羅浩　張瑜璇

[摘要]基于Narayan在2006年提出的入境旅游客源市場(chǎng)收斂假說(shuō)，首次對(duì)中國(guó)的收斂性進(jìn)行檢驗(yàn)。文章選取中國(guó)2006年至2015年來(lái)自16個(gè)主要客源國(guó)的月度時(shí)間序列數(shù)據(jù)，首先，在考慮含有結(jié)構(gòu)變動(dòng)的情形下，進(jìn)行面板和單變量單位根檢驗(yàn)來(lái)分析中國(guó)客源市場(chǎng)總體層面和個(gè)體層面的收斂情況；接著，進(jìn)一步通過(guò)Johansen協(xié)整檢驗(yàn)，驗(yàn)證單位根檢驗(yàn)結(jié)果；最后，分別按地理和經(jīng)濟(jì)因素劃分俱樂(lè)部，檢驗(yàn)俱樂(lè)部?jī)?nèi)部的收斂情況。實(shí)證研究結(jié)果表明，中國(guó)的入境旅游客源市場(chǎng)既不滿(mǎn)足總體收斂，也不滿(mǎn)足俱樂(lè)部收斂，表明我國(guó)的入境客源市場(chǎng)多樣性較差，且存在一部分主要客源市場(chǎng)的潛力尚未被完全開(kāi)發(fā)。而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，中國(guó)的客源市場(chǎng)不適合無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)和俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo)。這一研究結(jié)果對(duì)中國(guó)入境旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)具有一定的政策指導(dǎo)意義。

[關(guān)鍵詞]客源市場(chǎng)收斂假說(shuō)；隨機(jī)收斂；時(shí)間序列；結(jié)構(gòu)變動(dòng)；俱樂(lè)部收斂

[中圖分類(lèi)號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002-5006（2018）07-0028-12

引言

世界旅游組織的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的入境旅游穩(wěn)步增長(zhǎng)，2015年共接待入境過(guò)夜游客5688.57萬(wàn)人次，增長(zhǎng)2.3%，市場(chǎng)規(guī)?？偭烤邮澜绲谒?，僅次于法國(guó)、美國(guó)和西班牙。鑒于中國(guó)入境旅游行業(yè)的重要性和發(fā)展的迅速性，合理地規(guī)劃和開(kāi)發(fā)中國(guó)的入境旅游業(yè)成為一個(gè)政策的熱點(diǎn)。

“入境旅游研究”是我國(guó)旅游研究的一個(gè)熱點(diǎn)，相關(guān)研究可以分為目的地和客源地兩大角度。本文將著眼于客源地角度。相關(guān)文獻(xiàn)主要集中于以下領(lǐng)域：入境旅游流預(yù)測(cè)、事件對(duì)入境旅游的影響、景氣周期和季節(jié)波動(dòng)、外國(guó)游客滿(mǎn)意度、客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，后者是目前文獻(xiàn)最多、也與本文較為相關(guān)的研究領(lǐng)域。其中，一些學(xué)者采用模糊聚類(lèi)法、市場(chǎng)份額分析法、波士頓矩陣法進(jìn)行客源市場(chǎng)分類(lèi)；另一些學(xué)者采用轉(zhuǎn)移一份額分析法研究客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及其演化；王克軍構(gòu)造人口份額貢獻(xiàn)、經(jīng)濟(jì)份額貢獻(xiàn)和貢獻(xiàn)指數(shù)3項(xiàng)指標(biāo)，分析各主要客源國(guó)對(duì)我國(guó)入境旅游的貢獻(xiàn)，孫根年等構(gòu)造市場(chǎng)重要度、旅游偏好和旅游噸位指數(shù)3個(gè)指標(biāo)，對(duì)比中美入境客源市場(chǎng)的大小和空間分布；此外，查瑞波等提出入境旅游關(guān)系圈的三層次（周邊圈、洲內(nèi)圈和洲際圈）空間結(jié)構(gòu)概念，劉法建等運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法研究目的地與客源地的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。

總體而言，國(guó)內(nèi)入境旅游市場(chǎng)研究基本為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的實(shí)證研究，缺乏經(jīng)濟(jì)學(xué)理論假說(shuō)的支撐；相應(yīng)地在研究方法上，也基本為指標(biāo)計(jì)算和統(tǒng)計(jì)方法，而缺乏計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)檢驗(yàn)方法。

