王麗莉

摘要：在供給側(cè)改革背景下，為加快我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)各類旅游資源的充分利用，國(guó)家旅游局于2016年提出了全域旅游戰(zhàn)略。而旅游產(chǎn)品作為旅游產(chǎn)業(yè)中的重要組成，在落實(shí)全域旅游戰(zhàn)略時(shí)，必須結(jié)合地區(qū)實(shí)際情況對(duì)其進(jìn)行開發(fā)，為旅游長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)的快速、良好穩(wěn)定發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。文章從全域旅游角度出發(fā)，以西藏拉薩為例，對(duì)旅游產(chǎn)品的開發(fā)展開了討論，并提出了有效保障措施僅供參考。

Abstract： In the context of supply-side reform， in order to accelerate the development of China's tourism industry， promote the transformation and upgrading of the tourism industry and realize the full use of various types of tourism resources， the National Tourism Administration proposed a global tourism strategy in 2016. As an important component of the tourism industry， tourism products must be developed in accordance with the actual situation of the region when implementing the global tourism strategy， to provide a solid guarantee for the rapid， good and stable development of the tourism industry. From the perspective of global tourism， the article takes Lhasa， Tibet as an example， and discusses the development of tourism products， and proposes effective safeguard measures for reference only.

關(guān)鍵詞：全域旅游；西藏；拉薩；旅游產(chǎn)品；開發(fā)

Key words： global tourism；Tibet；Lhasa；tourism products；development

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2018）32-0036-02

0 引言

拉薩作為西藏自治區(qū)的首府，有著豐富的旅游資源，無(wú)論是秀麗的自然風(fēng)光，還是獨(dú)特的民風(fēng)民俗，或者濃厚的宗教色彩，都展現(xiàn)出來(lái)拉薩特有的魅力，有著中國(guó)旅游城市、中國(guó)特色魅力城市等美稱。而全域旅游戰(zhàn)略的提出，為拉薩旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好契機(jī)，在此背景下，應(yīng)緊緊抓住發(fā)展機(jī)遇，以旅游產(chǎn)品開發(fā)為切入點(diǎn)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念，實(shí)現(xiàn)全資源、全地區(qū)、全行業(yè)、全市場(chǎng)、全效益開發(fā)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

1 全域旅游的內(nèi)涵及重要意義

所謂全域旅游是指在一定區(qū)域內(nèi)，通過(guò)對(duì)各類資源進(jìn)行有機(jī)整合，并實(shí)現(xiàn)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的有效融合，充分發(fā)揮地區(qū)旅游業(yè)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展[1]。全域旅游的本質(zhì)是一種新的發(fā)展模式，強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)的全景化、全覆蓋，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展方面起到了重要的指導(dǎo)作用。就當(dāng)前拉薩旅游業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，旅游產(chǎn)品單一問(wèn)題比較突出，深度開發(fā)力度不足，基本停留在低級(jí)觀光階段，無(wú)法使游客獲得良好的旅游體驗(yàn)，也難以滿足其多元化需求。而全域旅游的提出與實(shí)施，可以有效改善這種現(xiàn)狀，有利于拉薩旅游產(chǎn)品的深層次、開發(fā)，對(duì)促拉薩旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義。

2 全域旅游的拉薩旅游產(chǎn)品開發(fā)理念構(gòu)建

在對(duì)拉薩旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)時(shí)，應(yīng)從全域旅游視角下出發(fā)，結(jié)合其基本內(nèi)涵及具體要求，有效整合區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有旅游資源，從單一性旅游產(chǎn)品和綜合性旅游產(chǎn)品兩方面進(jìn)行綜合考慮，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)。

2.1 優(yōu)化現(xiàn)有旅游產(chǎn)品

在現(xiàn)在的旅游產(chǎn)品發(fā)展情況下，深入剖析旅游資源的發(fā)展空間，就旅游產(chǎn)品某一方面旅游資源來(lái)講的，能夠體現(xiàn)出其特色，全域旅游戰(zhàn)略的提出，需要對(duì)現(xiàn)在旅游資源進(jìn)行深度挖掘，開發(fā)出更多滿足游客和市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品。

第一，拉薩有著秀麗的自然景觀，藍(lán)天白云的清澈，能夠讓游客獲得愉悅的觀光體驗(yàn)，在各種自然景觀中感受大自然的魅力，而夏無(wú)酷暑冬無(wú)嚴(yán)寒的氣候特點(diǎn)，更是讓拉薩成為了避暑避寒的勝地，吸引著國(guó)內(nèi)外眾多游客[2]。被譽(yù)為“日光城”的拉薩，在拉薩氣象氣候旅游產(chǎn)品中，開發(fā)和推廣力度較大的當(dāng)屬“來(lái)拉薩曬太陽(yáng)”項(xiàng)目，在對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)時(shí)，充分利用自然氣象氣候特點(diǎn)，針對(duì)藍(lán)天白云和絢麗星空，現(xiàn)在分別開發(fā)觀云旅游和觀星旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，針對(duì)此項(xiàng)目政府還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)引導(dǎo)，出版旅游導(dǎo)航地圖，旅游出行指南，供游客索取。另外，開發(fā)圍繞日光旅游產(chǎn)品的商業(yè)配套產(chǎn)品，可以圍繞日光旅游產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)商品，供旅游者購(gòu)買。可以以此作為主題開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品項(xiàng)目，包括日光主題餐廳、日光主題酒店等。

