劉曉穎

摘 要：文化軟實(shí)力正逐漸成為整個(gè)世界共同認(rèn)可的權(quán)衡國際競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。全球化背景下，提升我國文化軟實(shí)力既是全面貫徹落實(shí)十七屆六中全會(huì)十八大和十九大精神，也是進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮、推進(jìn)中國特色社會(huì)主義理論體系建設(shè)、解決人民群眾日益增強(qiáng)的物質(zhì)文化需求、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國、保障我國文化安全、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的迫切需要。從黨的十七大提出推動(dòng)“文化大發(fā)展大繁榮”到十八大明確“建設(shè)文化強(qiáng)國”，再到十九大強(qiáng)調(diào)要“堅(jiān)定文化自信”，文化在國民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展中的重要性日益提升。然而，通過調(diào)查研究，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上人民群眾精神文化需求的增速。對(duì)此，本文從提升文化軟實(shí)力的角度對(duì)我國文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)提出一些意見和建議。

關(guān)鍵詞：文化需求；軟實(shí)力；文化自信

1 相關(guān)概念及理論

1.1文化軟實(shí)力

文化軟實(shí)力是文化與軟實(shí)力的統(tǒng)稱。軟實(shí)力的概念是約瑟夫·奈在1990年提出的。文化軟實(shí)力獨(dú)立于硬實(shí)力而存在。文化對(duì)于一個(gè)國家具有最根本的、最全面的作用，從根本上綜合國力的提升是一個(gè)國家文化軟實(shí)力發(fā)展的重要體現(xiàn)因素。我們要知道，一個(gè)國家的綜合國力，既包括科技、軍事實(shí)力表現(xiàn)出來的硬實(shí)力，同時(shí)也包括以文化體現(xiàn)出來的軟實(shí)力。根據(jù)約瑟夫·奈的分析與闡述以及國內(nèi)外學(xué)者的觀點(diǎn)，我們可以將文化軟實(shí)力定義為：在一個(gè)國家或者是民族內(nèi)部主要體現(xiàn)為國家或者是民族的凝聚力與創(chuàng)造力，在國家或者是民族外部則體現(xiàn)為文化層面的滲透力、說服力以及影響力。

1.2文化軟實(shí)力的特征

1.2.1凝聚力

文化軟實(shí)力具備一定的凝聚力。它是一種思想保證和精神動(dòng)力，在維持社會(huì)穩(wěn)定、整合內(nèi)部實(shí)力、培育民族精神、保障國家向心力等方面發(fā)揮著重要的作用，它是保障國家凝聚力的必備要件。一個(gè)民族想要團(tuán)結(jié)，一個(gè)國家想要統(tǒng)一，需要的不僅僅是制度層面的保障，更多的是需要精神層面的保障。精神層面的契合就需要文化軟實(shí)力，文化軟實(shí)力是凝聚全國各族人民的精神紐帶。文化軟實(shí)力作為一條精神紐帶，在確立民族文化的認(rèn)可與全社會(huì)共同理想的形式中起了非常重要的作用。這些為全民族認(rèn)可的文化觀念、價(jià)值取向、共同理想等發(fā)揮著巨大的凝聚作用，是一個(gè)民族不斷發(fā)展壯大的內(nèi)在動(dòng)力。

1.2.2創(chuàng)新力

文化創(chuàng)新的內(nèi)涵伴隨著時(shí)代變遷不斷發(fā)生改變。在這樣的變遷之中，文化創(chuàng)新的形式也隨之發(fā)生改變。在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)社會(huì)時(shí)代的國家之中，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有限，文化的創(chuàng)新收到了經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約，文化的服務(wù)人群也有限；在工業(yè)時(shí)期，文化的創(chuàng)新力水平有所提升，人們才重視起文化創(chuàng)新，這是因?yàn)橹挥姓嬲莆樟宋幕泴?shí)力內(nèi)涵，才能獲得較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)有利的地位，只有這樣才有利于提升國家的文化軟實(shí)力，提升國家的綜合國力。因此，我們應(yīng)當(dāng)致力于提升我國文化軟實(shí)力的創(chuàng)新力。

