李明琪

摘要：自1976年改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)影視制片方逐步實(shí)施了文化“走出去’的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略。在國(guó)家影視項(xiàng)目發(fā)展空間廣闊、前景光明的同時(shí)，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)，這也是不可避免的，其中項(xiàng)目資金管理是國(guó)際影視項(xiàng)目管理實(shí)施的核心部分。本文著重分析和研究國(guó)際影視項(xiàng)目資金管理的瓶頸和解決方案。

關(guān)鍵詞：國(guó)際影視；資金管理；瓶頸；解決對(duì)策

近年來(lái)，“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略為中國(guó)影視制作方構(gòu)建了全方位開(kāi)放的發(fā)展新格局，越來(lái)越多的中國(guó)影視制作方為了實(shí)現(xiàn)變革創(chuàng)新和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，選擇了“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略。國(guó)際形勢(shì)必然比國(guó)內(nèi)復(fù)雜，不論是環(huán)境變化還是資金管理，都存在更大的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。電影是一個(gè)集社會(huì)智慧（知本）和社會(huì)資本（資本）于一體的產(chǎn)業(yè)。因此，它已成為承載社會(huì)文化的重要形式；作為現(xiàn)代工業(yè)文明的產(chǎn)物，它既是一種深厚的文化產(chǎn)業(yè)，又是一種高度的經(jīng)濟(jì)行為；作為一種特殊的大眾傳媒產(chǎn)業(yè)形式，它不僅是藝術(shù)社會(huì)化的創(chuàng)造，也是基于工業(yè)再生產(chǎn)的商業(yè)行為。世界貿(mào)易組織將影視產(chǎn)業(yè)分為第三產(chǎn)業(yè)。從全球的角度來(lái)看，影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從單一的媒體逐漸演變成一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)，在第三產(chǎn)業(yè)中所占的份額，甚至在各個(gè)國(guó)家的GDP中所占的比重，這一比例也在上升。

分析當(dāng)今世界的行業(yè)趨勢(shì)，只要是與文化相關(guān)的行業(yè)，利潤(rùn)就會(huì)不斷上升。直接證明了美國(guó)《財(cái)富》雜志曾說(shuō)過(guò)：文化是一種財(cái)富。我們應(yīng)該關(guān)心的是，在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，文化也成為一種財(cái)富。同時(shí)，文化的覆蓋也以文化產(chǎn)品和文化市場(chǎng)的形式進(jìn)行，將世界悄悄帶入文化的融合之中。這樣，文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)造財(cái)富的同時(shí)，也產(chǎn)生了文化價(jià)值——意識(shí)形態(tài)。影視產(chǎn)業(yè)是由產(chǎn)品的知名度和特殊的精神內(nèi)涵決定的。完成市場(chǎng)上的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，將成為整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意核心，為明星經(jīng)濟(jì)、唱片業(yè)、廣告業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、服務(wù)業(yè)、游戲娛樂(lè)業(yè)。提供內(nèi)容資源和經(jīng)濟(jì)激勵(lì)。作為一個(gè)崛起中的經(jīng)濟(jì)大國(guó)，中國(guó)在社會(huì)物質(zhì)文明的發(fā)展中面臨著巨大的問(wèn)題。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革提高了我國(guó)的社會(huì)生產(chǎn)力水平，整個(gè)社會(huì)的物質(zhì)生活條件得到了極大的改善。相應(yīng)的社會(huì)文化水平和社會(huì)文化綜合素質(zhì)相對(duì)滯后于社會(huì)生產(chǎn)力水平。如何振興文化，建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義文化體系，使文化體系在全球文化融合中占據(jù)主導(dǎo)地位，是我們必須面對(duì)和思考的問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上，我們必須推動(dòng)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)影視產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，為此，我們?cè)谶\(yùn)作體制上也提出了相應(yīng)的完片保證（擔(dān)保）體系。

本文在充分解讀國(guó)際影視項(xiàng)目的具體含義的基礎(chǔ)上，分別分析國(guó)際影視項(xiàng)目資金管理的瓶頸，并針對(duì)性地提出有效的應(yīng)對(duì)策略，切實(shí)落實(shí)資金管理相關(guān)工作，以期幫助企業(yè)盡可能地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、國(guó)際影視項(xiàng)目概述

