程艷紅

【摘 要】我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口占國民數(shù)量的一半以上，隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，大力發(fā)展農(nóng)民創(chuàng)業(yè)是推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和農(nóng)民收入快速增長的強(qiáng)大動力，是開展脫貧攻堅工作的重要途徑，在新時代電子商務(wù)環(huán)境下大力鼓勵農(nóng)民創(chuàng)業(yè)是解決“三農(nóng)”問題的重大課題。文章從電子商務(wù)環(huán)境下的農(nóng)民創(chuàng)業(yè)出發(fā)，分析和探討了當(dāng)前農(nóng)民創(chuàng)業(yè)存在的問題，并提出針對性的解決方案。

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)；農(nóng)民創(chuàng)業(yè)；探討

【中圖分類號】F323.6；F279.2；F724.6 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1674-0688（2018）07-0292-02

1 電子商務(wù)背景下農(nóng)民創(chuàng)業(yè)存在的問題[1]

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和電子商務(wù)的普及給農(nóng)民創(chuàng)業(yè)帶來了新的思路和機(jī)會，相比于傳統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和創(chuàng)業(yè)手段，新的技術(shù)手段和營銷策略解決了產(chǎn)品銷售渠道較長、銷售模式單一的弊端，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離、跨地區(qū)的銷售，并且極大地提高了農(nóng)產(chǎn)品的銷售利潤。近幾年，通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)成功的農(nóng)民屢見不鮮，但是我國農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，電子商務(wù)基礎(chǔ)薄弱，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率低，因此農(nóng)民利用電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)仍存在諸多問題。

1.1 電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)意識弱

新時代，雖然有許多思想先進(jìn)的新型農(nóng)民敢于嘗試電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)，但大部分農(nóng)民仍持保守態(tài)度，電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)意識薄弱。由于缺乏基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和提升農(nóng)民意識的良好環(huán)境，很多農(nóng)民無法獲得先進(jìn)的創(chuàng)業(yè)理念和科學(xué)知識，沒有形成電子商務(wù)環(huán)境，因此不能在電子商務(wù)環(huán)境下開展創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，缺少電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的意識。

1.2 農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

農(nóng)村相比于城鎮(zhèn)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上仍有較大差距，雖然網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及，但是一些偏遠(yuǎn)的山村由于交通和經(jīng)濟(jì)條件的限制，仍然缺乏基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施配備，導(dǎo)致當(dāng)?shù)剞r(nóng)民獲取信息滯后，缺乏創(chuàng)業(yè)條件，成為阻礙農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的主要因素[3]。

1.3 相關(guān)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的法律法規(guī)不完善

由于農(nóng)村接受電子商務(wù)的概念比較晚，相關(guān)法律措施和條例還不夠細(xì)化與完善，農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的信心不足，缺少安全感，因此創(chuàng)業(yè)的積極性不高。雖然國家針對相關(guān)電子商務(wù)企業(yè)制定有一些規(guī)范，但是具體細(xì)則還不夠完善，政府對相關(guān)法律法規(guī)的監(jiān)督也不到位，農(nóng)民創(chuàng)業(yè)沒有具體的法律保障，導(dǎo)致電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)仍無法有效展開。

1.4 電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的文化和技術(shù)環(huán)境受限

農(nóng)村接受現(xiàn)代電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)文化和概念比較晚，由于農(nóng)民的整體文化程度不夠高，接受新事物和新理念的能力比較弱，而且在農(nóng)村少有成功的經(jīng)驗(yàn)和例子，農(nóng)民還是傾向于保守的傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)形式，文化和技術(shù)環(huán)境限制了電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)活動在農(nóng)村的開展，沒有先進(jìn)的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)理念，也沒有相關(guān)的技術(shù)支持和一系列創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，整體電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)環(huán)境限制了農(nóng)民在電子商務(wù)背景下的創(chuàng)業(yè)活動。

