摘 要：自改革開放以來，我國(guó)進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期，人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求也逐漸轉(zhuǎn)向?qū)竦男枨螅瑢?duì)生活品質(zhì)有更高的追求。我國(guó)的娛樂產(chǎn)業(yè)也因此得到了飛速的發(fā)展，不僅是綜藝節(jié)目層出不窮，體育產(chǎn)業(yè)也逐漸得到了各個(gè)投資者的重視。但體育產(chǎn)業(yè)畢竟還是新興產(chǎn)業(yè)，目前仍存在諸多的限制及其發(fā)展的問題現(xiàn)狀，其中資金短缺問題最為嚴(yán)重。本文通過對(duì)我國(guó)休閑體育現(xiàn)狀的分析，從實(shí)際出發(fā)，并結(jié)合對(duì)國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)投融資制度的學(xué)習(xí)借鑒，提出了針對(duì)性的建議對(duì)策。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè) 休閑體育 融資機(jī)制 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 精神需求

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2018）02（a）-052-02

1 體育產(chǎn)業(yè)簡(jiǎn)介及其重要性

建國(guó)初期，我國(guó)經(jīng)濟(jì)并不是特別的發(fā)達(dá)，人民最需求的、最迫切需要解決的問題是溫飽問題。而近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民素質(zhì)水平的不斷提高，人們?cè)絹碓阶⒅厣眢w健康的保養(yǎng)、心理素質(zhì)的培養(yǎng)，阿里、騰訊等大企業(yè)也將目光轉(zhuǎn)向大健康產(chǎn)業(yè)。多個(gè)企業(yè)家、著名投資者也預(yù)言大健康必定成為繼“共享單車”之后另一個(gè)新的“風(fēng)口”。體育產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)新型的第三產(chǎn)業(yè)，在某搜索引擎中，對(duì)其解釋是為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的綜合。體育產(chǎn)業(yè)之所以稱為產(chǎn)業(yè)，而不是體育事業(yè)，其最大的區(qū)別在于其逐利性，產(chǎn)業(yè)是以追求利益最大化為前提的，更加注重經(jīng)濟(jì)效益。體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，其不同于工業(yè)、制造業(yè)、手工業(yè)等，是以服務(wù)質(zhì)量為工作效果的產(chǎn)業(yè)。目前，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)還正處于萌芽的狀態(tài)，健身房、俱樂部、體育館逐漸出現(xiàn)在我們的視野當(dāng)中，爬山、蹦極、籃球等體育運(yùn)動(dòng)也漸漸地滲透進(jìn)入我們的生活，再加上2008年北京奧運(yùn)會(huì)的錦上添花，大大加快了我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。但是，在一定程度上，可以認(rèn)為我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)是具有公益性質(zhì)的，國(guó)家政府是最大的體育產(chǎn)業(yè)資金供應(yīng)者，也是“唯一”的資金供應(yīng)者。于是，廣大投資者們便開始對(duì)體育產(chǎn)業(yè)最佳投融資方式不斷尋找摸索，如何進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)的融資更是各個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家研究的重中之重。此外，從我國(guó)居民個(gè)人而言，體育在如今一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代中能夠讓人們的身心得到放松，釋放生活壓力，強(qiáng)健身體，提高人們的身體素質(zhì)和心理素質(zhì)，體育在我們的生活當(dāng)中正在扮演著一個(gè)越來越重要的角色。

2 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 參與主體多元化、體育活動(dòng)普及化

在一個(gè)大數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不同年齡、不同性別、不同地區(qū)、不同文化程度的人群能夠在同一時(shí)間共享運(yùn)動(dòng)狀態(tài)、共同進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)活動(dòng)。據(jù)我國(guó)現(xiàn)行的消費(fèi)趨勢(shì)及結(jié)構(gòu)中，能夠很好地分析出，我國(guó)中小消費(fèi)者消費(fèi)更加注重品質(zhì)、品牌、包裝等，也逐漸從最初的“商品式溫飽消費(fèi)”轉(zhuǎn)變?yōu)榱恕胺?wù)型消費(fèi)”，由此快速地推動(dòng)了體育活動(dòng)從“小眾”走向“大眾”中，得到了很好地普及，也如同明星等花邊新聞成為家家戶戶茶余飯后的言談話題。

