嚴(yán)清 劉長(zhǎng)秀

摘 要：隨著時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)者精神需求的遞增，文化創(chuàng)意產(chǎn)品在日益濃厚的環(huán)境下，不斷推陳出新，為文創(chuàng)事業(yè)增添了許多新色彩。而在文創(chuàng)產(chǎn)品中圖形設(shè)計(jì)的凝練與運(yùn)用，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值被眾多設(shè)計(jì)者推崇，本文基于圖形設(shè)計(jì)的各種形式表現(xiàn)分析在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：圖形設(shè)計(jì)；文創(chuàng)產(chǎn)品；形式表現(xiàn)

隨著文創(chuàng)產(chǎn)品的成熟與發(fā)展，圖形設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)品中的運(yùn)用越來越頻繁，圖形設(shè)計(jì)的目的是加強(qiáng)人與設(shè)計(jì)作品間的交流，是一種運(yùn)用視覺形象進(jìn)行思維再創(chuàng)造的過程，優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品都是以獨(dú)特的圖形設(shè)計(jì)表達(dá)設(shè)計(jì)主題。本文中圖形設(shè)計(jì)的定義和特點(diǎn)出發(fā)，詳細(xì)闡述圖形設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)品中的作用，并結(jié)合實(shí)例論述圖形設(shè)計(jì)的方法何在文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用，揭示圖形設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)品中形式表現(xiàn)的規(guī)律。

一、圖形設(shè)計(jì)的定義和特點(diǎn)

圖形是無聲的視覺語言，具有世界通用性，圖形是以直觀的視覺形式，讓消費(fèi)者直接或間接感受產(chǎn)品的的需求欲望。國(guó)際上通稱的圖形設(shè)計(jì)，負(fù)有視覺設(shè)計(jì)的任務(wù)，廣泛運(yùn)用于視覺傳達(dá)領(lǐng)域，例如平面廣告、包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀、旅游紀(jì)念品、藝術(shù)品等，它區(qū)別于圖案、符號(hào)、標(biāo)記等，并不是單一的以審美為目的，而是在特定設(shè)計(jì)意圖下以一個(gè)或者多個(gè)元素的設(shè)計(jì)表達(dá)，富有深刻的美學(xué)含義。

二、圖形設(shè)計(jì)的方法

在視覺圖形設(shè)計(jì)創(chuàng)造中，規(guī)律普遍存在著，在設(shè)計(jì)實(shí)踐中要理解規(guī)律、掌握規(guī)律，使其可以為我所用，在此分析常見的幾種圖形設(shè)計(jì)的方法。

（1）圖形重復(fù)

在圖形設(shè)計(jì)中，通過圖形的重復(fù)量化和連續(xù)性加強(qiáng)視覺沖擊力，達(dá)到獨(dú)個(gè)圖形所達(dá)不到的豐富效果，在形狀的反復(fù)中保持一致，這種方式注重形的連續(xù)方式和連續(xù)后的整體效果，圖形之間相互連接，形成結(jié)構(gòu)組織，準(zhǔn)確表達(dá)邏輯意義。

（2）形的破壞

圖形的破壞使得視覺沖擊力增強(qiáng)，原生圖形在不斷破壞和不斷重組中產(chǎn)生新的結(jié)構(gòu)關(guān)系，為了得到新的圖形設(shè)計(jì)，人為的去破壞完整的圖形體，或者重新介入或組織新的一定的形態(tài)空間，也可以將兩個(gè)原本形態(tài)不相干的圖形重組，進(jìn)行形態(tài)設(shè)計(jì)的可能性。

（3）異質(zhì)同構(gòu)

自然界中的不同事物重新組合在一起，這對(duì)于受眾者來說新鮮而有趣，同時(shí)賦予新的意義，這種形式要求我們平時(shí)需要注意觀察身邊的事物，在不同的形象圖案中找出相同的元素產(chǎn)生異質(zhì)同構(gòu)的關(guān)系。

（4）矛盾空間

矛盾空間的形成通常是利用視點(diǎn)的轉(zhuǎn)換和交替，在二維的平面上表現(xiàn)了三維的立體形態(tài)，但在三維立體的形體中顯現(xiàn)出模棱兩可的視覺效果，造成空間的混亂，形成介于二維和三維之間的空間。設(shè)計(jì)師利用形與形之間的聯(lián)想，給圖形帶來更多趣味性的感官。

三、圖形設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)品中的表現(xiàn)

