摘要：在影視廣告中，定格動(dòng)畫(huà)以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力帶給人們?nèi)碌囊曈X(jué)體驗(yàn)。本文通過(guò)分析國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀定格動(dòng)畫(huà)商業(yè)廣告案例找到定格動(dòng)畫(huà)廣告的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，將定格動(dòng)畫(huà)藝術(shù)形式應(yīng)用于商業(yè)動(dòng)畫(huà)廣告中，對(duì)廣告表現(xiàn)形式、質(zhì)量和品牌形象價(jià)值的提升有著很大的作用。

關(guān)鍵詞：定格動(dòng)畫(huà)；影視廣告；應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-864X（2016）11-0211-01

“動(dòng)畫(huà)廣告是在廣告中全部或局部運(yùn)用漫畫(huà)或動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)手法的廣告，它是動(dòng)畫(huà)技術(shù)在現(xiàn)代廣告中的運(yùn)用，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和廣告產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物” 。與傳統(tǒng)影視廣告所不同的地方是，影視動(dòng)畫(huà)廣告的形式越來(lái)越新穎，創(chuàng)意自由并且能夠輕松地吸引消費(fèi)者。

1886年盧米埃爾的電影經(jīng)由法國(guó)人帶入到了中國(guó)上海，自此電影和動(dòng)畫(huà)漸漸進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，其中美國(guó)動(dòng)畫(huà)最為突顯，因此在一定時(shí)間段也影響了我國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展，為了像他國(guó)優(yōu)秀文化學(xué)習(xí)，發(fā)展中國(guó)自己的動(dòng)畫(huà)事業(yè)，萬(wàn)氏四兄弟在上海的一間簡(jiǎn)陋的小平房?jī)?nèi)研究出了動(dòng)畫(huà)制作的原理，在1922年創(chuàng)作出了中國(guó)第一部定格動(dòng)畫(huà)廣告《舒振東華文打字機(jī)》，自此打開(kāi)了中國(guó)動(dòng)畫(huà)廣告的新篇章。

定格動(dòng)畫(huà)作為影視動(dòng)畫(huà)的一種特殊表現(xiàn)形式，近些年在影視廣告中越來(lái)越活躍，它用其獨(dú)特的藝術(shù)魅力征服了廣告商與目標(biāo)消費(fèi)者，所以影視定格動(dòng)畫(huà)廣告憑借其的獨(dú)特的魅力在贏取贊譽(yù)的同時(shí)也將贏得更好的市場(chǎng)效益。

一、定格動(dòng)畫(huà)的概念及動(dòng)畫(huà)廣告的現(xiàn)狀

（一）定格動(dòng)畫(huà)的概述。定格動(dòng)畫(huà)不僅僅是一種動(dòng)畫(huà)門(mén)類(lèi)，更是藝術(shù)的一種特殊表現(xiàn)形式。定格動(dòng)畫(huà)，它與傳統(tǒng)二維動(dòng)畫(huà)最顯著的差別就在與它可以賦予生活中你所見(jiàn)到的任何物體以生命，運(yùn)用現(xiàn)實(shí)生活中的物體創(chuàng)造出一個(gè)更具生命力的世界，這就是定格動(dòng)畫(huà)的魅力所在。

（二）動(dòng)畫(huà)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀。安迪·法克雷爾說(shuō)：“廣告總是傾向于采用娛樂(lè)方式來(lái)推出某個(gè)產(chǎn)品，而如今有更多的渠道能吸引人們的參與。”動(dòng)畫(huà)廣告在我們?nèi)粘Ｉ钪斜缺冉允?，以?dòng)畫(huà)為表現(xiàn)形式來(lái)宣傳自身的廣告是可以達(dá)到多方共贏的一個(gè)局面，如今消費(fèi)者觀看的廣告越來(lái)越多，好的產(chǎn)品唯有創(chuàng)意至上才能更大程度的去吸引消費(fèi)者，達(dá)到預(yù)期的宣傳力度，現(xiàn)如今動(dòng)畫(huà)與廣告的結(jié)合是電視廣告的一個(gè)趨勢(shì)，動(dòng)畫(huà)廣告可以很輕松的完成各類(lèi)在現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法搭建的場(chǎng)景，而定格動(dòng)畫(huà)廣告則更多的把生活中本無(wú)生命的物體賦予生命，其主體源自生活中，卻帶給消費(fèi)者不一樣的視覺(jué)感受與心里認(rèn)可度，這就是定格動(dòng)畫(huà)的魅力所在，定格動(dòng)畫(huà)廣告可以說(shuō)是商業(yè)與藝術(shù)的結(jié)合。

