魏怡蘭

摘 要：當(dāng)下經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為代表的網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。就黨報(bào)而言，信息化技術(shù)的發(fā)展促使黨報(bào)在原有的基礎(chǔ)上不斷升級(jí)優(yōu)化，以更加符合潮流的形式，提高市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和凝聚力，使黨報(bào)傳播信息、服務(wù)人民的產(chǎn)業(yè)屬性更加鮮明。本文圍繞黨報(bào)全媒體采編工作的發(fā)展特點(diǎn)、創(chuàng)新意義以及強(qiáng)化策略進(jìn)行探究，供大家借鑒參考。

關(guān)鍵詞：黨報(bào)；全媒體；采編；創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079（2018）08-00-02

當(dāng)下經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為代表的網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。就黨報(bào)而言，信息化技術(shù)的發(fā)展促使黨報(bào)在原有的基礎(chǔ)上不斷升級(jí)優(yōu)化，以更加符合潮流的形式，提高市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和凝聚力，使黨報(bào)傳播信息、服務(wù)人民的產(chǎn)業(yè)屬性更加鮮明。

一、黨報(bào)全媒體采編工作的發(fā)展特點(diǎn)

從整體上看，黨報(bào)作為政黨的機(jī)關(guān)報(bào)紙，是宣傳我國(guó)執(zhí)政綱領(lǐng)、拓寬發(fā)展路線、實(shí)施多項(xiàng)政策的主要媒體傳播工具。黨報(bào)作為我黨各級(jí)組織的機(jī)關(guān)報(bào)紙，以人民日?qǐng)?bào)為代表，體現(xiàn)出了更加多樣的發(fā)展特點(diǎn)。

（一）傳播速度快捷

全媒體指的是通過(guò)文字、圖形、圖像、聲音所構(gòu)建的一種多維度、立體化的媒體融合形式。這一種傳播形態(tài)，包含了不同的傳播媒介，因此對(duì)于黨報(bào)的采編工作來(lái)說(shuō)，突出表現(xiàn)在傳播速度的快捷性上。在傳播速度上，全媒體將聲光電影融合到一起，改進(jìn)了傳統(tǒng)消息的傳播速度。憑借微信、微博等多項(xiàng)客戶終端，新聞消息的傳播能夠改變以“天”為單位的計(jì)算和運(yùn)行模式，開始以“秒”的單位進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息傳播，進(jìn)行即時(shí)性、快捷性傳播。黨報(bào)采編工作也是如此，借助于高科技信息電子設(shè)備的傳播，信息采編的渠道能夠按照“分”“秒”來(lái)計(jì)算，在信息整合的渠道上更加及時(shí)高效。

（二）傳播形式多樣

傳統(tǒng)模式下，黨報(bào)仍然以紙媒為代表，在受眾閱讀上體現(xiàn)出了更加靈活的表達(dá)形式。以往，人們對(duì)于報(bào)紙的直觀印象就是以單一的文字描述為主，在全媒體時(shí)代下，黨報(bào)延伸出了電子版的新聞傳輸模式，實(shí)現(xiàn)了“線上+線下”的相互融合。這種融合方式在電視和網(wǎng)絡(luò)等多種硬件的支持下，在紙質(zhì)傳播技術(shù)基礎(chǔ)上，結(jié)合移動(dòng)終端或無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的普及，使電子閱讀和黨報(bào)之間呈現(xiàn)出了一定的契合，加速了紙媒閱讀的多樣性。

（三）傳播思路開放

在全媒體模式下，受大眾傳播途徑的影響，在新技術(shù)的傳播思路下，新技術(shù)的進(jìn)步能夠加速拓展黨報(bào)的閱讀市場(chǎng)。雖然黨報(bào)中并沒有精準(zhǔn)的廣告推放，但是面向發(fā)行和推廣卻不受渠道的限定。在傳播思路上，不管是當(dāng)前熱點(diǎn)的新聞時(shí)事還是中央發(fā)布的大政方針，所實(shí)施的廣告?zhèn)鞑ニ悸范級(jí)蛉?。采編信息的多樣性更加鮮明，這在傳播主流思想的同時(shí)，能夠給予傳媒更加寬闊的發(fā)展途徑。

