摘 要：在數(shù)字時代中，各種形式的新媒體藝術(shù)產(chǎn)生了新的藝術(shù)形式，而在新媒體影響下的動畫產(chǎn)業(yè)也有了新的發(fā)展契機(jī)，作為動畫產(chǎn)業(yè)的一個分支——定格動畫也擁有了廣闊的發(fā)展前景。在此，本文將從定格動畫在新媒體影響下的制作手法、傳播方式以及商業(yè)價值等現(xiàn)狀分別進(jìn)行闡述，并且對其發(fā)展前景進(jìn)行簡要的分析。

關(guān)鍵詞：新媒體 動畫 定格動畫 藝術(shù) 科技 數(shù)字技術(shù)

隨著數(shù)字化時代的發(fā)展，動畫產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)動畫階段進(jìn)入了新媒體動畫階段，無論對于藝術(shù)層面還是技術(shù)層面，都是一次翻天覆地的革新。動畫的藝術(shù)形式種類繁多，在被數(shù)字效果廣泛籠罩的眾多影視作品中，古老的定格動畫作為傳統(tǒng)動畫的分支，已經(jīng)淡出了人們的視線。作為一種特殊的動畫藝術(shù)形式，定格動畫并沒有被創(chuàng)作者們遺忘，它們正與新媒體技術(shù)手段的結(jié)合的同時不斷煥發(fā)出新的光彩。

一、新媒體對動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的時代背景下，動畫產(chǎn)業(yè)深受其發(fā)展的影響，并且具有典型的代表意義。動畫從傳統(tǒng)動畫轉(zhuǎn)化為數(shù)字動畫，給觀眾帶來了全新的視覺享受。新媒體的發(fā)展也使得動畫的表現(xiàn)力更為豐富。動畫的制作方法也從傳統(tǒng)的紙質(zhì)繪制升級為數(shù)字繪制，使其用途更為廣泛，數(shù)字化的動畫作品脫離了紙張的束縛更加利于了文化的傳播。

新媒體與動畫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的最大特色就是交互性，交互性對動畫的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。傳統(tǒng)動畫作品運(yùn)用的是在作者將動畫作品創(chuàng)作完成后，通過傳統(tǒng)媒體向觀眾傳播的被動接受方式，這種方式并不能實現(xiàn)信息良好的互通。在新媒體條件下，動畫作品可以用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新型媒介作為觀眾收看的主要渠道，觀眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)向制作方進(jìn)行簡單的溝通與互動，并且對動畫的情節(jié)發(fā)展等等提出需求與建議。

定格動畫作為新媒體動畫中的一員也一同經(jīng)歷著新媒體帶來的益處與革新，并且有著與其他動畫不同的藝術(shù)形式與優(yōu)勢。

二、新媒體下定格動畫與其他動畫的區(qū)別

在當(dāng)今的動畫市場上，最主要的動畫繪制方式仍然是由傳統(tǒng)手繪動畫演變而成的數(shù)字動畫。數(shù)字動畫是新媒體下傳統(tǒng)動畫革新后的代名詞，當(dāng)今完成數(shù)字動畫的手法多種多樣。在媒體時代之前，定格動畫與傳統(tǒng)動畫的發(fā)展歷史一樣久遠(yuǎn)，但制作的媒介有所不同。傳統(tǒng)動畫通過紙張與賽璐璐制作而成，傳統(tǒng)的定格動畫通過膠片相機(jī)拍攝成像串聯(lián)成動態(tài)畫面制作而成，制作原理相同，但制作手法不同。傳統(tǒng)制作手法上的區(qū)別導(dǎo)致了定格動畫與其他動畫的藝術(shù)風(fēng)格的差異。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)紙質(zhì)動畫轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘杂脖P為載體，用軟件進(jìn)行繪制的數(shù)字動畫，傳統(tǒng)的定格動畫變?yōu)榱擞脭?shù)碼相機(jī)拍攝并用電腦軟件串聯(lián)而成的動畫。定格動畫不僅在制作方式上區(qū)別于其他動畫，在藝術(shù)的表現(xiàn)手法上也有著不同的風(fēng)格。

