程擇怡

摘 要：前段時(shí)間“國(guó)內(nèi)高空極限挑戰(zhàn)第一人”吳詠寧失誤墜亡的新聞?wù)紦?jù)微博熱搜榜，讓人們?cè)诟懈乓粭l生命逝去的同時(shí)也開始反思，為何他會(huì)選擇攀爬高樓這種極限活動(dòng)。究其原因，離不開網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的打賞。本文將分為五個(gè)部分，以此來了解網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的現(xiàn)狀、存在問題，并提出相關(guān)展望與建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 消費(fèi)方式 網(wǎng)絡(luò)直播 平臺(tái)打賞

一、從吳詠寧事件看網(wǎng)絡(luò)直播

這次的新聞主角吳詠寧，原是橫店的一位群演，多年來一直收入微薄。直到有一次在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)了一段自己攀上高樓的視頻，獲得了打賞，從此便開始了他的“極限挑戰(zhàn)”生涯。吳詠寧同時(shí)在多個(gè)直播平臺(tái)發(fā)放視頻，通過打賞獲得收入，而這次之所以爬上他失誤墜亡的高樓，便是為了商家做宣傳。

我們不得不承認(rèn)目前的網(wǎng)絡(luò)直播存在著很大的問題，那么網(wǎng)絡(luò)直播在近年為何發(fā)展如此迅速？下文將簡(jiǎn)要概述網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的歷史極其得以發(fā)展的原因。

二、網(wǎng)絡(luò)直播的簡(jiǎn)介

（一）定義。網(wǎng)絡(luò)直播是可以同一時(shí)間透過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在不同的交流平臺(tái)觀看影片，是一種新興的網(wǎng)絡(luò)社交方式，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也成為了一種嶄新的社交媒體。主要分為實(shí)時(shí)直播游戲、電影或電視劇等。

（二）特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)，加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的推廣效果?，F(xiàn)場(chǎng)直播完成后，還可以隨時(shí)為讀者繼續(xù)提供重播、點(diǎn)播，有效延長(zhǎng)了直播的時(shí)間和空間，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價(jià)值。

（三）發(fā)展過程

1、傳統(tǒng)秀場(chǎng)。目前中國(guó)秀場(chǎng)娛樂理論上商業(yè)模式有虛擬物品付費(fèi)、會(huì)員費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)廣告、票務(wù)及演出經(jīng)紀(jì)及其他費(fèi)用。

2、游戲直播。這一階段主要以英雄聯(lián)盟、穿越火線等游戲?yàn)榇?，形成的是一種多人一起在線互動(dòng)玩游戲的模式，這樣就產(chǎn)生了大眾對(duì)于社交需求，學(xué)習(xí)、提升游戲水平、提高段位的需求，大眾對(duì)于游戲互動(dòng)聊天的需求促使了游戲直播平臺(tái)的誕生。

3、“泛生活”。社交經(jīng)濟(jì)：各行業(yè)與直播相結(jié)合，和用戶進(jìn)行互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)無界限。

移動(dòng)直播：實(shí)事在線直播更加便捷，全場(chǎng)景直播，隨時(shí)可以關(guān)注國(guó)內(nèi)外大事件。

4、終極直播。VR直播無可比擬的沉浸感使得觀眾瞬間穿越時(shí)空，進(jìn)入他人的角色。雖然目前技術(shù)條件不夠成熟，體驗(yàn)還不完美，但趨勢(shì)已經(jīng)明朗，這就是直播的終極狀態(tài)。

我們?cè)谏钪谐Ｒ姷闹辈ブ饕€是秀場(chǎng)和泛娛樂直播，例如吳詠寧直播攀高也屬于這種。網(wǎng)絡(luò)直播在我們的生活中似乎是越來越常見了，那么我們不禁會(huì)疑惑，究竟是什么因素推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展呢？

三、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的主要推動(dòng)力

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展的推動(dòng)因素，主要總結(jié)了三個(gè)方面。

（一）智能手機(jī)等新興技術(shù)的發(fā)展。智能手機(jī)的高清攝像頭以及無線網(wǎng)絡(luò)和4G的發(fā)展，使得隨時(shí)隨地直播成為了可能，這也大大催生了直播平臺(tái)的出現(xiàn)，如我們熟悉的斗魚直播、花樣直播等都有相應(yīng)的手機(jī)APP，讓你可以隨時(shí)隨地觀看直播。

