高志蘋

摘要：大數(shù)據(jù)技術(shù)的誕生為新聞采編活動(dòng)帶來廣闊的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)各大媒體之間的競爭也日趨激烈。電視新聞制作需要充分體現(xiàn)自身的優(yōu)勢，充實(shí)新聞內(nèi)涵，展現(xiàn)媒體公信力。因此，電視新聞?dòng)浾弑仨毞e極樹立全新的思維，順應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的潮流，從新聞選題入手，用精準(zhǔn)的選題研究與受眾需求對(duì)接，建立敏銳的數(shù)據(jù)意識(shí)，體現(xiàn)新聞采訪深度。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);電視新聞;記者;創(chuàng)新

大數(shù)據(jù)技術(shù)使新聞傳播理念產(chǎn)生深刻變革，傳統(tǒng)的新聞采編開始向精準(zhǔn)化、定制化的方向邁進(jìn)，媒介融合成為必然趨勢。大數(shù)據(jù)時(shí)代集成性、系統(tǒng)性的傳播平臺(tái)得以構(gòu)建，作為電視新聞?dòng)浾咭脖仨毦o跟時(shí)代步伐，創(chuàng)新工作思路，不斷提升信息素養(yǎng)，重視自身的責(zé)任使命，展現(xiàn)電視新聞媒體的風(fēng)采。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)的特征和優(yōu)勢

大數(shù)據(jù)技術(shù)是一種基于互聯(lián)網(wǎng)體系的數(shù)據(jù)分析機(jī)制，依托互聯(lián)網(wǎng)、軟件集成等技術(shù)而生成，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)空間、移動(dòng)存儲(chǔ)空間的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行管理、挖掘、分析。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)滲透到廣泛的領(lǐng)域，包括信息通訊、金融、軍事、醫(yī)療、教育等都已展現(xiàn)出大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢。其數(shù)據(jù)分析更為深入，并且可以對(duì)未來的變化趨勢給予更加精準(zhǔn)的預(yù)測，從而避免決策失誤而產(chǎn)生的影響，充分節(jié)省人工智能成本[1]。同樣在新聞傳播領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用也帶來新聞采編工作的根本轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的新聞采訪和編輯活動(dòng)開始向定制化方向邁進(jìn)，這主要來源于對(duì)受眾需求的精準(zhǔn)挖掘，全樣本受眾分析所獲得數(shù)據(jù)信息更加客觀有效。因此，大數(shù)據(jù)時(shí)代為電視新聞制作帶來全新的發(fā)展機(jī)遇。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代電視新聞?dòng)浾吖ぷ鲃?chuàng)新的重要性

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來使新聞工作發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)建立集成化的分析體系、實(shí)現(xiàn)新聞制作與受眾需求的精準(zhǔn)對(duì)接成為主要的發(fā)展方向。同時(shí)面對(duì)新媒體帶來的競爭挑戰(zhàn)，電視新聞?dòng)浾弑仨毞e極樹立全新的思維，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，才能更好地服務(wù)受眾。

一方面，電視新聞?dòng)浾咭e極推動(dòng)大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞采編工作的發(fā)展。隨著新媒體環(huán)境的建立，新聞制作活動(dòng)需要與采編人員的個(gè)人工作平臺(tái)有機(jī)結(jié)合，通過分時(shí)段、分地域、分平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，把握受眾的新聞訴求，進(jìn)而甄選新聞素材，充實(shí)新聞內(nèi)涵。所以電視新聞?dòng)浾弑仨毤皶r(shí)對(duì)數(shù)據(jù)中蘊(yùn)含的新聞資訊進(jìn)行判斷，增強(qiáng)新聞解讀能力，用深刻的新聞采訪和解說展現(xiàn)電視新聞節(jié)目的內(nèi)在質(zhì)量，提高收視率，從而吸引受眾的目光，使受眾形成對(duì)新聞節(jié)目的觀看熱度。

