曹鶴

摘要：自互聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)代社會(huì)的迅猛發(fā)展，其在媒體行業(yè)領(lǐng)域的滲透范圍也在進(jìn)一步擴(kuò)大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，更是導(dǎo)致廣播媒體行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變得愈發(fā)的復(fù)雜。其中，最直接和現(xiàn)實(shí)的一個(gè)問(wèn)題就是傳統(tǒng)的廣播媒體市場(chǎng)份額正在逐步被互聯(lián)網(wǎng)媒體占據(jù)和取締，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)來(lái)到了每個(gè)人的身邊。對(duì)廣播媒體來(lái)講，做好自身的變革和轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。對(duì)此，本文以廣播和互聯(lián)網(wǎng)媒體為切入點(diǎn)，通過(guò)對(duì)二者的簡(jiǎn)單介紹，從而就二者的關(guān)系展開(kāi)來(lái)分析研究。

關(guān)鍵詞：廣播媒體;互聯(lián)網(wǎng)媒體;關(guān)系

隨著以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的移動(dòng)終端的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)也衍生出來(lái)一系列收聽(tīng)廣播的新形勢(shì)，手機(jī)APP、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、微信公眾賬號(hào)等新型的廣播媒體形式逐步涌現(xiàn)出來(lái)。喜馬拉雅、企鵝FM、抖音等屬于比較常見(jiàn)的新型廣播媒體形式。以上各類互聯(lián)網(wǎng)媒體的涌現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了極大的沖擊。為促進(jìn)廣播媒體的現(xiàn)代化、可持續(xù)發(fā)展，了解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)帶來(lái)的沖擊，分析廣播媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體間的關(guān)系非常必要。

一、廣播媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的關(guān)系

就目前來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展將在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)依托傳統(tǒng)媒體形式獲得良好的發(fā)展。對(duì)新型的互聯(lián)網(wǎng)媒體來(lái)講，其在迅猛發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注傳統(tǒng)媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的融合，形成一種新型的廣播電臺(tái)發(fā)展模式，這也是廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展過(guò)程中的必然選擇。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體在現(xiàn)代社會(huì)中的不斷發(fā)展，各類廣播電臺(tái)在同互聯(lián)網(wǎng)媒體結(jié)合后，也逐步建立了屬于自己的門戶網(wǎng)站，廣播媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體也自此開(kāi)始邁入到了協(xié)同發(fā)展的階段[1]。從廣播互聯(lián)網(wǎng)媒體的角度來(lái)看，其屬于正處于一種經(jīng)營(yíng)和內(nèi)容并重的發(fā)展模式。以我們當(dāng)前較為常見(jiàn)的抖音核對(duì)微信公眾號(hào)廣播電臺(tái)為例，其在發(fā)揮原本的新型傳播功能的同時(shí)，還會(huì)添加一些具有商業(yè)性質(zhì)的內(nèi)容，或者是廣播本身就帶有一定的商業(yè)性質(zhì)。在這種類型的廣播互聯(lián)網(wǎng)媒體中，內(nèi)容是構(gòu)成媒體形式的基礎(chǔ)，經(jīng)營(yíng)則是確保此類媒體形式順利發(fā)展的重要手段，共包含了服務(wù)、營(yíng)銷、商務(wù)等在內(nèi)的各類媒體形式概念。同傳統(tǒng)廣播媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)媒體科技含量相對(duì)較高，傳播方式更加的多樣化和廣泛性，包含的媒體形式也比較多，但卻無(wú)法完全取代廣播媒體的功能，二者的結(jié)合能夠形成“超媒體”，以此來(lái)擴(kuò)大人們的感官經(jīng)驗(yàn)范疇。對(duì)人類本身來(lái)講，在接受信息時(shí)參與的感官如果比較多的話，就容易使各類信息互相之間被抵消，人們傳統(tǒng)新型接受模式被打破，無(wú)法對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行深入思考。在當(dāng)前高度信息化的社會(huì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)中，媒體行業(yè)之間是屬于互補(bǔ)關(guān)系的，不同媒體形式之間通過(guò)取長(zhǎng)補(bǔ)短的方式，共同為新聞傳播行業(yè)的發(fā)展提供幫助[2]。對(duì)廣播媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體來(lái)講，這讓兩種媒體形式的有效結(jié)合，可以讓兩種媒體形式在共存的過(guò)程中達(dá)到信息和資源的共享，以此來(lái)提升信息溝通交流的便捷性，從而為受眾提供更加全面和邊界的資訊。

