亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        中美手機廣告語篇功能性分析

        2018-09-08 11:08:54張鑫雨熊柯涵
        校園英語·上旬 2018年7期
        關(guān)鍵詞:人際功能

        張鑫雨 熊柯涵

        【摘要】手機廣告用語在為產(chǎn)品銷售服務(wù)的同時,也在某種程度上介入社會、帶動經(jīng)濟、傳播文化。本文旨在從批評性語言學(xué)的角度,以人際功能、語言功能為工具來分析手機廣告用語在中美的差異。

        【關(guān)鍵詞】批評性語言學(xué);手機廣告用語;人際功能

        【作者簡介】張鑫雨(1996- ),西南政法大學(xué)外語學(xué)院2015級本科生;熊柯涵(1997- ),西南政法大學(xué)外語學(xué)院2015級本科生。

        每個人每天都參與著語言學(xué),在最基本層面上,每一個正常的普通人說話,寫字,以及和別人談話都涉及著對語言學(xué)的運用。在這個發(fā)展迅速的社會,語言更是一種社會符號,它代表價值關(guān)系,本質(zhì)上是經(jīng)濟的,社會的。現(xiàn)在的大多外語教學(xué)也一直僅把語言作為一種純粹的信息傳遞工具,而沒有關(guān)注到其意識形態(tài)在介入社會、帶動經(jīng)濟、傳播文化的作用。因此,本文關(guān)注語言學(xué)在廣告上的運用,并采用功能語言學(xué)分析法對中美不同手機廣告進行對比分析。

        一、語氣

        在蘋果宣傳廣告中,一般是開門見山的用簡潔明了的陳述句來介紹自己新產(chǎn)品的各方面,這樣能夠使消費者很輕松的獲得自己想要了解的相關(guān)信息。通常因為祈使句是表示命令的語氣,所以一般的品牌公司不會選擇在自己產(chǎn)品的概念廣告中使用祈使句,而在蘋果的廣告卻使用了一定量的祈使句來展現(xiàn)自己產(chǎn)品的功能。“Move my meeting with Kelly Altec to 12.” “No, that you already have a meeting about Vouchi at 12 p.m., shall I schedule this anyway?” “Move it to 2.”廣告中,使用者對iPhone發(fā)出了命令,讓其調(diào)整自己的會議時間。雖然在此使用了具有命令語氣的祈使句,但是對自己的產(chǎn)品發(fā)出的,從而更加突出了新產(chǎn)品的亮點功能,讓消費者更能直接明了的看到其特殊之處,并知道該如何去操作,實現(xiàn)此功能。

        二、情態(tài)

        在蘋果的概念廣告中,人際功能上還主要體現(xiàn)為情態(tài)化,多使用表程度的詞匯。“Then we completely redesign the camera.” Completely一詞的使用就從設(shè)計者的角度來體現(xiàn)出自己對新產(chǎn)品的用心,也通過這一個具有情態(tài)化的副詞突出強調(diào)了新款產(chǎn)品與之前產(chǎn)品是具有很大程度上的區(qū)別,從而讓消費者對新產(chǎn)品與舊產(chǎn)品進行比較,進而對新產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。iPhone4的宣傳廣告,“This changes everything. Again.”以及“The only thing that is changed is everything.”從這幾個耳熟能詳?shù)睦涌闯?,蘋果很喜歡用everything,only此類很絕對的詞匯,這些詞匯表達了他們對產(chǎn)品新增功能所做的努力,并保證新產(chǎn)品能能帶來煥然一新的感覺。如果不是有實力,有地位的公司,在廣告詞中用大量如此絕對的詞匯,還是會有所不妥。在華為廣告用語中,被人們所熟知的正是那句:“華為,不僅僅是世界五百強”。這句廣告詞中的“不僅僅”也是表程度的情態(tài)化詞語,表現(xiàn)出了華為的自信以及對自己更進一步的期望,增強了自己品牌威懾力。

        三、人稱系統(tǒng)

