趙鳳杰

摘 要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體逐漸取代了舊媒體，成為了當(dāng)前主要的傳媒方式。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的電視新聞傳播注入了新的活力，同時(shí)也帶來(lái)了一些沖擊，新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑的選擇成為了當(dāng)前電視新聞行業(yè)面臨的一大問(wèn)題。本文對(duì)當(dāng)前新媒體環(huán)境下的電視新聞存在的問(wèn)題進(jìn)行深度剖析，并在此基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的解決方針，旨在為電視新聞行業(yè)的同仁提供一些參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；存在問(wèn)題；傳播途徑

中圖分類號(hào)：G203 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079（2018）08-00-02

新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)的電視新聞行業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊，例如傳統(tǒng)電視新聞中一些枯燥的講解已經(jīng)不再受到觀眾的青睞。面對(duì)這樣的情況，電視新聞行業(yè)必須了解觀眾的喜好，敢于打破傳統(tǒng)，與時(shí)俱進(jìn)，不斷對(duì)電視新聞傳播路徑進(jìn)行革新，以適應(yīng)新媒體的環(huán)境以及滿足當(dāng)前觀眾對(duì)電視新聞的需求。

一、新媒體環(huán)境下觀眾對(duì)電視新聞傳播的新要求

新媒體相對(duì)于舊媒體而言，有了很大程度的提升，例如從傳播方式上看，舊媒體傳播方式為單向傳播，而新媒體的傳播方式講究與觀眾的互動(dòng)性，就此看來(lái)，新媒體與舊媒體相比有了很大的進(jìn)步，所以在新媒體環(huán)境下，觀眾對(duì)電視新聞傳播有了更高的要求，例如在技術(shù)上，與傳統(tǒng)電視新聞相比，觀眾更青睞數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，前者是讓觀眾在看新聞時(shí)能夠更加的一目了然，后者是為了與時(shí)俱進(jìn)地增加新聞的時(shí)效性；又例如在開(kāi)放層次上，觀眾也有了新的要求，他們更偏向新聞的真實(shí)性，通過(guò)在新聞評(píng)論區(qū)進(jìn)行留言來(lái)發(fā)表自己的見(jiàn)解；另一方面，觀眾對(duì)新媒體環(huán)境下電視新聞的傳播方式有了新的要求，例如隨著網(wǎng)絡(luò)媒體日益受到大眾的喜愛(ài)，觀眾希望能夠通過(guò)刷微博、看百度新聞等網(wǎng)絡(luò)傳播方式去了解社會(huì)動(dòng)態(tài)與新聞?？傊谛旅襟w環(huán)境下，人們對(duì)電視新聞的內(nèi)容以及傳播方式上有了更多的要求，面對(duì)這些要求，唯一的解決方式就是根據(jù)觀眾的需要，在汲取傳統(tǒng)電視新聞的精華同時(shí)不斷地改革創(chuàng)新。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視新聞存在的問(wèn)題

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞暴露出了許多的問(wèn)題，如內(nèi)容單一、形式風(fēng)格比較古板；就傳播方式來(lái)看，傳統(tǒng)電視新聞還存在著缺乏與觀眾的互動(dòng)，以及制作周期長(zhǎng)，更新速度慢等其他問(wèn)題。

（一）新聞內(nèi)容單一，形式呆板

傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容一般有固定格式，新聞的發(fā)布只交代清楚整個(gè)新聞即完成任務(wù)，大部分內(nèi)容為國(guó)家發(fā)生的一些重大事件，會(huì)牽涉時(shí)政、民生，所以在內(nèi)容上顯得有些直白和枯燥；并且傳統(tǒng)電視新聞嚴(yán)格按照新聞的六要素進(jìn)行編寫，即人物、時(shí)間、地點(diǎn)、事件、起因、事件發(fā)生過(guò)程以及最后的結(jié)果，其形式古板，不懂變通，漸漸不受到觀眾的喜愛(ài)，也正是由于傳統(tǒng)的電視新聞存在著這些問(wèn)題，使得新媒體的出現(xiàn)給予了其重重的一擊。而這也迫使傳統(tǒng)電視新聞不斷進(jìn)行改革，例如在以敘事為主要方式的基礎(chǔ)上，靈活變通地增加新聞內(nèi)容的趣味性，此外，根據(jù)觀眾的需求擴(kuò)大電視新聞的內(nèi)容范圍，如在部分新聞內(nèi)容中添加娛樂(lè)、搞笑的成分。

