明君 張彥秋 王志博

摘 要：體育經(jīng)濟(jì)這個名詞在西方發(fā)達(dá)國家起源很早，發(fā)展至今西方發(fā)達(dá)國家體育經(jīng)濟(jì)的規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)?shù)凝嫶?，每年都會帶來上千萬美元的收入。自改革開放以來，體育經(jīng)濟(jì)被引入我國，并在我國也經(jīng)歷了一個長足的發(fā)展階段。近年來，我國的體育經(jīng)濟(jì)體系初步建立，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷深化，體育經(jīng)濟(jì)也呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢。然而，由于我國體育經(jīng)濟(jì)的起步較晚，體育經(jīng)濟(jì)在觀念和管理上仍存在較大的不足，需要我們積極面對問題，提出解決辦法。

關(guān)鍵詞：體育 經(jīng)濟(jì) 發(fā)展

中圖分類號：F719 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）05（a）-0224-02

體育經(jīng)濟(jì)這個名詞在西方發(fā)達(dá)國家起源很早，發(fā)展至今西方發(fā)達(dá)國家體育經(jīng)濟(jì)的規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)?shù)凝嫶?，每年都會帶來上千萬美元的收入。自改革開放以來，體育經(jīng)濟(jì)被引入我國，并在我國也經(jīng)歷了一個長足的發(fā)展階段。但由于我國的體育經(jīng)濟(jì)起步比較晚，還不能與西方發(fā)達(dá)國家的體育經(jīng)濟(jì)規(guī)模相比。然而體育經(jīng)濟(jì)在我國近幾年來得到了較大的發(fā)展，其發(fā)展的潛力是十分巨大的。不僅如此，當(dāng)前世界發(fā)展到今天，信息資訊領(lǐng)域高度的發(fā)達(dá)，在這種背景下，體育經(jīng)濟(jì)得到了廣泛的發(fā)展，并對現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)市場產(chǎn)生了巨大的現(xiàn)實(shí)意義。

而在我國體育經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了從無到有、從小到大的發(fā)展軌跡和歷程，從目前的發(fā)展趨勢來看，已經(jīng)形成了一定的市場份額和巨大的產(chǎn)業(yè)化效益。尤其在近些年，隨著我國舉辦世界級賽事的不斷增多，體育經(jīng)濟(jì)在我國各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展中取得了較大成績，在國民經(jīng)濟(jì)的占比及市場經(jīng)濟(jì)中的地位日益重要和凸顯，國家各級政府也給予了體育經(jīng)濟(jì)、文化和地位以高度的重視和扶持的力度也有所增加。那么，在新的歷史時期，如何促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，如何發(fā)揮好體育經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用，都是擺在我們面前的一項(xiàng)重要的任務(wù)。隨著現(xiàn)代體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，體育和經(jīng)濟(jì)之間的緊密聯(lián)系，日益成為國家新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，對推動我國體育經(jīng)濟(jì)事業(yè)的快速發(fā)展起到了重大而現(xiàn)實(shí)的意義和作用。

1 體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要意義

1.1 發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)是擴(kuò)大內(nèi)需的必然手段

體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)在我國已經(jīng)形成了一系列的產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模，這里面包括體育用品、體育代言廣告、體育宣傳、體育服務(wù)、體育旅游、體育競技培訓(xùn)和體育器材等。體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化是通過體育經(jīng)濟(jì)內(nèi)部的體制調(diào)整和體育經(jīng)濟(jì)利益效果的轉(zhuǎn)化來完成的。這里體育產(chǎn)業(yè)的核心因素是體育愛好者的體育消費(fèi)觀念和體育的本體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從我國的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，從興起的20世紀(jì)80年代未期至今，也經(jīng)歷了很長一段時期的低迷期，那段時間參與到體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的人員數(shù)量并不多，并且在大多數(shù)人們的思想觀念中從來就沒有舉辦大型體育比賽能夠產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益的思維，對體育經(jīng)濟(jì)的概念認(rèn)知也十分有限。我國是在20世紀(jì)80年代中期企業(yè)才開始在國際賽事中獲得贊助權(quán)，體育經(jīng)濟(jì)的效能也是在那時才在我國顯露出來。那么，我國在2008年舉辦了世界矚目的北京奧運(yùn)會，這次奧運(yùn)會對體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了極大的促進(jìn)作用，在我國體育經(jīng)濟(jì)史上具有了劃時代的意義。北京奧運(yùn)會不僅提升了我國在世界的影響力，并且對國家體育經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展帶來了深遠(yuǎn)的影響，也使人們對于發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)的巨大現(xiàn)實(shí)意義有了一個深刻的認(rèn)識，也使體育的宣傳效應(yīng)推向了全國，全民運(yùn)動的概念在我國各領(lǐng)域興起。在之后的中國參加國際的各次賽事中體育經(jīng)濟(jì)效應(yīng)都發(fā)揮了巨大的作用，使人們對體育事業(yè)有了一個全新的理解。