2.2 體育活動(dòng)多樣化

經(jīng)濟(jì)全球化帶來了全球文化的綜合混雜，在互聯(lián)網(wǎng)這一“催化劑”的作用下，全球更是緊密的聯(lián)系在一起，西方國(guó)家普拉提、蹦極、酷跑等體育活動(dòng)在我國(guó)也逐漸風(fēng)起云涌，西方新奇活動(dòng)與我國(guó)傳統(tǒng)瑜伽、跳繩等結(jié)合碰撞出了多種多樣的體育活動(dòng)形式。

2.3 體育產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，自2008年后，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)為我國(guó)GDP做出的貢獻(xiàn)相對(duì)于之前提高了125個(gè)百分點(diǎn)，也在很大程度上改善了我國(guó)相關(guān)行業(yè)的就業(yè)現(xiàn)狀。第三產(chǎn)業(yè)在我國(guó)GDP中的貢獻(xiàn)值仍呈上升趨勢(shì)，未出現(xiàn)減弱的跡象。這主要依賴于2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，不但為我國(guó)體育注入了大量的新鮮血液，新型融資商、廣告商，對(duì)于我國(guó)體育傳媒業(yè)、體育金融業(yè)也起到了更大程度地促進(jìn)作用。進(jìn)而，在奧運(yùn)會(huì)成功舉辦后，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化的現(xiàn)象更加明顯，健身房、減肥機(jī)構(gòu)、健身APP等都順勢(shì)發(fā)展壯大。

3 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)融資面臨的困境

體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)部門，從性質(zhì)上來看，具有與其他產(chǎn)業(yè)相同的共性，既注重市場(chǎng)效益，又追求經(jīng)濟(jì)效益。從功能上而言體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品在于提高居民的身體素質(zhì)，發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)，旨在實(shí)現(xiàn)個(gè)人全面發(fā)展和社會(huì)和諧進(jìn)步。也就是說體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既具備健身娛樂、修身養(yǎng)性的基本功能，又符合商業(yè)開發(fā)生產(chǎn)需求，是集經(jīng)濟(jì)效益和身體素質(zhì)培養(yǎng)于一體的產(chǎn)業(yè)，具有廣泛的發(fā)展空間和發(fā)展意義。但這也就決定了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量的資金投入，資金基礎(chǔ)直接與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量掛鉤，成為影響體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要的因素。從目前的現(xiàn)狀來看，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)面臨著嚴(yán)重的融資困難，例如：融資渠道單一、城鄉(xiāng)差距大、法律不完善、民間資本缺位等問題，下面就這幾個(gè)方面展開具體地分析。

