李林翰

摘 要：在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)科技迅速發(fā)展的年代，各種移動終端技術(shù)給人們的生活帶來了翻天覆地的變化。在“大數(shù)據(jù)”“新媒體”環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)主播變得備受關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)主播熱現(xiàn)象除了受外部環(huán)境影響的因素外，其自身所具有的媒介形式和產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益才是這個現(xiàn)象產(chǎn)生的根本原因。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)主播；自媒體；荷爾蒙經(jīng)濟(jì)

在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)科技迅速發(fā)展的時代，各種移動終端技術(shù)層出不窮，大眾能夠隨時隨地接收新鮮事物，網(wǎng)絡(luò)傳播的快速與便捷每一天都刷新著人們的認(rèn)知。正是在這樣的環(huán)境下，催生出一種新的職業(yè)，可以稱其為媒體工作者，即網(wǎng)絡(luò)主播。

網(wǎng)絡(luò)主播，指的是網(wǎng)絡(luò)平臺上一種新型節(jié)目的主持人，節(jié)目的策劃、編輯、錄制、制作到后期的播出和互動等，基本都由主播一人完成。節(jié)目的播出形式一般以直播為主，其中女主播占大多數(shù)，90%的網(wǎng)絡(luò)主播都在各大直播平臺網(wǎng)站擁有自己的直播間，觀眾可以在主播所在的直播平臺網(wǎng)站，輸入主播名稱或頻道號、房間號等方式，查找進(jìn)入到直播間。也可以登錄秀主播網(wǎng)全國網(wǎng)絡(luò)主播資料信息庫對主播信息及直播間進(jìn)行查詢。主播根據(jù)播出內(nèi)容來分類，主要分為秀場主播和游戲主播兩大類。由于主播的收入頗豐，因而吸引了大批年輕人加入主播的行列。

新浪、騰訊、愛奇藝、酷狗等等主流播出平臺，都擁有自己的主播運(yùn)營部門，旗下都有專門的主播，以至于非媒體平臺的網(wǎng)絡(luò)公司也在有意識地打造網(wǎng)絡(luò)主播播出平臺，為競爭運(yùn)營而招兵買馬。北京蜜萊塢網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的APP移動終端軟件映客，更是打起了“全民直播”的旗號，給大眾的感覺是似乎要迎來一場移動終端媒體的大變革。其實(shí)，對于“網(wǎng)絡(luò)主播熱”的現(xiàn)象除了觀望之外，更多的也需要一絲理性的分析。

一、媒介形式的新穎和發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提升，網(wǎng)絡(luò)不僅能夠在技術(shù)上給予大眾極大的滿足，同時網(wǎng)民的增加也讓網(wǎng)絡(luò)市場變得異?；钴S，并且網(wǎng)民之中大部分是采用移動終端上網(wǎng)。北京的一家網(wǎng)絡(luò)公司進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析，截止到2015年，我國的網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到了6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了48.8%，手機(jī)網(wǎng)民更是占到數(shù)據(jù)的80%，并且還在不斷增長。網(wǎng)民數(shù)量如此龐大，使用移動終端獲取信息的人更是不在少數(shù)，在傳統(tǒng)媒體效益不斷下滑的情況下，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念已經(jīng)成為了當(dāng)今的熱門詞匯，所以網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了媒體的另一種形式，甚至在一定程度上取代了傳統(tǒng)媒體在大眾心中的地位。

網(wǎng)絡(luò)上流傳這樣一句話“紙媒已死，新聞永生”，信息是永遠(yuǎn)存在的，而傳播信息的工作也會永遠(yuǎn)存在，但是改變的僅僅是傳播信息的形式和平臺。所以，在這樣的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)主播的誕生也是順理成章的。

