竇蕊

摘 要：隨著網(wǎng)絡信息化和經(jīng)濟全球化的發(fā)展，人們在消費觀念和生活方式上發(fā)生了巨大的轉變。尤其是網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，在人們的生活中扮演著重要的角色。網(wǎng)絡經(jīng)濟實質上是一種建立在以計算機網(wǎng)絡為基礎，以現(xiàn)代技術為核心的信息技術的產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異，帶動著人們工作和學習方式的改變，對整個世界經(jīng)濟的發(fā)展也有一定的促進作用，世界經(jīng)濟正朝著一體化的方向改變，無疑，網(wǎng)絡經(jīng)濟已經(jīng)成為整體經(jīng)濟結構中的重要組成部分，對營銷策略有著重大的影響。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡經(jīng)濟 營銷模式

中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以百度，騰訊以及阿里巴巴為主，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的典型代表。他們主要是利用互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)絡進行整體的運營。

一、網(wǎng)絡經(jīng)濟對營銷模式的影響

（一）網(wǎng)絡經(jīng)濟沖擊了傳統(tǒng)營銷模式

網(wǎng)絡經(jīng)濟對傳統(tǒng)營銷模式的沖擊，主要體現(xiàn)在兩個方面。第一，網(wǎng)絡經(jīng)濟克服了時間和地域的限制。傳統(tǒng)的營銷模式只是局限于某個城市或某個國家，而網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來則為全球化營銷帶來了機遇，各種信息通過互聯(lián)網(wǎng)交匯處理，將整個世界范圍內(nèi)的信息有效地結合起來。信息經(jīng)過匯總傳遞給跨國公司，使得跨國貿(mào)易正常進行。第二，網(wǎng)絡經(jīng)濟下的營銷模式淘汰了中間商。采用電子數(shù)據(jù)通過互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)交換電子信息傳遞，實現(xiàn)了企業(yè)和客戶直接交流溝通，同商品生產(chǎn)者溝通，從而省去了中間商這個環(huán)節(jié)。這樣一來，傳統(tǒng)的中間商將會被逐漸淘汰。

（二）網(wǎng)絡經(jīng)濟對營銷模式的轉型帶來了機遇和挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的營銷市場，以消費者在商場購物方式為主，營銷市場相對來說只局限于商場購物，在一定的空間范圍內(nèi)進行。網(wǎng)絡經(jīng)濟時代的到來，使消費者足不出戶就可以進行消費，能夠為消費者提供更廣闊的選擇空間，實現(xiàn)了消費者市場的無形化。此外，網(wǎng)絡經(jīng)濟對營銷模式的轉型帶來了挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡經(jīng)濟時代將營銷中的時差縮到了最小，消費者可以通過關鍵詞和關鍵詞描述快速找到商品，然后和不同商家的同種類型的商品進行分析和對比，最后完成訂單。營銷的重心不僅僅局限在如何舉辦促銷活動而要傾向于電子商務平臺的構建，產(chǎn)品網(wǎng)絡界面的美觀程度以及付款方式的便捷程度等方面偏移，以此來適應發(fā)展變化的網(wǎng)絡經(jīng)濟。

（三）網(wǎng)絡經(jīng)濟促進了營銷模式的多樣化發(fā)展

營銷模式可分為企業(yè)營銷、促銷營銷、廣告營銷、情感營銷和教育營銷。超市每逢節(jié)假日，都會推出一些產(chǎn)品進行促銷，在網(wǎng)絡上，雙十一改變了營銷方式，有些商品則推出預付定金以多少抵多少，這種方式可以預測購買人數(shù)。

二、網(wǎng)絡經(jīng)濟背景下營銷策略

（一）采用多種營銷手段

網(wǎng)絡經(jīng)濟時代沖擊了傳統(tǒng)營銷方式，為了提升營銷能力，必須要創(chuàng)新營銷手段，進而一步一步加快營銷模式的轉型。企業(yè)應加強對市場信息的收集，以此來了解消費者的需求，深入到市場環(huán)境中，對消費者做一個明確的歸類，然后對自身定位，采取適合的營銷手段。

（二）自主構建品牌

隨著經(jīng)濟和網(wǎng)絡化時代的迅速發(fā)展，越來越多的產(chǎn)品在外形和功能方面趨向一致化。人們在選購產(chǎn)品時不能分辨出產(chǎn)品質量好壞，使各個企業(yè)之間形成激烈競爭來拉攏顧客，產(chǎn)品的質量成為人們選購產(chǎn)品的一大標準之一。但在網(wǎng)絡經(jīng)濟迅速發(fā)展的這個時代，網(wǎng)絡的虛偽性可能就造成人們對產(chǎn)品的選擇方面出現(xiàn)大的誤差。因此，當我們自主創(chuàng)造一個品牌，以高質量的產(chǎn)品去滿足人們的需求，用高質量的商品去拉攏顧客。

（三）重視發(fā)揚創(chuàng)新精神

科技是第一生產(chǎn)力，經(jīng)濟則是科技進步的基礎。市場競爭在快速發(fā)展的經(jīng)濟科技中變得愈加激烈，一個企業(yè)如果要想在時代的潮流中乘風破浪做最后的贏家，就應該進行產(chǎn)品創(chuàng)新，并革新營銷策略。如果一直固守不變，不能積極順應時代的發(fā)展，不能根據(jù)人們的需求而設計新的產(chǎn)品，那么，即使再利用更加先進的網(wǎng)絡經(jīng)濟，也無異于異想天開。

三、結束語

隨著我國科學技術的發(fā)展，網(wǎng)絡化的生活方式逐漸替代了原有的生活方式，這一時代的到來逐漸改變了我國很多企業(yè)的營銷理念，營銷模式也發(fā)生了翻天覆地的變化，我們必須追趕時代潮流，緊跟時代的步伐，網(wǎng)絡經(jīng)濟必將主導我國經(jīng)濟的發(fā)展。作為高中生，我們要正確認識網(wǎng)絡，權衡利弊，我們必須要努力學習，提高自身技能和知識，結合生活實踐，為將來走向社會做堅實的鋪墊。

參考文獻：

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[2]郁賽君.基于產(chǎn)品經(jīng)濟視角下我國網(wǎng)絡劇營銷模式探究——以《最好的我們》為例[J].新聞傳播，2017，（13）：21-22.