陳正軍

摘要：本文對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+背景下新媒體技術(shù)給紙媒發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇進(jìn)行闡釋，提出互聯(lián)網(wǎng)+背景下紙媒與新媒體技術(shù)融合的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+;紙媒;新媒體技術(shù);融合

在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代背景下，重點(diǎn)在于對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)“人才、機(jī)制、資本”作出重新的整合與規(guī)劃。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷完善和發(fā)展，其實(shí)現(xiàn)了多媒體的各種形態(tài)的整合，移動(dòng)媒體給新聞發(fā)布提供了一個(gè)良好的外部環(huán)境，逐步發(fā)展為集媒體傳播平臺(tái)、信息服務(wù)平臺(tái)、生活?yuàn)蕵?lè)平臺(tái)和公共服務(wù)等多維一體的媒介，對(duì)傳媒生態(tài)也會(huì)有較大的影響。媒體行業(yè)在傳播終端、傳播渠道、傳播形態(tài)等方面已經(jīng)形成了新舊力量的對(duì)比?；诨ヂ?lián)網(wǎng)+的新媒體與新聞傳播將會(huì)比以往的傳播方式更加具有競(jìng)爭(zhēng)力，這些變化都會(huì)一改以往的新聞傳播方式，勢(shì)必會(huì)對(duì)社會(huì)和新聞環(huán)境的未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生較大的影響。在當(dāng)前國(guó)家大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+，營(yíng)造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化背景之下，紙媒應(yīng)該堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)支撐，充分運(yùn)用新思維、新思路、新特點(diǎn)，在內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、管理、經(jīng)營(yíng)等方面全面升級(jí)。

一、互聯(lián)網(wǎng)+背景下新媒體技術(shù)給紙媒發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇

與新媒體相比，紙媒由于受到其內(nèi)容、版面和截稿時(shí)間的制約而表現(xiàn)出諸多不足，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展給傳統(tǒng)紙質(zhì)紙媒帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)和壓力。可以說(shuō)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體已經(jīng)嚴(yán)重威脅了傳統(tǒng)紙媒的強(qiáng)勢(shì)地位。然而對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，新媒體技術(shù)也有其有利之處。目前新媒體正蓬勃發(fā)展，表現(xiàn)出方便、快捷、海量、全方位的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)給紙媒帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇，傳統(tǒng)紙媒如果能夠結(jié)合新媒體技術(shù)并加以運(yùn)用，說(shuō)不定就能創(chuàng)造出新的輝煌。傳播內(nèi)容海量化、傳播效果智能化、傳播手段多樣化、傳播速度快捷化等特征無(wú)疑都表明了新媒體的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，也要對(duì)數(shù)字化媒體觀念的樹(shù)立加以重視，使互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在傳統(tǒng)媒體上得到充分發(fā)揮和施展，比如可以建立電子版紙媒，打造專門的報(bào)刊業(yè)網(wǎng)站，基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，促成平面媒體的網(wǎng)絡(luò)化和海量化。

二、互聯(lián)網(wǎng)+背景下紙媒與新媒體技術(shù)融合的對(duì)策

隨著信息傳播技術(shù)的革新，讀者閱讀習(xí)慣的改變，使新媒體不斷涌現(xiàn)并迅速崛起，報(bào)紙行業(yè)多年來(lái)形成的既有格局被打破，新媒體在時(shí)效性、開(kāi)放性、互動(dòng)性方面體現(xiàn)出了強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙行業(yè)必須要通過(guò)轉(zhuǎn)型尋找新的出路。