二、荷爾蒙經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

荷爾蒙經(jīng)濟(jì)指的是利用容貌、聲音或者各種形式上有關(guān)于“性”元素傳播的形式。荷爾蒙經(jīng)濟(jì)和荷爾蒙產(chǎn)業(yè)是近年來國內(nèi)媒體出現(xiàn)頻率較高的詞匯，其實(shí)追溯荷爾蒙經(jīng)濟(jì)學(xué)說的根源，是來自我國古代封建思想遺留下來的男權(quán)主義的延伸。

源于人類本性的“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)”讓YY語音、9158、六間房賺取了在線秀場模式的第一桶金。于是電商行業(yè)或者新媒體的創(chuàng)業(yè)圈里，很多人認(rèn)為復(fù)制這樣一種經(jīng)營模式已經(jīng)成為了一種通往成功的捷徑，加之視頻秀場所帶來的高營收，以及移動端的出現(xiàn)，使越來越多的進(jìn)入者開始爭搶這塊蛋糕。對于目前很多從事網(wǎng)絡(luò)秀場的企業(yè)和個人，都在極力擺脫“秀場”這個已經(jīng)被濫用的詞，更多的是想搭建一個在線平臺，通過其中的附屬空白從而創(chuàng)造價值。同時借助多元化、生活化的視頻場景給用戶帶來更多的情感滿足。

在當(dāng)今的快節(jié)奏生活壓力下，很多人成為了“宅男”“屌絲”，而且宅男和屌絲這樣的人群認(rèn)為追求“女神”已然成為了自己難以實(shí)現(xiàn)但又想成功的愿望。所以，高富帥配白富美已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)婚戀的一種約定俗成的概念，接近女神，甚至和女神說話已經(jīng)成為了宅男、屌絲在網(wǎng)絡(luò)上能夠最大限度滿足自己幻想的一種方式。

“屌絲經(jīng)濟(jì)”和“曖昧經(jīng)濟(jì)”即將過去，“荷爾蒙經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)開始進(jìn)入了大眾的視線，所以，女主播們穿上時尚的衣服，畫著煙熏的妝容，說著嬌柔的語言，從來刺激粉絲“打賞”。

三、全民自媒體時代的來臨

與“人人都有麥克風(fēng)”一樣，新媒體這個詞在當(dāng)今也是極度火爆。比較有意思的是，大眾經(jīng)常以此來調(diào)侃傳統(tǒng)媒體。其實(shí)這個詞是迎合了公眾在傳播中的一種中心感和主體意識，滿足了網(wǎng)友擺脫被動的受眾身份而自立門戶，成為信息發(fā)布中心的現(xiàn)象。

此前，QQ空間所設(shè)置的“心情”板塊已經(jīng)讓網(wǎng)眾有了新媒體思想的萌芽，隨后出現(xiàn)的新浪微博，從最開始的少量用戶使用，到風(fēng)靡一時，再到后來成為裝機(jī)必備軟件，使“人人都是主播”的思想更加深入人心，讓更多的人通過網(wǎng)絡(luò)平臺訴說自己的心情、生活、感受以及期望。目前用戶更多的微信，微信滿足了大眾實(shí)時交流溝通的意愿，其“朋友圈”的概念，也讓新媒體思想在一定程度上根深蒂固。

四、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)主播的火熱程度不斷上升，北京某高校也即將開設(shè)“網(wǎng)絡(luò)主播”專業(yè)，這反映了大眾對網(wǎng)絡(luò)主播這樣的新興行業(yè)的強(qiáng)烈好奇和期待?；蛟S網(wǎng)絡(luò)主播是媒體行業(yè)發(fā)展過程中的必然現(xiàn)象，同時也是大眾傳媒領(lǐng)域發(fā)展的階段性產(chǎn)物?！皩?shí)踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”，也許對于網(wǎng)絡(luò)主播的未來，還需要時間去檢驗。同時，通過對新媒體發(fā)展的分析，不難觀察出網(wǎng)絡(luò)主播風(fēng)靡一時的原因也是多方面的。