1.2 體育經(jīng)濟(jì)帶來許多社會就業(yè)的機(jī)會

體育經(jīng)濟(jì)使得各行業(yè)間融合程度得到了進(jìn)一步的增加，也是帶來各個行業(yè)迅速擴(kuò)大和發(fā)展的有效途徑。如體育與體育宣傳廣告業(yè)、體育器材、體育運(yùn)動用品、體育金融業(yè)、觀光旅游業(yè)和體育設(shè)施設(shè)備制造業(yè)的緊密聯(lián)系。大型體育賽事的舉辦和體育品牌的打造都不僅會產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時，還給社會帶來了數(shù)以千萬的就業(yè)機(jī)會。如：在舉辦奧運(yùn)會、冬奧會、世界錦標(biāo)賽、全運(yùn)會等體育賽事時，其影響力遍及全世界各地，使得體育品牌和經(jīng)濟(jì)帶來的轟動效應(yīng)瞬間推廣到全球的各個領(lǐng)域，從而產(chǎn)生了許多圍繞體育賽事和品牌而產(chǎn)生的就業(yè)機(jī)會和崗位。這種創(chuàng)造就業(yè)率的方式是在市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的條件下，任何一種產(chǎn)業(yè)拉動所無法比擬的。所以，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是以一種產(chǎn)業(yè)大發(fā)展而帶動許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只有產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的緊密聯(lián)系、相互促進(jìn)，才能確保以體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)為核心的相關(guān)產(chǎn)業(yè)良好而迅速的發(fā)展起來。如在體育產(chǎn)品行業(yè)與金融業(yè)之間，在哪里舉辦體育賽事時，當(dāng)?shù)氐馁Y金流轉(zhuǎn)率就會大大提高，也極大的加速了資金的流通；還有就是體育賽事與地產(chǎn)業(yè)之間，也是在哪里舉辦大型的體育賽事，那里的房地產(chǎn)市場就會蓬勃發(fā)展，各種商貿(mào)往來也會不斷的加大交流。所以體育經(jīng)濟(jì)是一種多行業(yè)間緊密聯(lián)系產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，會使得多種行業(yè)創(chuàng)造出更多的就業(yè)機(jī)會，而產(chǎn)生的就業(yè)示范效應(yīng)也會非常的強(qiáng)烈。

1.3 體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠快速優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

國際體育重大賽事是促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)國際化的重要渠道，國際上重要的體育比賽，如美國的NBA籃球賽、歐洲杯足球賽等等，而這些大型的體育賽事活動背后，都是在促進(jìn)和完善一些相關(guān)產(chǎn)業(yè)化的大發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化當(dāng)中，進(jìn)一步地完善產(chǎn)業(yè)化的管理體制，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，并能夠吸引更多的消費(fèi)者參與其中，從而有效的優(yōu)化和促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)和可持續(xù)。

2 體育經(jīng)濟(jì)所面臨的問題和矛盾

2.1 在政策宣傳上做到不到位

體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)也屬于國家經(jīng)濟(jì)的第三產(chǎn)業(yè)的范疇，國家通過有效的手段促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和運(yùn)營，那么，如何增加體育產(chǎn)品的消費(fèi)和促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也是國家目前面臨的一個重點(diǎn)、難點(diǎn)問題。那么，又因?yàn)槲覈w育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時間還比較短，在群眾中沒有形成一種廣泛的基礎(chǔ)。并且，我國政府對于體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展還缺乏足夠的認(rèn)識和了解，對于體育經(jīng)濟(jì)能夠帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的作用還沒有充分的認(rèn)識到。因此，在體育經(jīng)濟(jì)政策的制定上還存在著滯后的現(xiàn)象，政府對于體育經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)作用發(fā)揮還不夠，特別是與西方一些發(fā)達(dá)國家相比，我國在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中還沒有認(rèn)識到體育經(jīng)濟(jì)給社會帶來的巨大的影響力和經(jīng)濟(jì)效益，還沒有制定相關(guān)的優(yōu)惠政策。所以，我們今后在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展上要走的路還很長，在體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展上還需要投入巨大的人力、物力和財(cái)力資源。

2.2 體育經(jīng)濟(jì)的管理體制不健全

從目前的發(fā)展來看，我國的體育經(jīng)濟(jì)管理上還存在著一系列不完善的方面。如體育項(xiàng)目運(yùn)行的行政化色彩還比較濃，沒有形成以市場為導(dǎo)向的體育經(jīng)濟(jì)氛圍。這種集權(quán)式的體育經(jīng)濟(jì)體制上的管理模式，給體育經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新和發(fā)展都帶來了一系列的不利因素。并且，我國至今還沒有在體育經(jīng)濟(jì)管理體制上建立一套完整的管理運(yùn)行機(jī)制。管理機(jī)構(gòu)也沒有相應(yīng)的建立起來，導(dǎo)致在體育經(jīng)濟(jì)管理方面的職權(quán)不明確的問題突顯，使我國體育經(jīng)濟(jì)管理內(nèi)部非?；靵y。

3 新時期體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略和對策

3.1 建立規(guī)范機(jī)制，正規(guī)市場秩序

按照我國各級部門的分工，市場秩序的管理主要是由各級工商行政部門負(fù)責(zé)，他們以國家法律、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和部門規(guī)章為行政熱潮的依據(jù)。在維護(hù)體育市場的管理工作中，國家體育總局應(yīng)制定相關(guān)行業(yè)法規(guī)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，對體育市場的商品實(shí)行質(zhì)量監(jiān)控和管理，與工商部門共同維護(hù)體育市場秩序。

3.2 建立健全體育經(jīng)濟(jì)的管理體系

完善的市場體系，必須包含多元化的市場主體、多樣的市場客體、文明的市場行為。在現(xiàn)在和今后的一段時間內(nèi)，體育市場管理工作必須以培育市場體系為重點(diǎn)，為建立和繁榮體育市場而不斷努力。

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