第一，資金投入不足，融資渠道較單一我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)資金主要來源于國(guó)家、政府部門以及國(guó)企。融資渠道相對(duì)比較單一，而且絕大部門的體育產(chǎn)業(yè)投資都來源于政府，缺少其他融資渠道，這就在很大程度上制約了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)格局的優(yōu)化。出現(xiàn)這種局面，與以往我國(guó)體育發(fā)展性質(zhì)是不無關(guān)系的，是歷史遺留問題。傳統(tǒng)意義上的“體育產(chǎn)業(yè)”實(shí)際上屬于一種壟斷產(chǎn)業(yè)，是政府部門為完成“體育興國(guó)”戰(zhàn)略而發(fā)展的，因而在本質(zhì)上是不以盈利為目的，其發(fā)展更多的是依靠政府機(jī)構(gòu)的撥款，缺乏合理的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和資金來源，發(fā)展緩慢，缺乏成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，以足球產(chǎn)業(yè)為例。作為一個(gè)熱門產(chǎn)業(yè)，受關(guān)注度高，在體育產(chǎn)業(yè)中所占據(jù)的比例也較大，再加上各種比賽效應(yīng)，使得足球產(chǎn)業(yè)具有很好的發(fā)展前景，但足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)資金的需求量也較大，僅僅依靠政府部門的撥款是難以達(dá)到要求的，本身投資渠道的缺乏，資金來源得不到保障，足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要想進(jìn)一步地取得成效就只能依靠企業(yè)的贊助，但企業(yè)發(fā)展又是以盈利為目的，對(duì)于足球產(chǎn)業(yè)的投資是根據(jù)自身發(fā)展要求和對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的權(quán)衡下進(jìn)行的，一旦市場(chǎng)環(huán)境惡化、效益達(dá)不到預(yù)期要求就會(huì)撤資，退出足球產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，威脅到足球產(chǎn)業(yè)健康、穩(wěn)定的發(fā)展。與足球相比，一些冷門的體育運(yùn)動(dòng)和項(xiàng)目資金更是嚴(yán)重缺乏，僅僅依靠國(guó)家和政府的出資，發(fā)展堪憂。當(dāng)然，隨著社會(huì)各種對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的重視，相關(guān)體育政策的制定，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)有了發(fā)展基金、體育彩票、體育產(chǎn)業(yè)上市等融資渠道，融資方式呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，盡管還存在一些不完善的地方，但也有效地緩解我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展窘境，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更好發(fā)展創(chuàng)造條件。

第二，城鄉(xiāng)差距大，體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域化嚴(yán)重。受區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響，一些經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，物質(zhì)生活水平較高的地區(qū)，對(duì)體育的重視度更高，體育鍛煉意識(shí)更強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)類型也較為全面，相應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也更為突出，已經(jīng)初步形成一定體育產(chǎn)業(yè)鏈，在結(jié)構(gòu)和管理方面也更為系統(tǒng)化和合理化。而對(duì)于一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力較差的地區(qū)，特別是鄉(xiāng)村地區(qū)，本身的體育意識(shí)就較為淡薄，體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益小，體育產(chǎn)業(yè)的投資也相應(yīng)地減少，缺少規(guī)劃，從整體而言，與經(jīng)濟(jì)水平較高地區(qū)相比，體育產(chǎn)業(yè)無論是投資方面還是自身發(fā)展方面都存在很大的滯后性。

第三，法律法規(guī)的不完善。體育產(chǎn)業(yè)的融資是建立在一定的法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，融資市場(chǎng)的有序性、融資環(huán)境的安全性在很大程度上依賴于法律法規(guī)的保護(hù)。但目前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展就法律法規(guī)方面仍較為欠缺，相應(yīng)的規(guī)章制度還存在一些缺陷，不能及時(shí)、合理、合法、高效地解決相關(guān)問題，造成融資項(xiàng)目的擱置。除此之外，融資管理專業(yè)化人才的缺乏，關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)重組、股權(quán)置換、項(xiàng)目融資等問題無法有效的解決，增大了融資風(fēng)險(xiǎn)，致使很多的融資機(jī)構(gòu)不愿意參與，從而影響體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。

第四，民間資本缺位。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)投入資金呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但大部分都是國(guó)家的投入，民間資本參與較少。近年來，在國(guó)家對(duì)民間資本投入體育產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)和扶持下，民間資本開始參與到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，并且隨著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的壯大和社會(huì)整體的一個(gè)導(dǎo)向，民間資本投入體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模也不斷的擴(kuò)大，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的影響力也明顯提高，盡管與國(guó)外一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的民間資本在體育產(chǎn)業(yè)的資金投入嚴(yán)重不足，而且具有明顯的偏向性，對(duì)于一些比較熱門、競(jìng)賽成績(jī)較好、受關(guān)注度高的體育項(xiàng)目投資較多，而對(duì)于其他一些體育項(xiàng)目民間資本仍缺位，需要進(jìn)一步的進(jìn)行加以引導(dǎo)和重視。

