于海艷

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會(huì)各個(gè)行業(yè)中運(yùn)用，推動(dòng)媒體領(lǐng)域步入了新媒體時(shí)代，使媒體行業(yè)競爭更加激烈，也使傳統(tǒng)電視媒體迎來了嶄新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體順應(yīng)時(shí)代要求，利用新媒體優(yōu)勢發(fā)展自身，紛紛走上媒體互融之路的背景下，電視節(jié)目策劃應(yīng)當(dāng)如何適應(yīng)新媒體環(huán)境，實(shí)現(xiàn)電視媒體的進(jìn)一步發(fā)展，是每一個(gè)電視傳媒工作者思考的問題。本文中，筆者將結(jié)合自身多年從業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和感悟，淺談在媒體融合背景下電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：媒體融合;策劃工作;電視節(jié)目;創(chuàng)新探究

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體之間通過相互整合互補(bǔ)、構(gòu)建與發(fā)展。隨著科學(xué)技術(shù)水平的進(jìn)步和人們思想的更新，新媒體技術(shù)被充分應(yīng)用于傳媒業(yè)，智能手機(jī)、智能電腦等新媒體設(shè)備憑借便攜性、互動(dòng)性、高效性等突出優(yōu)勢，在受眾間市場迅速拉開，短時(shí)間內(nèi)大幅改變了我國傳媒領(lǐng)域格局。2014年是我國媒體融合元年，在國家政策號(hào)召下，廣播、電視、紙媒等傳統(tǒng)媒體形式紛紛積極吸納新媒體技術(shù)與思維，革新節(jié)目的形式和內(nèi)容，與新媒體合作，共同傳播信息，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

電視是傳統(tǒng)媒體中與受眾聯(lián)系最為密切的媒體形式，在媒體互融的背景下，電視節(jié)目策劃合理、充分創(chuàng)新在電視媒體的發(fā)展中扮演著重要的角色。

一、媒體融合背景下電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的多種途徑

（一）跨媒體融合

電視節(jié)目的跨媒體融合是指將電視作為多種信息傳播的載體，將跨媒體的各類信息資源進(jìn)行整合后，編輯制作為電視節(jié)目，以電視放映的方式展現(xiàn)給大眾。例如《讀行天下》欄目，是在電視節(jié)目中為受眾播報(bào)報(bào)紙、雜志等紙媒中的信息內(nèi)容，給受眾更加直觀的閱讀感受;又如《老梁說新聞》欄目，是在新媒體時(shí)代到來后，網(wǎng)絡(luò)信息高度發(fā)達(dá)的情況下，利用網(wǎng)絡(luò)搜集整理各大論壇、社交平臺(tái)上的熱點(diǎn)話題，在節(jié)目中進(jìn)行評述討論，加深受眾對“碎片式”網(wǎng)絡(luò)信息的理解。電視節(jié)目的跨媒體融合重在信息的整合，通過跨媒體融合，不僅可以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、廣播、紙媒等不同媒體形式與電視媒體相互融合，共同進(jìn)步，還有利于將更有價(jià)值的信息呈現(xiàn)給受眾。

（二）互動(dòng)融合

現(xiàn)代電視節(jié)目的策劃中已經(jīng)可以體現(xiàn)出一定的互動(dòng)融合性，部分節(jié)目吸收了BBS、radiode的一些形式，在節(jié)目當(dāng)中直接插入與觀眾的有獎(jiǎng)問答環(huán)節(jié)或與嘉賓的電話交談環(huán)節(jié)，這種創(chuàng)新有利于刺激受眾的熱衷度，受眾因?yàn)榈玫搅苏嬲膮⑴c機(jī)會(huì)而提升了對節(jié)目的興趣、熱情。我們所熟知的《今日說法》欄目也在互動(dòng)融合方面進(jìn)行了創(chuàng)新，在過去這檔節(jié)目始終保持著嚴(yán)肅、認(rèn)真的普法欄目形象，而融媒體環(huán)境下，它增設(shè)了觀眾與專家的直接面對面交談環(huán)節(jié)，促進(jìn)了節(jié)目的平民化發(fā)展，帶動(dòng)了更多民眾對節(jié)目的關(guān)注。