國(guó)際影視項(xiàng)目是顯著特征即為國(guó)際性，它是面向國(guó)際進(jìn)行招投標(biāo)的影視項(xiàng)目，是國(guó)際勞務(wù)合作的一種方式，包含國(guó)際影視咨詢和國(guó)際影視承包。國(guó)際影視項(xiàng)目因其國(guó)際性而衍生出四大特點(diǎn)，分別為：合同主體的多國(guó)性、貨幣和支付方式的多樣性、規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)龐雜且存在差異、國(guó)際政治和經(jīng)濟(jì)影響因素的權(quán)重增大。國(guó)際影視項(xiàng)目面臨復(fù)雜、多變的國(guó)際形勢(shì)和政治環(huán)境，相比于國(guó)內(nèi)影視項(xiàng)目，國(guó)際影視項(xiàng)目的涉及面更為廣泛，資金管理工作的難度更大。首先，國(guó)際影視項(xiàng)目涉及出口退稅收入，根據(jù)國(guó)家政策明確規(guī)定，國(guó)際影視項(xiàng)目中運(yùn)出境外的設(shè)備、材料等，在報(bào)關(guān)之后可以向相關(guān)稅務(wù)機(jī)關(guān)部門申請(qǐng)出口退稅。其次，國(guó)際影視項(xiàng)目因其空間范圍的擴(kuò)大，必然涉及到跨國(guó)運(yùn)輸，跨國(guó)運(yùn)輸需要耗費(fèi)一定的時(shí)間、人力、物力和財(cái)力，對(duì)國(guó)際影視項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，造成了諸多的不便。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)為我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)提供了新的渠道，但也形成了對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的沖擊。針對(duì)影視劇生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型問(wèn)題，南京藝術(shù)學(xué)院副校長(zhǎng)李向民教授指出了三方面的問(wèn)題：第一，目前我國(guó)每年有大量的影視作品產(chǎn)出，但多數(shù)卻沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)行播出放映，庫(kù)存問(wèn)題很嚴(yán)重；第二，我國(guó)影視制作成本大幅提高，主要演員的天價(jià)片酬有時(shí)達(dá)到非理性程度，大大拉高了成本；第三，熱錢涌入，不顧及質(zhì)量，投資商話語(yǔ)權(quán)蠶食藝術(shù)家話語(yǔ)權(quán)，給影視業(yè)健康發(fā)展帶來(lái)重大問(wèn)題，因此，影視產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)行激烈的供給側(cè)改革。

面對(duì)融媒體的發(fā)展和影響，影視產(chǎn)業(yè)的眾多問(wèn)題需要通過(guò)集約化、高效率、創(chuàng)新式的影視管理來(lái)有效解決。針對(duì)影視管理問(wèn)題，上海大學(xué)聶偉教授和中國(guó)高校影視學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)傳媒大學(xué)張國(guó)濤研究員都提出了數(shù)據(jù)對(duì)于影視產(chǎn)業(yè)管理的重要意義。張國(guó)濤指出近年來(lái)不同機(jī)構(gòu)的影視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)存在口徑上有差異、時(shí)間上不連貫等問(wèn)題，這使得數(shù)據(jù)之間的可比性受到質(zhì)疑，也給依托數(shù)據(jù)形成的各種判斷和決策帶來(lái)了不確定性。因此，融媒時(shí)代，影視產(chǎn)業(yè)管理所依托的各種數(shù)據(jù)要進(jìn)一步科學(xué)，數(shù)據(jù)之間能夠有效銜接，這樣才能為科學(xué)決策和管理提供有效依據(jù)。浙江大學(xué)國(guó)際影視發(fā)展學(xué)院執(zhí)行院長(zhǎng)范志忠教授分析了創(chuàng)作與觀眾之間的關(guān)系。他認(rèn)為，目前的關(guān)鍵問(wèn)題是融媒時(shí)代創(chuàng)作的影視作品質(zhì)量上還存在問(wèn)題，不能滿足受眾的要求，2016年電影票房增速下滑的一個(gè)重要原因也和質(zhì)量有很大關(guān)系。解放軍藝術(shù)學(xué)院詹慶生副教授認(rèn)為，受眾的觀影期待已經(jīng)提高，因此低水平、重復(fù)性的IP改編與創(chuàng)作難以吊起觀眾胃口，況且在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各種網(wǎng)絡(luò)打分、口碑傳播也打破了過(guò)去的營(yíng)銷傳播方式，進(jìn)行影視內(nèi)容選擇時(shí)的依據(jù)變多了。