三、新媒體對定格動畫發(fā)展的影響

定格動畫在整體動畫產(chǎn)業(yè)下不僅受到了新媒體的影響，其自身的特性也經(jīng)歷了時代的變革。

（一）器材與拍攝手法上的革新

新媒體時代到來之前，傳統(tǒng)的定格動畫制作手段受到了限制，自由度較低，制作成本大，細(xì)節(jié)不夠高，被攝物體不可控，動作擺拍技術(shù)實現(xiàn)困難，瑕疵多等等限制了定格動畫的創(chuàng)作。傳統(tǒng)的定格動畫也是用膠片相機(jī)拍攝的形式對動畫進(jìn)行串聯(lián)制作而成的。而在科技與新媒體相結(jié)合的時代下，定格動畫解決了曾經(jīng)的拍攝精細(xì)度、制作手段等等的限制，用數(shù)碼相機(jī)進(jìn)行拍攝，并以數(shù)字形式制作，以硬盤為載體，在數(shù)字技術(shù)的支持下進(jìn)行電腦編輯，甚至可以用手機(jī)的APP能同時實現(xiàn)拍攝與制作，并且在存儲功能上也實現(xiàn)了科技化，使得多人合作更加便捷，隨著計算機(jī)技術(shù)的提升，藝術(shù)與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合，更進(jìn)一步解決了定格動畫的拍攝技術(shù)問題。

（二）與新媒體結(jié)合的新形式與互動性

定格動畫通過新媒體手段產(chǎn)生的新形式就是可以通過手機(jī)開發(fā)的APP軟件進(jìn)行拍攝，在軟件中，人們可以使用軟件的“洋蔥皮工具”對動畫的前后幀進(jìn)行動作對比，使得拍攝出的定格動畫更加流暢和完整。數(shù)字技術(shù)與新媒體的結(jié)合讓定格動畫從傳統(tǒng)復(fù)雜專業(yè)的制作工序中擺脫出來，從而實現(xiàn)人人都可以做動畫，使其在新媒體中有了新的定義，更加的平易近人。拍攝主體可以是任何物體，例如孩子的玩具，黏土或橡皮泥，模型手辦，甚至真人等多種多樣的形式。這種APP拍攝方式的受眾群體也非常廣泛，既可以對兒童進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的開發(fā)，又可以讓年輕人感受沒有美術(shù)功底也能拍攝動畫的樂趣。在新媒體下的傳播方式也非常多，人們可以制作出自己創(chuàng)作的定格動畫分享到社交平臺互相交流技術(shù)，也可以用帶主題的動畫互相傳遞感情，這種可以溝通的藝術(shù)，使得定格動畫與新媒體合作更具有了互動性。新媒體動畫下定格動畫與APP數(shù)字技術(shù)的結(jié)合是唯一一個能讓大眾都感受到動畫拍攝樂趣的方式，從而實現(xiàn)對整體動畫藝術(shù)的推廣，使得動畫變成一種全民藝術(shù)。

（三）商業(yè)契機(jī)

定格動畫不僅是一門藝術(shù)，還是一個商業(yè)契機(jī)。在定格動畫和新媒體的結(jié)合下，定格動畫的風(fēng)格特殊，與傳統(tǒng)動畫比起來更具有真實性，其手工質(zhì)感更是附帶著瑕疵的完美，所以定格動畫在市場上也一直被運(yùn)用到商業(yè)廣告中。雖然制作成本比數(shù)字動畫大很多，但是它帶有粗糙風(fēng)格的美感使得觀眾們記憶深刻。迄今也有非常多的廣告公司愿意投入更多的經(jīng)費(fèi)和時間來制作商業(yè)定格動畫。

有不少定格動畫通過新媒體手段的傳播獲得了更多的觀看率和點擊率，從而公司會衍生出和動畫片里1：1造型的動畫角色作為周邊來進(jìn)行限量眾籌。這種動畫造型的周邊產(chǎn)品售賣比二維動畫的產(chǎn)品更有還原度，市場也非常好。

更有公司會批量生產(chǎn)制作定格動畫的黏土等制作工具，給想DIY制作動畫或模型的觀眾們自己制作動漫角色而提供有利的工具。英國的阿德曼公司（Aardman Animation）就是一個很好的例子。阿德曼公司制作的動畫在定格動畫領(lǐng)域知名度非常高，其制作的《小雞快跑》受到了觀眾的廣泛青睞?！缎⊙蛐ざ鳌穭赢嬤B續(xù)劇是英國家喻戶曉的阿德曼公司商業(yè)動畫短片，曾經(jīng)也在互聯(lián)網(wǎng)上引入了中國，受到了中國觀眾的喜愛，同時公司會售賣制作動畫的“阿德曼黏土”和針對手工愛好者的《小羊肖恩》制作花絮以及教程在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行流傳和推廣。這種銷售手段非常值得借鑒，但由于黏土的售價不菲，每塊黏土體積不大，制作動畫成本高，導(dǎo)致經(jīng)費(fèi)預(yù)算不足的創(chuàng)作者用其他型號的低成本黏土替代來進(jìn)行定格動畫的制作。

