摘 要：跨境電商是互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展最迅速、最具競爭力的貿(mào)易方式，作為主流的貿(mào)易方式，跨境電商正在引發(fā)全球經(jīng)濟貿(mào)易深刻變革。依托跨境電商重構貿(mào)易鏈，在數(shù)字貿(mào)易中帶動制造業(yè)升級，是中國制造塑造新形象的時代機遇，也是我國由制造大國向制造強國發(fā)展的可行路徑。

關鍵詞：跨境電商；中國制造；轉(zhuǎn)型升級

在經(jīng)濟全球化、貿(mào)易自由化、社會信息化的大背景下，跨境電商因其順應了信息時代的發(fā)展趨勢，競爭力極強，成長性極高。作為主流的貿(mào)易方式，跨境電商深刻影響著世界經(jīng)濟和貿(mào)易格局。中國是跨境電商黃金時代的引領者，正在進入以全球零售為特征的跨境電商3.0階段?？缇畴娚桃呀?jīng)成為中國經(jīng)濟發(fā)展的新引擎、對外開放的新窗口、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新業(yè)態(tài)。

在跨境電商模式下，制造企業(yè)的生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式、競爭要素等都發(fā)生了變化?？缇畴娚桃云洫氂绪攘Γx予了制造企業(yè)全新競爭力，給中國制造帶來更新的發(fā)展機遇、更大的市場紅利。

1 跨境電商助力中國制造開拓新市場

跨境電商平臺為我國制造業(yè)出海拓展了新渠道。跨境電商平臺和尋求出海的制造企業(yè)，構建起一種新的貿(mào)易鏈條，推動“中國制造”加速走向全球?？缇畴娚滩粌H使企業(yè)擺脫了渠道依賴，縮短了供應鏈，降低了大規(guī)模生產(chǎn)的經(jīng)營風險，而且讓企業(yè)實現(xiàn)電子化發(fā)布信息、處理訂單、管理客戶，突破了時空限制，簡化了業(yè)務流程。隨著海外倉儲物流、營銷推廣、代運營等電商服務體系不斷成熟，傳統(tǒng)品牌通過跨境電商轉(zhuǎn)型的門檻逐步降低。國內(nèi)“單一窗口”和無紙化通關模式的普及，使貿(mào)易便利化水平大幅提升，讓企業(yè)的利潤不斷提高。傳統(tǒng)品牌借跨境電商出海已成為制造企業(yè)拓展海外市場的新常態(tài)。

跨境電商使從事國際貿(mào)易的市場主體更加多元化?？缇畴娚棠Ｊ较?，產(chǎn)品與品牌重心發(fā)生變化，從標準化產(chǎn)品與少數(shù)大品牌轉(zhuǎn)變?yōu)楹Ａ總€性化、多樣化品牌。跨境電商以“普惠貿(mào)易”的形式，使長期被邊緣化的廣大中小企業(yè)成為國際貿(mào)易中最有活力的生力軍。許多以前受困于渠道限制的中小制造企業(yè)，借助跨境電商駕馭了反向定制等生產(chǎn)模式，得到了迅速發(fā)展。

2 跨境電商助推中國制造樹立新形象

在我國經(jīng)濟向高質(zhì)量發(fā)展的歷史關口，中國制造正在經(jīng)歷一場品質(zhì)革命，通過實施“三步走”戰(zhàn)略，由制造業(yè)大國向制造業(yè)強國轉(zhuǎn)變?？缇畴娚虨樘嵘袊圃煸趪H價值鏈中的地位提供了新思路。

跨境電商為我國制造業(yè)轉(zhuǎn)型注入新動能。數(shù)字化的外貿(mào)，驅(qū)動了數(shù)字化的制造和數(shù)字化的服務。跨境電商有效促進了產(chǎn)品創(chuàng)新、服務提升和柔性化生產(chǎn)，正在幫助中國制造擁有全新的碎片化、個性化、定制化訂單駕馭力。制造企業(yè)借助跨境電商平臺，加快向數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化發(fā)展。

