何悅

摘 要：我國現(xiàn)代服裝設(shè)計行業(yè)應正視消費者的美感追求，將文化、藝術(shù)、影視、動漫等元素積極應用于現(xiàn)代服裝設(shè)計，向消費者提供出集藝術(shù)化、美感、動感等表現(xiàn)手法于一體的服裝產(chǎn)品。動漫元素應用于現(xiàn)代服裝設(shè)計行業(yè)中，充滿動漫元素的服裝就可以因其造型、色彩、樣式而激發(fā)出消費者，尤其是青少年消費者群體的購買欲望。我國服裝設(shè)計人員就應積極運用耳濡目染的動漫元素，讓動漫元素給設(shè)計人員帶來無窮的服裝設(shè)計靈感。

關(guān)鍵詞：動漫元素 卡通造型 現(xiàn)代服裝設(shè)計

中圖分類號：J523.5 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）05（b）-0234-02

服裝是現(xiàn)代生活中必不可少的生活資料之一，隨著消費者對服裝美感的要求不斷提升，現(xiàn)代服裝設(shè)計行業(yè)就應正視消費者的美感追求，將文化、藝術(shù)、影視、動漫等元素積極應用于現(xiàn)代服裝設(shè)計，向消費者提供出集藝術(shù)化、美感、動感等表現(xiàn)手法于一體的服裝產(chǎn)品。不同的設(shè)計元素在服裝設(shè)計領(lǐng)域中，會呈現(xiàn)出不同的設(shè)計效果，其中，動漫元素應用于現(xiàn)代服裝設(shè)計行業(yè)中，這種夸張的造型、幽默的手法、虛擬的環(huán)境、曲折的情節(jié)就可以輕松豐富服裝設(shè)計的色彩、增加服裝的樣式與造型，充滿動漫元素的服裝就可以因其造型、色彩、樣式、造型而激發(fā)出消費者、尤其是青少年消費者群體的購買欲望，故此，我國現(xiàn)代服裝設(shè)計人員就可以積極使用動漫元素，設(shè)計出大眾喜聞樂見的服裝產(chǎn)品。

1 服裝設(shè)計行業(yè)中動漫元素的特征

1.1 造型夸張性

動漫元素都來自于經(jīng)典的動畫片，如《白雪公主和七個小矮人》《米老鼠和唐老鴨》《貓和老鼠》《黑貓警長》《大鬧天宮》《小貓釣魚》等等，從小孩到成人，各個群體的消費者都十分熟悉并喜愛這些動畫片中的主角，這篇動畫片中的景點、人物、動物、植物等元素的圖案造型都十分夸張，一旦出現(xiàn)在觀眾眼中，這些圖案就深深地進入大家的腦海中，有的是造型比較夸張，有的是面部表情比較獨特，這些造型雖然都是源自于現(xiàn)實生活，但都是對現(xiàn)實生活的抽象加工，都成為經(jīng)典的藝術(shù)形象與圖案。

1.2 經(jīng)久不忘的幽默型

動漫元素給觀眾留下了不可磨滅的印象，除了夸張的造型之外，還在于經(jīng)久不忘的幽默型，不僅僅在于滑稽、搞笑的造型，也在于那些充滿娛樂色彩的故事情節(jié)，這些造型一旦出現(xiàn)、這些情節(jié)一旦發(fā)生，都會給觀眾帶來輕松、歡快、愉悅的感覺，大家就會不知不覺地忘掉一切煩惱，產(chǎn)生了一種獨特的文化消費與欣賞觀念。

1.3 擬人化的表現(xiàn)手法

動漫元素最經(jīng)典的表現(xiàn)手法就是擬人化，賦予動植物元素的人性化特征，讓動物會說話、能夠直立行走，可以與人類自由交流，作為一種經(jīng)典的動漫元素，動植物形象具備了人類的特性、外表與情感，動物穿著人類的衣服、代替人類行使各種職能，為人類服務，這種手法很容易在觀眾心中、尤其是青少年群體中產(chǎn)生共鳴。

2 動漫元素在服裝設(shè)計領(lǐng)域中的效用分析

2.1 動漫元素可以迎合消費者的審美需要

在現(xiàn)代生活領(lǐng)域中，服裝的功能不僅是最基本的取暖、避羞需求，更為重要的功能就是滿足消費者的審美需求，消費者需要用身上的著裝來體現(xiàn)出美感、展示出自己的品味，甚至折射出著裝者的個性與心理需求，故此，造型獨特、設(shè)計新穎、形式多樣的服裝就會更受消費者的歡迎。對于服裝設(shè)計人員來說，動漫元素就是迎合消費者審美需求的設(shè)計要素之一，充滿動漫元素的服裝就可以因其夸張的造型、滑稽的設(shè)計產(chǎn)生出良好的視覺效果，符合消費者、尤其是青少年群體的消費心理，使得服裝拉近了與消費者的距離，這種充滿動漫元素的服裝也更為時尚、青春、陽光、樂觀，消費者一旦穿上這種服裝，就會激發(fā)出無限的青春與活力。

