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【摘要】手機(jī)廣告用語(yǔ)在為產(chǎn)品銷售服務(wù)的同時(shí)，也在某種程度上介入社會(huì)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)、傳播文化。本文旨在從批評(píng)性語(yǔ)言學(xué)的角度，以人際功能、語(yǔ)言功能為工具來(lái)分析手機(jī)廣告用語(yǔ)在中美的差異。

【關(guān)鍵詞】批評(píng)性語(yǔ)言學(xué)；手機(jī)廣告用語(yǔ)；人際功能

【作者簡(jiǎn)介】張?chǎng)斡辏?996- ），西南政法大學(xué)外語(yǔ)學(xué)院2015級(jí)本科生；熊柯涵（1997- ），西南政法大學(xué)外語(yǔ)學(xué)院2015級(jí)本科生。

每個(gè)人每天都參與著語(yǔ)言學(xué)，在最基本層面上，每一個(gè)正常的普通人說(shuō)話，寫字，以及和別人談話都涉及著對(duì)語(yǔ)言學(xué)的運(yùn)用。在這個(gè)發(fā)展迅速的社會(huì)，語(yǔ)言更是一種社會(huì)符號(hào)，它代表價(jià)值關(guān)系，本質(zhì)上是經(jīng)濟(jì)的，社會(huì)的?，F(xiàn)在的大多外語(yǔ)教學(xué)也一直僅把語(yǔ)言作為一種純粹的信息傳遞工具，而沒有關(guān)注到其意識(shí)形態(tài)在介入社會(huì)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)、傳播文化的作用。因此，本文關(guān)注語(yǔ)言學(xué)在廣告上的運(yùn)用，并采用功能語(yǔ)言學(xué)分析法對(duì)中美不同手機(jī)廣告進(jìn)行對(duì)比分析。

一、語(yǔ)氣

在蘋果宣傳廣告中，一般是開門見山的用簡(jiǎn)潔明了的陳述句來(lái)介紹自己新產(chǎn)品的各方面，這樣能夠使消費(fèi)者很輕松的獲得自己想要了解的相關(guān)信息。通常因?yàn)槠硎咕涫潜硎久畹恼Z(yǔ)氣，所以一般的品牌公司不會(huì)選擇在自己產(chǎn)品的概念廣告中使用祈使句，而在蘋果的廣告卻使用了一定量的祈使句來(lái)展現(xiàn)自己產(chǎn)品的功能?！癕ove my meeting with Kelly Altec to 12.” “No， that you already have a meeting about Vouchi at 12 p.m.， shall I schedule this anyway？” “Move it to 2.”廣告中，使用者對(duì)iPhone發(fā)出了命令，讓其調(diào)整自己的會(huì)議時(shí)間。雖然在此使用了具有命令語(yǔ)氣的祈使句，但是對(duì)自己的產(chǎn)品發(fā)出的，從而更加突出了新產(chǎn)品的亮點(diǎn)功能，讓消費(fèi)者更能直接明了的看到其特殊之處，并知道該如何去操作，實(shí)現(xiàn)此功能。

二、情態(tài)

在蘋果的概念廣告中，人際功能上還主要體現(xiàn)為情態(tài)化，多使用表程度的詞匯?！癟hen we completely redesign the camera.” Completely一詞的使用就從設(shè)計(jì)者的角度來(lái)體現(xiàn)出自己對(duì)新產(chǎn)品的用心，也通過(guò)這一個(gè)具有情態(tài)化的副詞突出強(qiáng)調(diào)了新款產(chǎn)品與之前產(chǎn)品是具有很大程度上的區(qū)別，從而讓消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品與舊產(chǎn)品進(jìn)行比較，進(jìn)而對(duì)新產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。iPhone4的宣傳廣告，“This changes everything. Again.”以及“The only thing that is changed is everything.”從這幾個(gè)耳熟能詳?shù)睦涌闯?，蘋果很喜歡用everything，only此類很絕對(duì)的詞匯，這些詞匯表達(dá)了他們對(duì)產(chǎn)品新增功能所做的努力，并保證新產(chǎn)品能能帶來(lái)煥然一新的感覺。如果不是有實(shí)力，有地位的公司，在廣告詞中用大量如此絕對(duì)的詞匯，還是會(huì)有所不妥。在華為廣告用語(yǔ)中，被人們所熟知的正是那句：“華為，不僅僅是世界五百?gòu)?qiáng)”。這句廣告詞中的“不僅僅”也是表程度的情態(tài)化詞語(yǔ)，表現(xiàn)出了華為的自信以及對(duì)自己更進(jìn)一步的期望，增強(qiáng)了自己品牌威懾力。

三、人稱系統(tǒng)

在手機(jī)廣告語(yǔ)篇中人稱系統(tǒng)的使用能使商家與消費(fèi)者更近距離的交流。蘋果公司則充分利用了人稱代詞的作用來(lái)增進(jìn)與消費(fèi)者的關(guān)系，更多選用第一人稱和第二人稱代詞。一般而言，第一人稱的使用使得商家直接將自身處于廣告語(yǔ)中。不僅能向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的信息，還能樹立自己品牌的形象。如果采用第三人稱，一般來(lái)說(shuō)，商家只是存在于消費(fèi)者觀念中的抽象的公司名而已，不能帶給消費(fèi)者真實(shí)的感覺。而第一人稱的使用，就使得商家和消費(fèi)者仿佛就進(jìn)入一個(gè)交際場(chǎng)景，商家就是說(shuō)話人，消費(fèi)者就是受話人。這樣使得本來(lái)只是抽象的商家變得具體而實(shí)在。在蘋果的廣告中也大量使用第二人稱?！癆nything you can do， you can do better.” 另一則廣告“You， at a glance.”。第二人稱的使用能夠使商家與消費(fèi)者在某種程度上直接進(jìn)行交流，使語(yǔ)篇更像消費(fèi)者拿著新產(chǎn)品和設(shè)計(jì)者一種面對(duì)面的交流，并且給消費(fèi)者一種私人訂制的感覺。在華為榮耀X的廣告中，有著這么一句話：“如果你喜歡簡(jiǎn)單，我的細(xì)節(jié)會(huì)讓你感動(dòng)”。這句話中，運(yùn)用了第一人稱和第二人稱，有著一種商家在詢問(wèn)消費(fèi)者的意見與喜好，使人倍感親切，進(jìn)而使得一句廣告用語(yǔ)更加的人性化。

語(yǔ)言和社會(huì)、文化關(guān)系緊密、相互依存，廣告作為一種社會(huì)產(chǎn)物，可以集中體現(xiàn)一個(gè)民族的文化價(jià)值觀念。在對(duì)比中美用語(yǔ)差異的基礎(chǔ)上尋覓最適合我國(guó)企業(yè)向外拓展時(shí)的攻克語(yǔ)言、文化背景理解難題的方法，為我國(guó)企業(yè)全球化步伐助力。