李音韻

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，我國農(nóng)業(yè)面臨的主要矛盾已經(jīng)從“量的需要得不到滿足”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百|(zhì)的需求得不到滿足”。這主要是由于農(nóng)村的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性失衡導(dǎo)致的，農(nóng)產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)失衡導(dǎo)致農(nóng)村出現(xiàn)產(chǎn)能過剩而消費(fèi)者需求又得不到滿足的特殊情況。針對(duì)這一問題，電子商務(wù)在我國農(nóng)村快速發(fā)展起來，通過從商業(yè)模式創(chuàng)新的角度縮短農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈條，制定需求導(dǎo)向的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃，最終調(diào)整農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)和諧發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)電子商務(wù);供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革;競爭環(huán)境分析

一、我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)競爭環(huán)境分析

（一）政治環(huán)境分析

1.電子商務(wù)政策環(huán)境

我國政府一直積極推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展.2007年6月底我國商務(wù)部發(fā)布對(duì)“十一五”發(fā)展時(shí)期的電子商務(wù)規(guī)劃藍(lán)圖。規(guī)劃藍(lán)圖中提出由企業(yè)主導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展，政府推動(dòng)電子商務(wù)普及，共同推進(jìn)電子商務(wù)快速發(fā)展與協(xié)調(diào)發(fā)展相適應(yīng)，營造電子商務(wù)應(yīng)用環(huán)境和普及電子商務(wù)應(yīng)用相結(jié)合，快速發(fā)展與增強(qiáng)管理相適應(yīng)，以上也是我國電子商務(wù)發(fā)展的基本原則。同時(shí)，我國也在加速推進(jìn)電子商務(wù)法律體系的建設(shè)和完善。

2.農(nóng)業(yè)政策環(huán)境

國家對(duì)農(nóng)業(yè)信息化給出具體政策，原農(nóng)業(yè)部在2006年發(fā)布了我國農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)藍(lán)圖，同時(shí)將農(nóng)業(yè)信息化列為工作重點(diǎn)。

（二）技術(shù)環(huán)境分析

1.信息化技術(shù)

2018年2月的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)達(dá)到55.8%.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)在社會(huì)各個(gè)角落、各個(gè)領(lǐng)域，普及度非常高。伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅猛。截止到2017年12月，我國移動(dòng)端網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到7.5億人左右。在所有網(wǎng)民中，使用移動(dòng)端上網(wǎng)的人群占比也已經(jīng)上升至97.5%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速成熟，使越來越多的消費(fèi)者能夠隨時(shí)隨地上網(wǎng)和隨時(shí)隨地購物，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供了技術(shù)基礎(chǔ)。

2.物流技術(shù)發(fā)展

評(píng)判一個(gè)國家電子商務(wù)的發(fā)展水平，除了可以根據(jù)其信息化等科學(xué)技術(shù)水平高低進(jìn)行判斷外，也可以通過調(diào)查一個(gè)國家物流體系的規(guī)模和布局進(jìn)行判斷。通常用一個(gè)國家的物流運(yùn)輸成本占一個(gè)國家國內(nèi)生產(chǎn)總值比重，來判斷一個(gè)國家物流體系建設(shè)的成熟程度和發(fā)展水平。物流成本占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重越高，說明一個(gè)國家的物流系統(tǒng)越?jīng)]有效率，而物流作為電子商務(wù)領(lǐng)域中一個(gè)不可缺少的運(yùn)輸環(huán)節(jié)，低效的物流往往會(huì)制約一個(gè)國家電子商務(wù)的發(fā)展。

（三）經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)占GDP比重逐漸降低

在人口普查中，我國有農(nóng)民90807萬人，占到了全國居民總數(shù)的65%.但是農(nóng)村居民居住地相對(duì)較為分散，農(nóng)民每家的耕地面積只有0.6公頃左右。我國這種小農(nóng)經(jīng)濟(jì)式的生產(chǎn)經(jīng)營模式在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中已經(jīng)越來越不能滿足我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，實(shí)際生產(chǎn)過程中由于很難形成生產(chǎn)規(guī)模，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率低。同時(shí)又因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)周期較長，農(nóng)戶很難從不斷變動(dòng)的市場供求信息中獲得知識(shí)，不能及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)。在新時(shí)代背景下，農(nóng)業(yè)占GDP比重不斷下降，從2014年占比9%到2017年占比7%.農(nóng)業(yè)作為第一產(chǎn)業(yè)在我國生產(chǎn)中的重要性不斷下降。

2.農(nóng)業(yè)電商支付體系成熟

隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及國內(nèi)金融服務(wù)水平的提高，電子商務(wù)領(lǐng)域支付水平得到了顯著發(fā)展。伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)過十多年的研發(fā)，網(wǎng)上支付作為一種支付方式逐漸得到企業(yè)和消費(fèi)者的認(rèn)可和使用。國家將在線支付控制在合理安全的領(lǐng)域內(nèi)，有國家支付平臺(tái)做背書，在線支付會(huì)比之前民企的支付工具更加令消費(fèi)者信任。

二、我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展建議

我國農(nóng)業(yè)經(jīng)歷了從1.0到2.0的轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)在我國大部分地區(qū)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)，在農(nóng)產(chǎn)品供求市場中，農(nóng)產(chǎn)品供給“量”的問題已經(jīng)得到了基本的滿足，我國農(nóng)業(yè)面臨的主要矛盾也已經(jīng)從“量的需要得不到滿足”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百|(zhì)的需求得不到滿足”。這主要是由于農(nóng)村的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性失衡導(dǎo)致的。針對(duì)這一問題，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)不失為一個(gè)方向。目前我國農(nóng)業(yè)最急需解決的問題是農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)失衡，因此在思考農(nóng)業(yè)電子商務(wù)未來的經(jīng)營模式時(shí)，必須考慮目前農(nóng)業(yè)在我國政策環(huán)境下所處的地位，盡量以政府指明的方向進(jìn)行規(guī)劃投資，從而建立以需求為導(dǎo)向的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)經(jīng)營平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新，從根本上調(diào)整我國農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)，消化農(nóng)村過剩產(chǎn)能。同時(shí)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，能夠根據(jù)需求組織生產(chǎn)，幫助廣大農(nóng)戶調(diào)整產(chǎn)能，鼓勵(lì)更多農(nóng)戶進(jìn)行轉(zhuǎn)型，使農(nóng)民從單純的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商轉(zhuǎn)變角色。我國電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)趨于成熟，并已和世界接軌，因此需及時(shí)向互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭學(xué)習(xí)誠信經(jīng)營理念，更新物流技術(shù)，提高物流服務(wù)水平，利用現(xiàn)有條件使我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)煥發(fā)出新的活力。

參考文獻(xiàn)：

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