二、黨報(bào)全媒體采編工作中存在的問題

（一）新聞來(lái)源單一

從黨報(bào)全媒體采編工作的實(shí)施途徑上看，影響其發(fā)展的重要原因就是新聞來(lái)源的單一性。從黨報(bào)信息來(lái)源看，黨報(bào)引導(dǎo)輿論的本質(zhì)是始終不變的，堅(jiān)持內(nèi)容為主是黨報(bào)應(yīng)對(duì)全媒體變革的重要核心，但全媒體采編的新聞線索大多來(lái)源于黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位，因此在信息渠道上體現(xiàn)得十分單一，所形成的輿論引導(dǎo)機(jī)制也較為死板。

（二）信息挑戰(zhàn)巨大

在黨報(bào)全媒體采編的推進(jìn)下，黨報(bào)集團(tuán)面臨著來(lái)自不同環(huán)境的媒體挑戰(zhàn)。新媒體憑借著先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，能夠提供海量信息，推進(jìn)實(shí)施互動(dòng)。這一發(fā)展趨勢(shì)對(duì)全媒體采編造成了較大的沖擊。同時(shí)受金融危機(jī)的推動(dòng)，黨報(bào)的讀者被逐步分流。市場(chǎng)在出現(xiàn)萎縮的同時(shí)，其發(fā)展前景也并不樂觀。盡管有很多黨報(bào)媒體都嘗試進(jìn)行了探索，但是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，版面遠(yuǎn)不如社會(huì)類報(bào)紙活躍，較大的信息挑戰(zhàn)也使得全媒體采編工作的推進(jìn)不容樂觀。

（三）思想滲透遲緩

從根本上說(shuō)，黨報(bào)集團(tuán)的全媒體途徑在推進(jìn)的過(guò)程中，會(huì)面臨不同的思想滲透緩慢的問題。這主要是因?yàn)?，一方面，黨報(bào)面向的受眾有著一定的特性，容易在人民群眾中間形成刻板的印象。另一方面，就采編人員的工作素養(yǎng)來(lái)說(shuō)，思想滲透得不及時(shí)也是阻礙黨報(bào)發(fā)展的重要原因。對(duì)于黨報(bào)工作來(lái)說(shuō)，如何借助于媒體融合的發(fā)展路徑，培養(yǎng)一支全面、專業(yè)的媒體隊(duì)伍至關(guān)重要。

三、如何實(shí)現(xiàn)黨報(bào)全媒體采編工作創(chuàng)新

（一）延續(xù)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

一直以來(lái)，黨報(bào)全媒體的拓展都承擔(dān)著宣傳黨中央中心工作的重要責(zé)任，在全媒體時(shí)代下，加速黨報(bào)和都市報(bào)紙的相互融合，縮小黨報(bào)和都市報(bào)紙之間的差距，能夠使全媒體采編工作更加全面和深刻。首先，黨報(bào)采編工作者要在新聞線索上拓寬路徑，在延續(xù)傳統(tǒng)媒體官方真實(shí)、確切等優(yōu)良的傳統(tǒng)上，增加網(wǎng)民對(duì)黨報(bào)等其他新聞門戶網(wǎng)站的了解深度。在“取其精華去其糟粕”的過(guò)程中，使受眾更加主動(dòng)地接受黨報(bào)中的新聞?dòng)嵪?，關(guān)注黨報(bào)采編中凝結(jié)的思想精華和發(fā)展智慧。

以廣東佛山為例，南方日?qǐng)?bào)在對(duì)佛山地區(qū)經(jīng)濟(jì)、政治、文化的傳播路徑和報(bào)道之上，加大了該報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)信息和紙媒信息上的融合路徑。讀者們能夠通過(guò)微信公眾平臺(tái)，了解到最新一期的報(bào)紙訊息。同時(shí)，南方日?qǐng)?bào)在網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載上，賦予了其他媒體，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體的轉(zhuǎn)載靈活度，很多讀者都能夠在其他網(wǎng)站了解到南方日?qǐng)?bào)的獨(dú)家信息，這在無(wú)形中增加了南方日?qǐng)?bào)在佛山的影響力。

（二）合理利用新興媒體強(qiáng)大能量

從黨報(bào)的全媒體傳播路徑上看，黨報(bào)采編工作中所擁有的全媒體傳播能量更加廣泛。在經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，黨報(bào)采編工作的發(fā)展往往與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度相互匹配，在人才隊(duì)伍上也具備更加強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)能?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展促使新聞來(lái)源呈現(xiàn)出了多點(diǎn)爆發(fā)式的格局，打破了傳統(tǒng)的冰點(diǎn)式的傳輸驅(qū)動(dòng)，使黨報(bào)新聞工作中的思想性、公益性、政治性積累更加突出。