國(guó)際上，Narayan首創(chuàng)性地提出入境旅游客源市場(chǎng)收斂假說(shuō)，現(xiàn)已成為旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)重要前沿領(lǐng)域，有數(shù)十篇論文發(fā)表，其中，在TourismManagement、Tourism Economics等SSCI期刊上已檢索到11篇。學(xué)者們針對(duì)不同的國(guó)家、采用不同的計(jì)量模型對(duì)該假說(shuō)進(jìn)行檢驗(yàn)和應(yīng)用。Narayan和后繼者對(duì)入境旅游客源市場(chǎng)收斂性的研究采用的是隨機(jī)收斂的概念。隨機(jī)收斂是指時(shí)間序列之間的相對(duì)差異在長(zhǎng)期中呈現(xiàn)平穩(wěn)狀態(tài)，有共同的隨機(jī)趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)學(xué)中的收斂性問(wèn)題最初源于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論，傳統(tǒng)的收斂概念包括σ收斂和β收斂（又分為絕對(duì)收斂和條件收斂）。然而，回歸方法對(duì)于收斂性的合理性受到Quah的質(zhì)疑，他建議采用時(shí)間序列方法來(lái)研究經(jīng)濟(jì)收斂問(wèn)題；Bernard和Durlarf也指出，回歸分析是一個(gè)相對(duì)于時(shí)間序列分析而言較弱的命題。因此21世紀(jì)初經(jīng)濟(jì)收斂研究的主流已轉(zhuǎn)移到隨機(jī)收斂。

遺憾的是，目前我國(guó)學(xué)者還沒(méi)有開(kāi)展此領(lǐng)域的研究，國(guó)際上也沒(méi)有以中國(guó)為研究對(duì)象的文獻(xiàn)，本文將彌補(bǔ)這兩個(gè)空白，以期獲得對(duì)我國(guó)入境旅游客源市場(chǎng)的新發(fā)現(xiàn)，并為相應(yīng)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)推廣策略提供新的政策啟示。

文章接下來(lái)的安排分為5個(gè)部分。第1節(jié)將梳理現(xiàn)有的研究成果，并闡述旅游客源市場(chǎng)收斂假說(shuō)的含義、研究意義與檢驗(yàn)方法；第2節(jié)對(duì)中國(guó)入境旅游客源市場(chǎng)進(jìn)行概述，并介紹數(shù)據(jù)來(lái)源；第3節(jié)詳細(xì)說(shuō)明本文選取的實(shí)證研究方法；第4節(jié)將對(duì)中國(guó)入境旅游客源市場(chǎng)收斂性進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)；第5節(jié)根據(jù)實(shí)證研究結(jié)果給出結(jié)論和相應(yīng)的政策啟示。

1文獻(xiàn)述評(píng)

1.1旅游客源市場(chǎng)收斂假說(shuō)的含義與研究意義

Narayan最初將入境旅游客源市場(chǎng)收斂定義為：某一國(guó)家的各個(gè)客源市場(chǎng)的入境游客數(shù)量之間的差異隨時(shí)間而逐漸變小。這個(gè)定義過(guò)于嚴(yán)格，Narayan及其后繼者在研究中實(shí)際上采用的是隨機(jī)收斂的概念，它是指時(shí)間序列之間的相對(duì)差異在長(zhǎng)期中呈現(xiàn)平穩(wěn)狀態(tài)，有共同的隨機(jī)趨勢(shì)。

某一客源市場(chǎng)個(gè)體收斂是指該客源市場(chǎng)與總體客源市場(chǎng)的旅游人次差異減小或呈長(zhǎng)期平穩(wěn)狀態(tài)。通常采用協(xié)整檢驗(yàn)判斷該市場(chǎng)旅游人次的序列與全部市場(chǎng)旅游人次均值的序列之間是否存在協(xié)整關(guān)系，或者采用單變量（tmivariate）單位根檢驗(yàn)判斷兩者的對(duì)數(shù)差分序列是否平穩(wěn)。

總體收斂則是指各客源市場(chǎng)之間兩兩收斂，或每一個(gè)客源市場(chǎng)與總體市場(chǎng)的對(duì)數(shù)差分序列都滿(mǎn)足收斂。前者通常采用成對(duì)法（pairwise）檢驗(yàn)，后者則采用面板（bivariate）單位根檢驗(yàn)。在檢驗(yàn)程序上，可以先檢驗(yàn)總體收斂，如果總體不收斂，再檢驗(yàn)是哪些市場(chǎng)存在個(gè)體不收斂。

