吳海立 白小麗

摘 要：品牌形象的優(yōu)秀塑造與否是該品牌能否順利銷售、獲得更好盈利的一個(gè)重要因素，而打造一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品外觀包裝可以大大，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的有效方法之一。插畫，又稱之為插圖，早期作為書籍中的文字補(bǔ)充說明。隨著社會(huì)的發(fā)展，插畫憑借自身的視覺語(yǔ)言和獨(dú)特的表現(xiàn)手法，漸漸超越作為文字的襯托，在現(xiàn)在設(shè)計(jì)中占據(jù)特定的地位，成為具有較強(qiáng)實(shí)用性的視覺藝術(shù)。隨著藝術(shù)設(shè)計(jì)不斷地改革變遷，插畫已然成為包裝設(shè)計(jì)上獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)風(fēng)格。插畫在包裝上不僅僅凸出產(chǎn)品的視覺和信息內(nèi)容，更重要的是它對(duì)于品牌形象文化與產(chǎn)品之間具有不可比擬的塑造力。

關(guān)鍵詞：插畫 包裝設(shè)計(jì)

引 言

包裝上的插畫可以影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為，好的插畫可以吸引消費(fèi)者，引起消費(fèi)者的關(guān)注，產(chǎn)生對(duì)該產(chǎn)品消費(fèi)的欲望。因而，這需要包裝上的插畫準(zhǔn)確反映該產(chǎn)品的特點(diǎn)和信息，讓消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣，使之在瞬間產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，從而實(shí)行購(gòu)買行為。

一、插畫在包裝設(shè)計(jì)中的存在方式及表達(dá)

（一）形象性。隨著商品經(jīng)濟(jì)全球化高速發(fā)展，在現(xiàn)代的商品競(jìng)爭(zhēng)中，商品類別多種多樣，而同一類別的商品包裝存在著大眾、同一，沒有新意的缺點(diǎn)，因此，一件商品的外包裝設(shè)計(jì)應(yīng)已形象的造型以及準(zhǔn)確適當(dāng)?shù)男螤?、色彩來傳遞商品的信息。想要在同一的包裝設(shè)計(jì)類別中使自身的商品脫穎而出，就要做到獨(dú)具一格的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而這種風(fēng)格必須既要有獨(dú)特的創(chuàng)新和強(qiáng)烈的視覺形象，在形象性的視覺表象的深刻感染下，將消費(fèi)者吸引，自然而然的付諸消費(fèi)行為。

（二）趣味性。插畫在包裝上畫面上不能單板、無(wú)趣，要具有一定的視覺沖擊外，還要生動(dòng)有趣，才可以在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者。要對(duì)產(chǎn)品形象進(jìn)一步的加工，把包裝擬人化、趣味化，不僅更加生動(dòng)形象，而且更加鮮明親切，更好的拉近消費(fèi)者和產(chǎn)品的距離。

（三）準(zhǔn)確性。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)可以使商品提升自身的價(jià)值，而包裝上的插畫除了需要做到生動(dòng)有趣，具有視覺沖擊力以外，更重要的是要與產(chǎn)品信息相吻合，準(zhǔn)確的向受眾表達(dá)品牌形象以及產(chǎn)品的特征。假設(shè)一個(gè)食品的包裝上的插畫表現(xiàn)的是護(hù)膚品的內(nèi)容，這不僅沒有提升品牌形象，反而是錯(cuò)誤的引導(dǎo)消費(fèi)者。因此，從一定程度上講，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上，產(chǎn)品包裝的成敗與插畫是否準(zhǔn)確定位與使用有著密不可分的聯(lián)系。

二、插畫在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

（一） 攝影插畫。攝影圖片的方式可以將產(chǎn)品的信息直觀的展示在包裝上，將攝影與插畫完美結(jié)合，總會(huì)給人們帶來不一樣的視覺體驗(yàn)。在攝影插畫的包裝形式中，我們可以看到大多數(shù)是以使用產(chǎn)品的過程為主，通過這種方式向消費(fèi)者想象產(chǎn)品的使用過程，以達(dá)到更好的宣傳目的，增強(qiáng)消費(fèi)者的注意力，使產(chǎn)品得到更好的銷售。攝影插畫的包裝常將身處焦點(diǎn)的明星們?yōu)楫a(chǎn)品做代言人，以他們作為產(chǎn)品的形象代言，可以拉近產(chǎn)品和消費(fèi)者的距離，產(chǎn)生商品的‘追星族，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

（二） 繪畫插畫

1. 具象。傳統(tǒng)的攝像插畫在包裝設(shè)計(jì)中隨處可見，但表現(xiàn)形式過于拘泥。而表現(xiàn)手法多樣化的繪畫插畫與風(fēng)格和形式過于統(tǒng)一的攝像插畫形成鮮明對(duì)比，繪畫插畫以其更具感染力的特點(diǎn)一改攝像插畫以往呆板單調(diào)的形象，更吸引消費(fèi)者眼球，獨(dú)特、新穎的畫面效果會(huì)給受眾煥然一新的視覺體驗(yàn)。具象插畫具有真實(shí)和形象性的生活感和強(qiáng)烈的視覺感染力，可以使產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺沖擊和心靈上的震撼。

2. 抽象。抽象插畫作為常被現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中常用的一種插畫形式，它十分注重形式的創(chuàng)造和臆想的聯(lián)想，其藝術(shù)效果獨(dú)具匠心。點(diǎn)線面等幾何圖形構(gòu)成了抽象插畫的組成要素，表現(xiàn)手法各式各樣，不拘一格。產(chǎn)品的形象通過抽象的風(fēng)格來表現(xiàn)，加上色彩鮮明，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊和形式感，強(qiáng)化了產(chǎn)品包裝特征，凸顯個(gè)性，使產(chǎn)品包裝具有吸引力，給顧客創(chuàng)造了更多的想象空間。由于商業(yè)插畫的表現(xiàn)手法多樣，用它來代替單一的攝像插畫，產(chǎn)品形象和它的特殊品質(zhì)因使用繪畫的藝術(shù)手法得以更靈活，更鮮明地體現(xiàn)，使藝術(shù)和產(chǎn)品融合成為一個(gè)有機(jī)的整體。

包裝內(nèi)容幽默，具有喜劇性的情節(jié)，這一類的插畫格外引人注目，通常被稱為漫畫式表現(xiàn)手法，其主題的表現(xiàn)，采用，通畫、漫畫形式，或是用漫畫性的夸張變形手法。

總 結(jié)

在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中，為了讓更多富有藝術(shù)魅力和實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品包裝作品出現(xiàn)，為了更好的揭示產(chǎn)品的本質(zhì)，用不同的表現(xiàn)手法，繪畫的工具，是創(chuàng)意中包含藝術(shù)，藝術(shù)中帶有創(chuàng)意，使之融入到產(chǎn)品，產(chǎn)品融入到消費(fèi)者的生活中。藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展，并不是由人的隨心所欲而推動(dòng)的，它是在其過去積累的基礎(chǔ)之上再加以創(chuàng)造發(fā)展而來。就好比河的源與流的關(guān)系，是先有源才有流。總而言之，一個(gè)良好的企業(yè)品牌形象，是需要通過插畫在包裝上運(yùn)用與各方面的聯(lián)系塑造品牌而建立起來的。

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作者簡(jiǎn)介：吳海立，廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院，副教授；

白小麗，女，壯族，籍貫：廣西南寧，廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院，17級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。