錢洋洋 侯哲

摘 要：在現(xiàn)如今的工業(yè)時代，我們的生活中流動著大量的信息，也充盈著各種各樣的色彩。有的產(chǎn)品中的色彩搭配優(yōu)雅漂亮，給人一種眼前一亮的感覺；而有的混亂嘈雜，讓人避之不及。在本文中，將通過一系列的例子來闡明在產(chǎn)品設(shè)計中，什么是好的色彩搭配什么是不好的，從而提升對色彩的敏感度，做出更好地產(chǎn)品設(shè)計。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計；色彩搭配；色彩心理學(xué)；平面構(gòu)成

一、產(chǎn)品設(shè)計中的色彩搭配賞析

1、麥當(dāng)勞

一個大大的金拱門印在紅色的背景板上，點綴著白色的“Mc Donalds”名稱——一個被全世界人熟悉的經(jīng)典logo。其中最大面積使用的紅色，所代表的主要含義是：積極、熱情、歡樂、動感，而黃色作為一款靚麗的顏色，象征的是樂觀、自信、創(chuàng)意與嬉戲。

我們再回到麥當(dāng)勞本身，作為一個快餐品牌，能夠給消費(fèi)者提供的就是方便快捷又美味的飲食，那么logo中鮮亮的黃色很容易讓人自然而然的聯(lián)想到炸的金燦燦的薯條，又有色彩含義又有具象的象征意義，一舉兩得。有關(guān)于這個金色的“M”的一種說法是象征金燦燦的拱門，人們可以在門下休息，但是這里我們只講色彩。說完了黃色再來說紅色，不僅是麥當(dāng)勞，可口可樂等品牌在設(shè)計產(chǎn)品、logo的時候也樂于使用紅色，不僅僅在于紅色積極的象征意義，更在于紅色有助于激起人們的食欲，加速唾液的分泌，讓人產(chǎn)生一種想吃、想購買的欲望。

2、iPad

說起iPad，腦海中浮現(xiàn)的必然是它經(jīng)典的黑白配色。黑色跟白色作為無色系顏色的代表，往往給人一種優(yōu)雅、簡約、奢華的感覺。其中黑色，往往讓人覺得莊嚴(yán)肅穆、肅然起敬，讓人不由自主的緊張，同時也代表著一種秩序和莊重。白色作為最百搭的顏色，往往會給人一種簡潔明快、干凈素樸的感覺。同時因為明度的差別，兩種顏色中攜帶的灰色元素的感覺，又給人一種科技感和高級感。

Apple作為一家老牌的電子產(chǎn)品公司，在全球一直樹立的形象就是高級感、科技感，走的是簡約風(fēng)、設(shè)計風(fēng)。所以這也決定了它在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計時不能夠太花里胡哨，配色要盡量的簡單，突出產(chǎn)品的重點。在iPad中，除了黑色跟白色的巧妙使用，最讓人驚嘆的是這兩個極端顏色的搭配，竟然毫無違和感。黑色和白色雖然處于兩個極端，但是搭配的十分融洽，反倒顯得整個產(chǎn)品十分的簡潔、大方。同樣不僅僅是因為黑白配色，iPad在細(xì)節(jié)上也展現(xiàn)了配色的極致，將黑色與白色進(jìn)行了自然地過渡，顯示了色彩搭配的精致之處。

二、如何進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計中的色彩搭配

1、將基本色調(diào)與品牌調(diào)性結(jié)合起來

產(chǎn)品或者logo等等，是消費(fèi)者與品牌接觸的第一眼，能夠讓消費(fèi)者在心中快速樹立起對這個品牌的印象，所以產(chǎn)品或者logo的色彩搭配顯得十分的重要。在進(jìn)行色彩搭配之前，首先要根據(jù)品牌自身的形象，確定品牌的基本調(diào)性。

如果追求的是歡樂的、愉悅的氣氛，那就盡可能的選用黃色、紅色等鮮艷亮麗的顏色，突出品牌的樂觀向上；如果品牌的整體調(diào)性偏高端高級，那就使用黑色、灰色等等禁欲系，盡量避免使用太多金色等偏暖色系的顏色；如果想要樹立起健康、節(jié)能的品牌形象，就盡可能的選用綠色、藍(lán)色等常見的自然色調(diào)，消除消費(fèi)者的距離感，喚起消費(fèi)者對于自然的熱愛。

