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        淺談互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)廣播電臺的轉(zhuǎn)型

        2018-10-31 10:29:46郭致汝王長江
        科教導(dǎo)刊·電子版 2018年27期

        郭致汝 王長江

        摘 要 近年來,我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速,這對傳統(tǒng)廣播電臺來說,既是一次難得的機(jī)遇,又是一次新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播電臺有其自身發(fā)展的優(yōu)勢,但也存在很多不足。在互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)廣播電臺必須快速融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),才能發(fā)揮其價值,進(jìn)行快速轉(zhuǎn)型。

        關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)時代 傳統(tǒng)廣播電臺 轉(zhuǎn)型策略研究

        隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在生活中的廣泛應(yīng)用,人們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴程度越來越高。而互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展,對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊,其中,傳統(tǒng)廣播電臺就深受互聯(lián)網(wǎng)時代的影響。因此,為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展,傳統(tǒng)廣播電臺與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,積極探索可行性轉(zhuǎn)型。

        1傳統(tǒng)廣播電臺的發(fā)展現(xiàn)狀分析

        隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)廣播電臺與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行了初步融合,且取得了一定的效果,但在實(shí)際發(fā)展中仍然存在很多不足的地方,有待于進(jìn)一步的融合。從傳統(tǒng)廣播電臺的發(fā)展現(xiàn)狀來看,在“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”的實(shí)際運(yùn)營中,仍然有很多廣播業(yè)務(wù)采用的是傳統(tǒng)的廣播思維,老一輩員工認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是對傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的延伸,在這種思維的影響下,很大一部分廣播電臺的網(wǎng)站都沒有發(fā)揮其實(shí)際價值和作用,廣播電臺的運(yùn)營趨勢仍然沒有扭轉(zhuǎn)。

        在互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)廣播電臺最常采用的運(yùn)行方式就是“互聯(lián)網(wǎng)+廣播電臺”,很多傳統(tǒng)廣播電臺對這種運(yùn)營方式的熱情不足,因此,如何在互聯(lián)網(wǎng)背景下,加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)廣播電臺的快速融合,積極促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電臺的轉(zhuǎn)型,成為整個廣播行業(yè)高度關(guān)注的問題。

        2互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對傳統(tǒng)廣播電臺的影響分析

        互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展,對以往廣播媒體的盈利模式和傳播方式造成了巨大的沖擊,并且對廣播電臺發(fā)展帶來了一些列影響,主要表現(xiàn)在以下幾方面:

        2.1體制優(yōu)勢成為發(fā)展弱點(diǎn)

        在傳統(tǒng)廣播電臺的發(fā)展中,廣播電臺有其嚴(yán)格并且安全的管理體制,在這種體制下,非常重視資產(chǎn)技術(shù),有著非常高的技術(shù)門檻,而且廣播電臺內(nèi)部的各種福利非常優(yōu)厚,這導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電臺內(nèi)的生存意識比較差,而且競爭能力也比較低。因此,在互聯(lián)網(wǎng)背景下的改革轉(zhuǎn)型,廣播電臺過去的優(yōu)勢會越來越低,傳統(tǒng)的管理機(jī)制和超低的競爭能力不能適應(yīng)激烈的廣播媒體市場競爭。

        2.2傳播渠道發(fā)生改變

        在傳統(tǒng)媒體行業(yè),廣播電臺居于主流媒體的地位,新聞內(nèi)容從收集到傳播是一個完整的體系,社會民眾獲取信息的主要途徑就是收聽廣播電臺。但是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展,打破了這種格局,受眾收聽廣播和獲取信息的途徑越來越多,廣播電臺失去了其“唯一”的地位。另外,廣告商在媒體上投放廣告的方式也變得多樣化,不但可以利用廣播電臺,還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺和電視媒體進(jìn)行廣告投放。傳統(tǒng)廣播電臺的主流地位受到挑戰(zhàn)。