另一方面，電視新聞?dòng)浾咭粩嗵嵘陨淼木C合素養(yǎng)。依托大數(shù)據(jù)分析技術(shù)構(gòu)建的電視新聞采集機(jī)制，既能科學(xué)判定和分析受眾的需求，還能精準(zhǔn)定位受眾對(duì)新聞信息的使用方式，但同時(shí)也對(duì)電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素養(yǎng)提出更高要求。調(diào)查是新聞?dòng)浾叩幕救蝿?wù)，從受眾新聞訴求的研究到新聞素材的調(diào)查，以及新聞內(nèi)容的解讀分析，都需要記者掌握相應(yīng)的信息技術(shù)，創(chuàng)新工作思維，積淀文化修養(yǎng)，進(jìn)而增強(qiáng)新聞節(jié)目的精彩度。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代電視新聞?dòng)浾吖ぷ鲃?chuàng)新的方向

面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代電視新聞媒體所處的競爭環(huán)境，記者應(yīng)當(dāng)從新聞選題入手，用精準(zhǔn)的選題與受眾需求對(duì)接，并建立敏銳的數(shù)據(jù)意識(shí)，體現(xiàn)新聞采訪深度，從而綻放新時(shí)期新聞工作者的風(fēng)采。

第一，新聞選題與受眾需求的精準(zhǔn)對(duì)接。大數(shù)據(jù)時(shí)代各大媒體競相爭奪市場，電視新聞媒體也必須正視經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的協(xié)同發(fā)展。新媒體對(duì)受眾市場的占領(lǐng)直接影響到新聞節(jié)目的收視率，所以電視新聞?dòng)浾吖ぷ鞯膭?chuàng)新首先應(yīng)從選題入手，在確保精準(zhǔn)對(duì)接受眾需求的基礎(chǔ)上，再進(jìn)一步挖掘新聞深度。從宏觀層面可以選擇的新聞主題很多，但是應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的深入挖掘則會(huì)更好地契合受眾的新聞訴求。新聞?dòng)浾咭⒅匮芯烤W(wǎng)絡(luò)熱議話題，借助信息技術(shù)分析受眾的新聞偏好，并結(jié)合弘揚(yáng)時(shí)代主旋律的責(zé)任方向，選取有代表性的新聞主題[2]。

第二，建立敏銳的數(shù)據(jù)意識(shí)。大數(shù)據(jù)時(shí)代不僅傳統(tǒng)媒體與電視媒體之間展開激烈的競爭，受眾自身的信息素養(yǎng)也在提升，對(duì)新聞信息中的數(shù)據(jù)分析給予更多關(guān)注。因而電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)具備更強(qiáng)的數(shù)據(jù)意識(shí)，善于從專業(yè)角度為受眾帶來有說服力的新聞素材，深刻理解數(shù)據(jù)的含義，給予受眾直觀和透徹的分析，使受眾從中汲取知識(shí)，獲得啟發(fā)。為此，電視新聞?dòng)浾咭J(rèn)真學(xué)習(xí)信息技術(shù)，熟練使用相關(guān)軟件，掌握專業(yè)數(shù)據(jù)的調(diào)研途徑，并依托電視媒體視聽結(jié)合的優(yōu)勢，增強(qiáng)新聞節(jié)目的滲透力和感染力。

第三，體現(xiàn)電視新聞的采訪深度。在新媒體迅速崛起的今天，受眾不僅追求新聞時(shí)效和參與感，同時(shí)也希望突破新聞同質(zhì)化的現(xiàn)狀，感受不同的新聞分析視角。電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)以此為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)采訪工作的創(chuàng)新。了解大數(shù)據(jù)技術(shù)的內(nèi)涵，掌握信息挖掘的技術(shù)，學(xué)會(huì)運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)指導(dǎo)實(shí)踐、研判分析、預(yù)測未來，才能更好地保障新聞采訪深度。所以新聞?dòng)浾咭e極融入信息時(shí)代潮流，不斷學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，豐富采訪的路徑，從多角度詮釋新聞主題。

四、總結(jié)

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞信息量與日俱增，信息傳播速度顯著提高。電視新聞?dòng)浾呖梢越柚髷?shù)據(jù)優(yōu)勢，高效選取有價(jià)值的新聞主題和素材，同時(shí)也必須重視自身信息素養(yǎng)的提升，善于在新媒體環(huán)境中轉(zhuǎn)變思想，更新觀念，用高質(zhì)量的新聞采編展現(xiàn)電視媒體的優(yōu)勢，更好地服務(wù)廣大受眾。

參考文獻(xiàn)：

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[2]呂梅.基于大數(shù)據(jù)時(shí)代的電視新聞策劃創(chuàng)新策略研究[J].西部廣播電視，2018 （1）.