1.2.3傳播力

一個(gè)國家的文化傳播力關(guān)鍵在于文化傳播的范圍和文化傳播的方式，在文化傳播范圍和方式方面，西方國家一直處在優(yōu)勢(shì)的地位，我們相較處在劣勢(shì)。為了擺脫劣勢(shì)，我們國家文化的傳播一定要充分利用傳統(tǒng)的傳播模式，比如節(jié)慶、活動(dòng)等等儀式傳播來增強(qiáng)我們的價(jià)值認(rèn)可，而且為了適應(yīng)現(xiàn)代傳播發(fā)展的新形勢(shì)，積極整合各種傳播資源，借助現(xiàn)代科技、現(xiàn)代管理等等一系列手段來拓展新的傳播模式，提高文化的整體傳播力。

1.2.4輻射力

文化輻射力關(guān)系著國家形象的外在展示，是一種無形勝有形的力量，文化輻射力的提升有利于文化軟實(shí)力的提升，文化輻射力還有利于國家文化價(jià)值觀的展示。當(dāng)然文化輻射力的構(gòu)成要素是很復(fù)雜的，它包括驅(qū)動(dòng)力以及活力。文化輻射力的提升還有利于國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的發(fā)展。文化輻射力有利于提升國家的文化魅力與國家形象的建立。

2 我國文化軟實(shí)力發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

2.1我國文化軟實(shí)力建設(shè)取得的成就

新中國成立以來，特別是改革開放以來，我國加強(qiáng)社會(huì)主義文化建設(shè)，在多個(gè)領(lǐng)域都取得了一些顯著的成就，這其中包括中國文化的國際影響力在逐步的擴(kuò)大并且日益獲得了國際話語權(quán)，我國形成了以社會(huì)主義核心價(jià)值體系以及以中國夢(mèng)為核心的凝聚力，文化產(chǎn)業(yè)文化事業(yè)也得到了很好的發(fā)展，這都與文化軟實(shí)力的建設(shè)分不開。

2.1.1增強(qiáng)了中國文化的國際影響力

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要走向世界，“務(wù)必要不斷提高傳統(tǒng)文化的國際影響力，在世界范圍內(nèi)彰顯傳統(tǒng)文化的積極作用，大力的提升我們國家的文化軟實(shí)力，其實(shí)就要讓中國傳統(tǒng)文化吸引世界上的各國人民，讓他們接納并喜愛上中華文化，并且樂意支持中國人民的偉大民族復(fù)興事業(yè)。”偉大的中華民族在歷史長河中飽經(jīng)磨難卻仍舊生生不息，這其中最根本的原因就在于我們擁有厚重的傳統(tǒng)文化的作為堅(jiān)定的支撐。我們利用核心的價(jià)值取向，來增強(qiáng)世界對(duì)中國文化的認(rèn)可，讓中國的文化彰顯出魅力與價(jià)值，讓中國文化能夠走出中國，走向世界。

2.1.2有助于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的形成

社會(huì)主義核心價(jià)值觀是中國共產(chǎn)黨總結(jié)多年認(rèn)識(shí)與實(shí)踐基礎(chǔ)上的深化和精華?！吧鐣?huì)主義核心價(jià)值觀的建設(shè)需要堅(jiān)持當(dāng)黨和政府的主導(dǎo)作用，同時(shí)，我們還需要把社會(huì)主義核心價(jià)值觀與社會(huì)主義精神文明的建設(shè)相融合，創(chuàng)造出豐富的文學(xué)作品?！蔽覀円?，想要更好的弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，就務(wù)必把社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入到我們?nèi)嗣袢罕姷纳鐣?huì)生活之中，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀與人民群眾的日常生活相聯(lián)系，指導(dǎo)人們的學(xué)習(xí)、工作與生活。對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的建設(shè)還務(wù)必立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，習(xí)近平總書記指出：“中華文明之所以能夠綿延數(shù)千年之久是擁有它獨(dú)特的價(jià)值體系。

