王曼鈺

摘 要：留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播是以該縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”規(guī)劃為著眼點(diǎn)，通過(guò)營(yíng)造和傳播該縣固有的旅游形象，以增強(qiáng)該縣影響力。在留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播中，應(yīng)營(yíng)造積極的理念；在營(yíng)銷策略上，應(yīng)內(nèi)外并舉并提升傳播路徑；在傳播方式上，應(yīng)建立全媒體傳播策略以推廣留壩縣新型精準(zhǔn)扶貧模式；在實(shí)際策略運(yùn)用上，應(yīng)全面運(yùn)用多種路徑，實(shí)施全媒體傳播，并強(qiáng)調(diào)傳播的連貫性。

關(guān)鍵詞：留壩縣；精準(zhǔn)扶貧；“互聯(lián)網(wǎng)+”；全媒體；形象傳播

全媒體的概念并沒(méi)有在學(xué)界被正式提出。它來(lái)自于傳媒界的應(yīng)用層面。媒體形式的不斷出現(xiàn)和變化，媒體內(nèi)容、渠道、功能層面的融合，使得人們?cè)谑褂妹襟w的概念時(shí)需要意義涵蓋更廣闊的詞語(yǔ)，至此，“全媒體”的概念開(kāi)始廣泛適用。

一、留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播的理念

留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象即是將留壩縣兩漢三國(guó)的人文資源與“天然氧吧”的自然資源結(jié)合在一起，并實(shí)現(xiàn)全面抽象化，將公益與媒體的融合在留壩縣貧困地區(qū)新型精準(zhǔn)扶貧模式的實(shí)踐之中，并形成一種針對(duì)旅游要素的印象總和，提出“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”扶貧模式。該模式不僅可以幫助留壩縣貧困戶脫貧致富，而且可以幫助其他相似地區(qū)通過(guò)這種模式實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。所謂留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播，就是以留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”規(guī)劃為著眼點(diǎn)，通過(guò)營(yíng)造和傳播該縣固有的旅游品牌形象，以增強(qiáng)該縣影響力的方法。

在全媒體背景下，留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象的傳播不能簡(jiǎn)單地流于普通媒體傳播層面，要樹(shù)立留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播新理念，突出傳播目的的鮮明性，強(qiáng)調(diào)傳播策略的全面性，堅(jiān)持傳播方法的連貫性，要準(zhǔn)確把握兩漢三國(guó)人文印象和留壩縣“天然氧吧”的形象定位，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)全媒體傳播的先進(jìn)理念，充實(shí)留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象，營(yíng)造留壩縣新型精準(zhǔn)扶貧模式，并營(yíng)造合理的留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象理念。

二、全媒體背景下的留壩縣新型精準(zhǔn)扶貧模式傳播路徑分析

（一）新媒體成為留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播的中堅(jiān)力量

在利用新媒體進(jìn)行留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播時(shí)需重點(diǎn)關(guān)注兩方面問(wèn)題。首先，借助新媒體，將兩漢三國(guó)人文印象內(nèi)核、“天然氧吧”的自然資源與市民日常行為緊密融合，搭建政府主導(dǎo)、企業(yè)配合、全民參與下的留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播新機(jī)制。

（二）傳統(tǒng)出版是留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播的有力保障

與新興電子出版物相比，傳統(tǒng)出版物仍舊是留壩縣新型精準(zhǔn)扶貧模式傳播的核心要素。書(shū)籍所承載的知識(shí)內(nèi)容具有系統(tǒng)性、完整性的特點(diǎn)。報(bào)紙相較于其他紙媒的重要傳播優(yōu)勢(shì)是其時(shí)效性較強(qiáng)，信息容量大，傳播覆蓋面廣，能相對(duì)及時(shí)地對(duì)公眾產(chǎn)生影響。旅游類雜志的重復(fù)閱讀率更高，目標(biāo)受眾更明確，在傳播效果的追求上更具針對(duì)性。傳統(tǒng)的旅游宣傳冊(cè)和旅游地圖具有目標(biāo)明確、發(fā)行便捷的特點(diǎn)。

（三）事件營(yíng)銷是留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播的有效途徑

留壩縣進(jìn)行事件營(yíng)銷絕不是將事件、活動(dòng)與留壩縣等相關(guān)新聞元素的簡(jiǎn)單物理集中，而是將事件、活動(dòng)與兩漢三國(guó)人文印象、“天然氧吧”的自然資源進(jìn)行合理的化學(xué)反應(yīng)。在留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播的事件營(yíng)銷中不斷尋找差異化特征，突出留壩縣新型精準(zhǔn)扶貧模式的價(jià)值。

