周偉

摘 要 習(xí)近平總書(shū)記高度重視網(wǎng)絡(luò)宣傳工作。黨的十八大以來(lái)，他多次論述了網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的性質(zhì)、作用、規(guī)律、要求等。黨的十九大報(bào)告中，總書(shū)記八次提到互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)內(nèi)容。他的重要思想和講話(huà)，為新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)宣傳工作指明了重要方向。因此，思考并總結(jié)新時(shí)代好網(wǎng)絡(luò)宣傳工作，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)工作的健康有序發(fā)展具有重要意義。

關(guān)鍵詞 新時(shí)代 網(wǎng)絡(luò)宣傳工作 思考

中圖分類(lèi)號(hào)：G259.24 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1抓牢網(wǎng)絡(luò)輿論主動(dòng)權(quán)

適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展變化，是網(wǎng)絡(luò)宣傳工作面臨的重要任務(wù)?，F(xiàn)在媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體屬性越來(lái)越強(qiáng)，網(wǎng)上媒體管理和產(chǎn)業(yè)管理遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上形勢(shì)發(fā)展變化。特別是面對(duì)傳播快、影響大、覆蓋廣、社會(huì)動(dòng)員能力強(qiáng)的社交網(wǎng)絡(luò)和即時(shí)通信工具用戶(hù)的快速增強(qiáng)。面臨新形勢(shì)、新變化，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)要盡快掌握網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。如何掌握網(wǎng)絡(luò)輿論的主動(dòng)權(quán)，關(guān)鍵是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)和輿論引導(dǎo)。要切實(shí)做好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)，需要我們堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，加強(qiáng)對(duì)關(guān)系國(guó)計(jì)民生、社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的政策解讀、輿論引導(dǎo)。要全力維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，綜合運(yùn)用多種手段，研究采取更有針對(duì)性的措施辦法，形成網(wǎng)絡(luò)安全的堅(jiān)強(qiáng)保障。要抓緊信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重視信息內(nèi)容建設(shè)，加強(qiáng)信息資源轉(zhuǎn)化運(yùn)用的研究，提升社會(huì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)信息化水平。加強(qiáng)改革創(chuàng)新，提高黨的新聞?shì)浾摴ぷ髂芰退?，?jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，改革創(chuàng)新，講求實(shí)效，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，牢牢掌握黨的新聞?shì)浾摴ぷ髦鲃?dòng)權(quán)。

2研究網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)宣傳

網(wǎng)絡(luò)傳播需要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)方式提升內(nèi)容的傳播力和影響力。網(wǎng)絡(luò)話(huà)語(yǔ)體系建設(shè)，一方面要保證網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的科學(xué)性、準(zhǔn)確性和先進(jìn)性，以馬克思主義和中國(guó)特色社會(huì)主義理論為思想指導(dǎo)進(jìn)行信息傳播。另一方面，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息的人格化表達(dá)構(gòu)建，通過(guò)轉(zhuǎn)變文風(fēng)，以網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行內(nèi)容傳播。例如，在政治傳播中，將信息通過(guò)人格化動(dòng)漫形象、動(dòng)畫(huà)作品等貼近網(wǎng)民的形式進(jìn)行包裝，有利于提升傳播內(nèi)容的吸引力、親和力和感染力。新傳播技術(shù)提供了全視野和多角度的內(nèi)容，增加了信息傳播的新鮮性與趣味性，有利于吸引網(wǎng)民尤其是年輕網(wǎng)民關(guān)注，網(wǎng)民可以獲得獨(dú)特的用戶(hù)體驗(yàn)。