        在手機廣告語篇中人稱系統(tǒng)的使用能使商家與消費者更近距離的交流。蘋果公司則充分利用了人稱代詞的作用來增進與消費者的關(guān)系,更多選用第一人稱和第二人稱代詞。一般而言,第一人稱的使用使得商家直接將自身處于廣告語中。不僅能向消費者傳遞產(chǎn)品的信息,還能樹立自己品牌的形象。如果采用第三人稱,一般來說,商家只是存在于消費者觀念中的抽象的公司名而已,不能帶給消費者真實的感覺。而第一人稱的使用,就使得商家和消費者仿佛就進入一個交際場景,商家就是說話人,消費者就是受話人。這樣使得本來只是抽象的商家變得具體而實在。在蘋果的廣告中也大量使用第二人稱?!癆nything you can do, you can do better.” 另一則廣告“You, at a glance.”。第二人稱的使用能夠使商家與消費者在某種程度上直接進行交流,使語篇更像消費者拿著新產(chǎn)品和設(shè)計者一種面對面的交流,并且給消費者一種私人訂制的感覺。在華為榮耀X的廣告中,有著這么一句話:“如果你喜歡簡單,我的細節(jié)會讓你感動”。這句話中,運用了第一人稱和第二人稱,有著一種商家在詢問消費者的意見與喜好,使人倍感親切,進而使得一句廣告用語更加的人性化。

        語言和社會、文化關(guān)系緊密、相互依存,廣告作為一種社會產(chǎn)物,可以集中體現(xiàn)一個民族的文化價值觀念。在對比中美用語差異的基礎(chǔ)上尋覓最適合我國企業(yè)向外拓展時的攻克語言、文化背景理解難題的方法,為我國企業(yè)全球化步伐助力。

        猜你喜歡
        人際功能
        元功能中的人際功能下中英文詩歌賞析
        文教資料(2016年30期)2017-02-23 04:00:49
        戲劇《欲望號街車》的語氣系統(tǒng)分析
        政治演講中的人際功能分析
        考試周刊(2016年92期)2016-12-08 23:49:11
        瑟玟·鈴木震驚世界演講的人際意義分析
        戲劇之家(2016年22期)2016-11-30 18:54:55
        論系統(tǒng)功能語法中的元功能思想
        司法裁判文書的國外研究概述
        考試周刊(2016年56期)2016-08-01 07:02:02
        從人際功能的角度來研究《伊芙琳》和《死者》
        系統(tǒng)功能語法視角下英文香水廣告語篇的人際意義分析
        英女王登基60周年演講的人際功能分析
        基于人際功能的商務(wù)英語電子郵件寫作分析
        教師·中(2016年4期)2016-05-12 21:15:14
        小sao货水好多真紧h视频 | 最新国产女主播在线观看| 国产a√无码专区亚洲av| 亚洲国产成人va在线观看天堂| 蜜桃一区二区三区在线看| 偷拍一区二区三区黄片| 草草影院ccyy国产日本欧美 | 午夜久久久久久禁播电影 | 日韩无码无播放器视频| 久久精品日本美女视频| 日韩精品人妻系列中文字幕| 国产精品www夜色视频| 欧美三级不卡视频| 久久这里只有精品黄色| 国产一区二区三区三区四区精品| 东京热人妻一区二区三区| 日本污视频| 日韩精品一区二区三区视频| 国精产品一区一区三区| 欧美天欧美天堂aⅴ在线| 国产自在自线午夜精品视频在| 美女丝袜诱惑在线播放蜜桃| 欧洲熟妇色| 色一情一乱一伦一区二区三欧美| 色琪琪一区二区三区亚洲区| 日本av一级片免费看| 无码人妻久久一区二区三区免费| 亚洲精品一二区| 日本女u久久精品视频| 人妻洗澡被强公日日澡电影| 亚洲国产综合人成综合网站| 日本高清一区二区在线观看| 99久久国产精品网站| 亚洲欧洲日本综合aⅴ在线| 在线a人片免费观看国产| 亚洲精品岛国av一区二区| 国产乱国产乱老熟300部视频| 无码熟妇人妻AV影音先锋| 老司机在线免费视频亚洲| 国产va免费精品观看精品| 精品乱码一区二区三区四区|