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        短視頻受眾信息接收“滿足需要”視角研究

        2018-11-06 10:45:08周媛媛
        北方文學(xué) 2018年24期
        關(guān)鍵詞:短視頻

        周媛媛

        摘要:2018年是短視頻元年,短視頻內(nèi)容數(shù)量呈爆發(fā)式增長,各類短視頻軟件相繼出現(xiàn),占據(jù)人們的碎片化時(shí)間,賦予短視頻在信息時(shí)代的特殊地位。抖音app脫穎而出,“短、精、樂”,讓短視頻獨(dú)占鰲頭,受到了很多用戶喜愛。滿足需要理論是傳播學(xué)領(lǐng)域新興的受眾理論,它的提出標(biāo)志著傳播者中心地位被打破。本文將以“抖音app”為例,從短視頻受眾對(duì)于短視頻“滿足需要”角度來探析短視頻近幾年的走紅狀況以及受眾使用情況、需求滿足,并提出意見及相應(yīng)的整改措施。

        關(guān)鍵詞:短視頻;“滿足需要”;抖音app

        短視頻app正以黑馬之勢(shì)占據(jù)人們主要碎片化時(shí)間。短視頻軟件使用者可通過短視頻平臺(tái)諸如抖音,將生活中所見所感用移動(dòng)端拍攝,再通過在線編輯功能對(duì)視頻進(jìn)行美化,其中包含濾鏡、文字、背景音樂等功能。目前,抖音、快手、微視、秒拍是短視頻音樂app最為火爆的四項(xiàng)產(chǎn)品。抖音隸屬今日頭條,使用者在配樂庫中選擇喜愛的音樂,通過肢體動(dòng)作或創(chuàng)意小妙招,通過平臺(tái)簡易后期剪輯,創(chuàng)作出時(shí)長不超過15秒的短視頻,一鍵上傳到抖音平臺(tái)。截止2018年7月,抖音app在攝影軟件中排名第1名。抖音app能在短時(shí)間內(nèi)迅速“火”起來,主要依賴自身的優(yōu)勢(shì)以及合理適用的傳播方式、途徑、機(jī)制等。傳受雙方均通過“刷”短視頻,充分利用起“碎片化”時(shí)間,獲得了心理上的滿足并對(duì)之產(chǎn)生依賴。抖音是短視頻時(shí)代的代表,本文將以抖音app為例,結(jié)合“滿足需要”理論,探討抖音走紅的原因,對(duì)短視頻時(shí)代用戶的使用心理進(jìn)行分析。

        一、“滿足需要”理論分析

        滿足需要理論,是一種新興的受眾理論,與以往傳統(tǒng)媒介認(rèn)為傳者影響受眾的思路不同,從受眾主動(dòng)接受信息的原因出發(fā)進(jìn)行的研究,它的提出標(biāo)志著傳播學(xué)研究領(lǐng)域傳播者獨(dú)占鰲頭的中心地位被打破?!霸摾碚撚?974年提出,代表人物是卡茨、E.羅森格倫、麥奎爾、G.布魯姆勒等。滿足需要理論認(rèn)為受眾是有著特定需求的個(gè)體,受眾選擇接受信息時(shí)需要特定的需求動(dòng)機(jī),而這一動(dòng)機(jī)往往是為了自己的“需求”得到滿足。”(1)在信息時(shí)代,信息數(shù)量巨大且類型繁多,人們不可能承載所有的信息。“受眾通過使用媒介獲取信息的過程中,至少通過三個(gè)方面來進(jìn)行滿足:媒介本身、媒介內(nèi)容以及接觸不同媒介的不同情況?!保?)

        二、抖音使用者“滿足需要”實(shí)際分析

        (一)滿足愉悅感需求

        從實(shí)際案例分析來看,使用抖音app的用戶一般是為了滿足以下幾方面的需求:一、消耗碎片化時(shí)間。人們工作、學(xué)習(xí)緊張之余的碎片化時(shí)間,可通過“刷”短視頻來進(jìn)行利用,可以保障人們?cè)跁r(shí)間利用上不空虛。二、記錄生活痕跡。2018年,對(duì)于15-30歲“抖音”用戶來說,用“抖音”記錄下自己的日常是一種非常有格調(diào)地生活方式。同時(shí),云儲(chǔ)存技術(shù)大大增加了視頻存儲(chǔ)的可能性。三、人際交往?!岸兑簟庇脩糁g可通過共同的愛好結(jié)識(shí),且抖音平臺(tái)提供完備的交流系統(tǒng)。四、粉絲經(jīng)濟(jì)。不少用戶玩抖音不只是簡單的娛樂自己,而是通過平臺(tái)提供的營銷獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制拍攝視頻,吸引粉絲關(guān)注后,通過廣告抽成賺取“第一桶金”。

        (二)認(rèn)同與存在需求

        除了愉悅感的獲得,用戶使用“抖音app”還有如下原因:一、認(rèn)同。對(duì)于發(fā)布視頻的傳播者用戶來說,粉絲、點(diǎn)贊、瀏覽數(shù)量的增加可以極大的滿足內(nèi)心的“認(rèn)同感”。二、存在感。抖音平臺(tái)上有很多特殊群體,如單親媽媽,將自己的故事發(fā)布在平臺(tái)上,獲取粉絲的同情支持與幫助,同時(shí),很多用戶樂于通過幫助他人的方式提升道德感,也增加了個(gè)體身份的存在感。

        三、基于受眾心理對(duì)短視頻社交軟件發(fā)展的建議

        (一)嚴(yán)格審核

        自媒體時(shí)代,人人都可以扮演傳播者的角色,傳播者所傳播的信息也是魚龍混雜。國家對(duì)此出臺(tái)了很多法律法規(guī),各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也紛紛開始實(shí)行實(shí)名制。審核就如同一個(gè)過濾器,篩選出適合傳達(dá)給大眾的信息,摒棄黃、賭、毒以及各種違法違規(guī)的信息,以保證受眾接收健康、綠色的信息。“不管是什么樣的市場定位和受眾定位,各大短視頻社交平臺(tái)都應(yīng)該有自己的底線,一定不能出現(xiàn)違法違規(guī)的內(nèi)容?!保?)

        (二)內(nèi)容優(yōu)化,避免同質(zhì)化

        傳統(tǒng)媒體時(shí)代講究“內(nèi)容為王”,要想有好的受眾市場就要提高內(nèi)容質(zhì)量。自媒體時(shí)代更是如此,人們有了更廣闊的選擇空間。要想在市場上存活,短視頻社交軟件在加強(qiáng)自身營銷的同時(shí),提高內(nèi)容質(zhì)量才是關(guān)鍵。短視頻社交軟件在滿足人們?cè)谒槠瘯r(shí)間娛樂和休閑的需求之外,可以更多地推送傳達(dá)生活技巧、生活貼士類的內(nèi)容。音樂的同質(zhì)化也導(dǎo)致用戶上傳內(nèi)容的同質(zhì)化。

        注釋:

        正榮.傳播學(xué)總論[M].北京:清華大學(xué)出版社,2008.

        黃正茂.“2016 年第一網(wǎng)紅”Papi醬躥紅之道—基于受眾使用與滿足的視角[J].廈門:西部廣播電視,2016.

        馬海燕.短視頻社交軟件的受眾心理研究—以抖音APP為例[J].山東:新聞研究導(dǎo)刊,2018.

        (指導(dǎo)老師:高增平)

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