2.1.3促進(jìn)了文化事業(yè)的快速發(fā)展

一個(gè)國家的文化軟實(shí)力是要面向世界進(jìn)行展示與傳播，就務(wù)必依賴于本國文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的發(fā)展。我們國家文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的形式、種類繁多。“文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的大力發(fā)展有利于國家的藝術(shù)形象在國際文化交流中得以廣泛的認(rèn)可，同時(shí)，也文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的發(fā)展還能夠有利于我們維護(hù)國家的文化安全。文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)對(duì)文化軟實(shí)力的作用當(dāng)然還有很多，近些年來，文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的發(fā)展逐漸的被上升到意識(shí)形態(tài)的層面，層面的上升有利于我們實(shí)行文化軟實(shí)力方略?！蔽覈奈幕a(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)已經(jīng)取得了一些顯著的成就，要是我們能夠進(jìn)一步將中國特色的文化資源變成我國的文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的優(yōu)勢(shì)，那么就能夠提升競(jìng)爭(zhēng)力，就更能夠振興我國的文化軟實(shí)力產(chǎn)業(yè)，有利于文化軟實(shí)力的發(fā)展。同時(shí)，我們需要在傳承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，大膽的進(jìn)行文化創(chuàng)新，爭(zhēng)取生產(chǎn)出更多的有特色的文化產(chǎn)品，我國文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須具備創(chuàng)新基礎(chǔ)，學(xué)會(huì)打破文化獨(dú)享性，打破文化地域的限制，創(chuàng)造出有中國文化特色的文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略品牌，提升競(jìng)爭(zhēng)力，讓文化軟實(shí)力更具備吸引力與感染力，讓我國的文化走向世界。

2.2我國文化軟實(shí)力建設(shè)方面存在的問題

2.2.1優(yōu)秀傳統(tǒng)文化繼承弘揚(yáng)不力

在經(jīng)濟(jì)全球深入的背景下，各國之間文化也不斷的進(jìn)行著交流與合作，文化的全球化其實(shí)可以被稱得上是不同的文化資源被其他國家共享的過程，長久以來，西方國家一直掌握著國際文化話語權(quán)，在這樣的背景下，我們處在劣勢(shì)，因此，我們更應(yīng)該大力挖掘和開發(fā)我們國家的傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化，讓我國的優(yōu)秀文化綻放于世界的舞臺(tái)上，讓世界人民熟悉真正的中國文化，一個(gè)國家的價(jià)值觀對(duì)于國家本身來說意義重大，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化之中有太多值得我們?nèi)フ湎У木褙?cái)富，比如仁愛，和而不同等等。但是，我們隊(duì)這些優(yōu)秀的精神財(cái)富繼承嚴(yán)重不足，這是十分危險(xiǎn)的情況，如果我們?nèi)芜@樣的情景繼續(xù)發(fā)展下去，我們就喪失了民族文化，甚至失去了我們的民族精神，這是萬萬不可的。于是，面對(duì)西方的文化擴(kuò)張，我們務(wù)必充分的挖掘中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，找到真正屬于我們國家核心的價(jià)值觀引導(dǎo)，讓這種價(jià)值觀形成一種獨(dú)特的凝聚力與向心力，這樣才能夠讓我們?cè)谑澜缥幕涣髦姓加幸幌亍?/p>