影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來(lái)越受到信息產(chǎn)業(yè)和文化媒體的影響的關(guān)注，電影的拍攝需要很多錢。隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的深入，影視產(chǎn)業(yè)越來(lái)越多地進(jìn)入市場(chǎng)。電影和電視制作過(guò)程中的預(yù)算制定和實(shí)施已經(jīng)成為影視制作成功的重要組成部分。而影視制作經(jīng)費(fèi)的預(yù)算，又對(duì)影視制作成本的高低產(chǎn)生著直接影響。制定切實(shí)可行的經(jīng)費(fèi)預(yù)算，是實(shí)行經(jīng)費(fèi)目標(biāo)管理的必要手段，也是使資金充分發(fā)揮效益，最大限度地降低攝制成本，且又保證拍攝質(zhì)量的重要措施。傳統(tǒng)的攝制經(jīng)費(fèi)預(yù)算制定法不夠細(xì)致準(zhǔn)確。傳統(tǒng)的做法一般是按幾個(gè)大項(xiàng)根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，采用增減預(yù)算法，想當(dāng)然地粗略估算，科學(xué)依據(jù)不足，預(yù)算往往是高估冒算；而劇組在實(shí)際拍攝過(guò)程中，依據(jù)預(yù)算項(xiàng)目金額有多少用多少，不是按照實(shí)際拍攝過(guò)程中的“必要”支付款項(xiàng)，造成了一定的浪費(fèi)。其次是對(duì)所投拍的劇目不作充分論證，有錢就拍，毫不考慮社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，經(jīng)常出現(xiàn)高成本低效益的現(xiàn)象。

二、國(guó)際影視項(xiàng)目資金管理的瓶頸

（一）外幣資金的復(fù)雜性

國(guó)際影視項(xiàng)目資金的來(lái)源渠道是多種多樣的，影視款的支付方式也各不相同，可能來(lái)源于業(yè)務(wù)所在國(guó)的國(guó)家財(cái)政撥款、私人資金，也可能由國(guó)際多家金融機(jī)構(gòu)，按照原先商定的支付比例進(jìn)行組團(tuán)支付。來(lái)源渠道和支付形式的多樣性，存在一定的違約風(fēng)險(xiǎn)，受到國(guó)家外交關(guān)系的重要影響，導(dǎo)致影視款拖欠甚至拒付等問(wèn)題出現(xiàn)，因此，外幣資金的復(fù)雜性是國(guó)際影視項(xiàng)目資金管理的重要瓶頸之一。

（二）資金幣種的多樣性

國(guó)際影視項(xiàng)目的合同主體具有多樣性，導(dǎo)致項(xiàng)目資金的來(lái)源也是多種多樣，難以形成幣種的統(tǒng)一，一個(gè)影視項(xiàng)目可能涉及多種幣種，如人民幣、美元、歐元等，外幣資金的多元性增加了資金管理的難度。

（三）外幣資金的風(fēng)險(xiǎn)性

國(guó)際影視項(xiàng)目涉及除人民幣以外的大量外幣資金，尤其是在設(shè)備、人員采購(gòu)環(huán)節(jié)，往往是就地采購(gòu)，比如采用國(guó)外先進(jìn)的3D攝影設(shè)備。當(dāng)然，相應(yīng)地也會(huì)聘用國(guó)外優(yōu)秀的導(dǎo)演、演員、攝影、后期等工作人員。在這個(gè)交易過(guò)程中，通常以人民幣來(lái)兌換成美元、歐元等外幣，一旦出現(xiàn)匯率波動(dòng)，就會(huì)產(chǎn)生巨額的匯兌損失。同時(shí)，國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)波動(dòng)不定，不同國(guó)家的市場(chǎng)發(fā)展程度也不盡相同，國(guó)際經(jīng)濟(jì)、政策等客觀因素的不確定性，增加了國(guó)際項(xiàng)目影視資金管理的風(fēng)險(xiǎn)性，形成資金管理的瓶頸。

