孫彥沙

摘 要 本文從廣告經(jīng)營(yíng)管理角度出發(fā)，針對(duì)當(dāng)前廣告經(jīng)營(yíng)管理業(yè)務(wù)大環(huán)境，引入大數(shù)據(jù)理念，分析了大數(shù)據(jù)理念對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)管理信息化的促進(jìn)和優(yōu)勢(shì)，提出了以大數(shù)據(jù)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)管理業(yè)務(wù)能力的深度優(yōu)化策略和方法，使用大數(shù)據(jù)技術(shù)建設(shè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，應(yīng)用云計(jì)算與數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，提升集成化服務(wù)，提升管理人員整體素等廣告經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)理念 廣告經(jīng)營(yíng) 信息化 優(yōu)化策略

1廣告經(jīng)營(yíng)管理的信息化

廣告經(jīng)營(yíng)管理是圍繞廣告業(yè)務(wù)來(lái)開(kāi)展，對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)中的日常業(yè)務(wù)、客戶(hù)信息管理、經(jīng)營(yíng)統(tǒng)計(jì)及分析、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警管理、戰(zhàn)略管理等各方面進(jìn)行統(tǒng)一管理。在日常的廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)中，涉及到合同、訂單、廣告費(fèi)、播出、監(jiān)播等多個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)以及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)置、業(yè)務(wù)多維分析等管理環(huán)節(jié)，多個(gè)環(huán)節(jié)涉及到的人員較多，標(biāo)準(zhǔn)較多，工作量大，而且分析工作的開(kāi)展對(duì)數(shù)據(jù)要求及時(shí)性和準(zhǔn)確性高，所以構(gòu)架大數(shù)據(jù)背景下的廣告經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)，讓管理信息化，有利于更好地促進(jìn)廣告經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)收益和管理預(yù)判。廣告經(jīng)營(yíng)管理的信息化，是引入和應(yīng)用信息化管理，有效規(guī)范廣告經(jīng)營(yíng)管理流程，為廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)處理提供更加有效和便捷的數(shù)字化管理手段，從而促進(jìn)廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的有序開(kāi)展。

2引入大數(shù)據(jù)理念對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)管理信息化的優(yōu)勢(shì)

一是可以有效提升廣告經(jīng)營(yíng)管理的效率和水平。在大數(shù)據(jù)背景下的廣告經(jīng)營(yíng)管理信息化，能有效整合各類(lèi)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，及時(shí)服務(wù)于廣告經(jīng)營(yíng)管理的需要，為經(jīng)營(yíng)決策提供依據(jù)。實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)的隨時(shí)查詢(xún)和及時(shí)預(yù)警，出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)快速定位和預(yù)警后續(xù)風(fēng)險(xiǎn)，在事后可對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行追蹤。二是可以增強(qiáng)參與到廣告經(jīng)營(yíng)的各部門(mén)的協(xié)同性、凝聚力，提升整體工作效率。在廣告經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，涉及到的部門(mén)，包括廣告中心管理部、頻道廣告業(yè)務(wù)部、節(jié)目部、總編室、廣告服務(wù)部等，均參與廣告經(jīng)營(yíng)管理業(yè)務(wù)的流程當(dāng)中，建立統(tǒng)一的廣告經(jīng)營(yíng)管理工作平臺(tái)，要求大家必須協(xié)同處理，步調(diào)一致。三是可以提高廣告經(jīng)營(yíng)管理質(zhì)量，提升廣告業(yè)務(wù)運(yùn)行安全保障。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和業(yè)務(wù)處理有效監(jiān)控，可以對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行有效的控制與管理，同時(shí)也使得廣告經(jīng)營(yíng)的運(yùn)行環(huán)境安全，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確完整。四是可以提高廣告經(jīng)營(yíng)和信息技術(shù)的規(guī)?；芾硭饺诤稀Ｔ诖髷?shù)據(jù)環(huán)境下，廣告經(jīng)營(yíng)必須與信息技術(shù)相結(jié)合，不斷深化和優(yōu)化，確保在經(jīng)營(yíng)的發(fā)展過(guò)程中，能夠滿(mǎn)足云計(jì)算、數(shù)據(jù)挖掘、大數(shù)據(jù)分析的數(shù)據(jù)和控制需求，承載業(yè)務(wù)的進(jìn)一步擴(kuò)張與發(fā)展。

