吉旭忠

【摘 要】縣級電視臺屬于基層電視臺的一種主要形式，它與百姓的聯(lián)系十分密切，也是大眾獲取信息的主要渠道之一。隨著新聞傳播力度和速度的加快，使新聞愈加受到大眾的關(guān)注，如何更準(zhǔn)確、更快速的傳遞消息，走出低收視率的現(xiàn)象，是縣級電視臺新聞宣傳應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)。本文就結(jié)合電視臺新聞宣傳遇到的問題，對如何加強(qiáng)宣傳、提高硬件設(shè)備提出有效的對策，發(fā)揮新聞應(yīng)有的效力。

【關(guān)鍵詞】縣級電視臺；新聞宣傳；問題

【中圖分類號】G22 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1671-1270（2018）11-0006-01

隨著電視新聞行業(yè)的迅速發(fā)展，以及各地電視臺數(shù)量的增加，我國電視新聞競爭變得越來越激烈。作為與大眾聯(lián)系最緊密的電視臺，縣級新聞宣傳要謀求發(fā)展，就必須克服以往存在的不足，在新聞節(jié)目中增添特色，做好節(jié)目的編排。下面就對縣級電視臺新聞宣傳中遇到的問題加以分析，并提出有效的宣傳方法，讓新聞更好的為大眾服務(wù)。

一、當(dāng)前縣級電視臺新聞宣傳中遇到的問題

新聞宣傳工作是電視臺非常重要的一項任務(wù)，通過積極的宣傳能夠營造良好的輿論環(huán)境、帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、傳播有用信息。但是與國家電視臺相比，縣級電視臺資金有限，技術(shù)落后，在實(shí)際宣傳新聞的過程中還存在很多問題。

首先，專業(yè)人員的素質(zhì)有待加強(qiáng)。相比于國家電視臺，縣級電視臺資金有限，工作人員的福利待遇也不好，很多人才都留不住，跳槽人數(shù)不斷增多[1]。長此以往，縣級電視臺宣傳工作的質(zhì)量就會降低，再加上培訓(xùn)工作不到位，很容易影響新聞質(zhì)量。

其次，機(jī)器設(shè)備老舊。新聞是高技術(shù)行業(yè)的代表，對設(shè)備和機(jī)器的質(zhì)量要求非常高。但是，由于資金較少，使得縣級電視臺新聞宣傳設(shè)備不夠先進(jìn)，甚至?xí)绊懶盘杺鞑サ乃俣取?/p>

最后，宣傳質(zhì)量欠佳?？h級電視臺的工作人員由于缺乏責(zé)任意識，工作積極性不高，同時也無法深入和及時的理解縣級政府所提出的發(fā)展計劃，導(dǎo)致了新聞宣傳質(zhì)量不高。對于政府的工作重點(diǎn)在新聞宣傳中沒有做好輿論導(dǎo)向的工作，使得新聞宣傳中出現(xiàn)了比重失調(diào)的現(xiàn)象，例如新聞宣傳中播放的會議新聞過多、對接收群體生活新聞報道太少，這樣就使接收群體在觀看千篇一律的會議新聞時漸漸的產(chǎn)生厭煩的情緒。同時也降低了縣級電視臺在接收群體中的威信，大大的影響了宣傳質(zhì)量[2]。

二、如何加強(qiáng)縣級電視臺新聞宣傳

針對以上內(nèi)容提到的縣級電視臺新聞宣傳存在的不足：要走出困境和擺脫落后的局面，就必須結(jié)合實(shí)際提出最有效的宣傳方法，通過從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)的提高和設(shè)備的更新，強(qiáng)化新聞宣傳質(zhì)量。

（一）提升人員專業(yè)素質(zhì)

從某種意義上而言，電視從業(yè)人員的素質(zhì)能力直接決定著新聞宣傳的效果和質(zhì)量。在新時代背景下，電視臺要根據(jù)自身的狀況，逐漸提高工作人員的素質(zhì)和能力，在招聘的時候就對應(yīng)聘者有一個全面的了解，并開展培訓(xùn)學(xué)習(xí)工作，挖掘他們的潛在能力。同時，很重要的一點(diǎn)是培養(yǎng)相關(guān)人員的新聞洞察力，提高他們的責(zé)任感，通過績效考核的辦法鼓勵相關(guān)人員。

（二）提高硬件設(shè)備

從上述內(nèi)容中我們已經(jīng)能夠明確了解到，目前制約縣級電視臺新聞宣傳效果的主要因素之一就是設(shè)備老舊，這很可能降低電視臺的競爭優(yōu)勢。可以說，設(shè)備是提高新聞宣傳水平的基礎(chǔ)與核心[3]。對此，新聞宣傳工作必須結(jié)合實(shí)際，根據(jù)經(jīng)濟(jì)情況購買設(shè)備，并適當(dāng)?shù)恼埱笳С?，選擇有更新必要的設(shè)備購入，從而進(jìn)一步提高節(jié)目的畫面質(zhì)量。

（三）提高宣傳質(zhì)量

宣傳是新聞傳播的關(guān)鍵一環(huán)，俗話說“酒香還要靠吆喝”，縣級電視臺新聞收視率的提高也離不開宣傳。它不像省級電視臺能夠擁有較多的資金，地域條件也有所限制。因此，縣級電視臺必須做好宣傳工作，站在大眾的角度做新聞，為人們提供實(shí)用和便捷的服務(wù)。例如縣級的觀眾比較關(guān)注教育、就業(yè)和社會保障等問題。通過宣傳這些內(nèi)容，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力，與百姓取得緊密的聯(lián)系，以親民、愛民的舉動強(qiáng)化新聞宣傳。

綜上所述，縣級電視臺目前處于一個劣勢的地位，再加上現(xiàn)如今媒體競爭的日趨白熱化，使我國縣級電視臺的未來發(fā)展非常艱難，因此縣級電視臺應(yīng)做好新聞宣傳工作。根據(jù)自己的區(qū)域特色以及接受群體的特色，推出有創(chuàng)意的新聞節(jié)目，調(diào)動全縣人民的熱情，積極投身于新聞宣傳的工作當(dāng)中。

【參考文獻(xiàn)】

[1]周峰，碩勒盼·努爾蘭別克.探究縣級電視臺新聞宣傳中遇到的問題及解決對策[J].傳播力研究，2017（10）.

[2]蔡琳.淺析縣級廣播電視臺新聞節(jié)目精品創(chuàng)優(yōu)[J].中小企業(yè)管理與科技（中旬刊），2015（10）.

[3]梁維霞.淺談縣級電視臺的新聞宣傳[A].同行，2015（9）.