3運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)了解民意開(kāi)展工作

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)社會(huì)信息大平臺(tái)，要重視運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)了解民意、開(kāi)展工作。善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)了解民意、開(kāi)展工作，是新形勢(shì)下領(lǐng)導(dǎo)干部做好工作的基本功。各級(jí)干部特別是領(lǐng)導(dǎo)干部一定要不斷提高這項(xiàng)本領(lǐng)。對(duì)網(wǎng)上那些出于善意的批評(píng)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)督，不論是對(duì)黨和政府工作提的還是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部個(gè)人提的，不論是和風(fēng)細(xì)雨的還是忠言逆耳的，我們不僅要?dú)g迎，而且要認(rèn)真研究和吸取。要把互聯(lián)網(wǎng)打造成為同群眾交流溝通的新平臺(tái)，成為了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂(yōu)解難的新途徑，成為發(fā)揚(yáng)人民民主、接受人民監(jiān)督的新渠道。各級(jí)黨政機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部要學(xué)會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走群眾路線，經(jīng)常上網(wǎng)看看，潛潛水、聊聊天、發(fā)發(fā)聲，了解群眾所思所愿，收集好想法好建議，積極回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切、解疑釋惑。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部，要不斷提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的把握能力、對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)能力、對(duì)信息化發(fā)展的駕馭能力、對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的保障能力，把網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)不斷推向前進(jìn)。要加強(qiáng)和改善對(duì)新媒體中的代表性人士的工作，建立經(jīng)常性聯(lián)系渠道，加強(qiáng)線上互動(dòng)、線下溝通，讓他們?cè)趦艋W(wǎng)絡(luò)空間、弘揚(yáng)主旋律等方面展現(xiàn)正能量。

4營(yíng)造清朗健康的網(wǎng)絡(luò)空間

現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)管理的法律法規(guī)，集中體現(xiàn)了黨對(duì)意識(shí)形態(tài)工作的方針政策。認(rèn)真貫徹落實(shí)這些法律法規(guī)，就是在網(wǎng)絡(luò)輿論工作中堅(jiān)持黨管意識(shí)形態(tài)。要堅(jiān)持不懈凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，堅(jiān)決打擊網(wǎng)絡(luò)謠言，依法懲治不法分子，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序，使我們的網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來(lái)。圍繞行政監(jiān)管、行業(yè)自律、公眾監(jiān)督、社會(huì)教育相結(jié)合的互聯(lián)網(wǎng)管理體系，完善法律法規(guī)，創(chuàng)新管理手段，講究管理方式，不斷提高依法管網(wǎng)的水平和能力。堅(jiān)持積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全的方針，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新應(yīng)用的管理，確?；ヂ?lián)網(wǎng)可管可控。要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)黨建工作，夯實(shí)基層黨建工作基礎(chǔ)，以解決實(shí)際問(wèn)題和服務(wù)網(wǎng)站發(fā)展為重點(diǎn)，在服務(wù)中體現(xiàn)黨的政治引領(lǐng)，在引領(lǐng)中提高網(wǎng)絡(luò)企業(yè)從業(yè)人員的政治素養(yǎng)。要教育引導(dǎo)廣大網(wǎng)民遵守互聯(lián)網(wǎng)秩序，依法上網(wǎng)、文明上網(wǎng)，理性表達(dá)、有序參與，增強(qiáng)辨別是非、抵御網(wǎng)絡(luò)謠言的能力，共同營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)要適應(yīng)人民期待和需求，讓億萬(wàn)人民在共享互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果上有更多獲得感。

5網(wǎng)絡(luò)宣傳工作要加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)

抓住領(lǐng)導(dǎo)權(quán)才能贏得主動(dòng)權(quán)。因此，必須毫不含糊地堅(jiān)持黨對(duì)互聯(lián)網(wǎng)工作的領(lǐng)導(dǎo)，毫不含糊地堅(jiān)持黨管媒體、黨管輿論。網(wǎng)絡(luò)輿論工作面臨的形勢(shì)發(fā)展很快，領(lǐng)導(dǎo)干部首先要增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、陣地意識(shí)，守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。要緊跟時(shí)代步伐，密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的錯(cuò)誤觀點(diǎn)、奇談怪論乃至歪曲造謠、惡意攻擊，決不能充耳不聞、視而不見(jiàn)，要敢于表明態(tài)度、敢于亮劍，敢于進(jìn)行有力的批駁。領(lǐng)導(dǎo)干部要有陣地意識(shí)，迎著考驗(yàn)上，迎著困難上，不能怕、不能縮、不能繞，要敢于擔(dān)當(dāng)、勇于負(fù)責(zé)，牢牢把握網(wǎng)上輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。廣大黨員干部要勇于“亮身份”，主動(dòng)參與到網(wǎng)上輿論工作中來(lái)，旗幟鮮明地宣傳主流聲音，理直氣壯地批駁錯(cuò)誤觀點(diǎn)，春風(fēng)化雨般地疏導(dǎo)社會(huì)情緒，努力成為傳播網(wǎng)絡(luò)正能量的主力軍。