葉容

摘要：企業(yè)文化作為維系企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的紐帶，其需要進行較好的宣傳與擴散，在經(jīng)營發(fā)展較為正規(guī)的企業(yè)中，企業(yè)文化宣傳工作更是常規(guī)管理工作的重要組成。新形勢下，企業(yè)文化宣傳工作開展的內(nèi)外部環(huán)境出現(xiàn)了一定變化，以往很多企業(yè)使企業(yè)文化宣傳上的方式方法更加無法發(fā)揮出預期作用。在很多企業(yè)的企業(yè)文化宣傳工作陷入停滯，企業(yè)文化宣傳工作開展不甚良好背景下，如何更好進行企業(yè)文化的宣傳也是值得思考和研究的現(xiàn)實問題。

關鍵詞：企業(yè)文化；宣傳；工作；要點分析

隨著科學技術和信息技術的迅猛發(fā)展，以微信、微博和各種自媒體公眾號為代表，主要以電子化為顯著特征的新興交流和傳遞信息的工具或平臺即新媒體迅猛發(fā)展，已成為文化宣傳的一種趨勢。作為國有企業(yè)，企業(yè)文化建設宣傳工作更要緊跟新媒體的發(fā)展趨勢，充分利用好新媒體的宣傳平臺，以“接地氣”的方式將企業(yè)文化理念及核心價值觀傳遞給企業(yè)員工。新媒體的特點與特性及如何發(fā)揮新媒體在企業(yè)文化建設宣傳工作中的作用，值得我們?nèi)ド钊胩轿觥?/p>

一、宣傳工作與企業(yè)文化的含義

企業(yè)文化是一個比較抽象的概念，是由多種因素構成的指導思想，企業(yè)文化在形成過程中需要不斷注入新的理念，精神文明創(chuàng)造離不開物質(zhì)財富的積累，將企業(yè)文化與物質(zhì)文化有效結合起來推動文化宣傳工作朝著正確方向發(fā)展。首先，要根據(jù)企業(yè)文化的含義設計科學的經(jīng)營理念，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中要樹立正確的思想觀念，將宣傳工作落實到實處，實現(xiàn)企業(yè)文化的全面發(fā)展。其次，綜合分析企業(yè)的經(jīng)營方針，確保形成的企業(yè)文化滿足實際發(fā)展需求。企業(yè)要提高對文化的重視程度，確保形成良好的經(jīng)營形象，實現(xiàn)企業(yè)的個性化發(fā)展。宣傳部門可以通過多種宣傳方式為企業(yè)文化宣傳提供保障，同時，立足于企業(yè)的未來發(fā)展采用多種表現(xiàn)手法，充分利用文化功能展示獨特的企業(yè)文化。為了使企業(yè)文化和經(jīng)營產(chǎn)品被更多的人認可，企業(yè)要加大文化宣傳力度并采用有效的方法，推廣企業(yè)文化，使經(jīng)營策略適合經(jīng)濟市場發(fā)展需求。將宣傳工作與企業(yè)文化作為核心部分，從而提高企業(yè)在國際市場的競爭力，因此，做好企業(yè)文化宣傳工作是非常重要的。

二、新形勢下企業(yè)文化宣傳現(xiàn)狀

經(jīng)濟增長新常態(tài)下，現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營發(fā)展壓力不斷增加，如何進行綜合競爭力提升也是企業(yè)管理者需要思考的現(xiàn)實問題?，F(xiàn)代企業(yè)中，很多企業(yè)習慣性的通過企業(yè)文化宣傳來帶動企業(yè)發(fā)展并提升企業(yè)影響力與競爭力。但通過對大部分企業(yè)的企業(yè)文化宣傳工作開展狀況進行分析，可以發(fā)現(xiàn)，企業(yè)文化宣傳工作開展在很多企業(yè)內(nèi)并未得到應有的關注，很多企業(yè)偶爾進行的企業(yè)文化宣傳工作嘗試也無法達成企業(yè)文化傳播與擴散的目標。部分企業(yè)雖然在積極開展企業(yè)文化宣傳相關工作，但其在企業(yè)文化宣傳的工作方法上選擇不當也會導致企業(yè)文化宣傳工作開展狀況并不良好，新形勢下，這部分企業(yè)也在思考如何更好開展企業(yè)文化宣傳工作。

