閆曉靜 孟悌清

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步的大背景下，微信已經(jīng)成為用戶群最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一，依托微信公眾平臺(tái)，利用微信公眾號(hào)這一新載體，開啟“智慧黨建”之路，對增強(qiáng)黨建工作的創(chuàng)造性與創(chuàng)新性、提升黨建工作的科學(xué)化水平具有重大的意義。

【關(guān)鍵詞】微信平臺(tái) 智慧黨建 新媒體 【中圖分類號(hào)】D262 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

在新媒體時(shí)代，基層黨組織應(yīng)積極轉(zhuǎn)變觀念、主動(dòng)適應(yīng)，充分發(fā)揮微信公眾平臺(tái)的作用，啟動(dòng)“智慧黨建”，將主旋律和正能量傳播到手機(jī)客戶端，這是新時(shí)代增強(qiáng)基層黨建工作實(shí)效性和針對性的重要手段。

利用微信公眾平臺(tái)開展黨建工作是新時(shí)代發(fā)展的趨勢

微信公眾平臺(tái)用戶群龐大，隨著手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，鑒于廣大黨員學(xué)歷水平相對較高的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，微信的黨員用戶數(shù)量也在逐年激增，龐大的黨員微信用戶群為在微信公眾平臺(tái)開辟黨建工作新陣地提供了天然受眾。微信公眾平臺(tái)信息傳播快，公眾號(hào)推送信息快捷、方便，“一對一、一對多、多對多”的互動(dòng)形式，使得信息傳播速度呈幾何級倍數(shù)增長，一篇優(yōu)秀的推文，可以在很短的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造10萬+的閱讀量，這為黨建工作發(fā)布重要通知、公告等節(jié)約了大量的時(shí)間成本。微信公眾平臺(tái)參與程度高，微信的功能從最初的發(fā)布消息和產(chǎn)品推廣逐步擴(kuò)大，發(fā)朋友圈、創(chuàng)辦群聊以及與其他系統(tǒng)對接等功能的實(shí)現(xiàn)，調(diào)動(dòng)了廣大用戶的參與積極性。

在信息化時(shí)代，利用微信公眾平臺(tái)可更大限度地豐富黨建工作方式，傳統(tǒng)的黨建工作模式已經(jīng)跟不上新時(shí)代發(fā)展的新要求，傳統(tǒng)的教育方式在新媒體的環(huán)境下效果逐步衰減。利用微信公眾平臺(tái)可以更大限度地拓寬黨建信息發(fā)布渠道，使黨務(wù)信息經(jīng)公眾平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)吸引更多黨員關(guān)注。同時(shí)，利用微信公眾平臺(tái)可更大限度地增強(qiáng)黨員互動(dòng)，傳統(tǒng)意義上黨組織與黨員交流，主要通過黨內(nèi)談心、面對面交談等方式，因各種因素的限制，這種談話的頻次不高、效果也有限，通過微信開辟黨建新陣地，高質(zhì)量的公號(hào)推文一改往日刻板的說教，黨員之間可以隨時(shí)互動(dòng)，黨建工作效率大大提升。

利用微信公眾平臺(tái)開辟黨建新陣地的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

黨建微信公眾平臺(tái)存在“取消關(guān)注”壓力。開辟微信公眾平臺(tái)黨建新陣地，關(guān)鍵取決于黨員本人是否關(guān)注了相關(guān)黨建微信公眾號(hào)。黨員同志在黨組織的要求下，積極關(guān)注了相關(guān)公眾號(hào)，由于信息接收為非強(qiáng)制性，如果公眾號(hào)的推文缺乏吸引力，就會(huì)面臨著被“取消關(guān)注”的壓力。由于公眾號(hào)欄目設(shè)置的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，甚至有些公眾號(hào)將其他公眾號(hào)的推文直接轉(zhuǎn)推，內(nèi)容重復(fù)、定位不準(zhǔn)、更新緩慢、缺乏特色，漸漸會(huì)引起很多黨員的反感，逐步淪為“垃圾公眾號(hào)”，導(dǎo)致實(shí)際傳播效率大打折扣。

黨建微信公眾平臺(tái)的宣傳不夠直觀、不夠深刻。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，手機(jī)作為終端信息接收載體，使絕大多數(shù)黨員同志已經(jīng)形成了快餐式、碎片化的閱讀模式，很少有人能夠在一個(gè)平臺(tái)做過多的停留。目前，很多黨建微信公眾號(hào)雖然有明確的工作目標(biāo)和思路，但是缺乏實(shí)際的調(diào)查研究，做出的推文不接“地氣”，在推送傳播之后，缺少“推廣一運(yùn)行—保障”的全流程管理，文案后期跟蹤不及時(shí)，對文案的實(shí)際效果好不好、黨員反響大不大不甚了解，宣傳教育的效果尚待考證，文案的直觀性和深刻程度遠(yuǎn)不如一次面對面的黨員大會(huì)。

黨建微信公眾平臺(tái)缺乏有力的監(jiān)督管理機(jī)制。黨建微信公眾平臺(tái)在傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律方面發(fā)揮著重要作用。但由于微信公眾平臺(tái)是相對開放的平臺(tái)，海量信息的匯聚，難免混入一些雜音。有些黨員干部在不了解事實(shí)真相的情況下，將一些似是而非、模棱兩可的信息進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)推，甚至出現(xiàn)一些與主流價(jià)值觀相悖的個(gè)別言論，這無疑會(huì)對其他同志的“三觀”造成影響，進(jìn)而給黨建工作帶來負(fù)面效應(yīng)，在移動(dòng)互聯(lián)的背景下，一旦監(jiān)管不到位，任之隨意轉(zhuǎn)發(fā)，將會(huì)引發(fā)不可估量的輿情事件。

