夏婧

摘要：在新媒體時(shí)代影響下，傳統(tǒng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力逐步下滑。本文根據(jù)以往工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)新媒體時(shí)代新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力構(gòu)建中存在的問(wèn)題進(jìn)行總結(jié)，并從新聞媒體傳播能力的整合、利用輿論引導(dǎo)提高社會(huì)水平、對(duì)新聞?shì)浾摰挠绊懥M(jìn)行擴(kuò)大、對(duì)新聞?shì)浾摰墓帕M(jìn)行重建四方面，論述了新媒體時(shí)代新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力和公信力的重構(gòu)策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞?shì)浾?；傳播力；公信?/p>

前言：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體在人們生活和工作中得到了普及應(yīng)用，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體影響十分嚴(yán)重。與其相反，在自媒體及社交媒體等新媒體的作用下，展現(xiàn)出強(qiáng)大的傳播力和引導(dǎo)力。但由于新媒體自身特點(diǎn)的影響，在傳統(tǒng)精神弘揚(yáng)方面存在很大不足，公信力較低。如果任憑傳統(tǒng)媒體和新媒體以現(xiàn)有狀態(tài)發(fā)展，必然會(huì)出現(xiàn)更加不利的局面。

一、新媒體時(shí)代新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力構(gòu)建中存在的問(wèn)題

首先，在傳播力方面，傳統(tǒng)媒體處于停滯階段。由于新媒體的快速發(fā)展，促使傳統(tǒng)紙媒被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所代替，傳統(tǒng)媒體數(shù)量也在日益減少，如果傳統(tǒng)媒體無(wú)法在發(fā)展上實(shí)現(xiàn)革新，將會(huì)面臨淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。其次，引導(dǎo)力明顯不足。為了能在第一時(shí)間內(nèi)獲得新聞資訊，傳統(tǒng)媒體及新媒體均會(huì)對(duì)未證實(shí)的新聞進(jìn)行報(bào)道，從而對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生不利影響。整體來(lái)看，為了獲取更多的點(diǎn)擊量，新聞媒體的引導(dǎo)力逐漸喪失。再次，受傳播力和引導(dǎo)力的作用，傳統(tǒng)媒體的影響力也在不斷下降?，F(xiàn)如今，隨著新媒體負(fù)面輿論的增加，影響力開始不斷弱化，相比之下，傳統(tǒng)媒體影響力下降速度更快。最后，由于多元化發(fā)展，新媒體的公信力也出現(xiàn)了下降。我國(guó)新聞媒體之所以具備較高的可信度，主要由于一些權(quán)威的消息會(huì)通過(guò)新聞發(fā)布，正式度極高。但在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)重沖擊，很多權(quán)威新較高的紙媒、電視媒體等類型逐漸淡出了新聞市場(chǎng)。

二、新媒體時(shí)代新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力的重構(gòu)策略

（一）新聞媒體傳播能力的整合

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體想要獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)，轉(zhuǎn)型是唯一出路，并實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。在實(shí)踐中，想要提升傳統(tǒng)媒體的傳播能力，應(yīng)該對(duì)新媒體的傳播效率進(jìn)行借助，利用二者的有效合作，最終實(shí)現(xiàn)傳播途徑的有效整合。在此過(guò)程中，應(yīng)確保在最短時(shí)間內(nèi)完成工作，并將各種渠道資源資金合理編排，以集中式傳播方式為主，將新聞媒體的娛樂(lè)效果提升。因此，除了上述措施之外，新聞媒體還要做到新聞內(nèi)容、形式等方面的創(chuàng)新，從而對(duì)傳播能力進(jìn)行整合。在新聞媒體融合過(guò)程中，需要借助于傳播渠道的有效結(jié)合，例如廣播電視、報(bào)紙等平臺(tái)，可以利用終端設(shè)備將其整合在一起，還可以利用微博、微信等現(xiàn)代終端平臺(tái)對(duì)新聞消息進(jìn)行傳播，最終將新聞?shì)浾摰膫鞑バ?yīng)徹底激發(fā)出來(lái)[1]。

