幾乎所有的傳媒單位均為事業(yè)單位編制,通過企業(yè)化的管理模式來進(jìn)行日常經(jīng)營。但隨著改企的逐步落實,這種模式下無論是營收效益還是資源聚集,都已同現(xiàn)今的新媒體時代嚴(yán)重脫節(jié),不利于參與市場競爭。同時新媒體的大量涌現(xiàn),迅速占領(lǐng)并擴(kuò)大傳媒行業(yè)的市場份額,嚴(yán)重擠壓了傳統(tǒng)傳媒單位的生存空間,使其經(jīng)營狀況每況愈下甚至面臨被兼并、倒閉的風(fēng)險。

        1.2 傳統(tǒng)傳媒技術(shù)滯后

        通過分析傳統(tǒng)傳媒業(yè)之所以在競爭中節(jié)節(jié)退敗,不難發(fā)現(xiàn),技術(shù)上的全面落后是造成這一現(xiàn)象的主要原因。對比新媒體的崛起與壯大可知,新媒體對于新技術(shù)的開發(fā)與支持力度空前強(qiáng)大,使得很多以往在傳統(tǒng)傳媒行業(yè)未曾應(yīng)用過的技術(shù)落地并開花結(jié)果,這也幫助其迅速吸收了廣大用戶的關(guān)注。反觀傳統(tǒng)傳媒,大多對新技術(shù)充耳不聞,過分保守地堅持著日益落后的技術(shù)手段,這在當(dāng)今這種技術(shù)日新月異的時代背景下更顯的格格不入,使得其同新媒體間的競爭優(yōu)劣高下立判。

        1.3 傳統(tǒng)傳媒人才流失

        無論是從技術(shù)還是資本等方面分析傳統(tǒng)傳媒的沒落,歸根到底終究是人才的流失。這種人才流失主要包括兩個方面:第一,對新型人才吸引力不足,受制于傳統(tǒng)傳媒落后的管理觀念,使得很多新型的傳媒人才并不會選擇競爭力低下的傳統(tǒng)傳媒作為自身成長發(fā)展平臺,這使得傳統(tǒng)傳媒后備力量不足;第二,對既有人才吸引力不足,由于傳統(tǒng)傳媒大都面臨經(jīng)營不佳的狀況,使得對于內(nèi)部既有人才無論是薪酬還是發(fā)展前景都不能滿足其要求,這就使得很多既有人才紛紛跳槽至待遇更高、環(huán)境更好、平臺更大、前景更優(yōu)的新媒體中,讓傳統(tǒng)傳媒雪上加霜。

        2 融合發(fā)展的可行性思考

        2.1 了解行業(yè)現(xiàn)狀、制定改革方案

        考慮到傳媒的自身特點,其本身便是緊跟時代潮流與熱點的工具,因此傳媒要想發(fā)展就必須緊密把握并貼近潮流。如果說傳媒無法準(zhǔn)確地認(rèn)識時勢、了解現(xiàn)狀,那就無從談起發(fā)展壯大。這就要求傳統(tǒng)傳媒在面對新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)時,應(yīng)冷靜地思考,客觀了解現(xiàn)狀,并針對性地制定改革方案,然后堅決的貫徹并執(zhí)行下去。在這個過程中,要有改革必然伴隨著陣痛的思想準(zhǔn)備,做好有所犧牲的覺悟。在種種改革途徑中,與新媒體的融合發(fā)展應(yīng)當(dāng)說是最為合理且輕松的一種。傳統(tǒng)傳媒需要以革新的眼光去了解傳媒行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢,通過將自身既有優(yōu)勢同新媒體進(jìn)行差異化的有機(jī)結(jié)合,在資本、技術(shù)、內(nèi)容以及宣發(fā)等多個維度上開展改革創(chuàng)新,定能在這場變革的洪流中立足于不敗之地。

        2.2 深化體制變革、拓寬業(yè)務(wù)范圍

        在實際的改革過程中,其所取得的實際效果往往受到多個因素的影響,這就要求傳統(tǒng)傳媒在改革時緊密結(jié)合自身與行業(yè)發(fā)展規(guī)律,從體制方面入手,主動去改革那些已經(jīng)不再適用于新時代的落后模式。同時,還要著手打造一支高水平的人才隊伍,不斷整合優(yōu)化各方面資源配置,將各業(yè)務(wù)線進(jìn)行科學(xué)梳理,結(jié)合自身實際與市場環(huán)境有選擇地拓寬業(yè)務(wù)范圍,為自身發(fā)展提供扎實的保障。