3大數(shù)據(jù)背景下的廣告經(jīng)營(yíng)管理信息化策略

一是應(yīng)用大數(shù)據(jù)理念建設(shè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，提升廣告經(jīng)營(yíng)管理的信息化水平。廣告經(jīng)營(yíng)管理信息化，必須首先對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)管理基礎(chǔ)工作進(jìn)行規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，然后進(jìn)一步完善管理制度和操作流程，最后才是利用技術(shù)手段，構(gòu)架業(yè)務(wù)信息化平臺(tái)。借助大數(shù)據(jù)理念來(lái)建設(shè)廣告經(jīng)營(yíng)信息化平臺(tái)，必然需要對(duì)數(shù)據(jù)的質(zhì)量、要求、完整性等提出一系列要求，同時(shí)對(duì)數(shù)據(jù)的交換、處理、加工等有進(jìn)一步需求，可保障廣告經(jīng)營(yíng)管理的信息化水平穩(wěn)步提升。二是應(yīng)用云計(jì)算與數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，提升廣告經(jīng)營(yíng)管理效率。大數(shù)據(jù)理念與云計(jì)算、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析是密不可分的，大數(shù)據(jù)只有利用云計(jì)算和數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析技術(shù)，才能發(fā)揮數(shù)據(jù)和信息的價(jià)值。在廣告經(jīng)營(yíng)管理中，需要對(duì)各類(lèi)廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)信息進(jìn)行分布式處理，并進(jìn)行提煉、整理和優(yōu)化，同時(shí)還要增強(qiáng)對(duì)各個(gè)節(jié)點(diǎn)、業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的控制和管理，應(yīng)用云計(jì)算和數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，可以使管理深入到每一個(gè)業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)，增強(qiáng)廣告經(jīng)營(yíng)管理的信息管理效率。三是提供集成化服務(wù)，強(qiáng)化廣告經(jīng)營(yíng)管理的安全保障。 在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，信息服務(wù)是完全集成化的。信息集成服務(wù)是指在現(xiàn)代數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，以現(xiàn)代信息集成理論和技術(shù)為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)服務(wù)要素進(jìn)行集成與動(dòng)態(tài)整合并構(gòu)建優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的集成化服務(wù)體系，使用戶(hù)在最少的時(shí)間里通過(guò)最小的成本利用到最需要的資源和服務(wù)的一種服務(wù)理念和模式。在廣告經(jīng)營(yíng)管理中，在強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)安全的保障前提下，提升集成化服務(wù)，可整合各類(lèi)數(shù)據(jù)和業(yè)務(wù)，及時(shí)服務(wù)于業(yè)務(wù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對(duì)業(yè)務(wù)的隨時(shí)查詢(xún)和及時(shí)預(yù)警。四是要不斷學(xué)習(xí)與創(chuàng)新，同時(shí)提升管理人員整體素質(zhì)。在管理中，最重要的因素是人。在大數(shù)據(jù)背景下的信息化管理平臺(tái)中，人是第一重要的因素，因?yàn)閺V告經(jīng)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要人的參與。廣告經(jīng)營(yíng)管理信息化也是如此。在廣告經(jīng)營(yíng)管理的涉及人員中，有數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)、管理、協(xié)調(diào)等各種角色，那么管理人員要有適應(yīng)市場(chǎng)變化的能力、創(chuàng)新能力和突破自我能力，才能更好的適應(yīng)多變的廣告業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)環(huán)境，應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)，更好地拓展業(yè)務(wù)，發(fā)揮管理作用。這就要求管理人員不斷學(xué)習(xí)，不斷求變，提升整體素質(zhì)，達(dá)到有效管理、高效服務(wù)。

在當(dāng)前大數(shù)據(jù)發(fā)展的大環(huán)境下，應(yīng)用大數(shù)據(jù)理念來(lái)構(gòu)架業(yè)務(wù)處理平臺(tái)，利用云計(jì)算和數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)來(lái)構(gòu)建廣告經(jīng)營(yíng)管理信息化平臺(tái)，改變了傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)管理模式，可以提升管理效率，提高管理質(zhì)量，強(qiáng)化系統(tǒng)安全保障。因此，加速大數(shù)據(jù)環(huán)境下的廣告經(jīng)營(yíng)管理的信息化推進(jìn)，具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。