2 電子商務(wù)背景下農(nóng)民創(chuàng)業(yè)問題的解決措施探討

2.1 提高農(nóng)民電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)意識

我國13億多人口中有8億多是農(nóng)民，“三農(nóng)”問題一直是我國需要重點(diǎn)解決的問題，由于大部分農(nóng)民的文化程度不高，說到創(chuàng)業(yè)，很多人首先想到的就是養(yǎng)殖業(yè)、種植業(yè)、畜牧業(yè)及農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)，且銷售方式和銷售渠道都很單一，很少有農(nóng)民將創(chuàng)業(yè)和當(dāng)前發(fā)展火熱的電子商務(wù)聯(lián)系起來，絕大部分農(nóng)民對于點(diǎn)幾下鼠標(biāo)就能賣出自己的產(chǎn)品仍保持一種懷疑態(tài)度，害怕上當(dāng)受騙而不敢涉足電子商務(wù)領(lǐng)域，這些都源于農(nóng)民對電子商務(wù)和使用電子商務(wù)的不了解。因此，要促進(jìn)農(nóng)民在電子商務(wù)環(huán)境下開展創(chuàng)業(yè)，就要提升農(nóng)民電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)意識和對電子商務(wù)的認(rèn)識。農(nóng)民需要不斷學(xué)習(xí)，提高自己的知識和技能，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行學(xué)習(xí)，提高自身在電子商務(wù)環(huán)境下的創(chuàng)業(yè)意識。與此同時，政府要加大宣傳力度，通過印發(fā)宣傳單、組織鄉(xiāng)鎮(zhèn)居委會定期進(jìn)行學(xué)習(xí)，也可以利用微信平臺發(fā)布相關(guān)知識和成功案例，加強(qiáng)信息技術(shù)培訓(xùn)，為進(jìn)行電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民提供免費(fèi)的技術(shù)咨詢，對創(chuàng)業(yè)思想先進(jìn)的農(nóng)民給予經(jīng)濟(jì)支持和獎勵政策等。隨著農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量不斷增多及其對電子商務(wù)知識的了解，會有越來越多的農(nóng)民意識到電子商務(wù)能為其帶來的巨大商機(jī)，有了先進(jìn)的意識和成功的案例就會有更多的農(nóng)民投入其中?？傊?，政府應(yīng)積極開展農(nóng)民創(chuàng)業(yè)人才培訓(xùn)，支持農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)，提供創(chuàng)業(yè)知識和技術(shù)支持，提升農(nóng)民電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的積極性，提高農(nóng)民收入，改善農(nóng)村創(chuàng)業(yè)環(huán)境。

2.2 完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，我國農(nóng)村網(wǎng)民上網(wǎng)條件日益改善，但是相比城市的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平還有相當(dāng)大的一段距離，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字“鴻溝”仍然存在，互聯(lián)網(wǎng)普及率仍然較低，農(nóng)民上網(wǎng)設(shè)備匱乏及農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)教育不完善。這些問題的存在導(dǎo)致了農(nóng)民獲取信息滯后和意見表達(dá)渠道不暢通，不但不能獲取先進(jìn)的創(chuàng)業(yè)理念，也滿足不了農(nóng)民在電子商務(wù)環(huán)境下的創(chuàng)業(yè)條件。要想改變這一現(xiàn)狀，需要國家和政府相關(guān)部門積極開展農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大對網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入，實(shí)現(xiàn)新時代網(wǎng)絡(luò)通信，將網(wǎng)絡(luò)最大化地覆蓋到農(nóng)村乃至偏遠(yuǎn)地帶。各地政府可以和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商合作，大規(guī)模地在農(nóng)村集體安裝網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，對農(nóng)民上網(wǎng)采取一定的補(bǔ)貼措施，為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商爭取更大的優(yōu)惠，讓農(nóng)民可以和城鎮(zhèn)居民一樣方便地上網(wǎng)。在獲取大量網(wǎng)絡(luò)信息、了解網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的優(yōu)勢后，結(jié)合農(nóng)民自己的產(chǎn)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品開展網(wǎng)絡(luò)銷售，促進(jìn)新時代的農(nóng)民積極參與電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)。農(nóng)村的交通運(yùn)輸遠(yuǎn)條件不及城鎮(zhèn)方便，這也成為阻礙農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的一大難題，政府應(yīng)加大修路、建路投入力度，保證農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)結(jié)晶得以輸送出去，實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。除此之外，還可以由政府牽頭，與快遞、物流公司合作，在鄉(xiāng)下設(shè)立快遞服務(wù)點(diǎn)，方便農(nóng)產(chǎn)品流通，加大鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的物流運(yùn)輸，便于網(wǎng)店商品的流動與運(yùn)輸。