        2.3 革新傳播模式、打造鏈接平臺

        在媒介融合的這一大背景下,新媒體的壯大無不是因為其精準(zhǔn)地把握住了受眾需要淺閱讀的需求,讓用戶在碎片化的時間內(nèi)花費(fèi)有限的時間獲取盡可能多的內(nèi)容,這對于傳統(tǒng)的傳媒傳播模式無疑是顛覆性的。因此,傳統(tǒng)傳媒的傳播模式如果還是因循守舊,必然會落后于新時代的新需求,并最終在競爭中被用戶拋棄。這就要求傳統(tǒng)傳媒在革新自身傳播模式方面,通過整合多方資源,融合新媒體的力量與特點來打造出一個平臺級的鏈接網(wǎng)絡(luò),進(jìn)而獲取強(qiáng)有力的競爭實力。

        2.4 創(chuàng)新生產(chǎn)途徑、豐富新聞矩陣

        在傳統(tǒng)傳媒中,新聞內(nèi)容的生產(chǎn)無一例外都是遵從既定的模式,雖然這種模式具備制作精良的特征,但顯然不適用于當(dāng)今這種快節(jié)奏的生活。所以,傳統(tǒng)傳媒必須要向新媒體學(xué)習(xí),在新聞的生產(chǎn)模式方面不斷創(chuàng)新,打破思維定式,對內(nèi)容的生產(chǎn)途徑進(jìn)行廣泛探索,并逐步打造一種圖片、文字、音頻、視頻等多元結(jié)合的立體三維新聞矩陣,全方位覆蓋用戶的所見所聞之處,增強(qiáng)自身產(chǎn)品的曝光度與市場認(rèn)知度。

        2.5 優(yōu)化運(yùn)營管理、加速平臺壯大

        基于國內(nèi)外先進(jìn)的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑,可知傳媒要想做大做強(qiáng),就必須打造平臺級規(guī)模,將各方面的資源業(yè)務(wù)進(jìn)行充分整合,這也是國內(nèi)一眾傳統(tǒng)傳媒發(fā)展變革的終極目標(biāo)。具體到業(yè)務(wù)層面,就要求傳統(tǒng)傳媒對自身運(yùn)營管理模式進(jìn)行優(yōu)化,提升效率,從而從體制上確保平臺的順利落地。這一平臺粗略來講,涵蓋了從內(nèi)容制作、資本收集、傳播宣發(fā)、收益分成等多個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié),并具備同其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合催生新型交叉產(chǎn)業(yè)的想象潛力。

        2.6 深耕人才培養(yǎng)、發(fā)掘媒體潛力

        傳統(tǒng)媒體要想發(fā)展,同新媒體的融合是必經(jīng)之路,落實到根本的層面上便是人才的培養(yǎng)。對于這個層面來說,傳統(tǒng)傳媒需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,并結(jié)合新媒體成功的特點,深耕人才培養(yǎng),傾力打造高水平的人才隊伍,并且形成一個可持續(xù)輸出人才的培養(yǎng)路徑。而后結(jié)合新媒體的特點,在不斷拓寬的業(yè)務(wù)層面中反復(fù)發(fā)掘新潛力并輔助其成為新的增長點,從而為傳媒的未來夯實基礎(chǔ)。

        3 總結(jié)

        綜上所述,不難發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)傳媒只有同新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展,三位一體地梳理好人才、技術(shù)與管理方面的業(yè)務(wù)邏輯,才能夠在日益激烈的市場競爭中獲得核心競爭力。也只有采取這種融合發(fā)展的途徑,才能讓落后的傳統(tǒng)傳媒重新煥發(fā)生機(jī)。

        參考文獻(xiàn)

        [1]黃思思.淺談傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合發(fā)展之路——以貴陽日報傳媒集團(tuán)為例[J].經(jīng)貿(mào)實踐,2015(08):48+51.

        [2]劉政序.傳媒融合時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展困境與破局[J].現(xiàn)代視聽,2015(07):44-45.

        [3]李同山.傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合初探——以遵義日報傳媒集團(tuán)改革發(fā)展為例[J].新聞研究導(dǎo)刊,2015,6(09):256-257.

        [4]劉兆權(quán).傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的方式思考[J].科技傳播,2014,6(14):6+10.

        姓名簡介

        周艱(1987-),男,浙江江山,浙江省衢州市衢江區(qū)廣播電視臺,大學(xué)本科,職稱:助理記者,研究方向:傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展

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