（四）影視作品是留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播的重要手段

相關(guān)部門(mén)要將影視作品作為留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播的重要手段。例如，電影《云中誰(shuí)寄錦書(shū)來(lái)》是一部以留壩縣為現(xiàn)實(shí)背景，以精準(zhǔn)扶貧為題材的力作，是陜西省第一部展現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的院線電影，真實(shí)再現(xiàn)了陜西省各級(jí)政府、黨員干部以及青年學(xué)子在精準(zhǔn)扶貧工作上的亮點(diǎn)與成就。又例如，系列片《留壩四季》采用唯美的畫(huà)面，真實(shí)地展現(xiàn)了留壩“天然氧吧”的自然資源。

三、留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播的策略

（一）在營(yíng)銷策略上，應(yīng)內(nèi)外并舉并提升傳播路徑。

留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象的傳播對(duì)象包括該縣內(nèi)的居民、現(xiàn)實(shí)及潛在的旅游者、管理者、投資者等目標(biāo)群體。各該縣應(yīng)全面采用多種方式進(jìn)行對(duì)外營(yíng)銷傳播，促使傳播對(duì)象對(duì)該縣產(chǎn)生正面的情感態(tài)度和偏好，形成期望的聯(lián)想，達(dá)到塑造和強(qiáng)化該縣品牌形象的最終目標(biāo)。對(duì)內(nèi)，一是應(yīng)利用各種媒體向廣大市民傳播和強(qiáng)化兩漢三國(guó)人文印象、精神和留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象的內(nèi)涵和理念，幫助市民營(yíng)造該縣品牌意識(shí)，使他們積極主動(dòng)參與到傳承該縣精神、傳播兩漢三國(guó)人文印象、構(gòu)建留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象的工作中；二是應(yīng)建立有效吸納市民意見(jiàn)與建議的信息溝通機(jī)制，鼓勵(lì)他們對(duì)該縣建設(shè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，廣泛聽(tīng)取、分析、采納市民對(duì)該縣發(fā)展的意見(jiàn)與建議，逐步使留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象的塑造和傳播工作更趨近于該縣本有的精神和個(gè)性；三是應(yīng)建立征詢已接待的游客對(duì)本市旅游形象建設(shè)與發(fā)展的意見(jiàn)和建議機(jī)制，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，加以改進(jìn)。

（二）在傳播方式上，應(yīng)建立全媒體傳播策略

常見(jiàn)的留壩縣新型精準(zhǔn)扶貧模式傳播方法有廣告、公共關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)傳播、影視媒介傳播、區(qū)域聯(lián)合營(yíng)銷等手段?？梢钥紤]在平面媒體、視聽(tīng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等平臺(tái)投放旅游廣告，擴(kuò)大該縣知名度，旅游廣告主題要鮮明、重點(diǎn)要突出，形式要與該縣的風(fēng)格相一致。

（三）在實(shí)際傳播應(yīng)用上，強(qiáng)調(diào)傳播的連貫性

留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象的塑造與傳播是一個(gè)長(zhǎng)期工程，絕不是可以一舉成功的簡(jiǎn)單項(xiàng)目。留壩縣新型精準(zhǔn)扶貧模式是該縣經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期、全面的營(yíng)銷的結(jié)果。如果品牌形象宣傳出現(xiàn)斷層現(xiàn)象，將影響該縣品牌效應(yīng)的擴(kuò)大與持續(xù)。為保證留壩縣新型精準(zhǔn)扶貧模式的連貫性，應(yīng)制定合理、系統(tǒng)的旅游形象傳播策略，有計(jì)劃、持續(xù)地將各種旅游品牌營(yíng)銷活動(dòng)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)。各該縣應(yīng)改變過(guò)去“就事論事”的孤立的宣傳推廣方式，重視傳播的延續(xù)效應(yīng)，強(qiáng)調(diào)累積傳播效果，提高該縣形象宣傳、推廣活動(dòng)的系統(tǒng)性和有效性。

四、結(jié)語(yǔ)

全媒體背景下留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播的理念、路徑與策略是與傳統(tǒng)媒體條件下的工作完全不同的。作為執(zhí)行主體的當(dāng)?shù)卣紫葢?yīng)牢固樹(shù)立留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播的理念。其次，要將新媒體作為留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播的中堅(jiān)力量；要將傳統(tǒng)出版作為留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播的有力保障；要將事件營(yíng)銷作為留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播的有效途徑；同時(shí)要將影視作品作為留壩縣“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”形象傳播的重要手段。最后要在營(yíng)銷策略上，實(shí)施傳播路徑的內(nèi)外并舉方案；要在傳播方式上，堅(jiān)持全媒體傳播策略；要在實(shí)際傳播應(yīng)用上，強(qiáng)調(diào)傳播的連貫性。

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