四、新媒體下定格動畫的劣勢

新媒體定格動畫雖然屬于新媒體動畫的一員，但是其推廣程度沒有其他形式的動畫和漫畫作品高。原因是因為制作商業(yè)定格動畫的成本偏高，材料與制作人員的開銷遠(yuǎn)比用電腦繪制的數(shù)字動畫要多。曾經(jīng)的定格動畫也曾因技術(shù)上的不足和昂貴的成本而轉(zhuǎn)為動畫產(chǎn)業(yè)的冷門。在新媒體時代下，定格動畫雖然加以多種形式的推廣，并且與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合彌補(bǔ)了很多技術(shù)上的不足，但推廣度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及數(shù)字動畫，其制作周期也比數(shù)字動畫長數(shù)倍。對于簡單的UI界面以及APP中的廣告彈窗等等商業(yè)制作，用數(shù)字動畫可以非常效率的解決美術(shù)問題，而定格動畫卻要耗費(fèi)相當(dāng)多的時間和精力。在就業(yè)市場上，定格動畫也很少被當(dāng)成是一門行業(yè)，由于制作方法復(fù)雜，就業(yè)前景不樂觀，導(dǎo)致會制作定格動畫的技術(shù)人員少之又少。所以不夠便捷，制作周期長，推廣度低，就業(yè)前景不樂觀，制作人員短缺，導(dǎo)致了新媒體定格動畫和其他動畫相比，發(fā)展空間變小。

五、新媒體定格動畫的發(fā)展前景展望

雖然定格動畫的局限性很大，相對于其他動畫形式應(yīng)用也不廣泛，但是結(jié)合新媒體后的定格動畫前景非常樂觀。定格動畫結(jié)合新媒體后會以新的形式呈現(xiàn)在觀眾面前，例如可以錄制帶故事情節(jié)的定格故事，吸引觀看者購買其相關(guān)周邊產(chǎn)品以及智能APP來自助拍攝定格動畫。當(dāng)今市場定格動畫中，黏土動畫的制作材料沒有確切的方向，大多數(shù)人制作黏土定格動畫都停留在了第一步的材料選擇上，而且材料市場魚龍混雜，有些材質(zhì)對兒童或幼兒危害非常大。用新媒體手段推廣動畫的同時，可以選擇并加以推薦一款價格親民、低廉，柔韌性優(yōu)秀并且安全健康的黏土產(chǎn)品，對動手能力相對較弱的觀眾可以售賣造型磨具，以形成一套產(chǎn)業(yè)鏈。黏土之外的定格動畫可以擴(kuò)展動畫的使用材料，例如：ABS材質(zhì)模型、紙質(zhì)模型等，并同樣跟隨動畫進(jìn)度出售其相關(guān)產(chǎn)品和工具，同樣能把新媒體定格動畫商業(yè)化。目前來看，只要做到材料透明化，價格平民化，制作過程簡單化，就能進(jìn)一步推動新媒體定格動畫的商業(yè)價值。

結(jié) 語

從目前的市場發(fā)展來看，定格動畫一直是冷門，但是有了新媒體與定格動畫的結(jié)合，使得新媒體定格動畫又有了新的發(fā)展前景。新媒體定格動畫的表現(xiàn)形式雖然不多變，但卻擁有著可持續(xù)發(fā)展的藝術(shù)魅力。雖然數(shù)字動畫主導(dǎo)著當(dāng)今動畫的主流昂想，但是作為新媒體動畫藝術(shù)的主體之一，新媒體定格動畫擁有的表現(xiàn)形式仍然是無法被取代的。結(jié)合著新數(shù)字技術(shù)與媒體藝術(shù)，怎樣才能借助新媒體蓬勃發(fā)展的大趨勢來促進(jìn)定格動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這就需要我們打破對定格動畫的固有觀念，從一個全新的視角來審視和理解新媒體定格動畫。

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作者簡介：曲亦揚(yáng)（1991-），女，黑龍江哈爾濱人，助教。