劉妍蕾

〔摘 要〕在理解卡西歐品牌理念和特色的基礎(chǔ)上，抓住其品牌特色進(jìn)行特裝展位形態(tài)設(shè)計，突出該品牌手表帶來的優(yōu)良品質(zhì)，追求時尚與功能需求的統(tǒng)一。同時針對使用體驗合理要求，嘗試功能區(qū)域的合理規(guī)劃；色彩運用充分體現(xiàn)貼合展品特性的新鮮感、時尚感。

〔關(guān)鍵詞〕 特裝展位；功能；品質(zhì)

一、品牌調(diào)研

1981年創(chuàng)立的卡西歐手表，是世界公認(rèn)的專業(yè)防震防水運動手表品牌，它開發(fā)研究中心設(shè)在日本。不僅如此，卡西歐在傳承全球電波接收、太陽能驅(qū)動技術(shù)基礎(chǔ)上，推出全新智能操作系統(tǒng)。

通過調(diào)研，從展示設(shè)計角度審視卡西歐手表特點，發(fā)現(xiàn)其企業(yè)產(chǎn)品具備如下特點：

1.卡西歐注重自身品質(zhì)特色，強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品頂級化、專業(yè)化特質(zhì)。在防震方面，卡西歐一直不斷地進(jìn)行實驗創(chuàng)新，防震功能也得到逐步完善。同時，卡西歐不斷地創(chuàng)新，創(chuàng)造更多的科技成果，其中包括聯(lián)絡(luò)電波接收和太陽能技術(shù)。

2.為卡西歐手表設(shè)計展位，推介主體亦是以年輕時尚指針表、運動休閑形象跳字表為主?？ㄎ鳉W一年四季會因應(yīng)季節(jié)的變化推出當(dāng)季的特色產(chǎn)品和新品來方便購買者選擇，如每年夏季和冬季（G-SHOCK和BABY-G都會有適合夏季和冬季極限運動的極限腕表推出），都會推出相關(guān)季節(jié)新品，符合季節(jié)的手表，追尋年輕人喜歡追逐時尚，追求新事物的腳步。

3.卡西歐也關(guān)注中國客戶群體，中國市場具有無限潛力，而且，該品牌非常注重市場形象的樹立，與許多著名藝人明星建立了密切的合作關(guān)系，包括黃立行、桂綸鎂、周迅、丁丁、趙又廷等。作為展示設(shè)計師，僅從以上人物的性格特點以及藝術(shù)表現(xiàn)特色中發(fā)現(xiàn)，卡西歐更傾向于內(nèi)涵化、層次豐富的表現(xiàn)，而且與其他的大牌手表不同，它不一味簡單崇拜古典，也不刻意追求時尚，選擇了適度的年輕潮流化表現(xiàn)方式，讓中國的客戶群體有更多的選擇化。

二、卡西歐特裝展廳設(shè)計創(chuàng)作

1、分析定位？

通過對卡西歐品牌調(diào)研，卡西歐始終堅持品牌質(zhì)量，一直進(jìn)行不斷改革和創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)，卡西歐在以往商場中展位也為人熟知，所以在展位設(shè)計上要更有標(biāo)桿化、旗艦化，要突出其時尚感、新穎感，在展位形式上要有所突破，同時要實現(xiàn)其功能體驗需要。

2、設(shè)計目標(biāo)？

通過對卡西歐品牌調(diào)研，根據(jù)品牌特點和經(jīng)營理念，提取總結(jié)為特裝展位設(shè)計主題思路。因卡西歐手表消費人群一般在學(xué)生和年輕上班族，所以在展位方面力求表現(xiàn)時尚感、現(xiàn)代感。造型方面打破傳統(tǒng)設(shè)計形式，空間上提供豐富充足功能體驗，實現(xiàn)特裝展位表現(xiàn)形式與功能充分結(jié)合。合理選擇展位顏色，襯托出卡西歐特裝展位時尚、新穎特色，使整個特裝展位眼前一亮，既在形式上令人感覺煥然一新，又能實現(xiàn)功能體驗完美結(jié)合。