俱樂(lè)部是指某些結(jié)構(gòu)特征相似的一組客源市場(chǎng)，一國(guó)的客源市場(chǎng)即使不存在個(gè)體收斂和總體收斂，仍有可能存在俱樂(lè)部收斂。中國(guó)入境旅游的影響因素中，影響最大的是絕對(duì)（地理）距離和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，故以此進(jìn)行俱樂(lè)部分組。

客源市場(chǎng)的收斂分析有助于評(píng)估特定國(guó)家入境旅游的表現(xiàn)，并驗(yàn)證現(xiàn)有的旅游營(yíng)銷(xiāo)政策是不是適合的。如果某一旅游市場(chǎng)收斂，說(shuō)明其重要性在增長(zhǎng)。此外，如果意外的沖擊以異質(zhì)性的方式影響某國(guó)入境旅游業(yè)，那么多樣化的客源市場(chǎng)將有助于減少在過(guò)度依賴(lài)若干客源市場(chǎng)的情況下可能發(fā)生的損失風(fēng)險(xiǎn)。因此，收斂分析不僅可作為政策評(píng)估工具，也可以用于確定是否需要致力于未完全開(kāi)發(fā)的潛力客源市場(chǎng)，從而提高多元化水平。

總體不收斂的情況下，客源市場(chǎng)依然可能會(huì)收斂于俱樂(lè)部，俱樂(lè)部收斂認(rèn)為初始水平且結(jié)構(gòu)特征相近的經(jīng)濟(jì)體將在長(zhǎng)期中趨同。鑒別這些不同的俱樂(lè)部提供了制定針對(duì)性推廣策略的可能性。

1.2旅游客源市場(chǎng)收斂假說(shuō)的檢驗(yàn)方法

首先需要指出的是，并不是兩個(gè)時(shí)間序列呈現(xiàn)共同的上升或下降趨勢(shì)就能夠滿(mǎn)足收斂，需要采用合適的計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)方法提高其檢驗(yàn)的準(zhǔn)確性。

Narayan及后續(xù)研究者采用隨機(jī)收斂方法研究旅游客源市場(chǎng)收斂。Evans等認(rèn)為，若不同經(jīng)濟(jì)體間的差距構(gòu)成一個(gè)穩(wěn)定的不隨時(shí)間變化的差距均衡，即是隨機(jī)收斂。與傳統(tǒng)收斂概念不同，隨機(jī)收斂取決于經(jīng)濟(jì)體之間的差距是否保持一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的變化路徑。因此，隨機(jī)收斂的存在說(shuō)明對(duì)某個(gè)經(jīng)濟(jì)體的外生沖擊是暫時(shí)的，不會(huì)產(chǎn)生累積效應(yīng)，所有經(jīng)濟(jì)體將向共同的均衡水平移動(dòng)。在Narayan的最初研究中，其采用的是Hadri面板單位根檢驗(yàn)，這一方法允許不同時(shí)間數(shù)據(jù)之間含有兩個(gè)及以下的異質(zhì)的結(jié)構(gòu)變動(dòng)。結(jié)構(gòu)變動(dòng)指的是時(shí)間序列中異常的外生沖擊，如制度變遷、宏觀經(jīng)濟(jì)政策等，其會(huì)導(dǎo)致顯著的預(yù)測(cè)誤差和模型誤設(shè)。

Narayan在其第二篇文章中引入了協(xié)整檢驗(yàn)方法。不同于單位根檢驗(yàn)需要設(shè)定一個(gè)差分變量，協(xié)整檢驗(yàn)分析某一特定客源市場(chǎng)的游客數(shù)量與所有主要客源市場(chǎng)的游客數(shù)量?jī)蓚€(gè)原時(shí)間序列變量間的穩(wěn)定關(guān)系，實(shí)際上，協(xié)整檢驗(yàn)與單位根檢驗(yàn)的結(jié)果應(yīng)是一致的。

Lean and Smyth延續(xù)和Narayan同樣的方法分析馬來(lái)西亞的10個(gè)主要客源市場(chǎng)的收斂性，對(duì)1995-2005年的月度數(shù)據(jù)進(jìn)行建模后，對(duì)于模型AA（截距項(xiàng)含有兩個(gè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)），除英國(guó)外，其他9個(gè)客源地國(guó)家都通過(guò)了檢驗(yàn)；在模型CC（截距項(xiàng)和斜率含有兩個(gè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)）中，所有的客源市場(chǎng)都是收斂的。針對(duì)馬來(lái)西亞的另一篇文章來(lái)自Tang，其采用的是Kapetanios提出的多斷點(diǎn)單位根檢驗(yàn)。結(jié)果表明，在馬來(lái)西亞的10個(gè)主要客源國(guó)中，僅5個(gè)客源國(guó)符合收斂假說(shuō)，其中有8個(gè)國(guó)家的結(jié)構(gòu)變動(dòng)數(shù)量超過(guò)2個(gè)。