二、定格動(dòng)畫(huà)在影視廣告應(yīng)用中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

近些年越來(lái)越多的國(guó)際大品牌采用定格動(dòng)畫(huà)廣告進(jìn)行宣傳，無(wú)論是香奈兒的彩妝廣告還是芬迪的手提包廣告，當(dāng)其投入市場(chǎng)后，消費(fèi)者在觀看到廣告時(shí)無(wú)不感到其獨(dú)特的創(chuàng)意模式，在企業(yè)品牌塑造過(guò)程中，將定格動(dòng)畫(huà)的形式與影視廣告相結(jié)合起來(lái)，并運(yùn)用獨(dú)特的創(chuàng)意，能大可能的吸引消費(fèi)者的眼球，得到廣泛關(guān)注，提升產(chǎn)品的消費(fèi)力度，從而達(dá)到良好的商業(yè)效果。這仰仗于定格動(dòng)畫(huà)獨(dú)特的藝術(shù)魅力：

1.獨(dú)特的視聽(tīng)表現(xiàn)形式。有些創(chuàng)意和感受只能通過(guò)視覺(jué)形式表達(dá)。定格動(dòng)畫(huà)在表現(xiàn)形式上豐富多樣，這基于定格動(dòng)畫(huà)的拍攝對(duì)象是多種多樣的，以人們最熟悉的偶定格動(dòng)畫(huà)為例，僅此一種我們便可采用如下的材料的制作：如黏土泥偶、布偶、紙偶、木偶、塑膠偶型等，而在我們?nèi)粘Ｉ钪兴霈F(xiàn)的任何物體我們都可以賦予它生命，讓它成為動(dòng)畫(huà)廣告的主角，哪怕是一個(gè)電扇，一支鉛筆都可以令它在熒幕上跳躍起來(lái)，這也是定格動(dòng)畫(huà)最具獨(dú)特的藝術(shù)魅力，當(dāng)然許多以真人形象為原型的角色對(duì)象也能拍出極富創(chuàng)意的定格動(dòng)畫(huà)廣告作品。這在一定程度上極大地拓展了商業(yè)廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)方式，創(chuàng)意的方法是相互聯(lián)系并且要綜合運(yùn)用的，材料以及表現(xiàn)形式的多樣性極大的增加了廣告中的不可能性，迸發(fā)新的色彩。

2.擁有獨(dú)特的個(gè)性魅力?，F(xiàn)實(shí)材料的具有真實(shí)性，增強(qiáng)消費(fèi)者的帶入感。商業(yè)廣告非常注重獨(dú)特也就是我們常說(shuō)的要?jiǎng)?chuàng)意十足，而擁有十足個(gè)性魅力的影視定格動(dòng)畫(huà)廣告非常契合商業(yè)廣告的這一需求。定格動(dòng)畫(huà)狹義上來(lái)講是逐幀拍攝，可以使用各種各樣的材料，這區(qū)別于傳統(tǒng)二維手繪的局限性，并且其擁有科技感十足的CG技術(shù)達(dá)不到的真實(shí)的感覺(jué)。定格動(dòng)畫(huà)重視時(shí)間感與空間感以及視覺(jué)上材料的新穎性，與此同時(shí)，定格動(dòng)畫(huà)師結(jié)合個(gè)性化的廣告設(shè)計(jì)理念，拍攝手法以及材料的運(yùn)用方面不斷的創(chuàng)新，使定格動(dòng)畫(huà)廣告越來(lái)越具看點(diǎn)，在視覺(jué)感上迸發(fā)其獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

