王曼鈺
摘 要:留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播是以該縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”規(guī)劃為著眼點(diǎn),通過(guò)營(yíng)造和傳播該縣固有的旅游形象,以增強(qiáng)該縣影響力。在留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播中,應(yīng)營(yíng)造積極的理念;在營(yíng)銷策略上,應(yīng)內(nèi)外并舉并提升傳播路徑;在傳播方式上,應(yīng)建立全媒體傳播策略以推廣留壩縣新型精準(zhǔn)扶貧模式;在實(shí)際策略運(yùn)用上,應(yīng)全面運(yùn)用多種路徑,實(shí)施全媒體傳播,并強(qiáng)調(diào)傳播的連貫性。
關(guān)鍵詞:留壩縣;精準(zhǔn)扶貧;“互聯(lián)網(wǎng)+”;全媒體;形象傳播
全媒體的概念并沒(méi)有在學(xué)界被正式提出。它來(lái)自于傳媒界的應(yīng)用層面。媒體形式的不斷出現(xiàn)和變化,媒體內(nèi)容、渠道、功能層面的融合,使得人們?cè)谑褂妹襟w的概念時(shí)需要意義涵蓋更廣闊的詞語(yǔ),至此,“全媒體”的概念開(kāi)始廣泛適用。
一、留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播的理念
留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象即是將留壩縣兩漢三國(guó)的人文資源與“天然氧吧”的自然資源結(jié)合在一起,并實(shí)現(xiàn)全面抽象化,將公益與媒體的融合在留壩縣貧困地區(qū)新型精準(zhǔn)扶貧模式的實(shí)踐之中,并形成一種針對(duì)旅游要素的印象總和,提出“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”扶貧模式。該模式不僅可以幫助留壩縣貧困戶脫貧致富,而且可以幫助其他相似地區(qū)通過(guò)這種模式實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。所謂留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播,就是以留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”規(guī)劃為著眼點(diǎn),通過(guò)營(yíng)造和傳播該縣固有的旅游品牌形象,以增強(qiáng)該縣影響力的方法。
在全媒體背景下,留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象的傳播不能簡(jiǎn)單地流于普通媒體傳播層面,要樹(shù)立留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播新理念,突出傳播目的的鮮明性,強(qiáng)調(diào)傳播策略的全面性,堅(jiān)持傳播方法的連貫性,要準(zhǔn)確把握兩漢三國(guó)人文印象和留壩縣“天然氧吧”的形象定位,重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)全媒體傳播的先進(jìn)理念,充實(shí)留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象,營(yíng)造留壩縣新型精準(zhǔn)扶貧模式,并營(yíng)造合理的留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象理念。
二、全媒體背景下的留壩縣新型精準(zhǔn)扶貧模式傳播路徑分析
(一)新媒體成為留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播的中堅(jiān)力量
在利用新媒體進(jìn)行留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播時(shí)需重點(diǎn)關(guān)注兩方面問(wèn)題。首先,借助新媒體,將兩漢三國(guó)人文印象內(nèi)核、“天然氧吧”的自然資源與市民日常行為緊密融合,搭建政府主導(dǎo)、企業(yè)配合、全民參與下的留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播新機(jī)制。
(二)傳統(tǒng)出版是留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播的有力保障
與新興電子出版物相比,傳統(tǒng)出版物仍舊是留壩縣新型精準(zhǔn)扶貧模式傳播的核心要素。書(shū)籍所承載的知識(shí)內(nèi)容具有系統(tǒng)性、完整性的特點(diǎn)。報(bào)紙相較于其他紙媒的重要傳播優(yōu)勢(shì)是其時(shí)效性較強(qiáng),信息容量大,傳播覆蓋面廣,能相對(duì)及時(shí)地對(duì)公眾產(chǎn)生影響。旅游類雜志的重復(fù)閱讀率更高,目標(biāo)受眾更明確,在傳播效果的追求上更具針對(duì)性。傳統(tǒng)的旅游宣傳冊(cè)和旅游地圖具有目標(biāo)明確、發(fā)行便捷的特點(diǎn)。
(三)事件營(yíng)銷是留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播的有效途徑
留壩縣進(jìn)行事件營(yíng)銷絕不是將事件、活動(dòng)與留壩縣等相關(guān)新聞元素的簡(jiǎn)單物理集中,而是將事件、活動(dòng)與兩漢三國(guó)人文印象、“天然氧吧”的自然資源進(jìn)行合理的化學(xué)反應(yīng)。在留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播的事件營(yíng)銷中不斷尋找差異化特征,突出留壩縣新型精準(zhǔn)扶貧模式的價(jià)值。
(四)影視作品是留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播的重要手段