Lee研究新加坡1993-1997年和2003-2007年兩個(gè)時(shí)段的客源市場(chǎng)收斂情況，研究的客源市場(chǎng)為大洲級(jí)別，包括亞洲、非洲、美洲、歐洲和大洋洲，通過(guò)基于Dickey-Fuller檢驗(yàn)的傳統(tǒng)單位根檢驗(yàn)方法，結(jié)果表明非洲和歐洲的游客與亞洲逐漸趨近，而美洲和大洋洲之間的游客數(shù)量有長(zhǎng)期收斂的關(guān)系。Tan和Tan則采用由Silvestre（2005）提出的允許包含5個(gè)及以下結(jié)構(gòu)變動(dòng)的單位根檢驗(yàn)，對(duì)新加坡15個(gè)主要客源國(guó)1994年1月至2011年6月的月度數(shù)據(jù)進(jìn)行檢驗(yàn)，結(jié)果表明，除了美國(guó)、韓國(guó)和印度市場(chǎng)外，其他大部分客源市場(chǎng)符合收斂假設(shè)。

Abbott等對(duì)土耳其的20個(gè)主要客源國(guó)進(jìn)行了研究，其采用Pesaran提出的配對(duì)方法，配對(duì)方法的優(yōu)點(diǎn)在于可以檢驗(yàn)每一對(duì)客源國(guó)家的收斂情況，而不再需要一個(gè)基準(zhǔn)，克服了使用基準(zhǔn)所帶來(lái)的橫截面之間不獨(dú)立的固有缺陷，可以得到同時(shí)滿(mǎn)足平穩(wěn)和收斂的配對(duì)數(shù)的比例。文章還考慮了經(jīng)濟(jì)、旅游供給容量和地理三方面因素進(jìn)行俱樂(lè)部收斂，研究結(jié)果表明土耳其客源地市場(chǎng)既不存在總體收斂，也不存在俱樂(lè)部收斂。

Solarin和Lean首次采用非線性方法，通過(guò)KSS檢驗(yàn)（Kapetanios，Shin，and Snell，2003），研究了塞舌爾的15個(gè)主要客源國(guó)的收斂性，除美國(guó)和英國(guó)外，其余13個(gè)客源地符合收斂假說(shuō)。Ozcan和Erdogan則采用兩階段LM和三階段RALS-LM單位根檢驗(yàn)這一新的研究方法對(duì)土耳其1996-2012年14個(gè)主要客源國(guó)的數(shù)據(jù)進(jìn)行檢驗(yàn)，結(jié)果表明，除法國(guó)、愛(ài)爾蘭、意大利和美國(guó)外，其他10個(gè)客源國(guó)滿(mǎn)足收斂假設(shè)。

最新的一項(xiàng)研究來(lái)自Merida等，其采用無(wú)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的面板單位根檢驗(yàn)（KPSS檢驗(yàn)）、含有m個(gè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的單位根檢驗(yàn)以及俱樂(lè)部收斂分析，對(duì)西班牙的12個(gè)主要客源地國(guó)家2000---2015年的月度數(shù)據(jù)進(jìn)行檢驗(yàn)，研究顯示，西班牙并不是所有客源地都收斂，并且存在俱樂(lè)部收斂的情況，在俱樂(lè)部?jī)?nèi)部，幾個(gè)市場(chǎng)趨同。現(xiàn)有文獻(xiàn)總結(jié)如表1。

1.3簡(jiǎn)要評(píng)論

Narayan作為首次提出旅游客源市場(chǎng)收斂假說(shuō)的學(xué)者，其主要貢獻(xiàn)在于提供了一個(gè)從需求角度研究旅游流的新思路，并對(duì)隨機(jī)收斂這一新興的收斂概念進(jìn)行了研究。Narayan的兩篇開(kāi)創(chuàng)性研究奠定了兩個(gè)具體的研究方法，即單位根檢驗(yàn)和協(xié)整檢驗(yàn)。但是由于協(xié)整檢驗(yàn)要求序列具有相同的單位根，因此后續(xù)研究更多集中在優(yōu)化單位根檢驗(yàn)方法。此外，后續(xù)研究還在總體收斂研究的基礎(chǔ)上，發(fā)掘存在俱樂(lè)部收斂的可能性。