二、廣播媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的合作

（一）轉(zhuǎn)變聽(tīng)眾角色

為進(jìn)一步適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各類媒體間形成的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，很多的廣播媒體開(kāi)始逐步買入到戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的發(fā)展階段。從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的思維模式應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展思想，將聽(tīng)眾看作是自己的客戶，針對(duì)不同聽(tīng)眾的性格特點(diǎn)提供與之相應(yīng)的專屬定制服務(wù)。對(duì)廣播電視臺(tái)來(lái)講，要想改變傳統(tǒng)廣播形式，相關(guān)人員必須要從技術(shù)上為互聯(lián)網(wǎng)廣播媒體的建設(shè)提供支持，逐步打造新的廣播媒體傳播平臺(tái)和載體，有效打破傳統(tǒng)廣播時(shí)代“順時(shí)收聽(tīng)”的特點(diǎn)，讓聽(tīng)眾可以由以往的被動(dòng)收聽(tīng)逐步變?yōu)橹鲃?dòng)收聽(tīng)，能夠自主選擇喜愛(ài)的節(jié)目并關(guān)注該節(jié)目。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的現(xiàn)代廣播媒體，應(yīng)當(dāng)關(guān)注和聽(tīng)眾之間的互動(dòng)性，通過(guò)不同的渠道調(diào)查和分析聽(tīng)眾在收聽(tīng)習(xí)慣和喜好內(nèi)容方面的變化[3]。雖然互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)給廣播媒體的發(fā)展帶來(lái)了一定的壓力，但也同時(shí)為廣播媒體的發(fā)展提供了新機(jī)遇，傳統(tǒng)的廣播媒體可以在互聯(lián)網(wǎng)媒體營(yíng)造的數(shù)字化環(huán)境中對(duì)聽(tīng)眾范疇進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)化處理，培養(yǎng)出專屬的用戶群體，以此來(lái)拓寬自身的市場(chǎng)份額，從而達(dá)到促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣播媒體進(jìn)一步發(fā)展的目的。

（二）轉(zhuǎn)變節(jié)目展現(xiàn)形式

受互聯(lián)網(wǎng)媒體不斷發(fā)展的影響，廣播的收聽(tīng)終端也在逐步增加，用戶的選擇性進(jìn)一步加強(qiáng)。以新興的喜馬拉雅、企業(yè)FM等網(wǎng)絡(luò)終端電臺(tái)為例，它們不僅將傳統(tǒng)電臺(tái)中被動(dòng)的收聽(tīng)和傳播形式包含其中，還大量的增加了個(gè)性化定制內(nèi)容，方便不同類型的聽(tīng)眾可以根據(jù)自己的喜好自主的選擇相應(yīng)的節(jié)目，更加符合當(dāng)代聽(tīng)眾收聽(tīng)習(xí)慣[4]。因此，對(duì)廣播媒體來(lái)講，在互聯(lián)網(wǎng)媒體的影響下，應(yīng)當(dāng)逐步間傳統(tǒng)廣播節(jié)目通過(guò)優(yōu)化升級(jí)的方式變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣播，打造不同類型的互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)品品牌。

三、結(jié)論

總而言之，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)已經(jīng)經(jīng)過(guò)了幾十年的發(fā)展，這使得短時(shí)間內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體無(wú)法徹底打破傳統(tǒng)廣播點(diǎn)電臺(tái)的傳播形式，加之計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)、平板電腦的成本和上網(wǎng)地點(diǎn)限定，使傳統(tǒng)廣播電臺(tái)無(wú)法被根本性的取代。在此種情況下，為了進(jìn)一步促進(jìn)廣播媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體協(xié)同發(fā)展，保障廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展，相關(guān)人員可以在充分了解廣播和互聯(lián)網(wǎng)兩種媒體關(guān)系的基礎(chǔ)上，找出將傳統(tǒng)廣播和當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)媒體相融合的方法，以此來(lái)達(dá)到促進(jìn)廣播和互聯(lián)網(wǎng)媒體同步發(fā)展的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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[3]葛晶.淺析網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展的策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8 （8）：190-190.

[4]任海全. 淺析融媒體視頻直播系統(tǒng)和傳統(tǒng)視頻直播系統(tǒng)在廣播電臺(tái)直播間的應(yīng)用[A].第25屆中國(guó)數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年會(huì)暨第16屆全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與音視頻廣播發(fā)展研討會(huì)論文集[C].2017年.