吳彬彬　陳云

[摘要]H5在近年來(lái)風(fēng)起云涌，日益廣泛地運(yùn)用于我們的工作生活中。作為政府網(wǎng)站，如何利用這一新型傳播平臺(tái)，把政府的聲音擴(kuò)散出去值得深思。本文將以《生態(tài)長(zhǎng)江湖北擔(dān)當(dāng)》為例，探討如何從政府網(wǎng)站的角度策劃制作好H5作品。

[關(guān)鍵詞]政府網(wǎng)站 H5 生態(tài)長(zhǎng)江湖北擔(dān)當(dāng)

近些年，隨著數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，微博、微信、客戶端等新媒體已經(jīng)充分融入了人們的工作和生活之中，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念大行其道。隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的快速發(fā)展，一種新的傳播方式應(yīng)運(yùn)而生，這就是H5。它是為了在移動(dòng)設(shè)備上支持多媒體而開發(fā)的高級(jí)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)，適用于跨平臺(tái)應(yīng)用程序、視頻、動(dòng)畫、圖形、風(fēng)格、排版和其他數(shù)字內(nèi)容發(fā)布，在內(nèi)容呈現(xiàn)上與PC端網(wǎng)頁(yè)無(wú)異。H5借由微信等平臺(tái)的巨大傳播力，因其具備更好的用戶視覺(jué)體驗(yàn)和使用體驗(yàn)，各種基于H5技術(shù)的內(nèi)容產(chǎn)品，象游戲、營(yíng)銷、會(huì)議和專題等層出不窮，紛紛出現(xiàn)在人們面前，再加上它的低成本、低門檻、多平臺(tái)適用性強(qiáng)等諸多優(yōu)勢(shì)，正在被越來(lái)越多的企業(yè)、網(wǎng)站和個(gè)人接受并廣泛運(yùn)用到工作生活中，也正在給傳統(tǒng)的傳媒方式帶來(lái)新的變革，給信息的傳播帶來(lái)新的模式。

一、定位要清晰

在浩如煙海的信息海洋里.政府網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容有什么不同？它應(yīng)是一股清流，第一時(shí)間發(fā)布政府部門權(quán)威準(zhǔn)確的信息，給民眾吃上“定心丸?！痹凇秶?guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)政府網(wǎng)站發(fā)展指引的通知》中明確要求“政府網(wǎng)站要及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)布政府重要會(huì)議、重要活動(dòng)、重大決策信息.并對(duì)發(fā)布的信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)分類、及時(shí)更新.確保準(zhǔn)確權(quán)威.便于公眾使用?！痹诎创艘蟮幕A(chǔ)上發(fā)布信息后.如何將信息做得更易被民眾接受并被廣泛傳播考量著網(wǎng)站運(yùn)維者的智慧。H5這種新的傳播手段，無(wú)疑要用，但怎么用，怎么達(dá)到最佳傳播效果，政府網(wǎng)站應(yīng)慎重。如果任意主題都采用H5，時(shí)間長(zhǎng)了，受眾也會(huì)有審美疲勞，失去了瀏覽的興趣和熱情。作為政府網(wǎng)站重點(diǎn)推廣的內(nèi)容，主要應(yīng)包括政府工作成就和形象塑造、國(guó)家重大議題和社會(huì)主義核心價(jià)值觀等。如何在不同時(shí)間段，適時(shí)推出適合政府網(wǎng)站定位的H5作品，抓住受眾的心，贏得他們的持續(xù)關(guān)注，是門大學(xué)問(wèn)。

由湖北省政府網(wǎng)站制作推出的H5作品《生態(tài)長(zhǎng)江湖北擔(dān)當(dāng)》，在這些方面做了有益的探索和嘗試，榮獲2017年度湖北網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)新案例的稱號(hào)。

二、主題要突出

H5就是一個(gè)動(dòng)態(tài)的專題.如何在有限的頁(yè)面里呈現(xiàn)一個(gè)主題，所有的圖片、文字等都為它服務(wù)，或補(bǔ)充或渲染或延伸，都要起到相應(yīng)的作用。多一頁(yè)則多，少一頁(yè)則少，真正把握這一點(diǎn)并非易事，需要策劃、編輯和美工通力合作，才能完美實(shí)現(xiàn)。因此主題宣傳要有主線，內(nèi)容要充實(shí)鮮活，整體才會(huì)有血有肉有靈魂，可讀性才強(qiáng)，受眾才會(huì)喜愛(ài)，轉(zhuǎn)發(fā)才會(huì)更多，傳播力才會(huì)更強(qiáng)。

