曾藝丹

摘要：在當(dāng)前的新媒體時(shí)代背景下，電視新聞媒體面臨著新的發(fā)展契機(jī)，同時(shí)也面臨著更加嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。特別是全球化的媒體發(fā)展趨勢(shì)下，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須要結(jié)合新媒體背景開(kāi)展工作創(chuàng)新，才能在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中立足，故文章主要針對(duì)創(chuàng)新要點(diǎn)展開(kāi)分析，為改革提供參考。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視新聞媒體;新媒體;融合創(chuàng)新

在當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)下，社會(huì)的信息化與國(guó)際化特征愈發(fā)明確，媒體領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，傳統(tǒng)電視媒體必須要意識(shí)到當(dāng)前的新媒體趨勢(shì)，融合新媒體意識(shí)去開(kāi)展工作革新，才能在競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中取得一席之地，因而文中將展開(kāi)進(jìn)一步討論，以促進(jìn)新聞媒體事業(yè)發(fā)展。

一、傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)分析

（一）信息傳播與獲取范圍更廣

在傳統(tǒng)電視媒體環(huán)境下，我們?cè)陔娨暀C(jī)上，能夠搜索到的頻道，是十分有限的，許多地方臺(tái)，以及港臺(tái)地區(qū)的頻道，都是無(wú)法接收到的，所以這些頻道的新聞節(jié)目，便也只能在特定的范圍內(nèi)傳播。但是在信息化趨勢(shì)下，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，各地新聞節(jié)目，都能夠傳播到全國(guó)各地，傳播范圍更廣，不僅如此，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以開(kāi)放新聞投稿，即是說(shuō)信息的獲取渠道也更廣[1]。

（二）互動(dòng)性更強(qiáng)

以往的電視新聞媒體，其信息傳播普遍是單向的，即是說(shuō)觀眾是單方被動(dòng)的接收信息，并沒(méi)有主動(dòng)權(quán)，沒(méi)有參與權(quán)。但是在新媒體趨勢(shì)下，在信息化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體給了新聞媒體機(jī)構(gòu)更多選擇，也給了觀眾更多選擇。觀眾可以投稿新聞信息，媒體也可以通過(guò)群眾投稿，獲取更多新聞素材。

（三）融合更多傳播渠道

電視、廣播、紙媒，這在以往，是完全獨(dú)立的三個(gè)媒體渠道，內(nèi)容上也有一定的差別，由不同的媒體機(jī)構(gòu)獨(dú)立掌管。但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這三種媒體渠道，卻能夠更好的融合在一起，無(wú)論是不同媒體的合作，或是新聞媒體傳播渠道的拓展，都是十分有利的。

二、傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新的策略分析

（一）運(yùn)用新媒體思維，拓展傳播

新聞媒體傳播的目標(biāo)，就是要盡可能廣泛的將信息擴(kuò)散出去，為大眾所知，這是媒體工作的本質(zhì)。為了盡可能的讓更多人接收到新聞信息，同時(shí)有更廣泛的信息來(lái)源，媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)更積極的拓展新聞傳播的范圍。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，新聞媒體完全可以建立全國(guó)性的電視新聞傳播渠道，確保全國(guó)民眾，無(wú)論身在何處，都能夠透過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)隨時(shí)觀看本臺(tái)的新聞。例如湖南電視臺(tái)，便擁有獨(dú)立的客戶(hù)端，芒果TV，除此之外，各地電視臺(tái)也可以與網(wǎng)絡(luò)電視直播平臺(tái)達(dá)成合作，給予直播授權(quán)，這樣一來(lái)本臺(tái)的新聞內(nèi)容，便也可以在網(wǎng)絡(luò)上更廣泛的傳播，傳播到全國(guó)各地。除此之外，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，廣開(kāi)言路，更廣泛的向全國(guó)各地的民眾征求新聞信息，信息采集的壓力也更小，這顯然是很好的趨勢(shì)，是有利于新聞傳播的，也是符合新媒體趨勢(shì)的[2]。

（二）強(qiáng)化新聞媒體互動(dòng)性

在當(dāng)今的時(shí)代，在新形勢(shì)下，“一言堂”的新聞傳播方式已經(jīng)完全不符合發(fā)展需求。民眾的思想也在更新，希望掌握主導(dǎo)權(quán)，希望參與，而民眾的參與，也對(duì)新聞媒體的信息獲取有利。因此新聞媒體也要審時(shí)度勢(shì)，認(rèn)真對(duì)待，調(diào)動(dòng)群眾的力量，利用互動(dòng)性的新聞傳播方式，吸引更多的觀眾，提升收視率的同時(shí)，也能有更廣泛的新聞素材來(lái)源。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，新聞媒體如果設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的主頁(yè)，或是適用于智能設(shè)備的程序，應(yīng)當(dāng)加入“新聞投稿”的選項(xiàng)，確保實(shí)名登記的民眾，能夠上傳自己拍攝的新聞素材，同時(shí)經(jīng)過(guò)后臺(tái)的審核，決定是否錄用。新聞節(jié)目開(kāi)設(shè)新聞熱線，以及讀微信/微博評(píng)論信息等互動(dòng)模式也是倍受歡迎的。在這樣的新聞傳播模式下，會(huì)有更多的民眾參與其中，感受到自身有了主動(dòng)權(quán)，會(huì)更樂(lè)于提供信息，也會(huì)與新聞媒體有更加密切的關(guān)系，兩者的距離更近，親切感也更強(qiáng)。

（三）打造多渠道融合的傳播體系

廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、紙媒，這些不同的新聞傳播渠道，以往是獨(dú)立存在的，彼此各司其職，并沒(méi)有明確的關(guān)聯(lián)，在現(xiàn)在的趨勢(shì)下，雖然電視新聞媒體都在逐漸與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)融合，廣播平臺(tái)亦是如此，但是電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)與紙媒四者的相互關(guān)聯(lián)依然是有一定局限的。為了突破局限，各個(gè)地方新聞媒體機(jī)構(gòu)，應(yīng)當(dāng)積極拓展在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的傳播途徑，包括網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電視直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)等等，在不同平臺(tái)建立官方賬號(hào)，一期內(nèi)容，可向多平臺(tái)投稿，亦或是與多家媒體進(jìn)行合作，獲取傳播授權(quán)，這樣能夠讓民眾從多個(gè)不同平臺(tái)獲取新聞信息。微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)、網(wǎng)絡(luò)書(shū)城、網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)賬號(hào)、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)賬號(hào)同步發(fā)布，才能確保觀眾不遺漏[3]。

三、結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)電視新聞媒體，在以往的時(shí)代，其信息的獲取與傳播，都有一定的局限，但是在當(dāng)前的新媒體信息趨勢(shì)下，卻有了更多的發(fā)展可能性。因此媒體機(jī)構(gòu)需要抓緊時(shí)機(jī)，擺脫局限，革新工作思想與工作方式，這對(duì)媒體傳播行業(yè)的未來(lái)發(fā)展十分有利，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體領(lǐng)域大環(huán)境下，更是重要的立身之本，故文中展開(kāi)了分析，望媒體機(jī)構(gòu)合理采納。

參考文獻(xiàn)：

[1]董微.傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新分析[J].科技傳播，2018，10 （11）：26-27.

[2]周小麗.媒體融合視角下電視新聞的發(fā)展趨勢(shì)及創(chuàng)新策略[J].采寫(xiě)編，2017 （06）：119-120.

[3]臧燕妮.傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合創(chuàng)新思考[J].新媒體研究，2016，2 （22）：87-88.