2、從生活中汲取靈感

在色彩搭配方面的靈感，并非就是想象中的“一拍腦瓜，馬上就有”，它也是來自設(shè)計者本人的日積月累，來自設(shè)計者對于生活的觀察、對于自然的留意。在大多數(shù)的配色中，基本的色調(diào)大都來自大自然，來自自然界中原有的配色。同時這種與自然的接觸，不僅可以多了解自然的配色，還能接觸到自然物體的質(zhì)感，畢竟在包裝設(shè)計等等方面，質(zhì)感也是非常重要的一個環(huán)節(jié)。

這里所說的在生活中吸取靈感，不單單在于從生活的一點一滴去吸取靈感，還在于日常中靈感的積累。羅馬城不是一天建成的，好的點子也不是馬上就有的。靈感這種事情，在絕大多數(shù)時候還是來自日常生活中一點一滴的積累。來自Make Media的一名天才設(shè)計家Callie Hegstrom有句話是這么說的，“我的設(shè)計都有像鮮花和日落那樣絢爛的顏色，這些生活中的顏色就是我顏色的樣本?！彼援?dāng)在生活中偶然發(fā)現(xiàn)一幅畫作、一個場景的配色美輪美奐的時候，不妨把場景記下來，在自己以后的創(chuàng)作過程中時常翻看，或許會得到不一樣的靈感。

3、利用專業(yè)的工具進(jìn)行色彩搭配

這一點在產(chǎn)品設(shè)計的色彩搭配中十分的基礎(chǔ)，其實不單單是產(chǎn)品設(shè)計，在所有的設(shè)計師眼中這都是個基礎(chǔ)。對于色環(huán)、三原色等等基本色彩元素的應(yīng)用，是每個設(shè)計師通往設(shè)計殿堂的第一道關(guān)卡，但是可悲的是，在通往殿堂的路途中，很多人忘記了曾經(jīng)走過的路，忘記了色環(huán)在設(shè)計中所起到的巨大作用。

從基礎(chǔ)的16色色環(huán)到牛頓色環(huán)，在色彩搭配過程中都起著重要的作用。特別是在進(jìn)行一整套的視覺識別設(shè)計的時候，對于相似色等的合理運(yùn)用，會產(chǎn)生讓人難以估量的美妙結(jié)果。不僅僅是相似色，運(yùn)用色彩對比強(qiáng)烈的顏色，在有的產(chǎn)品設(shè)計中也能夠產(chǎn)生讓人意想不到的效果。只要做好專業(yè)基礎(chǔ)的學(xué)習(xí)，能不能做出好的產(chǎn)品設(shè)計，只是時間的問題。

4、學(xué)會模仿

在剛剛?cè)腴T進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計的時候，要學(xué)習(xí)的東西其實非常的多，當(dāng)然也包括本文中重點探討的色彩搭配。在剛剛開始做色彩搭配的時候，如果不能很好地進(jìn)行色彩的選擇，不妨試試看前人的作品。其實最好復(fù)制的色彩搭配，來自以往的各個藝術(shù)名家，比如梵高、達(dá)芬奇等等，他們的畫作中對于色彩的搭配大多出神入化，將畫作進(jìn)行簡單處理，就可以得到色彩搭配的基本色塊，就能比較方便的進(jìn)行色彩的搭配了。

如果不想復(fù)刻經(jīng)典畫作，也可以從生活中尋找例子，就像在前文中提到的一樣，學(xué)會發(fā)現(xiàn)生活中巧妙的色彩搭配，然后拍攝下來再進(jìn)行簡單的處理，就可以得到盡可能自然的配色了。

結(jié)語

在本文中通過兩個例子來論證了在產(chǎn)品設(shè)計中色彩搭配的重要意義，又從幾個方面系統(tǒng)的教學(xué)了應(yīng)該如何進(jìn)行合理的色彩搭配。其實在色彩這一方面，很多人推崇的天才論有一定合理性，但不能完全相信。多去嘗試多去實驗，才能摸索出適合產(chǎn)品的色彩搭配之道。