2.2.2文化發(fā)展水平良莠不齊

我國文化軟實(shí)力文化發(fā)展水平不均衡、不協(xié)調(diào)，這既有深刻的歷史根源也有深刻思想認(rèn)識(shí)根源。首先表現(xiàn)在我們國家對(duì)文化軟實(shí)力的重視程度不夠，認(rèn)識(shí)也不夠深刻，還十分的缺乏對(duì)文化軟實(shí)力的長遠(yuǎn)規(guī)劃。長期以來，我國政府對(duì)文化市場(chǎng)控制缺乏一定的靈活性，這使得我國文化制度方面存在著一系列的問題，比如產(chǎn)權(quán)不清、政企不分以及人才匱乏等等問題，這些情況的存在都嚴(yán)重阻礙了我國文化軟實(shí)力的發(fā)展。另外，我國還存在著文化赤字現(xiàn)象，造成文化赤字的最根本原因就在于我國文化產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新力進(jìn)而造成我國文化軟實(shí)力缺乏國際競(jìng)爭(zhēng)力。目前，從文化軟實(shí)力的宏觀角度來說，提升我國文化軟實(shí)力以及大力發(fā)展文化事業(yè)與文化事業(yè)已經(jīng)勢(shì)在必行。由于受地域與資源等等一些因素的限制，我們國家呈現(xiàn)出了東高西低的階梯變化，文化產(chǎn)業(yè)也隨之產(chǎn)生了不平衡與不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象，這些現(xiàn)象的存在大大降低了國家文化軟實(shí)力的整體提升。

2.2.3國民素質(zhì)落后優(yōu)秀人才流失

當(dāng)前處在嚴(yán)峻的國際競(jìng)爭(zhēng)背景下，考慮到國家的長期發(fā)展戰(zhàn)略，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到國民素質(zhì)與我們國家文化軟實(shí)力之間的關(guān)系，黨的十七屆五中全會(huì)上對(duì)全民族的文明素質(zhì)進(jìn)行了進(jìn)一步的闡述：“倡導(dǎo)愛國守法和敬業(yè)誠信，構(gòu)建與傳承中華民族的傳統(tǒng)美德、這完全符合社會(huì)主義精神文明的需求、也非常的適應(yīng)我國的道德以及行為規(guī)范?！蔽覀兛梢钥闯鲆粋€(gè)國家國民素質(zhì)的提高對(duì)于一個(gè)國家文化軟實(shí)力的提升具有非常重要的作用。目前由于我國發(fā)達(dá)程度、地域廣大、人口眾多等因素的制約，我國國民素質(zhì)仍相對(duì)落后，這不利于我國文化軟實(shí)力的提升，我國除了存在國民素質(zhì)缺乏的問題之外，還存在著人才流失的現(xiàn)象，在信息與知識(shí)大爆炸的時(shí)代，國家之間人才的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于一個(gè)國家來說顯得至關(guān)重要。

3 加強(qiáng)我國文化建設(shè)提升軟實(shí)力的對(duì)策

3.1夯實(shí)國家文化軟實(shí)力根基

第一、國家文化軟實(shí)力的根基的夯實(shí)，社會(huì)主義文化強(qiáng)國的建設(shè)，必須牢牢地堅(jiān)持具有中國特色的社會(huì)主義文化發(fā)展道路，這是根據(jù)我國文化發(fā)展規(guī)律與國家現(xiàn)實(shí)需要決定的，同時(shí)也符合人民群眾的根本意愿。當(dāng)今世界，各國文化處在交流交融交鋒之中，各個(gè)國家紛紛把提升國家文化軟實(shí)力作為國際競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，把加快文化發(fā)展、增強(qiáng)文化軟實(shí)力作為國家發(fā)展文化的強(qiáng)大戰(zhàn)略。因此，我們需要堅(jiān)定不移的堅(jiān)持走中國特色的社會(huì)主義文化發(fā)展道路。同時(shí)，也需要深化文化體制改革。文化體制改革是夯實(shí)國家文化軟實(shí)力的根基的客觀要求，文化體制的改革與創(chuàng)新有利于文化生產(chǎn)力的發(fā)展，有利于我國社會(huì)主義先進(jìn)文化的建設(shè)，有利于滿足人民群眾的精神文化層面的需求。第三、民族精神和時(shí)代精神是社會(huì)主義核心價(jià)值體系中一部分內(nèi)容，它對(duì)于提升國家文化軟實(shí)力作用巨大，牢牢堅(jiān)持以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神，就牢牢的抓住了我國的核心價(jià)值體系的核心所在。努力提升文化軟實(shí)力，夯實(shí)文化的建設(shè)根基，還需要大力挖掘我國傳統(tǒng)文化中的積極部分，讓傳統(tǒng)文化為社會(huì)主義現(xiàn)代化服務(wù)，為社會(huì)主義文化強(qiáng)國的建設(shè)服務(wù)。