（二）用戶的消費(fèi)需求激增。網(wǎng)絡(luò)直播的用戶大多看重其新鮮、搞怪，在平淡無奇的生活中掀起了一絲波瀾?！肮聠问且蝗喝说目駳g”，這與大多數(shù)人的狀態(tài)非常貼切?！肮┙o創(chuàng)造需求”，而需求反過來也能推動(dòng)供給，正是有大量網(wǎng)絡(luò)直播用戶的需求存在，網(wǎng)絡(luò)直播才能發(fā)展的如此之快。

（三）大量資金的支持。上圖為2015—2016年極大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的融資情況。2016年作為網(wǎng)絡(luò)直播大發(fā)展的時(shí)間點(diǎn)，已有不少平臺(tái)斗魚完成了至少A輪的融資，在2016年，已知的116個(gè)手機(jī)直播應(yīng)用中有108個(gè)項(xiàng)目獲得了融資。

四、網(wǎng)絡(luò)直播遇到了什么問題？

我們都知道成功不可能一蹴而就，同樣的一個(gè)行業(yè)的發(fā)展也不可能一帆風(fēng)順，而網(wǎng)絡(luò)直播在這幾年的發(fā)展中又存在著那些問題呢？

（一）門檻低，魚龍混雜。事實(shí)上你只要有手機(jī)，有電腦，有網(wǎng)絡(luò)，任何人都可以成為主播，這也導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)進(jìn)入門檻低。

（二）惡性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。在淘寶上，10塊錢便可以買到1000個(gè)粉絲，而且可以無限額的買，這也導(dǎo)致刷粉絲現(xiàn)象的出現(xiàn)。在這種情況下，直播市場(chǎng)很難公平、有序地競(jìng)爭(zhēng)，極易導(dǎo)致混亂。

（三）“泛娛樂”化現(xiàn)象嚴(yán)重。許多直播僅僅是為了獲得打賞，為此不惜進(jìn)行一些低端惡俗的直播來博得觀眾的眼球。這也導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境陷入一個(gè)無規(guī)則、無下限、缺乏制約的空間。

（四）缺乏監(jiān)管效率。其實(shí)，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播存在的問題，國(guó)家新聞出版廣電總局、文化部、中央網(wǎng)信辦、各地文化市場(chǎng)行政執(zhí)法部門和公安局網(wǎng)絡(luò)安全部門等，都曾以不同形式出面監(jiān)管。然而監(jiān)管效果并不理想，相關(guān)問題仍然層出不窮。

五、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)與經(jīng)濟(jì)生活？

直播最大的特點(diǎn)便是時(shí)效性、互動(dòng)性、真實(shí)性，而我們當(dāng)前正處于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在這樣的情況下，作為互聯(lián)網(wǎng)衍生品的一部分——網(wǎng)絡(luò)直播，也成為了認(rèn)為日常社交的一部分，人們?yōu)槟軌蛴H眼看到、聽到自己的偶像而激動(dòng)不已，這也催生一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)模式——“粉絲經(jīng)濟(jì)”。伴隨直播而來的是大量的網(wǎng)紅，這些網(wǎng)紅的名利雙收可以說都是得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

六、總結(jié)

每件新生事物都是有兩面性的，網(wǎng)絡(luò)直播也不例外。我們?cè)谥辈淼娜麦w驗(yàn)中無法自拔時(shí)，也不能忽視它所帶來的問題。

目前網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)仍處于一個(gè)相對(duì)混亂的環(huán)境，各個(gè)直播平臺(tái)、主播們層次不齊，素質(zhì)不一。我們?cè)谟^看直播時(shí)，也應(yīng)該提升自身素質(zhì)，加強(qiáng)對(duì)直播內(nèi)容和主播的監(jiān)督；同時(shí)政府應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管，加快營(yíng)造一個(gè)健康的、有序的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)。

最關(guān)鍵的仍然在于直播平臺(tái)本身，要知道真正的受大眾認(rèn)可的仍然是健康向上的文化，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在對(duì)主播本人及其直播內(nèi)容都應(yīng)該加以管理，拒絕想消費(fèi)者傳遞低俗、落后的思想，努力打造一個(gè)綠色直播平臺(tái)，使得網(wǎng)絡(luò)直播能夠真正發(fā)展為一門大眾認(rèn)可的產(chǎn)業(yè)。