（二）單向傳播方式互動(dòng)性差

傳統(tǒng)的電視新聞以電視為傳播媒介，新聞制作人只需將接收到的新聞通過(guò)電視機(jī)這一媒介將新聞傳播給大眾就算圓滿完成任務(wù)。但是隨著人民生活日漸富裕，廣大群眾對(duì)自己權(quán)利的行使，特別是言論自由以及參與權(quán)的行使尤為看重。在這樣一種情況下，傳統(tǒng)自上而下的單一傳播方式越來(lái)越難以被觀眾所喜愛(ài)，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，微博、微信等自媒體的出現(xiàn)，讓人們?cè)谒⑿侣劦耐瑫r(shí)可以發(fā)表自己的意見(jiàn)以及看法，大大滿足了觀眾的發(fā)言權(quán)以及參與權(quán)，這樣雙向互動(dòng)傳播方式的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)的電視新聞受到了極大的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的革新成為了必然。

（三）制作周期長(zhǎng)，更新速度慢

眾所周知，新聞具有時(shí)效性，在網(wǎng)絡(luò)還未大幅度推廣使用之前，新聞的傳遞主要依靠報(bào)紙、電話以及電視傳播，其中電視新聞?wù)紦?jù)了主要地位。觀眾通過(guò)電視新聞可以了解到國(guó)家大事，例如通過(guò)觀看中央電視臺(tái)的新聞聯(lián)播了解世界發(fā)生的重大事件，但是傳統(tǒng)的電視新聞存在著很大的弊端，那就是制作周期長(zhǎng)，更新時(shí)間較慢，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)給觀眾提供了另一種收看新聞的方式。由于網(wǎng)絡(luò)媒體制作周期短，更新速度快，因此深受群眾喜愛(ài)，例如某事件發(fā)生后，大眾通過(guò)自媒體可以在幾分鐘內(nèi)就獲取到相關(guān)信息，但是通過(guò)電視新聞，可能就需在幾小時(shí)后才能了解事件。顯而易見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞的制作以及更新時(shí)間上占據(jù)明顯的優(yōu)勢(shì)。

（四）信息覆蓋面窄

據(jù)調(diào)查顯示，傳統(tǒng)電視新聞主要有兩種途徑，一是衛(wèi)星，二是有線，因此導(dǎo)致電視新聞的信息覆蓋面比較狹窄，某些偏遠(yuǎn)山區(qū)無(wú)法被衛(wèi)星、有線覆蓋，因此在信息獲取上不及時(shí)。而新媒體借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，打破了傳統(tǒng)電視新聞受到時(shí)間以及空間限制的束縛，例如在一些偏遠(yuǎn)山區(qū)牽上網(wǎng)線，可以觀看到網(wǎng)絡(luò)電視，使用多種自媒體軟件獲得新聞資訊，無(wú)形中擴(kuò)大了新聞的信息覆蓋面。

三、新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑選擇

新媒體的出現(xiàn)給電視新聞行業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊，使電視新聞行業(yè)被迫對(duì)未來(lái)傳播路徑進(jìn)行了新的選擇。