三、新形勢下企業(yè)文化宣傳工作開展策略

（一）正視新媒體，扭轉(zhuǎn)觀念

受制于傳統(tǒng)的企業(yè)文化宣傳乃至企業(yè)宣傳手段單一及刻板思想的束縛，出于宣傳方面的謹慎原則，國有企業(yè)對像新媒體這類的新生事物接受能力較差，甚至存在抵觸情緒。因此，這就要求企業(yè)文化建設宣傳工作人員扭轉(zhuǎn)觀念，適應時代潮流，勇于創(chuàng)新、銳意進取，改變原先利用宣傳欄、公司內(nèi)部刊物、公司內(nèi)部網(wǎng)站等宣傳媒介進行單向傳播的宣傳手段和模式，借助互動的新媒體平臺，以更開放靈活的即時圖文互動、宣傳小視頻投遞等方式，加大企業(yè)文化建設宣傳的傳播力度，增強企業(yè)文化建設宣傳工作的說服力，使越來越多的員工認識到企業(yè)文化的重要性并自覺參與到公司的企業(yè)文化建設工作當中來。

（二）依托特定活動擴大企業(yè)文化影響

企業(yè)在進行企業(yè)文化宣傳時，單純的進行企業(yè)文化相關信息的傳播并不可取，新形勢下，企業(yè)依托企業(yè)文化宣傳特定活動進行企業(yè)文化宣傳，并擴大企業(yè)文化影響則是較好選擇。建議企業(yè)在企業(yè)文化宣傳理念影響下，定期開展面向企業(yè)內(nèi)外部的企業(yè)文化宣傳活動。在企業(yè)內(nèi)部，企業(yè)可以通過各種職工群體性活動，讓員工切實感受到企業(yè)文化的存在，在系列活動中，企業(yè)文化的傳播也能更為徹底。此外，企業(yè)也需要通過一些公益性活動的舉辦或參加，讓企業(yè)文化能夠更好的在社會上進行傳播以及擴散，從而擴大企業(yè)文化的實際影響，使得企業(yè)文化宣傳工作能夠幫助企業(yè)樹立更為良好的外部形象。

（三）建設企業(yè)文化建設中的“人本文化”

一是在企業(yè)的日常行為當中，能夠急員工之所急、想員工之所想，為員工創(chuàng)造一個能充分展示自己的有力平臺，使每個員工都能施展自己的才華。二是在日常的企業(yè)管理中，給員工以充分的尊重，讓員工“當家做主”，滿足員工提出的一些合理化建議，并加以采納和獎勵，盡可能滿足員工提出的一些合理要求，即使無法采納，也能給出一個令員工滿意的合理解釋。三是尊重和重視員工，知人善用，讓員工感受到自己存在的價值，使他們充分發(fā)揮自己的潛能，全心全意為公司效力，發(fā)揮主人翁精神，從內(nèi)心深處設身處地地為企業(yè)的發(fā)展著想，調(diào)動自身的主觀能動性，把潛力激發(fā)出來，進而促使企業(yè)的發(fā)展更上一層樓。

（四）打造高素質(zhì)的文化宣傳團隊

在企業(yè)文化宣傳工作中，要充分發(fā)揮新媒體的主導作用，就必須打造一支高素質(zhì)的工作隊伍，提高工作隊伍的專業(yè)性和復合性。企業(yè)文化宣傳工作人員，要注意理論與實踐的結合，不僅專業(yè)理論過硬，而且還能活用新媒體帶來的全新企業(yè)文化傳播方式，例如，通過微信、微博、專業(yè)論壇實現(xiàn)企業(yè)文化的對外宣傳，采用企業(yè)微信公眾平臺實現(xiàn)對內(nèi)部員工的企業(yè)信息傳達，通過此類方式真正達到企業(yè)文化宣傳創(chuàng)新的目標。

總之，企業(yè)文化宣傳工作開展中必然會面臨很多問題與阻礙性因素，企業(yè)文化宣傳相關工作開展對于企業(yè)的正向影響作用也無法在短時間內(nèi)顯現(xiàn)。因此，現(xiàn)代企業(yè)要將企業(yè)文化宣傳作為一種常態(tài)化工作，并注重企業(yè)文化宣傳工作在開展時的貫徹與落實，避免企業(yè)文化宣傳工作流于形式。

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（作者單位：宜賓長江源酒業(yè)有限責任公司）