現(xiàn)有研究大多以旅游行業(yè)為重要支柱行業(yè)的國(guó)家和地區(qū)為研究對(duì)象，例如馬來(lái)西亞、新加坡、南非、加勒比海地區(qū)、塞舌爾和土耳其。目前國(guó)際上尚未對(duì)中國(guó)進(jìn)行研究，此外，國(guó)內(nèi)也沒(méi)有開(kāi)展入境旅游市場(chǎng)收斂性的相關(guān)研究。本文旨在彌補(bǔ)這兩個(gè)方面的空白。

2數(shù)據(jù)來(lái)源和描述

2.1中國(guó)入境旅游客源市場(chǎng)概述

中國(guó)的入境旅游業(yè)平穩(wěn)較快發(fā)展，客源市場(chǎng)可以分為亞洲市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)、美洲市場(chǎng)、大洋洲市場(chǎng)和其他市場(chǎng)。2015年，入境外國(guó)游客構(gòu)成中，亞洲市場(chǎng)（含中國(guó)港澳臺(tái)市場(chǎng)）占64.0%，歐洲占18.8%，美洲占12.0%，大洋洲占3.0%，其他市場(chǎng)占2.2%?？紤]到中國(guó)港澳臺(tái)市場(chǎng)的特殊性，本文將其剔除。

從2013-2015年中國(guó)的主要入境客源市場(chǎng)（表2）可以看出：中國(guó)的客源市場(chǎng)排位較穩(wěn)定，前16位依次是韓國(guó)、日本、美國(guó)、俄羅斯、馬來(lái)西亞、蒙古國(guó)、菲律賓、新加坡、印度、加拿大、泰國(guó)、澳大利亞、德國(guó)、英國(guó)、印度尼西亞、法國(guó)。在3年中，韓國(guó)一直位列首位，各年占比均超過(guò)15%。排在前6的客源市場(chǎng)一直是韓國(guó)、日本、美國(guó)、俄羅斯、馬來(lái)西亞和蒙古國(guó)，占全部客源的一半左右，各年分別為50.88%、50.27%和48.87%。

2.2數(shù)據(jù)來(lái)源和客源國(guó)時(shí)間序列

本文收集了韓國(guó)、日本、美國(guó)、俄羅斯、馬來(lái)西亞、蒙古國(guó)、菲律賓、新加坡、印度、加拿大、泰國(guó)、澳大利亞、德國(guó)、英國(guó)、印度尼西亞、法國(guó)共16個(gè)客源國(guó)2006年1月到2015年12月來(lái)華旅游人次月度時(shí)間序列數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來(lái)源于相應(yīng)各年份的《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》。

通過(guò)對(duì)樣本數(shù)據(jù)的初步分析，發(fā)現(xiàn)原時(shí)間序列存在明顯的季節(jié)性變動(dòng)。季節(jié)性變動(dòng)在一定程度上會(huì)掩蓋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體規(guī)律，因此，在利用時(shí)間序列變量進(jìn)行計(jì)量建模之前，我們使用Eviews8.0軟件的X13程序?qū)颖緮?shù)據(jù)做了基于加法模型的季節(jié)調(diào)整。接著，為消除時(shí)間序列數(shù)據(jù)可能存在的異方差和量綱的影響，對(duì)時(shí)間序列數(shù)據(jù)都進(jìn)行了取自然對(duì)數(shù)處理。

3研究方法

根據(jù)對(duì)文獻(xiàn)的梳理，本文優(yōu)選了以下3種研究方法：第一，進(jìn)行單位根檢驗(yàn)，包含Clemente，Montanes和Reyestn～單變量單位根檢驗(yàn)和Hadri面板單位根檢驗(yàn)，分析中國(guó)入境旅游客源市場(chǎng)的收斂性；第二，通過(guò)協(xié)整檢驗(yàn)，分析某一客源地旅游人次時(shí)間序列VA_ti和總體客源地旅游人次時(shí)間序列VA_t之間的長(zhǎng)期關(guān)系；最后，分別以地理因素和經(jīng)濟(jì)因素作為劃分標(biāo)準(zhǔn)，檢驗(yàn)俱樂(lè)部?jī)?nèi)部的收斂情況。

