陳俊

摘要：模糊修辭在廣告語中承擔(dān)著獨(dú)特的語用功能。本文從語用學(xué)視角出發(fā)，以模糊修辭理論為基礎(chǔ)，結(jié)合“合作原則”和“禮貌原則”對韓語廣告中模糊修辭的構(gòu)建手段以及語用功能進(jìn)行分析。研究結(jié)果表明韓國廣告偏向于使用諧音雙關(guān)、模糊詞語、模糊限制語、精確數(shù)量詞以及傳統(tǒng)修辭格來體現(xiàn)語用模糊，從而達(dá)到廣告的預(yù)期目的。

關(guān)鍵詞：韓國廣告語；模糊修辭；合作原則；禮貌原則；語用功能