相關(guān)部門(mén)要將影視作品作為留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播的重要手段。例如,電影《云中誰(shuí)寄錦書(shū)來(lái)》是一部以留壩縣為現(xiàn)實(shí)背景,以精準(zhǔn)扶貧為題材的力作,是陜西省第一部展現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的院線電影,真實(shí)再現(xiàn)了陜西省各級(jí)政府、黨員干部以及青年學(xué)子在精準(zhǔn)扶貧工作上的亮點(diǎn)與成就。又例如,系列片《留壩四季》采用唯美的畫(huà)面,真實(shí)地展現(xiàn)了留壩“天然氧吧”的自然資源。
三、留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播的策略
(一)在營(yíng)銷策略上,應(yīng)內(nèi)外并舉并提升傳播路徑。
留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象的傳播對(duì)象包括該縣內(nèi)的居民、現(xiàn)實(shí)及潛在的旅游者、管理者、投資者等目標(biāo)群體。各該縣應(yīng)全面采用多種方式進(jìn)行對(duì)外營(yíng)銷傳播,促使傳播對(duì)象對(duì)該縣產(chǎn)生正面的情感態(tài)度和偏好,形成期望的聯(lián)想,達(dá)到塑造和強(qiáng)化該縣品牌形象的最終目標(biāo)。對(duì)內(nèi),一是應(yīng)利用各種媒體向廣大市民傳播和強(qiáng)化兩漢三國(guó)人文印象、精神和留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象的內(nèi)涵和理念,幫助市民營(yíng)造該縣品牌意識(shí),使他們積極主動(dòng)參與到傳承該縣精神、傳播兩漢三國(guó)人文印象、構(gòu)建留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象的工作中;二是應(yīng)建立有效吸納市民意見(jiàn)與建議的信息溝通機(jī)制,鼓勵(lì)他們對(duì)該縣建設(shè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策,廣泛聽(tīng)取、分析、采納市民對(duì)該縣發(fā)展的意見(jiàn)與建議,逐步使留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象的塑造和傳播工作更趨近于該縣本有的精神和個(gè)性;三是應(yīng)建立征詢已接待的游客對(duì)本市旅游形象建設(shè)與發(fā)展的意見(jiàn)和建議機(jī)制,發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,加以改進(jìn)。
(二)在傳播方式上,應(yīng)建立全媒體傳播策略
常見(jiàn)的留壩縣新型精準(zhǔn)扶貧模式傳播方法有廣告、公共關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)傳播、影視媒介傳播、區(qū)域聯(lián)合營(yíng)銷等手段??梢钥紤]在平面媒體、視聽(tīng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等平臺(tái)投放旅游廣告,擴(kuò)大該縣知名度,旅游廣告主題要鮮明、重點(diǎn)要突出,形式要與該縣的風(fēng)格相一致。
(三)在實(shí)際傳播應(yīng)用上,強(qiáng)調(diào)傳播的連貫性
留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象的塑造與傳播是一個(gè)長(zhǎng)期工程,絕不是可以一舉成功的簡(jiǎn)單項(xiàng)目。留壩縣新型精準(zhǔn)扶貧模式是該縣經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期、全面的營(yíng)銷的結(jié)果。如果品牌形象宣傳出現(xiàn)斷層現(xiàn)象,將影響該縣品牌效應(yīng)的擴(kuò)大與持續(xù)。為保證留壩縣新型精準(zhǔn)扶貧模式的連貫性,應(yīng)制定合理、系統(tǒng)的旅游形象傳播策略,有計(jì)劃、持續(xù)地將各種旅游品牌營(yíng)銷活動(dòng)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。各該縣應(yīng)改變過(guò)去“就事論事”的孤立的宣傳推廣方式,重視傳播的延續(xù)效應(yīng),強(qiáng)調(diào)累積傳播效果,提高該縣形象宣傳、推廣活動(dòng)的系統(tǒng)性和有效性。
四、結(jié)語(yǔ)
全媒體背景下留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播的理念、路徑與策略是與傳統(tǒng)媒體條件下的工作完全不同的。作為執(zhí)行主體的當(dāng)?shù)卣紫葢?yīng)牢固樹(shù)立留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播的理念。其次,要將新媒體作為留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播的中堅(jiān)力量;要將傳統(tǒng)出版作為留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播的有力保障;要將事件營(yíng)銷作為留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播的有效途徑;同時(shí)要將影視作品作為留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播的重要手段。最后要在營(yíng)銷策略上,實(shí)施傳播路徑的內(nèi)外并舉方案;要在傳播方式上,堅(jiān)持全媒體傳播策略;要在實(shí)際傳播應(yīng)用上,強(qiáng)調(diào)傳播的連貫性。
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