3.1單位根檢驗(yàn)

在進(jìn)行檢驗(yàn)之前，首先需要生成一個(gè)適于檢驗(yàn)的變量。Merida等構(gòu)造了一個(gè)相對(duì)于面板平均值的時(shí)序變量，將特定客源市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)與共同的趨勢(shì)區(qū)分開(kāi)來(lái)，并將此變量稱(chēng)之為相對(duì)旅游（relativetourism）t281，其定義為：

其中，VA_t代表t時(shí)刻中國(guó)總?cè)刖秤慰腿藬?shù)，VA_it代表t時(shí)刻客源國(guó)i的來(lái)華游客人數(shù)。在本文中，國(guó)家數(shù)I為16，時(shí)序數(shù)T為120，這是一個(gè)樣本數(shù)為1920的平衡面板。

由于一些時(shí)間序列常常表現(xiàn)出多個(gè)結(jié)構(gòu)突變的存在，這有可能導(dǎo)致單位根檢驗(yàn)對(duì)原假設(shè)的過(guò)度拒絕。因此，本文采用CMR單變量單位根檢驗(yàn)方法，其在Pert'on和Vogelsang的結(jié)果上擴(kuò)展到變量的平均值呈現(xiàn)雙重變化的情況，即序列具有兩個(gè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)的情況。該方法比現(xiàn)有研究使用的含結(jié)構(gòu)變動(dòng)的檢驗(yàn)方法的優(yōu)勢(shì)在于，其可以自動(dòng)識(shí)別原序列符合1個(gè)還是2個(gè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)，其原假設(shè)為：

而面板單位根檢驗(yàn)應(yīng)用Hadri面板單位根檢驗(yàn)，其原假設(shè)為時(shí)間序列不含有單位根，備擇假設(shè)為時(shí)間序列含有一個(gè)單位根。如果拒絕了原假設(shè)，則表明總體不收斂。

3.2協(xié)整檢驗(yàn)

協(xié)整檢驗(yàn)方法被用來(lái)找出某一客源地旅游人次時(shí)間序列VA_t，i和總體客源地旅游人次時(shí)間序列VA_i之間的長(zhǎng)期關(guān)系。如果兩者被證明有協(xié)整關(guān)系，那么這兩個(gè)協(xié)整向量間的差分序列就是穩(wěn)定的，這就暗示了兩者的差距不會(huì)無(wú)限背離，在長(zhǎng)期它必將會(huì)回到長(zhǎng)期均衡水平。相反，如果兩者不存在協(xié)整關(guān)系，那么差距的變動(dòng)將不存在限制，則客源市場(chǎng)不收斂。

存在協(xié)整關(guān)系的必要條件：每一個(gè)時(shí)間序列必須是非穩(wěn)定的；兩個(gè)時(shí)間序列有相同的單整階數(shù)。因此，協(xié)整檢驗(yàn)首先需要對(duì)每一個(gè)時(shí)間序列進(jìn)行單位根檢驗(yàn)，之后再?zèng)Q定是否存在協(xié)整關(guān)系。

3.3俱樂(lè)部劃分

來(lái)華旅游人次差異的收斂可能存在于不同的俱樂(lè)部，俱樂(lè)部指的是結(jié)構(gòu)特征相似的一組客源市場(chǎng)。為了避免俱樂(lè)部劃分標(biāo)準(zhǔn)的任意性，我們以需求為導(dǎo)向，并考慮引力模型。中國(guó)入境旅游流的影響因素中，影響最大的是地理距離和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。因此，我們考慮地理距離作為第一個(gè)劃分俱樂(lè)部的標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)有實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，地理距離會(huì)通過(guò)影響旅行費(fèi)用、旅行時(shí)間以及客源地對(duì)目的地的文化偏好，顯著地影響國(guó)際旅游流量。落實(shí)到具體的分組，我們借鑒Solarin的做法，把客源國(guó)分為亞洲國(guó)家和非亞洲國(guó)家兩個(gè)俱樂(lè)部，因此亞洲俱樂(lè)部包括韓國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、蒙古國(guó)、菲律賓、新加坡、印度、泰國(guó)、印度尼西亞共9個(gè)國(guó)家，非亞洲俱樂(lè)部則包括美國(guó)、俄羅斯、加拿大、澳大利亞、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)共7個(gè)國(guó)家。