（二）利用輿論引導(dǎo)提高社會(huì)水平

站在原則角度來(lái)說(shuō)，新聞媒體在信息傳播過(guò)程中應(yīng)該以價(jià)值觀衡量和正能量信息傳播為主，避免負(fù)面新聞對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響，并通過(guò)傳播效果的有效衡量，避免負(fù)面新聞的大范圍流傳。與此同時(shí)，新聞媒體還要做到對(duì)正能量的人和事跡進(jìn)行宣傳，并以此為引對(duì)一些惡意現(xiàn)象進(jìn)行批判。在新媒體時(shí)代下，各種各樣的新聞信息均可以得到傳播機(jī)會(huì)，為了維護(hù)社會(huì)的和諧發(fā)展，新聞媒體更要將輿論的引導(dǎo)力發(fā)揮出來(lái)。因此，在具體工作開展時(shí)，相關(guān)新聞工作人員應(yīng)該具備較高的職業(yè)精神和政治意識(shí)，當(dāng)輿論產(chǎn)生影響力之后，新聞工作人員需要對(duì)輿情走向進(jìn)行合理控制，并對(duì)其發(fā)展走向進(jìn)行有效引導(dǎo)，只有這樣，才能將新聞傳播規(guī)律突顯出來(lái)。除此之外，由于新媒體的現(xiàn)代化發(fā)展，各個(gè)新聞工作者應(yīng)緊跟政策腳步，確保思想和行動(dòng)高度一致，以此來(lái)引導(dǎo)公眾對(duì)各項(xiàng)政策進(jìn)行遵循。

（三）對(duì)新聞?shì)浾摰挠绊懥M(jìn)行擴(kuò)大

近年來(lái)，由于新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的社會(huì)地位出現(xiàn)了下滑，傳播力和影響力明顯不足，這點(diǎn)在收視率和廣告收入等方面均有所體現(xiàn)。因此，在新媒體發(fā)展下，輿論話語(yǔ)權(quán)的掌控是新聞媒體發(fā)展的重點(diǎn)內(nèi)容，如果無(wú)法做到這一點(diǎn)，新聞媒體的影響力必然會(huì)大大降低。無(wú)論新媒體影響力多么巨大，傳統(tǒng)媒體也必須在市場(chǎng)中突顯出自己的價(jià)值，在加強(qiáng)輿論控制的同時(shí)，加強(qiáng)新聞對(duì)輿論的影響力，只有這樣，才能用一些高端話題來(lái)占據(jù)輿論的制高點(diǎn)。為了對(duì)新聞媒體傳統(tǒng)力和引導(dǎo)力的有效利用，相關(guān)工作人員可以將新聞?shì)浾摰挠绊懥χ鸩綌U(kuò)大，在保證新聞?shì)浾摍?quán)威性的同時(shí)，對(duì)黨的政策理念進(jìn)行宣傳。群眾們?cè)诳吹竭@些消息之后，新聞的傳播價(jià)值便會(huì)得到突顯，不僅可以獲得群眾的認(rèn)可，更能提升新聞?shì)浾摰挠绊懥Α?/p>

（四）對(duì)新聞?shì)浾摰墓帕M(jìn)行重建

如果新聞媒體失去公信力，所傳播的消息也會(huì)變成謠言，可靠性大幅降低。整體來(lái)看，新聞媒體極受廣大群眾信任，這主要是由于我國(guó)新聞媒體一直具備較高的可靠性和權(quán)威性，為群眾生活和工作提供參考依據(jù)。更重要的是，新聞媒體會(huì)對(duì)我國(guó)政策方針和發(fā)展進(jìn)行解讀，具備較強(qiáng)的資源優(yōu)勢(shì)。但在很多新聞資訊傳播過(guò)程中，并沒(méi)有站在群眾角度進(jìn)行考慮，將領(lǐng)導(dǎo)作為新聞內(nèi)容傳播的核心，從而拉大了與群眾之間的距離，不能將大眾需求反映出來(lái)。因此，新聞媒體想要在群眾中樹立較高的公信力，首先需要對(duì)國(guó)家出臺(tái)的政策信息進(jìn)行權(quán)威解讀。其次，需要拉近與群眾之間的距離，站在群眾角度對(duì)問(wèn)題進(jìn)行考慮。例如，在一項(xiàng)新的政策解讀上，應(yīng)該以百姓的真實(shí)情況為主，敘述政策會(huì)對(duì)他們的生活帶來(lái)哪些改善，并將基層群眾需求反應(yīng)出來(lái)，在群眾中重塑公信力[2]。

總結(jié)：綜上所述，傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力是新聞?shì)浾撝凶钪匾膸讉€(gè)要素，互相之間并不是獨(dú)立存在的。因此，想要將上述四種因素有效體現(xiàn)出來(lái)，首先需要將新聞?shì)浾摰膫鞑チ鸵龑?dǎo)力彰顯出來(lái)，只有這樣，新聞消息才能在公眾之中得到持久性傳播，提升影響力和公信力的深刻程度，并以基層為基礎(chǔ)，促使新聞媒體得到更多持續(xù)發(fā)展機(jī)會(huì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐啟航.新媒體時(shí)代新聞批評(píng)的特征及問(wèn)題——以“江歌案”為主要案例[J].新媒體研究，2018，4（03）：15-16

[2]張芳芳.新媒體時(shí)代背景下新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)與社會(huì)責(zé)任[J].中國(guó)傳媒科技，2018（01）：98-99