譚啟鴻

摘要：“全域旅游”要求發(fā)揮“旅游+”的綜合帶動功能，讓各行業(yè)融入其中，促進旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合，形成全域化旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)。該文從這個視角來審視西安市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，發(fā)現(xiàn)尚存在一些問題，并初步分析了西安市兩個產(chǎn)業(yè)的融合效益。

關(guān)鍵詞：西安市；旅游產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；融合效益

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1672-7517（2018）06-0060-02

1 引言

西安市有著100多萬年的人類活動歷史，3100多年的建城歷史，1000多年的建都史，在漫長的歷史時期中留下了眾多的文化遺產(chǎn)；西安市是我國改革開放以后旅游業(yè)發(fā)展最早的地區(qū)之一，目前旅游業(yè)已經(jīng)成為西安市的支柱產(chǎn)業(yè)；西安市又是我國文化產(chǎn)業(yè)的重鎮(zhèn)，無論是博物館行業(yè)、出版行業(yè)，還是影視行業(yè)、文化藝術(shù)行業(yè)都有著良好的發(fā)展態(tài)勢。近年來，以曲江新區(qū)、陜旅集團為代表的旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的典范，成為享譽全國文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的代表。2018年“西安年.最中國”活動更是大獲成功，在國內(nèi)掀起人氣熱潮，西安超越眾多城市，接待游客數(shù)量井噴增長，春節(jié)假日西安市旅游接待人數(shù)和旅游收入均創(chuàng)歷史新高，市共接待游客1269.49萬人次，同比增長66.56%，實現(xiàn)旅游收入103.15億元人民幣，同比增長137.08%，成為國內(nèi)旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的又一個范例。

2015年8 月，國家旅游局局長李金早在全國旅游工作研討會上首次明確提出全面推動全域旅游發(fā)展的戰(zhàn)略部署。“全域旅游”要求發(fā)揮“旅游+”的綜合帶動功能，各行業(yè)融入其中，促進旅游與其他產(chǎn)業(yè)融合，產(chǎn)業(yè)鏈條全域化，形成全域化旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)。從這個視角來審視西安市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，發(fā)現(xiàn)尚存在一些問題。所以，對西安市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)存問題和融合效益進行研究具有重要的現(xiàn)實意義。

2 “旅游+”背景下西安市旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)存的問題

2.1 兩個產(chǎn)業(yè)融合尚缺乏相關(guān)政策和具體落實的部門

由于長期以來旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的管理不在一個政府主管部門，再加上旅游產(chǎn)業(yè)的很多組成行業(yè)還屬于其他主管部門進行管理，所以這種條塊分割的管理模式，導致兩個產(chǎn)業(yè)歷來沒有一個統(tǒng)一的主管部門制定相關(guān)政策和具體落實融合發(fā)展的措施，協(xié)調(diào)成本較高，也缺乏有效地推動。

2.2 兩個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展尚缺乏有力的本地消費需求支撐

目前兩個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展后產(chǎn)生的產(chǎn)品的消費群體主要是旅游者；而1000萬左右的西安市民卻被忽略了；西安人均GDP逐年增長，實際也具有巨大的市場發(fā)展?jié)摿?。但與經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)相比，還遠低于他們，這就導致了缺乏有力的本地市場支撐，淡旺季明顯。

2.3 兩個產(chǎn)業(yè)融合尚缺乏市場化的資金的投入

兩個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展均需要投入大量的資金，目前仍然面臨著資金短缺的問題。由于地處西部，市場回報低，西安文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展投融資均比較困難，尤其是文化產(chǎn)業(yè)的更多的是依賴政府撥款，沒有形成良性的市場機制，這也導致很多項目和創(chuàng)意無法落地。

2.4 兩個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展尚缺乏專業(yè)的人員運營

目前沒有相應的培養(yǎng)機構(gòu)培養(yǎng)既懂文化、又懂旅游、又擁有文化創(chuàng)意和傳播技術(shù)、還會運營管理的復合型人才。再加上西安市吸引人才的環(huán)境長期不佳，導致這一類復合型人才大量流失或者不選擇西安就業(yè)。智力資源的缺乏大大影響了融合產(chǎn)品開發(fā)和運營管理的水平。