黨報(bào)在采編創(chuàng)新上，可以通過(guò)在地方機(jī)構(gòu)、單位、組織部門設(shè)立新聞通聯(lián)機(jī)構(gòu)的形式，通過(guò)組合駐扎通訊員的微信，培養(yǎng)一大批的通訊員，使黨報(bào)采編人員在各種新聞事件發(fā)生之時(shí)，能夠在第一事件利用網(wǎng)絡(luò)收集多樣的新聞資源，了解事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)，為黨報(bào)采編工作奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。這一發(fā)展格局不但能夠有利于黨報(bào)采編人員在各種新聞事件發(fā)生后第一時(shí)間掌握可靠的信息資源，也能夠促使他們更加直觀、精準(zhǔn)地了解新聞事實(shí)，為黨報(bào)中不同新聞作品的呈現(xiàn)奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）創(chuàng)新編排手段，豐富發(fā)布方式

首先，黨報(bào)應(yīng)該在原有的采編排版手法上進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)擴(kuò)大新聞消息來(lái)源，建設(shè)成為一個(gè)覆蓋社會(huì)各個(gè)方面的信息網(wǎng)絡(luò)，以便黨報(bào)新聞的呈現(xiàn)能夠滿足黨政干部、廣大群眾的多樣需求。其次，以追求信息量為中心，改變傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞寫作模式。在寫作手法上，以更加先進(jìn)和靈活的語(yǔ)言模式為根本，加深讀者對(duì)于新聞信息的本質(zhì)感受。這也要求廣大新聞采編工作者要減少“形式化”的新聞寫作模式，在稿件的呈現(xiàn)上更加“接地氣、通人氣”。

例如，人民日?qǐng)?bào)在采編過(guò)程中，設(shè)立了多個(gè)關(guān)乎民生熱點(diǎn)的專欄，通過(guò)以小見大的寫作模式，從基層黨員干部入手，報(bào)道了熱心村主任、特殊的婦女主任等一些先進(jìn)的人物典型，以此激發(fā)廣大人民群眾對(duì)于黨的認(rèn)同感，使人民日?qǐng)?bào)不但受到黨政機(jī)關(guān)的關(guān)注，也備受老百姓的好評(píng)。

（四）結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)拓寬信息渠道

習(xí)近平總書記在發(fā)表系列講話時(shí)，曾經(jīng)指出新聞媒體應(yīng)該發(fā)揮黨性價(jià)值，傳播好故事、好聲音，傳遞積極向上的社會(huì)正能量，在黨報(bào)采編工作中也是如此。通過(guò)對(duì)新聞時(shí)事熱點(diǎn)的報(bào)道，黨報(bào)能夠?qū)崿F(xiàn)“由表及里”的深層次挖掘。通過(guò)精準(zhǔn)分析和把握新聞事件中所呈現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)價(jià)值，在拉近新聞采編和事件真相的同時(shí)，加速傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互融合。通過(guò)倡導(dǎo)黨報(bào)改進(jìn)新聞寫作模式，實(shí)現(xiàn)對(duì)黨報(bào)的一次輿論、二次網(wǎng)絡(luò)包裝，確保網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)黨報(bào)新聞的良心引導(dǎo)。采編人員要科學(xué)分辨新聞事件中的各項(xiàng)內(nèi)容，將具有爆點(diǎn)的新聞融合報(bào)紙傳播形式之上，以此刺激網(wǎng)絡(luò)對(duì)閱讀的點(diǎn)擊熱情。在結(jié)合熱點(diǎn)新聞的同時(shí)，更好地將網(wǎng)絡(luò)影響力轉(zhuǎn)化為廣告增值渠道，以市場(chǎng)化、經(jīng)濟(jì)化帶動(dòng)體制化，構(gòu)建一個(gè)全方位的立體化發(fā)展路徑。

四、總結(jié)

綜上所述，為了加速黨報(bào)集團(tuán)的全媒體化發(fā)展路徑，廣大采編工作者要立足當(dāng)前形勢(shì)，以人才隊(duì)伍建設(shè)為基礎(chǔ)，加速全媒體記者、全媒體編輯、全媒體制作和全媒體經(jīng)營(yíng)管理的相互融合。通過(guò)建立高品質(zhì)的戰(zhàn)略報(bào)紙編輯系統(tǒng)，確保采編記者能夠更好地發(fā)揮自身才能。牢固把握黨報(bào)的發(fā)展方向和趨勢(shì)，以形式多樣的創(chuàng)新手法，拓寬黨報(bào)新聞的傳播路徑，增強(qiáng)全媒體時(shí)代的適應(yīng)能力和發(fā)展能力。

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