2.3 完善與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)相關(guān)的法律措施

中國的電子商務(wù)近十年來得以蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)的發(fā)展極大地方便了人們的生活，使距離不再是制約人們享受生活的因素，坐在家里就可以實(shí)現(xiàn)各種愿望。但是，對于大部分農(nóng)民來說，網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)還是不敢想象的事情。電子商務(wù)的急速發(fā)展也造成了諸多問題和漏洞，網(wǎng)絡(luò)詐騙事故層出不窮，網(wǎng)上信息和物品魚龍混雜、真假難辨。雖然國家出臺了相關(guān)政策進(jìn)行規(guī)范，但仍有漏網(wǎng)之魚和打擦邊球的狀況，因此農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)、電子商務(wù)環(huán)境有一定的偏見和排斥。為此，國家相關(guān)部門應(yīng)該細(xì)化電子商務(wù)相關(guān)法律，創(chuàng)造一個良好、安全、有保障的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)法律環(huán)境，為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)提供法律支持和保障。

2.4 改善農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的文化與技術(shù)環(huán)境

要想在電子商務(wù)環(huán)境下讓農(nóng)民創(chuàng)業(yè)成功，就要帶動電子商務(wù)服務(wù)類企業(yè)加速進(jìn)入農(nóng)村市場。首先要有電子商務(wù)環(huán)境和創(chuàng)業(yè)條件，農(nóng)民才有創(chuàng)業(yè)的愿望和激情，政府部門可以有計劃地向農(nóng)村引入各類物流公司和快遞公司，不斷開發(fā)農(nóng)村資源，開拓農(nóng)村市場。事實(shí)上，很多農(nóng)村并不貧窮，不少農(nóng)民通過自己的努力攢下了不少財富，但是由于農(nóng)村條件和基礎(chǔ)設(shè)施太差，很多農(nóng)民都選擇去城市發(fā)展和生活。缺乏電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)條件和環(huán)境，即使農(nóng)民有很多想法和創(chuàng)意都無法施展。目前，很多農(nóng)村地區(qū)沒有物流設(shè)施建設(shè)，郵寄和運(yùn)輸相當(dāng)不便，即使網(wǎng)購物品也要到鎮(zhèn)上的快遞點(diǎn)領(lǐng)取，農(nóng)村的物流技術(shù)水平低、費(fèi)用高，因此很難在農(nóng)村打開市場。一些農(nóng)民會因?yàn)檗r(nóng)副產(chǎn)品的保鮮和運(yùn)輸條件有限而對電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)望而卻步，如果在農(nóng)村建設(shè)完整的物流設(shè)施，配備冷鏈物流等技術(shù)，就能解決農(nóng)副產(chǎn)品易腐爛、保質(zhì)期短等問題，在農(nóng)村設(shè)立物流站可以及時將農(nóng)產(chǎn)品處理和打包、及時運(yùn)輸。其次在農(nóng)村大力推廣各類電子商務(wù)平臺，如淘寶、天貓、京東及微信公眾平臺等，都可以積極在農(nóng)村設(shè)立商務(wù)平臺銷售點(diǎn)，帶動農(nóng)民創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)村向城鎮(zhèn)化發(fā)展。由于農(nóng)民對于電子商務(wù)企業(yè)了解不多，可以由政府帶頭在農(nóng)村建立網(wǎng)店，引進(jìn)專業(yè)網(wǎng)店經(jīng)營人員的銷售管理經(jīng)驗(yàn)。有了成功的例子和經(jīng)驗(yàn)，農(nóng)民對于電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的信心就會增大，就會更加積極主動地投入電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)當(dāng)中。

3 結(jié)語

社會的不斷進(jìn)步和發(fā)展，需要農(nóng)民在電子商務(wù)的背景下進(jìn)行新型創(chuàng)業(yè)，不斷學(xué)習(xí)新的知識和適應(yīng)新的發(fā)展環(huán)境，在實(shí)踐中探討和研究農(nóng)民的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)，對于實(shí)現(xiàn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)和解決“三農(nóng)”問題具有重要意義，值得研究人員深入分析與探索，以促進(jìn)我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高農(nóng)民的生活水平。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]盧純佶，金惠娟.浙江省東陽市：農(nóng)村電子商務(wù)助推農(nóng)民就業(yè)創(chuàng)業(yè)[J].中國就業(yè)，2017（2）：24.

[2]吳艷萍.“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域的探索和應(yīng)用——獲2016中國“互聯(lián)網(wǎng)”+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新農(nóng)民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新百佳成果[J].農(nóng)業(yè)開發(fā)與裝備，2017（4）：18.

[3]于婧，趙青，成城，等.電子商務(wù)背景下農(nóng)民創(chuàng)業(yè)思考[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技，2016（19）：130-131.

[責(zé)任編輯：高海明]