第二，拉薩有著豐富的鳥類資源，每年冬天都會(huì)有大批候鳥跋涉千里來(lái)此越冬，候鳥遷徙的景象尤為壯觀。但是當(dāng)前并未有這一方面的旅游產(chǎn)品，對(duì)此，可以打造觀鳥旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，將候鳥聚集地設(shè)置為觀鳥旅游景點(diǎn)，為游客提供觀鳥平臺(tái)，并出版旅游指南方便游客做出計(jì)劃，充分利用當(dāng)?shù)伉B類旅游資源[3]。另一方面，薩拉有著豐富的植物資源，種植有各種花卉和果木，格?；ㄒ呀?jīng)成為了拉薩市的市花，這些都可以開發(fā)成專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，現(xiàn)已開發(fā)的產(chǎn)品項(xiàng)目包括堆龍波瑪村、曲水達(dá)東村的香雄梅朵、支溝桃花節(jié)和果品采摘活動(dòng)等。對(duì)其進(jìn)行開發(fā)時(shí)，可以在夏季打造格?；ㄇf園，讓游客能夠在與其近距離接觸時(shí)一飽眼福，并向游客科普相關(guān)花卉知識(shí)。同時(shí)還可以針對(duì)各種高原特色植物建設(shè)植物園，充分挖掘拉薩植物資源的旅游價(jià)值。

第三，拉薩獨(dú)特的地理地貌，使其有著較大的戶外休閑旅游產(chǎn)品資源優(yōu)勢(shì)，可以開發(fā)徒步、登山、自駕等項(xiàng)目。當(dāng)前較為成熟的產(chǎn)品項(xiàng)目，僅有幾條徒步路線，為實(shí)現(xiàn)拉薩旅游產(chǎn)品的開發(fā)，應(yīng)開發(fā)更多的獨(dú)步旅游路線，與當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，發(fā)揮品牌效應(yīng)，并將其分為專業(yè)和休閑兩種路線，以滿足不同游客實(shí)際需求。同時(shí)，針對(duì)騎行、自駕等項(xiàng)目，需要建設(shè)相應(yīng)的補(bǔ)給站和營(yíng)地，除上述幾種旅游產(chǎn)品外，還可以充分利用當(dāng)?shù)氐臏厝?、工業(yè)、高校、市井文化、鄉(xiāng)村風(fēng)貌等旅游自由，開發(fā)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，推動(dòng)全域旅游戰(zhàn)略在拉薩市的有效落實(shí)。

2.2 開發(fā)綜合性多樣化旅游產(chǎn)品

除了開發(fā)單一性旅游產(chǎn)品之外，綜合性旅游產(chǎn)品也是不容忽視的，具體可從以下四方面進(jìn)行考慮。

第一，在快節(jié)奏的城市生活中，越來(lái)越多的人希望通過(guò)旅游放慢生活節(jié)奏，以便細(xì)致的品味百味人生，旅游業(yè)掀起了一股“慢游”浪潮，備受廣大游客的推崇。拉薩市應(yīng)充分利用自身資源優(yōu)勢(shì)，突出“生活慢城”的特點(diǎn)，將自身打造成為一座慢游城市，既可以依托寺廟建設(shè)慢游區(qū)，讓人們?cè)谇鍍舻姆痖T圣地中當(dāng)下心中的浮躁，又可以增加“慢生活”體驗(yàn)點(diǎn)，讓游客體驗(yàn)藏式養(yǎng)生，獲得良好的休閑體驗(yàn)，還可以，依托拉薩市租賃自行車系統(tǒng)推動(dòng)“騎行拉薩”等慢游旅游產(chǎn)品[4]。

第二，應(yīng)注重夜間旅游產(chǎn)品的開發(fā)，讓游客可以在美麗的夜晚感受到不同于白日的異域風(fēng)情。首先，可以依托拉薩的地域文化、民風(fēng)民俗，開發(fā)娛樂(lè)表演、夜間購(gòu)物等項(xiàng)目產(chǎn)品，并大力支持夜間餐飲業(yè)的發(fā)展，豐富游客的旅游體驗(yàn)。其次，應(yīng)完善重要旅游景點(diǎn)、廣場(chǎng)、公園、街區(qū)等客流量較大的照明設(shè)施，避免對(duì)游客的夜間活動(dòng)造成影響，并運(yùn)用各種絢麗多彩的燈光，營(yíng)造出與旅游項(xiàng)目主題相符的夜景效果。另外，還應(yīng)著力打造夜間綜合體驗(yàn)區(qū)，將吃行游購(gòu)等各種要素進(jìn)行科學(xué)整合，滿足游客多多樣化旅游需求，并推動(dòng)部分區(qū)域的夜間水上項(xiàng)目。