        在互聯(lián)網(wǎng)時代,行業(yè)競爭出現(xiàn)了新的特點(diǎn),互聯(lián)網(wǎng)可以免費(fèi)定制以及相互貫通,這是其獨(dú)有的運(yùn)營模式,這對傳統(tǒng)廣播電臺的信息傳播造成了很大的影響,甚至制約了傳統(tǒng)廣播電臺的發(fā)展。所以,傳統(tǒng)廣播電臺一定要正確對待互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),不斷融合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,積極推動傳統(tǒng)廣播電臺的升級和轉(zhuǎn)型。

        3加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)廣播電臺轉(zhuǎn)型的對策研究

        根據(jù)目前我國廣播電臺的發(fā)展現(xiàn)狀,要想在互聯(lián)網(wǎng)時代成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,就必須把傳統(tǒng)廣播電臺和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合起來,迎合時代發(fā)展的要求。

        3.1改變傳統(tǒng)的思維模式

        傳統(tǒng)形式下的廣播電臺,都是主持人(一人或多人)在說,眾人在聽的傳播模式,受到現(xiàn)實(shí)因素的限制,傳統(tǒng)廣播電臺并不能及時了解到聽眾的實(shí)際需求,這導(dǎo)致傳統(tǒng)形式下廣播電臺收聽率低。

        互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,讓聽眾和廣播電臺之間的互動成為可能,聽眾的實(shí)際需求得到了一定程度的滿足,甚至可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),讓聽眾和廣播電臺之間實(shí)現(xiàn)互動,很多聽眾根據(jù)廣播電臺的節(jié)目進(jìn)行討論,發(fā)表自己的觀點(diǎn),甚至電臺會邀請聽眾進(jìn)行到廣播電臺節(jié)目的制作當(dāng)中。因此,在互聯(lián)網(wǎng)背景下,加強(qiáng)廣播電臺的轉(zhuǎn)型,最關(guān)鍵的是實(shí)現(xiàn)廣播電臺和用戶之間的深度融合。廣播電臺的轉(zhuǎn)型和發(fā)展,必須永遠(yuǎn)把用戶的需求放在第一位,這是廣播電臺發(fā)展的根本所在。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),對社會上的熱點(diǎn)事件進(jìn)行關(guān)注并讓用戶參與討論, 利用數(shù)據(jù)庫技術(shù)分析相關(guān)數(shù)據(jù),為廣播電臺在內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新提供理論參考。傳統(tǒng)廣播電臺要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維,加強(qiáng)電臺和用戶之間的互動,在廣播電臺節(jié)目的制作中積極吸取用戶的意見,以期取得更好的用戶體驗(yàn)。

        3.2創(chuàng)新廣播電臺的節(jié)目內(nèi)容,提升其品牌價值

        隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)平臺上出現(xiàn)了很多網(wǎng)絡(luò)電臺,比如,企鵝FM、喜馬拉雅等。這些網(wǎng)絡(luò)電臺的最大優(yōu)勢就是可以和聽眾進(jìn)行互動,讓客戶可以在電臺上選取自己喜歡的節(jié)目內(nèi)容。因此,傳統(tǒng)廣播電臺要想進(jìn)一步發(fā)展,積極實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,就要提高廣播電臺節(jié)目在內(nèi)容上的生產(chǎn)水平,創(chuàng)造出優(yōu)秀的欄目品牌,廣播電臺還要通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享,降低同質(zhì)化內(nèi)容的輸出,加強(qiáng)用戶和廣播電臺之間的互動,對廣播電臺的資源進(jìn)行合理配置,串通廣播電臺的同級內(nèi)容,并利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行配置。在網(wǎng)絡(luò)電臺的沖擊下,傳統(tǒng)廣播電臺必須加快內(nèi)容共享,才能積極促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電臺的轉(zhuǎn)型。

        4結(jié)束語

        在互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)廣播電臺面對網(wǎng)絡(luò)大潮的沖擊,必須積極探索新的發(fā)展模式,改變傳統(tǒng)思維和固有的信息傳播方式,才能促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電臺的積極轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)廣播電臺的可持續(xù)發(fā)展。

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