（四）外幣資金的雙管性

國(guó)際影視項(xiàng)目受國(guó)內(nèi)和國(guó)外的雙邊管理，資金流動(dòng)也從國(guó)內(nèi)調(diào)撥到國(guó)外，國(guó)際影視項(xiàng)目在境外執(zhí)行時(shí)，必須嚴(yán)格遵守相應(yīng)的外國(guó)法律和管理制度，當(dāng)項(xiàng)目資金在兩個(gè)國(guó)家之間流動(dòng)時(shí)，就必須同時(shí)遵循國(guó)內(nèi)的規(guī)章制度和國(guó)外的外匯管理，這種雙重管理的資金流動(dòng)，無(wú)疑加大了國(guó)際影視項(xiàng)目資金管理的成本和難度。

三、國(guó)際影視項(xiàng)目資金管理解決方案

（一）做好項(xiàng)目調(diào)研，規(guī)避資金風(fēng)險(xiǎn)

國(guó)際影視項(xiàng)目的拍攝階段在境外執(zhí)行，必然會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題，如匯率變化、法律法規(guī)、經(jīng)濟(jì)政策等，這就要求制作方在正式簽訂國(guó)際影視項(xiàng)目相關(guān)合同或協(xié)議時(shí)，應(yīng)該切實(shí)落實(shí)項(xiàng)目調(diào)研工作，全面收集項(xiàng)目所在國(guó)的經(jīng)濟(jì)政策、外匯管制以及銀行結(jié)算等方方面面的規(guī)章制度，通過(guò)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)提前介入項(xiàng)目所在國(guó)進(jìn)行前期調(diào)研，根據(jù)專業(yè)人士或?qū)＜业囊庖?jiàn)，對(duì)國(guó)際影視項(xiàng)目資金管理進(jìn)行到位的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，盡可能地減少因政策變化、匯率波動(dòng)等客觀因素導(dǎo)致的資金損失。

（二）做好各項(xiàng)法律法規(guī)調(diào)研，規(guī)避外匯風(fēng)險(xiǎn)

國(guó)際影視項(xiàng)目制作方要在實(shí)施項(xiàng)目合同簽訂前，要對(duì)項(xiàng)目所在國(guó)的外匯管制、銀行結(jié)算、稅法、經(jīng)濟(jì)法等方面的法律法規(guī)要做全面調(diào)研，同時(shí)要聘請(qǐng)當(dāng)?shù)赜袑?shí)力的會(huì)計(jì)師事務(wù)所、律師顧問(wèn)等提前介入項(xiàng)目的前期規(guī)劃，對(duì)現(xiàn)金流提前進(jìn)行預(yù)測(cè)，合理安排資金籌措和投入方式，保證資金從國(guó)內(nèi)匯款到項(xiàng)目所在國(guó)后，有合理回流渠道和方式，做到資金管理工作未雨綢繆，降低由于對(duì)政策的不了解造成損失，規(guī)避外匯風(fēng)險(xiǎn)。

（三）科學(xué)編制全面預(yù)算

任何事情都是預(yù)先建立的，必須科學(xué)地準(zhǔn)備一個(gè)全面的預(yù)算，對(duì)國(guó)際影視項(xiàng)目資金管理工作的順利開(kāi)展具有重要的意義。財(cái)務(wù)部門等相關(guān)管理人員應(yīng)就影視項(xiàng)目展開(kāi)各方面的全面預(yù)算，避免預(yù)算上的疏漏，根據(jù)編制的全面預(yù)算對(duì)國(guó)際影視項(xiàng)目資金管理進(jìn)行有效的監(jiān)督和控制，并切實(shí)落實(shí)到與影視項(xiàng)目相關(guān)的各個(gè)部門當(dāng)中去。全面預(yù)算包括采購(gòu)預(yù)算、人工成本預(yù)算、運(yùn)輸成本預(yù)算、收入預(yù)算及現(xiàn)金流預(yù)算等，它是財(cái)務(wù)管理的重點(diǎn)與核心，也是影視項(xiàng)目資金管理的中心，項(xiàng)目資金管理的相關(guān)人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)全面預(yù)算的重視，做好資金的合理安排和規(guī)劃。