另一標(biāo)準(zhǔn)，則考慮根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度，因此將客源國(guó)分為發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家兩個(gè)俱樂(lè)部，其中，發(fā)達(dá)俱樂(lè)部包括韓國(guó)、日本、新加坡、美國(guó)、加拿大、澳大利亞、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)共9個(gè)國(guó)家，發(fā)展中俱樂(lè)部包括馬來(lái)西亞、蒙古國(guó)、菲律賓、印度、泰國(guó)、印度尼西亞、俄羅斯共7個(gè)國(guó)家。

4研究結(jié)果

4.1單位根檢驗(yàn)結(jié)果

通過(guò)Statal2.0的Clemao檢驗(yàn)識(shí)別斷點(diǎn)個(gè)數(shù)和斷點(diǎn)發(fā)生的時(shí)間（可定位到年份和月份），注意此時(shí)的原假設(shè)為序列含有單位根。相應(yīng)的檢驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)表3。

單變量單位根的檢驗(yàn)結(jié)果表明，滿(mǎn)足收斂假說(shuō)的國(guó)家有韓國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、馬來(lái)西亞、蒙古國(guó)、菲律賓、印度、加拿大、泰國(guó)、英國(guó)、法國(guó)共11個(gè)，其他國(guó)家不滿(mǎn)足收斂假說(shuō)。而面板單位根檢驗(yàn)結(jié)果表明拒絕原假設(shè)，即客源市場(chǎng)整體不收斂?？梢钥吹剑總€(gè)國(guó)家的游客時(shí)間序列都具有結(jié)構(gòu)變動(dòng)，其中，菲律賓、新加坡、加拿大、印度尼西亞和法國(guó)的時(shí)間序列存在1個(gè)結(jié)構(gòu)突變，其余11個(gè)國(guó)家存在2個(gè)結(jié)構(gòu)突變。從結(jié)構(gòu)斷點(diǎn)的時(shí)間信息，可以發(fā)現(xiàn)影響中國(guó)入境旅游流的關(guān)鍵事件。所有客源國(guó)家的第一個(gè)斷點(diǎn)時(shí)間的中位數(shù)是2009年3月，其間發(fā)生了全球金融危機(jī)。第二個(gè)斷點(diǎn)值的中位數(shù)是2011年11月，此時(shí)是全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的探底時(shí)期，歐洲三大經(jīng)濟(jì)體德國(guó)、法國(guó)和英國(guó)的GDP增速在2011年第二季度均出現(xiàn)大幅下滑，而日本的經(jīng)濟(jì)在此期間也受到了“3·11”大地震及日元持續(xù)升值等事件的沖擊。

4.2協(xié)整檢驗(yàn)結(jié)果

驗(yàn)證了各變量均為I（1）序列之后，本文使用基于向量自回歸（VAR）的極大似然估計(jì)的Johansen方法對(duì)變量組合進(jìn)行協(xié)整檢驗(yàn)，確定各變量問(wèn)的長(zhǎng)期均衡關(guān)系，協(xié)整檢驗(yàn)結(jié)果見(jiàn)表4。

韓國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、馬來(lái)西亞、蒙古國(guó)、菲律賓、印度、加拿大、泰國(guó)、英國(guó)、法國(guó)11個(gè)國(guó)家的旅游人次時(shí)間序列與總體旅游客源市場(chǎng)人數(shù)序列的Johansen協(xié)整檢驗(yàn)顯著拒絕了不存在協(xié)整關(guān)系的原假設(shè)，跡檢驗(yàn)和最大特征根檢驗(yàn)均表明在5%顯著性水平下存在協(xié)整關(guān)系，即表明協(xié)整檢驗(yàn)結(jié)果進(jìn)一步驗(yàn)證了單位根檢驗(yàn)的結(jié)果。

4.3俱樂(lè)部檢驗(yàn)結(jié)果

根據(jù)地理因素和經(jīng)濟(jì)因素劃分不同的俱樂(lè)部之后，在俱樂(lè)部?jī)?nèi)運(yùn)用同樣的方法分析收斂性，檢驗(yàn)的結(jié)果匯總見(jiàn)表5。

從結(jié)果可以看出，根據(jù)地理因素劃分的俱樂(lè)部，亞洲國(guó)家中僅韓國(guó)、蒙古國(guó)和菲律賓3個(gè)客源市場(chǎng)符合收斂，非亞洲國(guó)家則包含美國(guó)、俄羅斯和英國(guó)，總體來(lái)說(shuō)，滿(mǎn)足收斂的國(guó)家數(shù)占少數(shù)。因此，我們認(rèn)為并不存在地理因素上的俱樂(lè)部收斂。經(jīng)濟(jì)因素方面，也顯示了相似的結(jié)果，發(fā)達(dá)國(guó)家俱樂(lè)部?jī)?nèi)部中有韓國(guó)和美國(guó)符合收斂，發(fā)展中國(guó)家則是菲律賓、印度和泰國(guó)。因此，我們認(rèn)為中國(guó)的入境客源市場(chǎng)不存在俱樂(lè)部收斂。