3 西安旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的互動效益

3.1 文化產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)具有助推效益

西安作為一個古都，其具有眾多文物遺存，也擁有大量無形的歷史典故和文化遺產(chǎn)。在促進旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的過程中，通過對文物遺存進行保護性開發(fā)，對無形文化遺產(chǎn)進行創(chuàng)意開發(fā)，有力地助推了“西安最中國”的旅游品牌形象。同時還產(chǎn)生了諸如《長恨歌》《大唐女皇》《駝鈴傳奇》等旅游演藝產(chǎn)品；《廢都》《大秦帝國》等文學作品，《大唐芙蓉園》《白鹿原》等影視作品，《西安人的歌》《長安.長安》等音樂作品還大大提升了西安的知名度，吸引了大量旅游者前來探尋相關(guān)文化；“抖音”等互聯(lián)網(wǎng)媒介還大大地提升了西安在年輕人群中的人氣，使西安一躍成了“網(wǎng)紅”旅游城市；會展活動和文藝演出活動也為西安旅游增色很多，從最早的古文化藝術(shù)節(jié)，到后來的絲綢之路狂歡節(jié)，再到近期的“西安年，最中國”，無疑都是文化產(chǎn)業(yè)對西安旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要助推力。目前，由于文化產(chǎn)業(yè)的全面融合，在原有的歷史文化中增加了很多現(xiàn)代時尚文化元素，重新煥發(fā)了西安這座古都的活力；同時文化產(chǎn)業(yè)也帶來了很多新興的傳播手段和文化創(chuàng)意。融合使游客在旅游過程中將旅游、文化審美、文化體驗相互結(jié)合起來，從而獲得多層次的滿足與享受。

3.2 旅游產(chǎn)業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)具有反哺效益

通過對西安旅游資源的整合和創(chuàng)新，充分地整合西安的人文資源脈絡，從而建立起西安文化旅游平臺，加強了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合。就當前而言，曲江文化旅游集團建立起了3個國家級4A旅游景區(qū)、4個游樂體驗性主題項目、5個高端酒店、6個文化遺址公園，工打造了30多個旅游文化項目，文化主題景區(qū)、旅游地、旅游商品開發(fā)產(chǎn)業(yè)建立完成。西安曲江新區(qū)將城市經(jīng)營作為主要的手段，其在保證商業(yè)價值實現(xiàn)的過程中也追求社會價值的實現(xiàn)。旅游與文化是該區(qū)發(fā)展的核心產(chǎn)業(yè)，通過板塊運營方式發(fā)展[3]。而板塊經(jīng)營存在的關(guān)鍵是文化和旅游這兩個方面。當板塊穩(wěn)定存在時，旅游會反哺文化產(chǎn)業(yè)，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在旅游產(chǎn)于和文化產(chǎn)業(yè)融合中，在該區(qū)域建立了美術(shù)館、電影院以及音樂廳等公共性的文化場所，同時開辦各種演出，旅游業(yè)的發(fā)展反哺文化事業(yè)繁榮。

又如：2007年保護性開發(fā)的大明宮遺址公園反向帶動了影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，完成了《大明宮》大型文化紀錄片，以及《大明宮傳奇》影片。餐飲娛樂產(chǎn)業(yè)、影視院線產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所獲得的收入又反饋于博物館和電影院，用于場館日常維護，促使公共文化惠民演出場次增加，進一步豐富了西安公共文化事業(yè)繁榮。還有近年來，《長恨歌》舞劇和白鹿原影視城也是此方面的典范之作，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分別帶動了相關(guān)的演藝產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

由此可見，文化產(chǎn)業(yè)為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添了“亮點”和“看點”，旅游產(chǎn)業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了財力、物力等方面支持，二者互動效益顯著。

4 結(jié)語

綜上所述，在“旅游+”的大背景下，為提升西安旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要著力消除現(xiàn)存問題，繼續(xù)增強旅游與文化之間的互動關(guān)系，提升互動效益，打造獨具西安特色的文旅產(chǎn)業(yè)，為提升西安旅游競爭力助力。

參考文獻：

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