除此之外，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)面臨的融資問題還包括融資體制系統(tǒng)的不完善，政府未發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)者的角色，沒有充分地利用自身職能，強(qiáng)化融資體制系統(tǒng)的建設(shè)，以科學(xué)的指導(dǎo)，優(yōu)化融資環(huán)境，減少融資風(fēng)險(xiǎn)，提高社會(huì)各界的融資力度。

4 改善我國(guó)體育融資機(jī)制的措施

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要納入資本市場(chǎng)，進(jìn)行資本化運(yùn)作，在體育融資機(jī)制體制方面，要進(jìn)行深入研究和探討，國(guó)家與地方政府要加大扶持、引導(dǎo)力度，讓更多的社會(huì)力量參與到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，不斷地完善我國(guó)的體育融資機(jī)制，以滿足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)資金的需求。

4.1 做好資產(chǎn)重組，走證券化之路

體育產(chǎn)業(yè)要想取得更好的發(fā)展僅依靠國(guó)家放款是不行的，需要不斷地拓寬體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金來源渠道，科學(xué)的引導(dǎo)社會(huì)資金的引入和吸引社會(huì)資金投資。（1）鼓勵(lì)民間資本和境外資本的投資，加強(qiáng)體育設(shè)施的建設(shè)。（2）將一些資產(chǎn)進(jìn)行證券化處理。例如：陳舊的體育設(shè)施、閑置的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等閑置資產(chǎn)或無形資產(chǎn)，建立資產(chǎn)池，將證券化的資產(chǎn)轉(zhuǎn)移給風(fēng)險(xiǎn)投資家。除此之外還可以建立相關(guān)的投資基金，以環(huán)節(jié)體育產(chǎn)業(yè)融資難問題。（3）開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新業(yè)務(wù)。（4）加大政府政策扶持力度，為體育產(chǎn)業(yè)公司上市融資創(chuàng)造條件，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)融資多元化的發(fā)展。

4.2 改善投資環(huán)境，加強(qiáng)政策扶持

（1）利用體育產(chǎn)業(yè)未來的市場(chǎng)和影響力，吸引更多的企業(yè)進(jìn)行投資。（2）鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)參與到體育發(fā)展中，樹立民族體育產(chǎn)業(yè)品牌。（3）完善稅費(fèi)優(yōu)惠政策，針對(duì)企業(yè)的投資給予相應(yīng)的優(yōu)惠政策，滿足企業(yè)對(duì)自身經(jīng)濟(jì)效益的追求。

4.3 健全法律法規(guī)

（1）建立獨(dú)立的體育產(chǎn)業(yè)融資監(jiān)管機(jī)構(gòu)。（2）加強(qiáng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)融資管理專業(yè)人才的培養(yǎng)，建立完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，吸收專業(yè)化的融資管理人才，為體育產(chǎn)業(yè)融資環(huán)境提供法律保障。

4.4 拓寬融資渠道

（1）積極引入民間資本，吸引民間資本參與到體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，既拓展了體育產(chǎn)業(yè)融資渠道，同樣又提升了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響力，以及社會(huì)參與性。（2）從政策上給予民營(yíng)企業(yè)優(yōu)惠政策和扶持力度，科學(xué)的指導(dǎo)，保障其發(fā)展的健康快速。（3）加大監(jiān)督力度，重視政府職能的發(fā)揮，合理的分配和調(diào)節(jié)民間資本，為體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1] 黃海燕.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的原則、目標(biāo)與實(shí)施路徑[J].體育科研，2012（04）.

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①基金項(xiàng)目：四川省教育廳人文社會(huì)科學(xué)（休閑體育產(chǎn)業(yè)）重點(diǎn)研究基地課題：四川休閑體育產(chǎn)業(yè)投融資體制機(jī)制研究（XXTYCY2015D01）。

作者簡(jiǎn)介：邢偉（1975-），男，湖南沅江人，教授，湖南現(xiàn)代物流職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院副院長(zhǎng)，主要從事供應(yīng)鏈金融、中小企業(yè)成本分析與控制、教育成本分擔(dān)機(jī)制分析方面的研究。