韓志鵬

摘要：繼高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)之后，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)近一段時(shí)期的又一個(gè)重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。統(tǒng)計(jì)資料顯示，我國(guó)大陸除西藏、青海兩省之外的其他29個(gè)省市區(qū)都已經(jīng)正式確定發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然處于微笑曲線(xiàn)的最低端，高附加值仍然是我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。在分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚現(xiàn)象尤為突出，從價(jià)值鏈視角來(lái)研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有重大的理論與現(xiàn)實(shí)意義?；诖耍疚闹饕獙?duì)基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚進(jìn)行分析探討。

關(guān)鍵詞：基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；集聚分析

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展在我國(guó)還剛起步，特別是在過(guò)分注重?cái)U(kuò)大規(guī)模的思維模式誘導(dǎo)下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的規(guī)劃建設(shè)缺少對(duì)園區(qū)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和培育，這已成為園區(qū)可持續(xù)發(fā)展的障礙。當(dāng)前對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的組織形式、競(jìng)爭(zhēng)力、對(duì)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響等問(wèn)題，學(xué)術(shù)界仍處于探索階段。我國(guó)的現(xiàn)狀是在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚不充分的背景下又面臨著世界范圍內(nèi)新興創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)浪潮的沖擊，因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展必須遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)規(guī)律這一點(diǎn)顯得尤為重要。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈系統(tǒng)

（一）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心要素的新興產(chǎn)業(yè)，既有自身的產(chǎn)業(yè)鏈——從創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)到創(chuàng)意商品的銷(xiāo)售，同時(shí)又貫穿于各傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，豐富了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。跟傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)比起來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)新性、滲透性、高增值性、強(qiáng)輻射性、高科技含量以及高風(fēng)險(xiǎn)性等特點(diǎn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意為核心，將抽象的文化賦予了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)文化的產(chǎn)業(yè)化。這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程，必然包含了作為生產(chǎn)要素的創(chuàng)意內(nèi)容，生產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)，以及最終以創(chuàng)意商品形態(tài)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的購(gòu)買(mǎi)階段。因此，我們可以把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分解為以下幾個(gè)部分。

內(nèi)容創(chuàng)意，即創(chuàng)意內(nèi)容的形成，通常由創(chuàng)意階層所生產(chǎn)出來(lái)。該環(huán)節(jié)位于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的頂端，是控制整個(gè)價(jià)值鏈的關(guān)鍵，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值增值的主要部分。生產(chǎn)制造，即將創(chuàng)意內(nèi)容變成實(shí)物形態(tài)的創(chuàng)意產(chǎn)品，通過(guò)技術(shù)、工藝等生產(chǎn)流程批量生產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)品的環(huán)節(jié)。營(yíng)銷(xiāo)推廣，即創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣過(guò)程，代理商、策劃人、經(jīng)紀(jì)人運(yùn)用各種營(yíng)銷(xiāo)模式將創(chuàng)意產(chǎn)品推向大眾，將創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值讓渡給消費(fèi)者的過(guò)程。分銷(xiāo)傳播，產(chǎn)品要變成產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵是渠道，電影、電視的播映機(jī)構(gòu)、報(bào)刊、電臺(tái)、演出經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所以及網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商構(gòu)成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上分銷(xiāo)渠道主體，從事創(chuàng)意產(chǎn)品的分銷(xiāo)傳播活動(dòng)。交換消費(fèi)，創(chuàng)意產(chǎn)品只有通過(guò)交換消費(fèi)，才能最終實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的需求是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的最終決定環(huán)節(jié)，通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)過(guò)程得到滿(mǎn)足，消費(fèi)者對(duì)整個(gè)價(jià)值鏈條具有反饋和互動(dòng)的作用。