（一）構(gòu)建科學(xué)健全的新聞傳播體制

一切事物均是以制度為保障的，對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體而言，健全的新聞傳播制度則是兩者有機(jī)銜接的樞紐與保障。報(bào)社通過(guò)成立紙網(wǎng)互嵌工作室進(jìn)行重大新聞圖像拍攝與視頻的制作。而素材是專門編輯或記者來(lái)提供的，在紙網(wǎng)互嵌工作室的制作加工下形成相應(yīng)的新聞稿件。在每日均應(yīng)定時(shí)開(kāi)展新聞稿會(huì)，以明確次日所需發(fā)布的具體紙網(wǎng)互嵌內(nèi)容，如此一來(lái)就形成了一種健全的新聞審定發(fā)布機(jī)制，即記者到部室，到值班編輯，再到總編輯。當(dāng)傳統(tǒng)紙媒和新媒體進(jìn)行接洽融合時(shí)，構(gòu)建完善科學(xué)的傳播機(jī)制十分必要和重要，只有有規(guī)有矩，方可方向明確，章程規(guī)范。

（二）實(shí)現(xiàn)紙媒和新技術(shù)融合優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和新媒體之間在不斷地交融，兩者融合并非為單一地把紙媒內(nèi)容粘貼復(fù)制到互聯(lián)網(wǎng)中，亦非為將紙媒新聞生成為電子版新聞，而是要兼具兩種媒體的優(yōu)勢(shì)和特色，確保兩方優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，在內(nèi)容與時(shí)間等方面均必須優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將傳統(tǒng)紙媒發(fā)稿版面和時(shí)間的限制打破，確保重大新聞可以在兩種媒體上將其傳播優(yōu)勢(shì)充分地體現(xiàn)出來(lái)，確保新聞傳播效能的最大化。

（三）注重云技術(shù)和大數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)

在大數(shù)據(jù)與“互聯(lián)網(wǎng)+”盛行的當(dāng)代，應(yīng)當(dāng)注重運(yùn)用各種數(shù)據(jù)軟件來(lái)進(jìn)行大數(shù)據(jù)的分析，確保可以通過(guò)數(shù)據(jù)將更多有效的信息體現(xiàn)出來(lái)。進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，能夠?qū)⑵髽I(yè)真實(shí)情況體現(xiàn)出來(lái)，實(shí)際上其使用價(jià)值非常高。當(dāng)今社會(huì)，企業(yè)若想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，就必須以數(shù)據(jù)整合思維來(lái)探索問(wèn)題，從而更好地掌握信息優(yōu)勢(shì)，確保企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。伴隨媒體數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展及其水平的日益提升，企業(yè)應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代步伐，更加注重云技術(shù)與大數(shù)據(jù)的開(kāi)發(fā)與利用。

（四）強(qiáng)化資本運(yùn)營(yíng)力度

對(duì)報(bào)業(yè)而言，假如可以有效發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢(shì)，則可以引導(dǎo)報(bào)紙行業(yè)更好地進(jìn)步與發(fā)展，在這一過(guò)程當(dāng)中，則需要投入相應(yīng)的資金，即各報(bào)紙媒體若想有效瓜分報(bào)業(yè)市場(chǎng)，則必須重視對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋與運(yùn)用，重視人才引進(jìn)與培養(yǎng)，如此才可以確保傳媒富有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)，傳媒還必須不斷拓展資金渠道，積極引入社會(huì)資本，優(yōu)化配置資源，明確短期目標(biāo)與中長(zhǎng)期目標(biāo)，重視主營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，基于此來(lái)進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)規(guī)模，提高效率和資源的有效利用率，合理節(jié)約成本費(fèi)用。在資金引入上，則應(yīng)通過(guò)多個(gè)渠道來(lái)募集各類資金，并將資金有效地運(yùn)用到各個(gè)環(huán)節(jié)，做好風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與預(yù)防，合理轉(zhuǎn)換與運(yùn)用有形資產(chǎn)與無(wú)形資產(chǎn)，建成良好的經(jīng)營(yíng)管理模式，不斷加強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如此才可以更好地立足于行業(yè)，立足于未來(lái)。

三、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展普及帶來(lái)了媒體行業(yè)的變革，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展更是給傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊。面對(duì)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的壓力，傳統(tǒng)報(bào)紙都紛紛開(kāi)始積極著手向新媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型。本文探索出了一套適合互聯(lián)網(wǎng)+背景下紙媒與新媒體技術(shù)的融合策略。期待能對(duì)紙媒的發(fā)展有所裨益。

參考文獻(xiàn)：

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