在2017年1月，經(jīng)湖北省十二屆人大五次會(huì)議全體會(huì)議表決，《湖北省人民代表大會(huì)關(guān)于大力推進(jìn)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶生態(tài)保護(hù)和綠色發(fā)展的決定》獲高票通過(guò)。省兩會(huì)第一次采用立法的形式保護(hù)長(zhǎng)江，體現(xiàn)了習(xí)近平總書記要求的長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶共抓大保護(hù)，不搞大開發(fā)的要求。作為長(zhǎng)江沿線重要省份，多年來(lái)一直致力于沿線的保護(hù)，做了很多卓有成效的工作。作為湖北省政府網(wǎng)站，敏感地抓住這一主題，立即組織策劃《生態(tài)長(zhǎng)江湖北擔(dān)當(dāng)》的制作宣傳。這個(gè)策劃契合了國(guó)家和我省的發(fā)展需要.全面反應(yīng)了長(zhǎng)江沿線八個(gè)城市對(duì)待長(zhǎng)江的過(guò)去和將來(lái)的態(tài)度，順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的潮流?？梢哉f(shuō)這個(gè)作品的推出正當(dāng)其時(shí)，充分體現(xiàn)了政府網(wǎng)站的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

三、特色要鮮明

主題頁(yè)面設(shè)計(jì)美觀、醒目，新聞特色突出，圖文并茂，動(dòng)靜結(jié)合。這樣的“悅讀”體驗(yàn)無(wú)疑很好，這樣的教條式經(jīng)驗(yàn)放之四海皆準(zhǔn)，具體到實(shí)際的操作中還得具體分析策劃。如何凸顯特色，傳遞主題想要表達(dá)的思想內(nèi)涵，則需要主創(chuàng)人員認(rèn)真策劃，準(zhǔn)備材料，充分溝通。

在《生態(tài)長(zhǎng)江湖北擔(dān)當(dāng)》H5專題中，一共就10個(gè)頁(yè)面，簡(jiǎn)短精煉，讓人看后回味無(wú)窮。作品的每個(gè)頁(yè)面都是以碧水藍(lán)天作為背景，讓人感覺(jué)清新舒適，心曠神怡。特別是一前一后的兩個(gè)頁(yè)面是江水的涌動(dòng)，首尾呼應(yīng)，更讓人心潮澎湃。整個(gè)作品分為三部分：開篇、介紹和結(jié)語(yǔ)。在最重要的介紹部分.主創(chuàng)們利用了湖北地圖中長(zhǎng)江的走向.由西向東串聯(lián)沿線巴東、宜昌、荊州、咸寧、武漢、鄂州、黃岡和黃石等八個(gè)市州縣，分八個(gè)頁(yè)面來(lái)呈現(xiàn)它們所在地理位置，連接起來(lái)就是長(zhǎng)江在湖北境內(nèi)的走向。

四、內(nèi)容要充實(shí)

作為一個(gè)產(chǎn)品，不管它的包裝方式如何，最終確定它是否受到更多關(guān)注和認(rèn)可的，還是它的品質(zhì)。新聞產(chǎn)品也不例外，內(nèi)容重于形式。一個(gè)H5作品中最受關(guān)注的還是它的主題內(nèi)容，正如一篇好的文章要求“鳳頭豬肚豹尾”一樣。這也是我們一直努力追求的目標(biāo)。