借助微信公眾平臺(tái)開辟黨建新陣地的路徑選擇

拓寬渠道，促使黨建微信公眾平臺(tái)的多樣化應(yīng)用?；鶎狱h組織要善于把握移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的歷史機(jī)遇，主動(dòng)適應(yīng)自媒體發(fā)展節(jié)奏，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，將黨建運(yùn)用到微信公眾平臺(tái)上，通過微信平臺(tái)，探索基層黨組織建設(shè)新渠道。一是設(shè)置一些專業(yè)模塊，吸引深度用戶群。二是開展一些網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)，強(qiáng)化黨員自身建設(shè)。緊跟黨中央的重要決策，利用平臺(tái)及時(shí)開展一些培訓(xùn)課程，例如主動(dòng)設(shè)置“兩學(xué)一做”專題、“十九大”學(xué)習(xí)專題、“習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想”研究專題等，在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域搶占先機(jī)，提升黨員同志的政治素質(zhì)。三是與其他媒介相結(jié)合，打造黨建融媒體。在開辟微信公眾平臺(tái)黨建新陣地的同時(shí)，不能忽視傳統(tǒng)媒體的作用，更應(yīng)該充分利用報(bào)刊、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，做到優(yōu)勢互補(bǔ)，打好新、舊媒體組合拳，共建融媒體，進(jìn)而保障黨建信息發(fā)布的權(quán)威性。

內(nèi)容為王，積極發(fā)揮黨建微信公眾平臺(tái)的思想引領(lǐng)作用。利用微信公眾平臺(tái)開辟黨建新陣地的基本前提就是堅(jiān)持“黨媒姓黨”，微信公眾號(hào)內(nèi)所有文案內(nèi)容編輯的底線一定是政治正確。一是內(nèi)容一定要堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律。通過扶持意見領(lǐng)袖的方式，建立平臺(tái)與用戶的良性互動(dòng)關(guān)系，打造健康向上的平臺(tái)生態(tài)環(huán)境。通過意見領(lǐng)袖，將一些搬弄是非的雜音、反黨反社會(huì)言論慢慢隱去，擴(kuò)大正面聲音，引導(dǎo)輿論的發(fā)展方向，弘揚(yáng)主旋律。二是內(nèi)容一定要堅(jiān)持群眾路線?！懊芮新?lián)系群眾”是中國共產(chǎn)黨三大作風(fēng)之一，基層黨建工作要“從群眾中來，到群眾中去”，利用微信公眾平臺(tái)開辟黨建新陣地更要貼近黨員群眾，只有貼近群眾心聲的文案，才能促使黨員“關(guān)注”公眾號(hào)，慢慢變成公眾號(hào)的“鐵粉”，使其成為黨員學(xué)習(xí)黨建內(nèi)容的重要來源。三是內(nèi)容一定要堅(jiān)持全局觀。在堅(jiān)持“黨媒姓黨”大原則的基礎(chǔ)之上，可以適當(dāng)采取圖文并茂、聲視并用等多種形式，加入一些引領(lǐng)元素，拓寬思維局限性，將黨建工作與政治、經(jīng)濟(jì)、文化相結(jié)合，從全局的視角分析問題，并提供解決路徑，進(jìn)而增強(qiáng)黨建微信公眾號(hào)的用戶粘性。

強(qiáng)化運(yùn)維，提高黨建微信公眾平臺(tái)專業(yè)化運(yùn)營水平。微信公眾號(hào)的運(yùn)行與維護(hù)既是個(gè)技術(shù)活，又是個(gè)專業(yè)活，它要求運(yùn)維人員既要懂得公眾平臺(tái)后臺(tái)維護(hù)、圖文編輯技術(shù)，又要了解黨建知識(shí)。一是要提升黨建微信公眾平臺(tái)運(yùn)維的專業(yè)化水平。建設(shè)一支集管理、技術(shù)、編輯于一體的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，是經(jīng)營好一個(gè)微信公眾號(hào)的關(guān)鍵，而對于一個(gè)黨建的公眾號(hào)而言，還需要一批黨建領(lǐng)域的專家，只有這樣，才能將一個(gè)黨建公號(hào)做成精品。二是要加強(qiáng)黨建微信公眾平臺(tái)運(yùn)維的品牌化。每一個(gè)黨建公眾號(hào)都應(yīng)該有自己的主攻方向，如黨紀(jì)黨規(guī)類、反腐倡廉類、干部管理類等，相反面面俱到往往是面廣而不精，集有限的人、財(cái)、物力專攻一個(gè)領(lǐng)域，更容易打造品牌，進(jìn)而會(huì)提高微信公眾號(hào)的知名度，其傳播效率會(huì)得到更好的提高，平臺(tái)的可持續(xù)性也會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。三是要強(qiáng)化黨建微信公眾平臺(tái)運(yùn)維的模塊化?？梢愿鶕?jù)黨建微信公眾號(hào)受眾的不同需求，在公眾號(hào)里嵌入不同模塊，例如設(shè)置信息公告類、政策資訊類、留言互動(dòng)類，加強(qiáng)模塊內(nèi)容的建設(shè)，吸引深度用戶群。

（作者分別為河北北方學(xué)院講師；河北北方學(xué)院教授）