2.2 充滿動漫元素的服裝可以有效吸引目標受眾

現(xiàn)代服裝的賣點就是最大限度的吸引住目標受眾，激發(fā)目標群體的購買欲望。不同的目標受眾有著不同的消費需求與審美觀念，現(xiàn)代服裝設(shè)計人員就應把整體消費群體細分為不同的目標受眾，根據(jù)不同目標受眾群體的消費心理與消費偏好，設(shè)計出相應款式與造型的服裝，這樣才能有針對性的提升購買力。相對而言，服裝市場中，青少年群體和女性群體是購買力較強的目標受眾，動漫元素的造型、色彩、款式、圖案、商標、logo等深受這兩個目標受眾的喜好，穿上這種服裝會使男性青少年群體更為活潑、大方、朝氣，青年女性群體則顯得健康、可愛、甜美，幫助這兩個群體洋溢出青春的陽剛和女性的甜美的氣質(zhì)。

2.3 充滿動漫元素的服裝可以滿足成人群體的心理滿足感

成人群體也是服裝市場中一個很重要的群體，尤其是成年男性群體，他們是社會的中堅力量，是家中的頂梁柱，是單位的骨干與領(lǐng)軍人物，他們的著裝需要莊重、穩(wěn)重、大氣，但是，成人群體的內(nèi)心深處，或多或少的保留著通性的特征，往往也會對童年精彩生活的回憶，職場上他們只能穿著職業(yè)裝，但是在家中、職場之外，他們也渴望穿上具有卡通色彩的休閑服裝，幫助他們從繁重的工作精神壓力狀態(tài)中走出來，回到輕松、愉快的生活環(huán)境中，幻想自己能擺脫一切煩惱，再次進入五彩繽紛的童年時代，故此，充滿動漫元素的服裝可以滿足成人群體的心理滿足感，激發(fā)他們的購買欲望。

3 動漫元素在服裝設(shè)計領(lǐng)域中的具體運用策略

3.1 服裝設(shè)計中直接使用動漫卡通圖案與造型

直接裝飾是服裝設(shè)計中較為常用的手法，將原版的動漫造型在服裝上完全再現(xiàn)，對動漫造型的形態(tài)、神態(tài)、色彩進行全盤的模仿，這種對動漫造型的直接使用隨處可見。例如，在女性群體中較為受歡迎的Hello-Kitty造型，因為其粉紅色的色彩使用、純情可愛的形象，在服裝中使用頻率較高，但是研究其使用的方法，可以看出服裝設(shè)計中其形象基本上沒有變化，都是直接的進行使用，僅僅是簡單的復制就會引起大眾的關(guān)注，從而激發(fā)其購買欲望。

3.2 服裝設(shè)計中對動漫卡通元素進行改變與優(yōu)化

服裝設(shè)計者對動漫造型的設(shè)計還可以進行一定的改良，對動漫造型進行一定的加工或者是進行分解重構(gòu)。一般在形體結(jié)構(gòu)上表現(xiàn)為對動漫形象進行處理，將色彩和線條進行簡化，使衣服的設(shè)計更加符合服裝的色彩構(gòu)成，與服裝整體色調(diào)相適應。同時，對動漫造型進行一定的象征意義的使用，用來凸顯服裝的個性。例如，骷髏頭的造型，在原本的造型中并沒有受到大眾群體的歡迎，只是一種彰顯個性的標志，但是將其使用到服裝中就給服裝的設(shè)計增添了個性和時尚，并且將其表現(xiàn)的恐怖感減少，受到大眾的歡迎。

3.3 實現(xiàn)動漫卡通圖案與造型整體與局部使用的有效搭配

現(xiàn)代服裝設(shè)計領(lǐng)域中，裝飾部位是根據(jù)服裝所要設(shè)計強調(diào)的重點位置不同、面積大小、材質(zhì)等多種因素逐步發(fā)展和完善的。整體的裝飾應用，是按照一定的組成規(guī)律構(gòu)成服裝完整的圖案，應用于服裝的整體，卡通圖案往往由關(guān)鍵的卡通角色作為圖案的組成部分，起到承上啟下的作用，由于它的關(guān)鍵性甚至可以讓人聯(lián)想起整個卡通故事情節(jié)。局部的裝飾應用，是將卡通圖案應用在服裝的局部，如領(lǐng)子、袖子、裙擺等。局部的應用可以起到畫龍點睛的作用，一般是服裝的設(shè)計焦點。這樣，動漫圖案實現(xiàn)整體使用與局部使用的優(yōu)化結(jié)合，設(shè)計出來的服裝就會突出設(shè)計的焦點，使人產(chǎn)生眼前一亮的感覺，有效增添服裝的趣味性。

4 結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)代服裝設(shè)計行業(yè)不僅是一種單純的工業(yè)設(shè)計行為，更是一種精益求精的藝術(shù)設(shè)計行為，動漫元素就可以為服裝設(shè)計帶來豐富的想象、愉快的感覺，我國服裝設(shè)計人員就應積極運用耳濡目染的動漫元素，讓動漫元素給設(shè)計人員帶來無窮的服裝設(shè)計靈感。

參考文獻

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