3.有效的品牌塑造與傳播。定格動(dòng)畫(huà)憑借著其特殊的藝術(shù)表達(dá)形式、獨(dú)特的取材、良好的創(chuàng)意點(diǎn)，能夠讓觀看的人群感受到它想要表達(dá)的特殊情境以及產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的情感，使消費(fèi)者在觀看過(guò)程中并不覺(jué)得自己在看一個(gè)產(chǎn)品的推銷(xiāo)廣告而是在看一則可愛(ài)的動(dòng)畫(huà)故事，消費(fèi)者會(huì)接受甚至喜愛(ài)定格動(dòng)畫(huà)廣告由此對(duì)其宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生喜愛(ài)度。定格動(dòng)畫(huà)廣告更加容易對(duì)一個(gè)品牌的形象進(jìn)行塑造與確立?！禩issue Animals》是日本藝術(shù)家Yuki Ariga為衛(wèi)生紙品牌制作的一支創(chuàng)意定格廣告，廣告片中抽出來(lái)的紙張會(huì)變成一個(gè)個(gè)的小動(dòng)物，表現(xiàn)出了人與自然的和諧發(fā)展，借以傳達(dá)妮飄愛(ài)護(hù)森林與保護(hù)自然的環(huán)境觀，強(qiáng)調(diào)妮飄所砍伐的樹(shù)木都是生態(tài)系統(tǒng)管理所規(guī)劃栽種的樹(shù)木，所以是不會(huì)破壞自然環(huán)境的，此動(dòng)畫(huà)廣告可謂將折紙、定格動(dòng)畫(huà)與故事敘述進(jìn)行了完美結(jié)合。如今全球氣候變暖，環(huán)境問(wèn)題不可忽視，這則廣告用良好的創(chuàng)意貼合了時(shí)代的主題，由此對(duì)這個(gè)品牌的形象進(jìn)行著塑造與確立。

4.擴(kuò)大積極的影響。企業(yè)的發(fā)展與商品的銷(xiāo)售是密不可分的，而優(yōu)秀的廣告可以提升銷(xiāo)售的力度并且給企業(yè)帶來(lái)良性的影響。定格動(dòng)畫(huà)廣告可以為商品塑造出其獨(dú)特的品牌意識(shí)并且讓更多的人群接受并記住它。如今世界經(jīng)濟(jì)全球化，許多企業(yè)追求的是跨地域、跨地區(qū)的銷(xiāo)售與推廣，有的商品則需要跨國(guó)進(jìn)行宣傳與銷(xiāo)售。期間文化的差異、語(yǔ)言的不同都將影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售份額，而使用定格動(dòng)畫(huà)廣告基本上就不會(huì)產(chǎn)生這樣的問(wèn)題，因?yàn)樗](méi)有采用真人代言，只是用逐幀拍攝的手法去闡述一個(gè)故事，傳達(dá)產(chǎn)品理念。無(wú)論文化的差異是如何，感情是相通的，如果創(chuàng)意十足，將會(huì)在全球化的今天對(duì)企業(yè)有最良性的影響。

三、結(jié)語(yǔ)

實(shí)踐證明，定格動(dòng)畫(huà)這一獨(dú)特藝術(shù)形式能夠給影視廣告帶來(lái)更多的新鮮血液，打開(kāi)創(chuàng)作思維模式的新大陸，可以拓展其藝術(shù)塑造空間，讓影視廣告的商業(yè)效能能夠最大程度得以發(fā)揮，從而樹(shù)立良性的企業(yè)形象。

作者簡(jiǎn)介：張姍姍，青島科技大學(xué)傳播與動(dòng)漫學(xué)院，廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)碩士研究生，研究方向： 定格動(dòng)畫(huà)在影視廣告中的應(yīng)用研究。