跨境電商倒逼中國制造加快品牌化進程?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+品牌”逐漸成為時代主流，市場對品牌有著更高訴求，電商平臺賣家在選品上越來越講究品質(zhì)。中國制造在國際上的品牌號召力仍顯不足。國際電商巨頭聚焦中國品牌出海，將促進中國制造業(yè)加快品牌化進程。一方面，制造企業(yè)借助電商平臺能直接對接國際市場需求并反映到生產(chǎn)端，以需求為導向進行產(chǎn)品設計和技術創(chuàng)新，更好地滿足多元化、個性化、全球化的市場需求。使產(chǎn)品的研發(fā)周期明顯加快，品牌內(nèi)涵不斷提升，企業(yè)從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，由接單模式向自主品牌商發(fā)展。另一方面，電商原創(chuàng)品牌崛起的新模式，將全球的創(chuàng)意和設計資源充分釋放，一大批深受國外消費者喜愛的互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速誕生?？缇畴娚唐脚_讓具有品牌意識的制造企業(yè)和商貿(mào)企業(yè)，足不出戶賣遍全球，推進中國制造進入質(zhì)量并舉、品質(zhì)發(fā)展的新階段，加速向中國創(chuàng)造邁進。

3 跨境電商模式下中國制造實現(xiàn)新發(fā)展的路徑

一是用跨境電商顛覆產(chǎn)業(yè)鏈。制造企業(yè)應從大格局出發(fā)，借助跨境電商改變?nèi)a(chǎn)業(yè)鏈，全面挖掘新貿(mào)易格局下的全球市場機遇。將跨境電商思維融入制造企業(yè)研發(fā)設計能力、多渠道組合運營能力、供應鏈選品能力、產(chǎn)品創(chuàng)新迭代反應能力、自主品牌孵化能力等能力的培育當中；通過網(wǎng)絡化聚集制造企業(yè)，共享制造企業(yè)資源；發(fā)展網(wǎng)絡化協(xié)同研發(fā)制造、大規(guī)模個性化定制、服務型制造等新模式；推動制造企業(yè)跨界合作，特別是與信息技術、服務業(yè)深度融合，推動制造業(yè)向智能型、綠色型、服務型升級；加快建設海外倉，突破物流瓶頸，打造互聯(lián)網(wǎng)供應體系。

二是大中小制造企業(yè)融通發(fā)展。促進制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，必須抓住我國大中小企業(yè)融通發(fā)展這一優(yōu)勢，讓大企業(yè)帶動中小企業(yè)發(fā)展，中小企業(yè)為大企業(yè)注入活力。制造業(yè)大企業(yè)應強化品牌意識，打造自主品牌，奪回產(chǎn)品定價權、提升利潤率。恪守以質(zhì)取勝，引領制造業(yè)蛻變。中小制造企業(yè)是推動制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級不可忽視的力量。應加快創(chuàng)建“中國制造2025”示范方陣，讓大中小企業(yè)在區(qū)域內(nèi)集群式融通發(fā)展，形成良好氛圍，發(fā)揮競爭優(yōu)勢。

三是電商平臺提供專業(yè)支持。在市場、品牌和人才方面投入更大力量。設立中國制造出海項目，幫助制造企業(yè)完善產(chǎn)品規(guī)劃、加強供應鏈管理、提升商品營銷能力，強化國際品牌的建設和布局，協(xié)助企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、運營模式優(yōu)化和品牌打造等方面取得突破。成立本地化的品牌建設專業(yè)團隊，為中國制造企業(yè)在產(chǎn)品設計、包裝、市場營銷等方面提供全套服務，讓產(chǎn)品更快被當?shù)匚幕邮埽玫卣碱I市場。

四是政府強化監(jiān)管和引導。加強政策創(chuàng)新，優(yōu)化跨境電商的監(jiān)管和配套服務政策。破解國際支付、電商人才緊缺和物流“最后一公里”等現(xiàn)實問題；提高監(jiān)管效能。運用云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等手段，在通關、稅收、知識產(chǎn)權、數(shù)據(jù)安全等環(huán)節(jié)實現(xiàn)動態(tài)化精準監(jiān)管；完善法律約束。圍繞跨境電商實踐中遇到的權益保護、知識產(chǎn)權等難題，出臺可操作性更強的規(guī)定，提供透明、穩(wěn)定、可預見的貿(mào)易環(huán)境，促進跨境電商自由化、便利化、規(guī)范化發(fā)展。

參考文獻

[1]劉晉飛.制造業(yè)跨境電商企業(yè)成長的影響因素分析.[J].經(jīng)濟問題，2018.4

[2]吳東.打造跨境電商B2B新生態(tài)，助力中國制造暢銷天下.[J].中國對外貿(mào)易，2018.5

作者簡介：

張妍（1984-），女，中共開封市委黨校 經(jīng)管教研室教師。