藝術(shù)來源于生活，又高于生活，在圖形設(shè)計(jì)的思維過程中，需要考慮文創(chuàng)產(chǎn)品的原創(chuàng)性、獨(dú)特性、抽象性及價(jià)值性四個(gè)方面。例如分析中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最具人氣十大文創(chuàng)產(chǎn)品，其中之一利用圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)的“北京故宮博物院的如朕親臨、奉旨旅行腰牌卡”，腰牌是古代官吏系在腰間的“身份證”，也是其他人員出入禁門或過關(guān)入門的“通行證”，北京故宮博物院借用“腰牌”的概念和造型，創(chuàng)意設(shè)計(jì)出一系列時(shí)尚行李牌。其中“如朕親臨”、“奉旨旅行”的腰牌最為霸氣，而且既能當(dāng)行李牌又能當(dāng)公交卡套。這樣的行李牌掛在箱子上實(shí)在是拉風(fēng)到了極致——“媽媽再也不擔(dān)心我的行李會(huì)丟了”、“奉旨旅行，閑人回避”、“如朕親臨，見牌如見朕”，這種有趣的圖形和異想的概念結(jié)合，使得本系列腰牌卡套以上千的銷售量躋身故宮淘寶店的熱銷排行榜。又例如“南京夫子廟秦淮禮物店-鹽水鴨別針” 這種別針一改常見的“體育跑道”形狀，把整個(gè)輪廓改成一只煮熟的鹽水鴨。在店中，幾乎每個(gè)看到別針的顧客第一反應(yīng)是“撲哧”一笑。因?yàn)轼喿拥脑煨汀疤珜憣?shí)”，整只鴨子就像剛從鹵菜店拎出來的一樣。與許多“高大上”的文創(chuàng)產(chǎn)品相比，鹽水鴨別針就像鹽水鴨本身一樣的接地氣。對(duì)南京本地居民來說，鹽水鴨別針無疑能喚起記憶中經(jīng)久不散的濃厚香氣，而對(duì)外地游客來說，一只可愛的、肥碩的鹽水鴨圖形設(shè)計(jì)別針?biāo)N(yùn)含的意象是如此細(xì)膩具體，即使離開了南京，也能讓人回憶起這座城市的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

四、圖形設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)品中的作用

除了基礎(chǔ)手繪外，計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件的普及（Photoshop/Illustrator/Coreldraw）使得圖形設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)品中的表現(xiàn)手法也日趨增多，不僅通過最基礎(chǔ)的點(diǎn)、線、面去表達(dá)，更利用繪畫、攝影、影像、3D等方式呈現(xiàn)，圖形設(shè)計(jì)給了文創(chuàng)產(chǎn)品新的生機(jī)活力，更富有文創(chuàng)產(chǎn)品無限想象的空間，設(shè)計(jì)師將想法、熱情、思想、技巧，使得所要表達(dá)的意念呈現(xiàn)。圖形設(shè)計(jì)作為文創(chuàng)產(chǎn)品的主要視覺元素，外觀美觀有趣味，才能引起注意，提高購(gòu)買力。圖形設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)語言與視覺形象的有機(jī)結(jié)合體，圖形設(shè)計(jì)在文創(chuàng)產(chǎn)品中的作用主要表現(xiàn)為：首先，準(zhǔn)確傳達(dá)出文創(chuàng)產(chǎn)品的主題，使得受眾接受和理解產(chǎn)品中的文化內(nèi)涵；其次，利用圖形設(shè)計(jì)的視覺沖擊力，有效提高購(gòu)買者的關(guān)注度，吸引人們的注意力；再次，圖形語言的設(shè)計(jì)，借助文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原則與方法，將文化轉(zhuǎn)化成圖形運(yùn)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值。

五、總結(jié)

時(shí)代發(fā)展的今天，人們對(duì)于獨(dú)創(chuàng)性、富有設(shè)計(jì)感的文創(chuàng)產(chǎn)品充滿興趣，其消費(fèi)多是屬于非功利性的需求，在圖形設(shè)計(jì)時(shí)可根據(jù)情景、需求去選取設(shè)計(jì)元素，通過分析文化內(nèi)涵，深入了解設(shè)計(jì)對(duì)象，提取設(shè)計(jì)所需元素，運(yùn)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法，完成文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)。其過程不斷地開拓新思路、新視野，圖形設(shè)計(jì)的多元化為文創(chuàng)產(chǎn)品提供豐富元素，因此，要注重圖形設(shè)計(jì)形式表現(xiàn)的開發(fā)和應(yīng)用，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展。

基金項(xiàng)目：江蘇省高等學(xué)校大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱：高校特色形象識(shí)別系統(tǒng)下校園文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研究—泰州職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例，項(xiàng)目編號(hào)：YJDC2017030

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