第三，當(dāng)前，全域旅游的全面快速發(fā)展，需要旅游產(chǎn)品的多樣化，豐富的產(chǎn)品來(lái)充實(shí)，拉薩市的全域旅游也需要文化大融合，拉薩有著豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，覺(jué)木隆藏戲、拉薩朗瑪、藏族礦物質(zhì)顏料制作等為代表的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，打造出別具特色的“非遺文化游”，加上民族元素，旅游者現(xiàn)場(chǎng)觀摩文化遺產(chǎn)項(xiàng)目風(fēng)采，如“藏族礦物質(zhì)顏料制作”親手制作顏料，將自己制作的顏料進(jìn)行繪畫，體驗(yàn)礦物質(zhì)顏料的神奇作用。

第四，在旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中，人們更加關(guān)注旅游地的可持續(xù)發(fā)展，既要讓游客獲得良好的旅游體驗(yàn)，又要全方位支持當(dāng)?shù)匕l(fā)展。拉薩市在落實(shí)全域旅游戰(zhàn)略時(shí)，盡所可能幫助為推動(dòng)當(dāng)?shù)匕l(fā)展做出貢獻(xiàn)。重點(diǎn)關(guān)注拉薩全域旅游扶貧，以城鎮(zhèn)為中心，鄉(xiāng)村旅游為基礎(chǔ)，考慮民俗文化和地域特點(diǎn)，設(shè)計(jì)扶貧旅游路線，就此開發(fā)參觀手工作坊和農(nóng)牧區(qū)、參訪鄉(xiāng)村小學(xué)、拜訪孤兒院，讓游客在觀光旅游過(guò)程中，與當(dāng)?shù)厝诉M(jìn)行親密接觸，提高對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、教育等方面的認(rèn)識(shí)，既要保護(hù)好旅游景區(qū)，又要幫助當(dāng)?shù)匕l(fā)展，對(duì)促進(jìn)拉薩市旅游業(yè)全域化有著重要的作用。

3 全域旅游的拉薩旅游產(chǎn)品開發(fā)思路對(duì)策

拉薩市在對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)時(shí)，需要結(jié)合全域旅游特色，在各方面做好有利保障措施。

第一，應(yīng)充分發(fā)揮政府部門的組織和引導(dǎo)職能，加強(qiáng)不同部門、不同行業(yè)、不同地區(qū)之間的聯(lián)系與協(xié)同力度，做好統(tǒng)籌規(guī)劃和全域布局工作，集中優(yōu)秀人才，加快專業(yè)組織建設(shè)，并提出具有前瞻性的戰(zhàn)略方案，以指導(dǎo)旅游產(chǎn)品開發(fā)。

第二，應(yīng)構(gòu)建完善旅游公共服務(wù)配套體系，建立游客咨詢服務(wù)中心，為游客提更多指旅游指導(dǎo)和幫助，加強(qiáng)旅游服務(wù)智能化的產(chǎn)品建設(shè)，打造各種新媒體平臺(tái)，便于游客出行游玩，同時(shí)還需完善公共交通系統(tǒng)，合理規(guī)劃旅游路線，使游客更加安全、方便的到達(dá)游玩區(qū)[5]。

第三，應(yīng)加大宣傳力度，利用電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等渠道，擴(kuò)大輿論影響力，使更多游客認(rèn)識(shí)并了解旅游產(chǎn)品，并提出自己的構(gòu)想，參與到旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去，與當(dāng)?shù)厝艘煌献魍瓿陕糜萎a(chǎn)品的開發(fā)。第四，應(yīng)整合各種渠道，充分利用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，構(gòu)建信息化數(shù)據(jù)平臺(tái)，旅游管理部門應(yīng)加強(qiáng)與各種渠道供應(yīng)商的合作，包括攜程、同程旅游、飛豬旅游等網(wǎng)站，及時(shí)掌握到訪游客的基本需求、消費(fèi)導(dǎo)向等信息，從而進(jìn)行綜合分析，提供針對(duì)性、個(gè)性化的旅游服務(wù)，加快旅游產(chǎn)品的開發(fā)。

4 結(jié)束語(yǔ)

全域旅游具有全民參與性特點(diǎn)，在此背景下，拉薩市應(yīng)充分利用自身旅游資源優(yōu)勢(shì)，加快旅游產(chǎn)品的開發(fā)，提升旅游產(chǎn)品層次、豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，滿足游客多樣化和情感化旅游需求。只有以旅游產(chǎn)品開發(fā)為切入點(diǎn)，提高拉薩旅游資源的利用率，才能加快當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，對(duì)構(gòu)建和諧、文明拉薩具有重要意義。

參考文獻(xiàn)：

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