周媛媛

摘要：2018年是短視頻元年，短視頻內(nèi)容數(shù)量呈爆發(fā)式增長，各類短視頻軟件相繼出現(xiàn)，占據(jù)人們的碎片化時(shí)間，賦予短視頻在信息時(shí)代的特殊地位。抖音app脫穎而出，“短、精、樂”，讓短視頻獨(dú)占鰲頭，受到了很多用戶喜愛。滿足需要理論是傳播學(xué)領(lǐng)域新興的受眾理論，它的提出標(biāo)志著傳播者中心地位被打破。本文將以“抖音app”為例，從短視頻受眾對(duì)于短視頻“滿足需要”角度來探析短視頻近幾年的走紅狀況以及受眾使用情況、需求滿足，并提出意見及相應(yīng)的整改措施。

關(guān)鍵詞：短視頻；“滿足需要”；抖音app

短視頻app正以黑馬之勢(shì)占據(jù)人們主要碎片化時(shí)間。短視頻軟件使用者可通過短視頻平臺(tái)諸如抖音，將生活中所見所感用移動(dòng)端拍攝，再通過在線編輯功能對(duì)視頻進(jìn)行美化，其中包含濾鏡、文字、背景音樂等功能。目前，抖音、快手、微視、秒拍是短視頻音樂app最為火爆的四項(xiàng)產(chǎn)品。抖音隸屬今日頭條，使用者在配樂庫中選擇喜愛的音樂，通過肢體動(dòng)作或創(chuàng)意小妙招，通過平臺(tái)簡易后期剪輯，創(chuàng)作出時(shí)長不超過15秒的短視頻，一鍵上傳到抖音平臺(tái)。截止2018年7月，抖音app在攝影軟件中排名第1名。抖音app能在短時(shí)間內(nèi)迅速“火”起來，主要依賴自身的優(yōu)勢(shì)以及合理適用的傳播方式、途徑、機(jī)制等。傳受雙方均通過“刷”短視頻，充分利用起“碎片化”時(shí)間，獲得了心理上的滿足并對(duì)之產(chǎn)生依賴。抖音是短視頻時(shí)代的代表，本文將以抖音app為例，結(jié)合“滿足需要”理論，探討抖音走紅的原因，對(duì)短視頻時(shí)代用戶的使用心理進(jìn)行分析。

一、“滿足需要”理論分析

滿足需要理論，是一種新興的受眾理論，與以往傳統(tǒng)媒介認(rèn)為傳者影響受眾的思路不同，從受眾主動(dòng)接受信息的原因出發(fā)進(jìn)行的研究，它的提出標(biāo)志著傳播學(xué)研究領(lǐng)域傳播者獨(dú)占鰲頭的中心地位被打破?！霸摾碚撚?974年提出，代表人物是卡茨、E.羅森格倫、麥奎爾、G.布魯姆勒等。滿足需要理論認(rèn)為受眾是有著特定需求的個(gè)體，受眾選擇接受信息時(shí)需要特定的需求動(dòng)機(jī)，而這一動(dòng)機(jī)往往是為了自己的“需求”得到滿足。”（1）在信息時(shí)代，信息數(shù)量巨大且類型繁多，人們不可能承載所有的信息。“受眾通過使用媒介獲取信息的過程中，至少通過三個(gè)方面來進(jìn)行滿足：媒介本身、媒介內(nèi)容以及接觸不同媒介的不同情況?！保?）

二、抖音使用者“滿足需要”實(shí)際分析

（一）滿足愉悅感需求

從實(shí)際案例分析來看，使用抖音app的用戶一般是為了滿足以下幾方面的需求：一、消耗碎片化時(shí)間。人們工作、學(xué)習(xí)緊張之余的碎片化時(shí)間，可通過“刷”短視頻來進(jìn)行利用，可以保障人們?cè)跁r(shí)間利用上不空虛。二、記錄生活痕跡。2018年，對(duì)于15-30歲“抖音”用戶來說，用“抖音”記錄下自己的日常是一種非常有格調(diào)地生活方式。同時(shí)，云儲(chǔ)存技術(shù)大大增加了視頻存儲(chǔ)的可能性。三、人際交往?！岸兑簟庇脩糁g可通過共同的愛好結(jié)識(shí)，且抖音平臺(tái)提供完備的交流系統(tǒng)。四、粉絲經(jīng)濟(jì)。不少用戶玩抖音不只是簡單的娛樂自己，而是通過平臺(tái)提供的營銷獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制拍攝視頻，吸引粉絲關(guān)注后，通過廣告抽成賺取“第一桶金”。

（二）認(rèn)同與存在需求

除了愉悅感的獲得，用戶使用“抖音app”還有如下原因：一、認(rèn)同。對(duì)于發(fā)布視頻的傳播者用戶來說，粉絲、點(diǎn)贊、瀏覽數(shù)量的增加可以極大的滿足內(nèi)心的“認(rèn)同感”。二、存在感。抖音平臺(tái)上有很多特殊群體，如單親媽媽，將自己的故事發(fā)布在平臺(tái)上，獲取粉絲的同情支持與幫助，同時(shí)，很多用戶樂于通過幫助他人的方式提升道德感，也增加了個(gè)體身份的存在感。

三、基于受眾心理對(duì)短視頻社交軟件發(fā)展的建議

（一）嚴(yán)格審核

自媒體時(shí)代，人人都可以扮演傳播者的角色，傳播者所傳播的信息也是魚龍混雜。國家對(duì)此出臺(tái)了很多法律法規(guī)，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也紛紛開始實(shí)行實(shí)名制。審核就如同一個(gè)過濾器，篩選出適合傳達(dá)給大眾的信息，摒棄黃、賭、毒以及各種違法違規(guī)的信息，以保證受眾接收健康、綠色的信息。“不管是什么樣的市場定位和受眾定位，各大短視頻社交平臺(tái)都應(yīng)該有自己的底線，一定不能出現(xiàn)違法違規(guī)的內(nèi)容?！保?）

（二）內(nèi)容優(yōu)化，避免同質(zhì)化

傳統(tǒng)媒體時(shí)代講究“內(nèi)容為王”，要想有好的受眾市場就要提高內(nèi)容質(zhì)量。自媒體時(shí)代更是如此，人們有了更廣闊的選擇空間。要想在市場上存活，短視頻社交軟件在加強(qiáng)自身營銷的同時(shí)，提高內(nèi)容質(zhì)量才是關(guān)鍵。短視頻社交軟件在滿足人們?cè)谒槠瘯r(shí)間娛樂和休閑的需求之外，可以更多地推送傳達(dá)生活技巧、生活貼士類的內(nèi)容。音樂的同質(zhì)化也導(dǎo)致用戶上傳內(nèi)容的同質(zhì)化。

注釋：

正榮.傳播學(xué)總論[M].北京：清華大學(xué)出版社，2008.

黃正茂.“2016 年第一網(wǎng)紅”Papi醬躥紅之道—基于受眾使用與滿足的視角[J].廈門：西部廣播電視，2016.

馬海燕.短視頻社交軟件的受眾心理研究—以抖音APP為例[J].山東：新聞研究導(dǎo)刊，2018.

（指導(dǎo)老師：高增平）