（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素構(gòu)成

產(chǎn)業(yè)發(fā)展和價(jià)值創(chuàng)造離不開(kāi)生產(chǎn)要素。同樣，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈體系中，從創(chuàng)意內(nèi)容到創(chuàng)意產(chǎn)品，到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)到最終的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，必不可少的是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)資本要素，由人力資本、產(chǎn)業(yè)資本、文化資本和社會(huì)資本構(gòu)成。其中，人力資本是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的關(guān)鍵。佛羅里達(dá)認(rèn)為，社會(huì)已經(jīng)分化成四個(gè)主要的職業(yè)群體：農(nóng)業(yè)階層、工業(yè)階層、服務(wù)業(yè)階層和創(chuàng)意階層。創(chuàng)意階層包括了社會(huì)的核心人物，例如科學(xué)家、工程師、建筑設(shè)計(jì)師與藝術(shù)家等，他們對(duì)社會(huì)最大的貢獻(xiàn)在于為社會(huì)提供創(chuàng)造性?xún)?nèi)容，這些創(chuàng)意要素對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)有著重大的作用。產(chǎn)業(yè)資本是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值增值的保障，創(chuàng)意本身的非物質(zhì)性使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)必須依賴(lài)于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。文化資本是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈不可缺少的基礎(chǔ)要素，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供的產(chǎn)品與服務(wù)就是以文化創(chuàng)意為主，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)文化資本。同時(shí)，存在于社會(huì)結(jié)構(gòu)關(guān)系中的資源，社會(huì)資本是一種基于信任合作的無(wú)形資產(chǎn)，反映的是整個(gè)社會(huì)的開(kāi)放性與包容性，也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程中的環(huán)境要素。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈系統(tǒng)

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)群組，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程可以分解為一系列互不相同但又相互關(guān)聯(lián)的增值活動(dòng)。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基本價(jià)值鏈的基礎(chǔ)上，將基本價(jià)值鏈、價(jià)值實(shí)現(xiàn)體系和四大資本要素有機(jī)結(jié)合，通過(guò)資本投入和知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易共同構(gòu)成上下聯(lián)動(dòng)、左右銜接、一次投入、多次產(chǎn)出的綜合體系，形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全景價(jià)值鏈系統(tǒng)。這個(gè)系統(tǒng)不僅包括內(nèi)容創(chuàng)意、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷(xiāo)推廣、傳播分銷(xiāo)和消費(fèi)交換在內(nèi)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)，通過(guò)價(jià)值創(chuàng)造、價(jià)值開(kāi)發(fā)、價(jià)值捕捉、價(jià)值挖掘，最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化與增值過(guò)程，同時(shí)也整合了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)資本要素：人力資本、產(chǎn)業(yè)資本、文化資本和社會(huì)資本，彼此依賴(lài)，相互作用，互為影響，共同構(gòu)成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈系統(tǒng)。

二、基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚分析

作為一種研究工具，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析法已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，延伸到各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，而且可以有效地應(yīng)用到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。因而，筆者將運(yùn)用價(jià)值鏈分析法探究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚以便更清楚地理解和把握創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的各種要素，并從理論上解決創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的相關(guān)問(wèn)題。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為中心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為保障，按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和商業(yè)運(yùn)作方式進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通和交換，為消費(fèi)者提供創(chuàng)意產(chǎn)品和文化服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的大規(guī)模商業(yè)活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)集合。其產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈源于創(chuàng)意，并以創(chuàng)意貫穿創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。創(chuàng)意依靠一定的載體進(jìn)行轉(zhuǎn)化，形成可供規(guī)模生產(chǎn)和復(fù)制的創(chuàng)意產(chǎn)品或服務(wù)，并通過(guò)一定的渠道進(jìn)行傳播或交換，最終為消費(fèi)者使用或體驗(yàn)?？梢钥闯觯瑒?chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)莿?chuàng)意形態(tài)轉(zhuǎn)化的過(guò)程，也是價(jià)值增值的過(guò)程?；诋a(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分析，我們不僅能夠確定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而且還可以由此分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的特征和發(fā)展趨勢(shì)。

三、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，雖然創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展迅猛，但是存在著諸多問(wèn)題——很多集聚區(qū)定位不明確，特色不突出；盲目征用土地和招商引資，不注重吸引和培育創(chuàng)意階層；產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈缺失，不能實(shí)現(xiàn)真正價(jià)值增值；企業(yè)雷同，無(wú)法互補(bǔ)與協(xié)同，不利于發(fā)揮集聚的優(yōu)勢(shì)等。通過(guò)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的分析，我們發(fā)現(xiàn)只有實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈上的產(chǎn)業(yè)集聚，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚才會(huì)真正地實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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