（三）策劃與推廣的融合

融媒體時(shí)代，電視節(jié)目的策劃不再只停留于形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，還要聚焦節(jié)目的推廣，將策劃與推廣兩類工作有效融合。我國浙江衛(wèi)視《奔跑吧》欄目就是節(jié)目策劃與推廣有機(jī)融合的典型代表節(jié)目，《奔跑吧》欄目組不僅通過大規(guī)模播放宣傳片擴(kuò)大宣傳力度，還在策劃中將節(jié)目定位為一檔明星偶像類節(jié)目，邀請當(dāng)紅、熱點(diǎn)的男女明星參與節(jié)目，充分發(fā)揮明星效應(yīng)。此外，現(xiàn)在很多電視臺(tái)在新興媒體的影響下，紛紛建立起官方網(wǎng)站、官方微博、微信朋友圈，讓節(jié)目的宣傳推廣延伸到網(wǎng)絡(luò)范圍。

二、媒體融合背景下電視節(jié)目策劃創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)關(guān)注的問題

（一）對節(jié)目核心內(nèi)容的調(diào)節(jié)

在我國綜合國力逐漸增強(qiáng)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)文明水平顯著提升的過程中，人們的消費(fèi)觀念、審美追求、精神需要都在發(fā)生著改變，對電視節(jié)目的要求越來越高。電視節(jié)目策劃應(yīng)當(dāng)充分樹立受眾導(dǎo)向意識(shí)，依據(jù)大眾的喜好適時(shí)調(diào)整、重組策劃和營銷的方案。

對表達(dá)的渴望是現(xiàn)代受眾的一項(xiàng)明顯特征，他們不再滿足于守候在電視機(jī)前做信息的聆聽者，而是希望做電視節(jié)目的參與者，在觀看節(jié)目的同時(shí)提出自己對內(nèi)容的評論，抒發(fā)自身觀看的感受，電視節(jié)目的策劃就可以充分考慮受眾的這一需求進(jìn)行創(chuàng)新。例如央視《夜線》欄目，就將強(qiáng)化受眾活躍度作為節(jié)目的重心，在屏幕上呈現(xiàn)受眾的想法，開展互動(dòng)活動(dòng)，將廣播元素、網(wǎng)絡(luò)元素、觀眾留言等多個(gè)方面融合在節(jié)目中，播放的同時(shí)還可以直接回復(fù)觀眾留言，激發(fā)了觀眾的參與熱情。

（二）樹立權(quán)威意識(shí)

電視、廣播等傳統(tǒng)媒體與新興媒體最大的區(qū)別在于信息權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性，這些主流媒體的信息在發(fā)布之前需要經(jīng)過充分的調(diào)查和嚴(yán)密的多重審核，確保新聞等各類信息的真實(shí)、完整。同時(shí)電視、廣播等主流媒體肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)正確輿論導(dǎo)向的重任，承擔(dān)著黨和國家與人民群眾間的紐帶職能，因而即使在激烈的現(xiàn)代傳媒競爭環(huán)境下，主流媒體仍有不可替代的優(yōu)勢。電視節(jié)目策劃應(yīng)當(dāng)樹立權(quán)威意識(shí)，強(qiáng)化電視節(jié)目在人們心中的真實(shí)可信的印象，提高電視節(jié)目的引導(dǎo)力和公信力。

（三）借助官方網(wǎng)站、官方微博、微信等新興傳媒平臺(tái)

網(wǎng)絡(luò)對于現(xiàn)代人的思想觀念和生產(chǎn)、生活方式具有顛覆性的影響，官方網(wǎng)站、官方微博、微信平臺(tái)高度普及，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。電視節(jié)目的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)充分考慮這些網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力，借助這部分力量提升自身宣傳效力。例如在電視節(jié)目播出之前，可以通過相應(yīng)平臺(tái)為節(jié)目做預(yù)熱，激發(fā)受眾對節(jié)目內(nèi)容的期望。

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