（四）提高專業(yè)水平，加強(qiáng)資金集中管理

國(guó)際影視項(xiàng)目資金管理是一項(xiàng)專業(yè)性較強(qiáng)的工作，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)財(cái)務(wù)專業(yè)人員的專業(yè)培訓(xùn)和技能鍛煉，使他們能夠具備專業(yè)的評(píng)判能力，深入了解和把握外匯走勢(shì)，預(yù)測(cè)匯兌波動(dòng)的態(tài)勢(shì)，選擇有利的外幣支付方式，規(guī)避資金風(fēng)險(xiǎn)，降低成本損耗。另一方面，條件成熟的企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)資金的集中管理，利用高科技信息技術(shù)，通過(guò)銀行網(wǎng)絡(luò)是想對(duì)項(xiàng)目資金的集中收付和凈額結(jié)算，打通項(xiàng)目資金雙向流動(dòng)的渠道，實(shí)現(xiàn)對(duì)項(xiàng)目資金的統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，形成外匯資金池，避免因境外經(jīng)濟(jì)政策、法律法規(guī)等客觀因素導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)損失，為國(guó)際影視項(xiàng)目的順利發(fā)展提供強(qiáng)有力的資金支持。

四、結(jié)語(yǔ)

國(guó)際影視項(xiàng)目面臨著復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)和波動(dòng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我國(guó)影視制片方逐步實(shí)施了文化“走出去”的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，應(yīng)充分了解并學(xué)習(xí)境外的法律法規(guī)，明確國(guó)際影視項(xiàng)目和國(guó)內(nèi)影視項(xiàng)目的不同之處，在國(guó)際影視項(xiàng)目正式啟動(dòng)之前做好充分的準(zhǔn)備工作，落實(shí)市場(chǎng)評(píng)估和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)判等相關(guān)工作，提高國(guó)際影視項(xiàng)目資金管理的專業(yè)水平，切實(shí)維護(hù)企業(yè)的合法利益，真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。集中社會(huì)資源，推進(jìn)社會(huì)主義文化建設(shè)進(jìn)程，以市場(chǎng)行為實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)的行業(yè)規(guī)范。中國(guó)目前是全球最大的影視產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)，但它肯定不是第一個(gè)占領(lǐng)大國(guó)的市場(chǎng)。一個(gè)不容忽視的問(wèn)題是，中國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)造成了大量的社會(huì)資源的流失和浪費(fèi)。資源的流失本身就使得中國(guó)的影視作品難以真正反映中國(guó)的實(shí)際國(guó)力，進(jìn)而導(dǎo)致國(guó)家形象的國(guó)際化。電影的保障體系需要建立在社會(huì)資源整合的基礎(chǔ)上。同時(shí)，要構(gòu)建影視產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量體系，從泛化到質(zhì)量，從量到質(zhì)，從粗到細(xì)，再?gòu)慕?jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)到文化強(qiáng)國(guó)。一個(gè)強(qiáng)大的國(guó)家加強(qiáng)了國(guó)家的文化遺產(chǎn)和軟實(shí)力，增強(qiáng)了國(guó)家的國(guó)際文化影響力。

同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也有“綠色”的概念。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能以單一的經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量。創(chuàng)新的目的必須通過(guò)創(chuàng)新手段加以保障。電影保證體系，從根本上實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的有效整合，改變資源生產(chǎn)成綠色生產(chǎn)，徹底改變當(dāng)前環(huán)境下的電影制作，并使這個(gè)市場(chǎng)真正的符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，文化產(chǎn)品影響世界，讓世界知道中國(guó)的文化產(chǎn)品，接受中國(guó)，建立中國(guó)國(guó)際文化地位，然后實(shí)現(xiàn)意識(shí)形態(tài)的抵抗和滲透。

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