3、設(shè)計實踐？

通過草圖方案，初步繪制出線稿，大致形成特裝展位設(shè)計方案，提取手表和指針元素，并將手表表盤設(shè)為主體設(shè)計以此更好地貼合選題，通過形成以手表表盤為主體頂棚設(shè)計，空間上有更多選擇性，在空間上劃分了展示區(qū)、體驗區(qū)、休閑交流區(qū)。展品展示過程中，會配有專業(yè)銷售人員負(fù)責(zé)介紹，讓參觀者更深入認(rèn)識了解展品。展位人員路線方面，選擇半方位開放，并沒有特定人員流向圖，所以不會造成人員路線方面擁堵等問題，這也是大部分特裝展位臨展特點。

在外觀方面，為使展位更加吸引觀眾、貼合主題，把頂棚設(shè)計成一個巨大的時尚表盤。頂部采用透明材質(zhì)，使整個展位變得通透明亮，12根指針匯聚一點鏈接頂棚與底部，支撐整個展位，增加展位重量感，賦予展位厚度，增加視覺展示效果，令人眼前一亮?？臻g形態(tài)上，因為是特裝展位，要考慮到臨展場地、參展展位與展位之間距離等，設(shè)計為半開放式空間形態(tài)。不會有特定人員流動路線，參觀者可以自由從各個方面進(jìn)出入，不會出現(xiàn)擁堵問題，給參觀者自由，開放空間。

在空間區(qū)域劃分上，整個展位分為展示區(qū)、體驗區(qū)、休閑交流區(qū)。展示區(qū)主要用于展示不同類型展品，以陳列、推介當(dāng)季主打產(chǎn)品為主。在空間布局上，以矮柜陳列商品，高柜做燈箱，樹立商品形象，矮柜高柜有機(jī)結(jié)合，相互呼應(yīng)，空中連接圍合成整體空間，以求烘托商品文化內(nèi)涵，讓客戶更好地了解展品。體驗區(qū)用于展示主打產(chǎn)品，也方便參觀者試戴體驗，能更加切實感受到產(chǎn)品不同，在參觀者佩戴體驗的同時也會配有專業(yè)介紹人員在旁講解，讓參觀者能更深入了解展品，體驗卡西歐手表不同，與展品近距離互動。在整個展位后方，設(shè)計為休閑交流區(qū)域，供參觀者休息洽談，用磨砂玻璃圍成一個半包圍結(jié)構(gòu)，形成一個較安靜休息區(qū)域，在休息交流區(qū)域放有卡西歐手表相關(guān)雜志，當(dāng)季產(chǎn)品宣傳圖冊供參觀者翻閱，讓人們休息同時也能夠了解到卡西歐手表相關(guān)信息。

色彩搭配在展示設(shè)計中占據(jù)重要位置，好的展示色彩設(shè)計，會有很強(qiáng)視覺吸引力，能充分體現(xiàn)展示空間藝術(shù)魅力。展示色彩設(shè)計應(yīng)達(dá)到既統(tǒng)一又有個性的和諧的整體效果。展位之間色調(diào)協(xié)調(diào)統(tǒng)一；同時各個展位又有其自身特色所在。此次為商業(yè)特裝展位設(shè)計，色彩需要承擔(dān)在瞬間吸引參觀者，并讓參觀者清晰分辨品牌，產(chǎn)生第一印象等重要職責(zé)。

在色彩設(shè)計方面，通過對卡西歐品牌的調(diào)研，卡西歐手表每一季產(chǎn)品顏色搭配豐富多彩。為突出主題，體現(xiàn)特裝展位時尚感和現(xiàn)代感，選擇白色和黑色作為主體色調(diào)。白色展現(xiàn)簡約，黑色展現(xiàn)穩(wěn)重，黑與白搭配為突出時尚簡約空間效果。黑色與白色搭配也讓整個展位顯得時尚大方，在效果圖的渲染完成后，黑色與白色的顏色搭配更加完善，使整個展位色彩統(tǒng)一，簡潔大方又不失時尚感，富有重量感又不漂浮。