3.2繼承發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

中國傳統(tǒng)文化是中華民族燦爛文化的結(jié)晶，它博大精深源遠(yuǎn)流長。習(xí)近平總書記這樣闡釋中華傳統(tǒng)文化，他說：“五千年中華文明史是中國特色社會(huì)主義的豐厚土壤，是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的源頭活水，是中華民族最深沉的精神追求和精神基因，是我們賴以存在的精神標(biāo)識(shí)，是我們的根、魂所系?！眰鹘y(tǒng)文化的繼承與發(fā)展有利于提升我國文化軟實(shí)力建設(shè)，有利于我國的文化強(qiáng)國戰(zhàn)略的實(shí)施，有利于提升我國的國際話語權(quán)，維護(hù)國家的文化安全。傳承傳統(tǒng)文化的精髓能夠鼓舞我們?yōu)榻ㄔO(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國而努力奮斗。我們要充分重視傳統(tǒng)文化的地位和作用，樹立和堅(jiān)持正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀，展示中華傳統(tǒng)文化的魅力，進(jìn)而進(jìn)一步提升國家文化軟實(shí)力。

3.3強(qiáng)化文化自覺、文化自信、文化自強(qiáng)

縱觀我國歷史不難發(fā)現(xiàn)，民族的覺醒事實(shí)上是文化的覺醒，文化自覺是文化自信與文化自強(qiáng)的必備條件，這是因?yàn)橹挥姓嬲J(rèn)識(shí)了自身的文化基礎(chǔ)，才能夠?qū)Ρ緡奈幕龀鰷?zhǔn)確的定位，看清文化發(fā)展的方向后實(shí)現(xiàn)文化的自我突破。我們國家一直提倡文化自覺建設(shè)與文化自信建設(shè)是有一定的目的的，我們最終的目的是實(shí)現(xiàn)文化自強(qiáng)，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國。一個(gè)國家想要實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國的建設(shè)，務(wù)必是文化的力量足夠強(qiáng)大，甚至比物質(zhì)力量更為強(qiáng)大的時(shí)候，文化的力量才能夠從日常生活中的方方面面中凸顯出來，我們國家一直提倡文化體制的改革，這是因?yàn)橹挥形幕w制進(jìn)行改革，才能夠煥發(fā)出文化的新活力與新動(dòng)力，文化體制改革所帶給我們的一切足以讓我國的文化煥然一新。目前，我們國家的文化軟實(shí)力建設(shè)已經(jīng)取得了一定的成就，我們要牢牢堅(jiān)持住文化自覺，堅(jiān)持住文化自信，為實(shí)現(xiàn)文化自強(qiáng)服務(wù)，為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國服務(wù)。

3.4提升國際影響力

我國文化軟實(shí)力的提升與我國的國家形象和國際地位分不開。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)我們需要塑造的國家形象必須是文明大國的形象、東方大國的形象、負(fù)責(zé)任的大國形象以及社會(huì)主義大國的形象。我國一直致力于宣傳“以和為貴”的歷史傳統(tǒng)文化，向其他國家傳達(dá)一種積極、正面的國家形象。《中國國家形象片—人物篇》是由國家籌拍的國家形象宣傳片，這個(gè)宣傳片可以讓世界各國人民熟悉到真正的中國，有利于我們國家形象建立。我們可以充分體會(huì)到國家對(duì)于外交形象力建設(shè)的重視程度，具備好的國家形象，離不開文化的對(duì)外輸出和交流并以此贏得世界的尊重與認(rèn)可，同時(shí)國家國際地位的提升對(duì)本國文化的發(fā)展與輸出起到促進(jìn)作用，二者互相影響，互相促進(jìn)，相輔相成。因此，我們要不斷提升我國的國家形象和國際影響力，從而促進(jìn)我國文化軟實(shí)力的發(fā)展。