（一）提高新聞的互動(dòng)性和時(shí)效性

在新媒體環(huán)境下，提高電視新聞的互動(dòng)性以及時(shí)效性成為必然，以湖南電視臺(tái)為例，目前湖南電視臺(tái)主要有三種方式與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，其一是現(xiàn)場(chǎng)采訪；其二是手機(jī)連線；其三是通過(guò)短信發(fā)表自己的觀點(diǎn)以及看法。與傳統(tǒng)自上而下的單一傳播形式相比，當(dāng)前湖南衛(wèi)視的新聞與觀眾的互動(dòng)性有所增強(qiáng)，但無(wú)論現(xiàn)場(chǎng)采訪、手機(jī)連線還是編輯短信的方式來(lái)看其互動(dòng)性依舊存在較大的局限性。對(duì)此，可以參考網(wǎng)絡(luò)新聞的模式（如微博），在電視新聞下方設(shè)定專門的留言區(qū)，讓觀眾可以自由地發(fā)表自己對(duì)新聞的意見(jiàn)以及看法；針對(duì)傳統(tǒng)新聞時(shí)效性較差的問(wèn)題，可以開(kāi)通專門的微信公眾號(hào)，工作人員通過(guò)對(duì)微信公眾號(hào)中的新聞進(jìn)行及時(shí)更新，使觀眾能夠及時(shí)地了解當(dāng)前發(fā)生的重大事件，增強(qiáng)新聞的時(shí)效性。

（二）樹(shù)立全球化傳播的理念

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，世界各國(guó)的聯(lián)系正在不斷地加深，人們對(duì)于外面世界的求知欲不斷增強(qiáng)。傳統(tǒng)的電視新聞以國(guó)內(nèi)新聞為主，除中央的新聞聯(lián)播對(duì)國(guó)與國(guó)之間的大事有所涉及以外，其他電視臺(tái)的新聞幾乎很少提及國(guó)外發(fā)生的事情，所以大部分對(duì)其他國(guó)家新聞比較感興趣的觀眾，會(huì)通過(guò)一些翻墻軟件去了解世界發(fā)生的一些新聞。針對(duì)這種現(xiàn)象，建議電視新聞要樹(shù)立全球化的傳播理念，以本國(guó)新聞為主的同時(shí)，可以適當(dāng)?shù)貓?bào)道其他國(guó)家的一些新聞內(nèi)容。

（三）繼續(xù)保持電視新聞的權(quán)威性和公信力

電視新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體新聞?dòng)幸欢ǖ牟町愋?，其中網(wǎng)絡(luò)上部分新聞的真實(shí)性是有待考證的，為了博得觀眾的眼球，大多以?shī)蕵?lè)新聞為主，甚至發(fā)布虛假新聞；而電視新聞不同，其真實(shí)性較高，而且由于電視新聞出現(xiàn)的時(shí)間較早，大部分人（特別是以中老年人為主）習(xí)慣通過(guò)電視新聞去了解身邊的一些時(shí)事，所以在人們心中，電視新聞的權(quán)威性以及公信力是其他任何新聞都難以撼動(dòng)的。

（四）加速媒介融合，擴(kuò)展傳播渠道

電視新聞的傳播媒介比較單一，主要是通過(guò)電視進(jìn)行傳播。但自從網(wǎng)絡(luò)媒體的興盛與發(fā)展后，由于其使用方便、功能強(qiáng)大等優(yōu)點(diǎn)，備受人們的喜愛(ài)，導(dǎo)致電視新聞受到極大的挑戰(zhàn)。對(duì)此，可以將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)用于電視新聞中，并將電視同手機(jī)結(jié)合，加速媒介的融合。比如山東電視臺(tái)的“閃電新聞”、諸城手機(jī)臺(tái)的“直播諸城”，在繼續(xù)發(fā)揮電視新聞優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，汲取網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，將其融合在電視新聞之中，擴(kuò)大了電視新聞的傳播渠道，較好地滿足不同觀眾的需要，擴(kuò)大了電視新聞的影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的出現(xiàn)給人們帶來(lái)了極大的便利，也給傳統(tǒng)的電視新聞帶來(lái)了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。所以在新媒體環(huán)境下，電視新聞傳播理念變革就顯得尤為重要了。電視新聞作為一種傳統(tǒng)的傳播方式，自身有很多不容代替的優(yōu)點(diǎn)，因此電視新聞應(yīng)該結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)社會(huì)及人們的實(shí)際需求進(jìn)行變革，以此促進(jìn)電視新聞傳播的進(jìn)步。

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