郭致汝　王長江

摘 要 近年來，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，這對傳統(tǒng)廣播電臺來說，既是一次難得的機(jī)遇，又是一次新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播電臺有其自身發(fā)展的優(yōu)勢，但也存在很多不足。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)廣播電臺必須快速融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，才能發(fā)揮其價值，進(jìn)行快速轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)時代 傳統(tǒng)廣播電臺 轉(zhuǎn)型策略研究

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在生活中的廣泛應(yīng)用，人們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度越來越高。而互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，其中，傳統(tǒng)廣播電臺就深受互聯(lián)網(wǎng)時代的影響。因此，為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電臺與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，積極探索可行性轉(zhuǎn)型。

1傳統(tǒng)廣播電臺的發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電臺與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行了初步融合，且取得了一定的效果，但在實(shí)際發(fā)展中仍然存在很多不足的地方，有待于進(jìn)一步的融合。從傳統(tǒng)廣播電臺的發(fā)展現(xiàn)狀來看，在“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的實(shí)際運(yùn)營中，仍然有很多廣播業(yè)務(wù)采用的是傳統(tǒng)的廣播思維，老一輩員工認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是對傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的延伸，在這種思維的影響下，很大一部分廣播電臺的網(wǎng)站都沒有發(fā)揮其實(shí)際價值和作用，廣播電臺的運(yùn)營趨勢仍然沒有扭轉(zhuǎn)。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)廣播電臺最常采用的運(yùn)行方式就是“互聯(lián)網(wǎng)+廣播電臺”，很多傳統(tǒng)廣播電臺對這種運(yùn)營方式的熱情不足，因此，如何在互聯(lián)網(wǎng)背景下，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)廣播電臺的快速融合，積極促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電臺的轉(zhuǎn)型，成為整個廣播行業(yè)高度關(guān)注的問題。

2互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對傳統(tǒng)廣播電臺的影響分析

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，對以往廣播媒體的盈利模式和傳播方式造成了巨大的沖擊，并且對廣播電臺發(fā)展帶來了一些列影響，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

2.1體制優(yōu)勢成為發(fā)展弱點(diǎn)

在傳統(tǒng)廣播電臺的發(fā)展中，廣播電臺有其嚴(yán)格并且安全的管理體制，在這種體制下，非常重視資產(chǎn)技術(shù)，有著非常高的技術(shù)門檻，而且廣播電臺內(nèi)部的各種福利非常優(yōu)厚，這導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電臺內(nèi)的生存意識比較差，而且競爭能力也比較低。因此，在互聯(lián)網(wǎng)背景下的改革轉(zhuǎn)型，廣播電臺過去的優(yōu)勢會越來越低，傳統(tǒng)的管理機(jī)制和超低的競爭能力不能適應(yīng)激烈的廣播媒體市場競爭。

2.2傳播渠道發(fā)生改變

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)，廣播電臺居于主流媒體的地位，新聞內(nèi)容從收集到傳播是一個完整的體系，社會民眾獲取信息的主要途徑就是收聽廣播電臺。但是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，打破了這種格局，受眾收聽廣播和獲取信息的途徑越來越多，廣播電臺失去了其“唯一”的地位。另外，廣告商在媒體上投放廣告的方式也變得多樣化，不但可以利用廣播電臺，還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺和電視媒體進(jìn)行廣告投放。傳統(tǒng)廣播電臺的主流地位受到挑戰(zhàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，行業(yè)競爭出現(xiàn)了新的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)可以免費(fèi)定制以及相互貫通，這是其獨(dú)有的運(yùn)營模式，這對傳統(tǒng)廣播電臺的信息傳播造成了很大的影響，甚至制約了傳統(tǒng)廣播電臺的發(fā)展。所以，傳統(tǒng)廣播電臺一定要正確對待互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不斷融合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，積極推動傳統(tǒng)廣播電臺的升級和轉(zhuǎn)型。

3加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)廣播電臺轉(zhuǎn)型的對策研究

根據(jù)目前我國廣播電臺的發(fā)展現(xiàn)狀，要想在互聯(lián)網(wǎng)時代成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就必須把傳統(tǒng)廣播電臺和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合起來，迎合時代發(fā)展的要求。

3.1改變傳統(tǒng)的思維模式

傳統(tǒng)形式下的廣播電臺，都是主持人（一人或多人）在說，眾人在聽的傳播模式，受到現(xiàn)實(shí)因素的限制，傳統(tǒng)廣播電臺并不能及時了解到聽眾的實(shí)際需求，這導(dǎo)致傳統(tǒng)形式下廣播電臺收聽率低。

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，讓聽眾和廣播電臺之間的互動成為可能，聽眾的實(shí)際需求得到了一定程度的滿足，甚至可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓聽眾和廣播電臺之間實(shí)現(xiàn)互動，很多聽眾根據(jù)廣播電臺的節(jié)目進(jìn)行討論，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，甚至電臺會邀請聽眾進(jìn)行到廣播電臺節(jié)目的制作當(dāng)中。因此，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，加強(qiáng)廣播電臺的轉(zhuǎn)型，最關(guān)鍵的是實(shí)現(xiàn)廣播電臺和用戶之間的深度融合。廣播電臺的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，必須永遠(yuǎn)把用戶的需求放在第一位，這是廣播電臺發(fā)展的根本所在。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對社會上的熱點(diǎn)事件進(jìn)行關(guān)注并讓用戶參與討論， 利用數(shù)據(jù)庫技術(shù)分析相關(guān)數(shù)據(jù)，為廣播電臺在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新提供理論參考。傳統(tǒng)廣播電臺要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維，加強(qiáng)電臺和用戶之間的互動，在廣播電臺節(jié)目的制作中積極吸取用戶的意見，以期取得更好的用戶體驗(yàn)。

3.2創(chuàng)新廣播電臺的節(jié)目內(nèi)容，提升其品牌價值

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺上出現(xiàn)了很多網(wǎng)絡(luò)電臺，比如，企鵝FM、喜馬拉雅等。這些網(wǎng)絡(luò)電臺的最大優(yōu)勢就是可以和聽眾進(jìn)行互動，讓客戶可以在電臺上選取自己喜歡的節(jié)目內(nèi)容。因此，傳統(tǒng)廣播電臺要想進(jìn)一步發(fā)展，積極實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就要提高廣播電臺節(jié)目在內(nèi)容上的生產(chǎn)水平，創(chuàng)造出優(yōu)秀的欄目品牌，廣播電臺還要通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享，降低同質(zhì)化內(nèi)容的輸出，加強(qiáng)用戶和廣播電臺之間的互動，對廣播電臺的資源進(jìn)行合理配置，串通廣播電臺的同級內(nèi)容，并利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行配置。在網(wǎng)絡(luò)電臺的沖擊下，傳統(tǒng)廣播電臺必須加快內(nèi)容共享，才能積極促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電臺的轉(zhuǎn)型。

4結(jié)束語

在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)廣播電臺面對網(wǎng)絡(luò)大潮的沖擊，必須積極探索新的發(fā)展模式，改變傳統(tǒng)思維和固有的信息傳播方式，才能促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電臺的積極轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)廣播電臺的可持續(xù)發(fā)展。