質(zhì)感表現(xiàn)上，最主要是材料選擇，材料是設(shè)計載體，技術(shù)革新創(chuàng)造出更多更豐富材料為所用，材料是展示設(shè)計得以實現(xiàn)的物質(zhì)基礎(chǔ)。結(jié)合卡西歐特裝展位設(shè)計特點，在主體物材料上，可以采用具有較好的透明性、化學(xué)穩(wěn)定性和耐候性的亞克力；在展廳面飾材料上，可以采用各種防火膠板、無紡壁布，彩色膠布等，都可取得良好質(zhì)感效果和肌理效果；另外，在主體框架頂部上，會放置LED燈，產(chǎn)生發(fā)光發(fā)亮效果。以上應(yīng)用，均是本著貼合卡西歐特裝展位特色、符合特定參觀者作為新型產(chǎn)品追隨者的審美情趣而做考量。

三、方案調(diào)整及深化

這一階段展示設(shè)計注重形式，色彩等傳統(tǒng)表現(xiàn)方式，試圖通過各種能被參觀者接受的信息傳播渠道，各種新穎媒介和互動增強(qiáng)對企業(yè)文化傳播。在展位方案基本完成后，又對局部進(jìn)行了調(diào)整，進(jìn)一步完善方案。首先，在體驗區(qū)增加觸摸屏幕，參觀者可以通過LED屏幕了解自己喜歡的展品，觀看其宣傳視頻、系列產(chǎn)品等。其次，在休閑交談區(qū)也會設(shè)有LED屏幕，對品牌商品介紹宣傳，人們在休息同時，可以觀看屏幕了解產(chǎn)品信息，也方便參觀者交流洽談。

在對效果圖進(jìn)行細(xì)化完善后，最終形成完整效果圖方案，接下來進(jìn)行模型制作。整個模型制作過程是從方案設(shè)想和設(shè)計計劃到實體實現(xiàn)過程，同樣也是讓參觀者直觀了解自己設(shè)計最佳途徑。因此，實物模型制作相當(dāng)重要，作為展示設(shè)計師必須具備制作模型知識和技巧，并且要親自動手嘗試，在制作過程中及時發(fā)現(xiàn)問題并及時解決問題，從而獲得滿意展示空間效果。

模型制作材料主要采用了亞克力，啞光漆。亞克力具有透明性、化學(xué)穩(wěn)定性和耐候性等特點，而且易染色、易加工、外觀優(yōu)美，是適合做展示設(shè)計模型良好選擇，頂棚表盤材料利用透明亞克力反光性，將地面、墻面的情況反射出來，景象豐富且隨著人觀賞角度在不斷變化。啞光漆光澤度柔和、勻薄、平整光滑、耐溫耐水等特點，讓模型更有質(zhì)感。最后小道具擺放注意與展位比例吻合，最大限度再現(xiàn)模型效果圖。

總？結(jié)

展示設(shè)計有著豐富內(nèi)容，涉及領(lǐng)域廣泛并隨著時代發(fā)展變化不斷充實內(nèi)涵，是一門綜合設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)形式。從空間上看，展示藝術(shù)與空間密不可分，展示空間可以給參觀者一個舒適的參觀環(huán)境，展示空間分配要根據(jù)展示主題而分配，每一個空間劃分都要充分發(fā)揮其最大利用效果，使空間與展示主題完美結(jié)合。當(dāng)代展示設(shè)計與科技也越來越緊密結(jié)合在一起，新的展示手法得到發(fā)展，數(shù)碼藝術(shù)走進(jìn)大眾視野，光聲電巧妙結(jié)合，功能空間更新增加，給參觀者帶來新鮮參觀感受。不僅如此，展示設(shè)計也設(shè)身處地從參觀者角度考慮問題，讓人們在其環(huán)境氛圍中感受展示設(shè)計藝術(shù)魅力，滿足參觀者的物質(zhì)精神需求，讓參觀者在參觀時感到舒適自在，從而達(dá)到信息交流、信息傳遞目的。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓放.購物空間規(guī)劃與設(shè)計 [M].福建：福建科學(xué)技術(shù)出版社，2004.

[2]張偉、蔣婧. POP與DM設(shè)計及應(yīng)用 [M].北京：中國水利水電出版社，2016.

[3]洪麥恩、唐穎.現(xiàn)代商業(yè)空間藝術(shù)設(shè)計 [M].北京：中國建筑工業(yè)出版社，2006.