在H5《生態(tài)長(zhǎng)江湖北擔(dān)當(dāng)》的開篇寫道：湖北地處“長(zhǎng)江之腰”，是擁有長(zhǎng)江干線最長(zhǎng)的省份。沿線的八個(gè)市州們，都明確提出的推進(jìn)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶生態(tài)保持的規(guī)劃和目標(biāo)。這些小目標(biāo)給不給力，點(diǎn)開他們看看……這個(gè)就很引人入勝，到底有哪些目標(biāo)，激起受眾的深厚興趣。接下來(lái)，湖北長(zhǎng)江沿線入地，在生態(tài)長(zhǎng)江方面的擔(dān)當(dāng)在哪里。各地都有不同的現(xiàn)狀和應(yīng)對(duì)措施，側(cè)重點(diǎn)又在哪里。在陸續(xù)展開的八個(gè)市州縣的頁(yè)面上，都有兩部分重要內(nèi)容的呈現(xiàn)，包括成就和未來(lái)五年規(guī)劃?？闯删?，知曉過(guò)去所付出的艱辛努力和取得的效果；看規(guī)劃，對(duì)未來(lái)發(fā)展有了更深的了解。這些來(lái)自入地政府工作報(bào)告中有關(guān)推進(jìn)長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶生態(tài)保護(hù)的內(nèi)容.簡(jiǎn)短有力.各有不同?！俺删汀辈糠?，巴東突出了提高林地覆蓋和加強(qiáng)水質(zhì)監(jiān)測(cè)的介紹，宜昌有建立責(zé)任清單，武漢有率先立法，荊州有打擊“三非”。“未來(lái)五年規(guī)劃”部分，咸寧加快構(gòu)建“兩帶兩河兩湖”生態(tài)屏障、鄂州建立全流域“河長(zhǎng)制”、黃岡努力打造全國(guó)生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)、黃石提出建設(shè)生態(tài)園林城市。八地因地制宜，只為一個(gè)共同目標(biāo)而努力，連貫下來(lái)，一幅湖北長(zhǎng)江沿線“擼起袖子加油干”的生動(dòng)場(chǎng)景躍然指尖，讓人們對(duì)長(zhǎng)江的發(fā)展和未來(lái)的自豪感和自信心油然而生。

五、手段要多樣

內(nèi)容很重要.如果展現(xiàn)手段更多樣化一些無(wú)疑是錦上添花。H5作為網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)的一種方式，本身就具有其它媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。它可翻頁(yè)，可充分運(yùn)用圖片、文字、音頻、視頻、音樂(lè)等多種表現(xiàn)形式來(lái)豐富整個(gè)專題，可與受眾互動(dòng)，還可輕松分享至不同平臺(tái)。這些手段的運(yùn)用大大滿足了受眾了解主題信息和互動(dòng)的需求，使他們有強(qiáng)烈的獲得感和參與感，也使得傳播的最大化成為可能。

在這個(gè)H5作品中.主創(chuàng)們就采用了幾個(gè)特別的小手段，為整個(gè)H5增色不少，讓人印象深刻。首先是音樂(lè)。打開這個(gè)專題.就可聽到旋律激昂大氣磅礴又悅耳動(dòng)聽的背景音樂(lè)《長(zhǎng)江之歌》，這首上世紀(jì)八十年代風(fēng)靡全中國(guó)的曲子又勾起了人們對(duì)當(dāng)年《話說(shuō)長(zhǎng)江》的追憶，再次激起了大家對(duì)母親河長(zhǎng)江的熱愛(ài)和眷念，非常符合該主題的氛圍。其次是互動(dòng)。中間介紹八個(gè)市州的頁(yè)面中，就采用了“給我點(diǎn)贊”的設(shè)置，受眾在了解這個(gè)市州在保護(hù)長(zhǎng)江的措施和規(guī)劃后，有沒(méi)有點(diǎn)贊的意愿，沒(méi)有互動(dòng)的想法，這無(wú)疑是個(gè)很好的溝通渠道。在后臺(tái)，創(chuàng)作人員也可根據(jù)這些點(diǎn)贊的數(shù)量做一個(gè)基本判斷，這個(gè)頁(yè)面所編輯的內(nèi)容是否受到網(wǎng)民的關(guān)注.是否得到他們的認(rèn)可。最后是音頻。在H5的結(jié)束頁(yè)中，采用王曉東省長(zhǎng)在省政府工作報(bào)告中“擼起袖子加油干”的語(yǔ)音嵌入的表現(xiàn)方式升華主題，給人一種奮進(jìn)向上的斗志和豪情。

政府網(wǎng)站如何做好H5，《生態(tài)長(zhǎng)江湖北擔(dān)當(dāng)》應(yīng)該是個(gè)非常有益的探索。只有在主動(dòng)策劃、抓住主題、展示特色、充實(shí)內(nèi)容和運(yùn)用多種手段上下功夫，才能制作出一流的作品，才能贏得受眾的心，才能得到更多分享和傳播。

（吳彬彬，湖北省政府網(wǎng)綜合協(xié)調(diào)中心；陳云，荊楚網(wǎng)）