吳郁芳馨

摘要：視覺傳達(dá)作為平面藝術(shù)的一種獨(dú)立形態(tài)，在兼具視覺審美藝術(shù)性與功能性的基礎(chǔ)上，以其特有的美學(xué)特性，向人們傳遞視覺信息，表達(dá)平面藝術(shù)的觀賞價(jià)值。作為伴隨近代科學(xué)技術(shù)發(fā)展形成的視覺審美藝術(shù)，在信息交互技術(shù)的引導(dǎo)下，其功能性和藝術(shù)性逐漸統(tǒng)一，視覺傳達(dá)作品的藝術(shù)價(jià)值和審美價(jià)值也更高，逐漸形成了從信息傳達(dá)到視覺審美的藝術(shù)機(jī)制，具有更強(qiáng)的藝術(shù)鑒賞性。鑒于此，本文就視覺傳達(dá)的功能性和藝術(shù)性展開詳細(xì)探討，并提出具體的研究思路，以供廣大讀者借鑒。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)；功能性；藝術(shù)性；思考

中圖分類號：J501 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）08-0052-01

一、什么是視覺傳達(dá)

視覺傳達(dá)藝術(shù)是伴隨近代科學(xué)技術(shù)發(fā)展形成的以平面構(gòu)圖為核心的視覺信息傳遞機(jī)制，有著極強(qiáng)的藝術(shù)觀賞價(jià)值和形態(tài)展現(xiàn)力，深受廣大藝術(shù)愛好者喜愛。就目前視覺傳達(dá)技術(shù)而言，其通過視覺媒介，以視覺構(gòu)圖、平面構(gòu)圖、平面物質(zhì)載體為媒介，向觀眾傳遞視覺信息。數(shù)字化多媒體的應(yīng)用打破了傳統(tǒng)形式，延伸了視覺傳達(dá)的功能，讓視覺傳達(dá)藝術(shù)更加具備藝術(shù)表現(xiàn)力。

在多媒體技術(shù)的影響下，視覺傳達(dá)的整個(gè)藝術(shù)體系從形態(tài)到內(nèi)容變化，從平面視圖到動(dòng)態(tài)視覺的都發(fā)生了變化，表現(xiàn)的信息類型更加多樣，內(nèi)容也越來越豐富，真正成了具有強(qiáng)烈情感色彩的藝術(shù)機(jī)制。

廣告作為信息視覺傳達(dá)的重要體現(xiàn)形式，是視覺傳達(dá)機(jī)制中的重要內(nèi)容，在多媒體技術(shù)的引領(lǐng)下，以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)、字影視廣告、多媒體電子顯示屏、多媒體互動(dòng)平臺(tái)為基礎(chǔ)的廣告藝術(shù)體系快速形成，視覺傳達(dá)藝術(shù)也逐漸向廣告行業(yè)、視頻編輯等領(lǐng)域快速滲透。視覺傳達(dá)藝術(shù)主要利用的就是多媒體技術(shù)，將各種有價(jià)值的題材結(jié)合在一起，通過計(jì)算機(jī)處理器進(jìn)行處理，以便將最好的美學(xué)信息傳遞給觀眾。

二、視覺傳達(dá)的功能性

視覺傳達(dá)有著較強(qiáng)的功能性，是依托平面構(gòu)圖、平面設(shè)計(jì)、視覺審美形成的一種信息傳遞機(jī)制，是向受眾傳遞視覺信息的一種手段。廣告設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)機(jī)制中的一種，無論是視頻廣告亦或是平面設(shè)計(jì)廣告都脫離不了觀眾的視覺審美感受，都是以構(gòu)圖、色彩、造型的方式傳遞視覺信息?？梢岳斫獾氖牵瑥V告的實(shí)用價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其審美價(jià)值，它是以特定設(shè)計(jì)方式傳遞視覺信息的表達(dá)手段，功能性尤為明顯。

對于視覺傳達(dá)而言，更是如此，在不考慮審美價(jià)值的前提下，視覺傳達(dá)的功能性是設(shè)計(jì)者要突出考慮的因素，只有視覺傳達(dá)具有較高的實(shí)用價(jià)值，才能展現(xiàn)出視覺信息的時(shí)效性和藝術(shù)性。

此外，視覺傳達(dá)的功能性是獨(dú)立于作品審美范疇之外的藝術(shù)機(jī)制，考慮到視覺傳達(dá)作品的功能的時(shí)候是不考慮其審美價(jià)值的，實(shí)質(zhì)上視覺傳達(dá)的功能性在設(shè)計(jì)之初時(shí)可能會(huì)融合一定的藝術(shù)元素，在實(shí)踐運(yùn)用中功能性與藝術(shù)性是相互脫離的兩個(gè)模塊，兼具著不同的價(jià)值屬性。

三、視覺傳達(dá)的藝術(shù)性

藝術(shù)性是視覺傳達(dá)自身具有的功能，不具備藝術(shù)內(nèi)涵和藝術(shù)設(shè)計(jì)原則的視覺藝術(shù)作品是難以吸引觀賞者注意力的。所以在視覺傳達(dá)作品設(shè)計(jì)中，藝術(shù)性及主題性是設(shè)計(jì)者首先要考慮的問題?？梢赃@樣試想，任何的環(huán)境機(jī)制中都存在著特定的藝術(shù)元素，而視覺傳達(dá)作為視覺文字、圖片、視頻等信息的傳遞媒介，其藝術(shù)性或是審美價(jià)值應(yīng)更符合周圍的環(huán)境信息機(jī)制，其構(gòu)圖、色彩運(yùn)用、藝術(shù)主題都應(yīng)該有效反饋?zhàn)髌返乃囆g(shù)性和觀賞價(jià)值，能最大會(huì)突出作品的藝術(shù)理念和主題宗旨，讓觀賞者一目了然。

四、視覺傳達(dá)功能性與藝術(shù)性的辯證聯(lián)系

視覺傳達(dá)的藝術(shù)性和功能性在現(xiàn)代美學(xué)視域下，是辯證統(tǒng)一的關(guān)系，藝術(shù)性賦予了視覺傳達(dá)獨(dú)特的藝術(shù)色彩和情感色彩，而實(shí)用性讓視覺傳達(dá)符合實(shí)踐應(yīng)用的意義，更具商業(yè)價(jià)值。

可以說，藝術(shù)性是視覺傳達(dá)的靈魂，而實(shí)用性是視覺傳達(dá)的物質(zhì)載體，無論視覺傳達(dá)的內(nèi)容、形式、機(jī)制是什么樣的，視覺傳達(dá)的實(shí)用性和藝術(shù)性是完全符合藝術(shù)設(shè)計(jì)定義的，畢竟視覺表現(xiàn)性需要獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)原則支撐，而視覺傳達(dá)實(shí)用性的展現(xiàn)，需要設(shè)計(jì)者能夠反映出其實(shí)用主題，進(jìn)而向觀賞者傳遞視覺信息。

五、結(jié)語

綜上所述，視覺傳達(dá)作為現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)的獨(dú)特組合體，有著較強(qiáng)的實(shí)用性和藝術(shù)價(jià)值，而廣告作為視覺信息傳遞的一種方式，其實(shí)功能性更反映在商業(yè)價(jià)值方面。

功能性與藝術(shù)性是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的兩種原則，是辯證而存在的，實(shí)用性需要藝術(shù)性的襯托，而藝術(shù)價(jià)值的展現(xiàn)也需要實(shí)用性支撐，二者相輔相成，不可分割。