5結(jié)論及政策啟示

旅游客源市場(chǎng)收斂假說(shuō)是國(guó)外近十幾年發(fā)展起來(lái)的理論，該假說(shuō)可以確定具有開(kāi)發(fā)潛力的特定旅游客源市場(chǎng)和評(píng)估旅游推廣政策的有效性。本文的貢獻(xiàn)在于梳理了這一前沿理論，并應(yīng)用于中國(guó)的情境；此外，在研究方法方面，創(chuàng)新地應(yīng)用了CMR檢驗(yàn)方法，完善了減少結(jié)構(gòu)變動(dòng)對(duì)單位根檢驗(yàn)的影響的途徑。

單位根檢驗(yàn)結(jié)果，面板單位根檢驗(yàn)結(jié)果顯示總體不收斂，而滿(mǎn)足個(gè)體收斂的市場(chǎng)包含了韓國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、馬來(lái)西亞、蒙古國(guó)、菲律賓、印度、加拿大、泰國(guó)、英國(guó)、法國(guó)這11個(gè)國(guó)家，這些國(guó)家相當(dāng)于中國(guó)入境旅游發(fā)展的“核心力量”；而日本、新加坡、澳大利亞、德國(guó)和印度尼西亞5個(gè)國(guó)家不收斂。協(xié)整檢驗(yàn)加強(qiáng)了這一結(jié)論。此外，依據(jù)地理因素和經(jīng)濟(jì)因素劃分的俱樂(lè)部?jī)?nèi)部，沒(méi)有收斂的跡象。因此，本文的兩個(gè)主要結(jié)論為：中國(guó)的入境旅游客源市場(chǎng)既不滿(mǎn)足總體收斂，也不滿(mǎn)足俱樂(lè)部收斂。

總體不收斂，說(shuō)明了中國(guó)的客源市場(chǎng)不穩(wěn)定，多樣性不足，依賴(lài)某些主要的客源國(guó)家。實(shí)際上，得到總體不收斂的結(jié)果在預(yù)期之內(nèi)，因?yàn)椴煌糜慰驮词袌?chǎng)具有結(jié)構(gòu)性差異，無(wú)論是人口規(guī)模、地理還是經(jīng)濟(jì)方面的差距，都會(huì)影響其來(lái)華游客人數(shù)的收斂情況。但是區(qū)分了地理因素和經(jīng)濟(jì)因素得到的俱樂(lè)部?jī)?nèi)部還是沒(méi)有收斂，需要引起我們的思考。直觀看來(lái)，某些國(guó)家的下降趨勢(shì)較為明顯，成為影響整體和俱樂(lè)部收斂的關(guān)鍵。例如作為中國(guó)第二大客源國(guó)的日本，從2012年開(kāi)始來(lái)華旅游人次持續(xù)下跌，其原因主要在于2012年由釣魚(yú)島國(guó)有化事件所引發(fā)的中日矛盾，導(dǎo)致了日本市場(chǎng)對(duì)于來(lái)華旅游的消極情緒。

對(duì)于日本的情形，能夠改善的空間較小。但是對(duì)于另外一些具有開(kāi)發(fā)潛力的國(guó)家，比如德國(guó)，其作為歐盟內(nèi)人口第一大國(guó)，總?cè)丝诔^(guò)8000萬(wàn)，但過(guò)去幾年內(nèi)，德國(guó)平均每年來(lái)華人數(shù)約64.87萬(wàn)人次，還具有較大的發(fā)展空間，可有針對(duì)性地開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)政策，提高其來(lái)華熱情度。

總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段中國(guó)的旅游客源市場(chǎng)較為集中，不夠多樣和分散，需要開(kāi)拓具有較大的拓展空間和發(fā)展?jié)摿Φ目驮词袌?chǎng)，并注重營(yíng)銷(xiāo)方式的選擇，方能促進(jìn)入境旅游業(yè)的健康發(fā)展。

[責(zé)任編輯：吳巧紅；責(zé)任校對(duì)：宋志偉}