劉婭蘭

[摘要]本文以讀者意識(shí)為切入點(diǎn)，在概述新媒體時(shí)代黨刊發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，通過分析黨刊讀者意識(shí)弱化的原因，探討了黨刊增強(qiáng)讀者意識(shí)的策略，旨在說明讀者意識(shí)在黨刊中的重要性，以期指導(dǎo)實(shí)踐。

[關(guān)鍵詞]新媒體時(shí)代 黨刊 讀者意識(shí)

新媒體打破了傳統(tǒng)的媒體單向傳播信息的特點(diǎn)，為人們提供了一個(gè)自由表達(dá)與交流的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了受眾和信息的發(fā)布者雙向傳遞信息。黨刊在輿論監(jiān)督中處于主體地位，要想把黨刊辦得鮮活、拉近與讀者的距離，面對(duì)新的形勢(shì)，要適時(shí)地調(diào)整思路，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，不斷鞏固壯大黨刊的發(fā)展。如何在新媒體時(shí)代增強(qiáng)黨刊的讀者意識(shí)是當(dāng)前黨刊關(guān)注的焦點(diǎn)問題。因此，探索新媒體時(shí)代黨刊增強(qiáng)讀者意識(shí)的策略具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、黨刊在面對(duì)讀者時(shí)的不足

新媒體時(shí)代的黨刊面臨新的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，分別是黨刊文本滯后、黨刊的互動(dòng)性不足和黨刊缺乏創(chuàng)新。

1.黨刊文本滯后

黨刊文本滯后是新媒體時(shí)代黨刊的瓶頸。黨刊與其他的刊物不同，有其自身的特點(diǎn)和屬性，政治性較強(qiáng)，長(zhǎng)期以來形成了自己的風(fēng)格，尤其是寫作文本較為嚴(yán)肅，讀起來比較生硬刻板。新媒體時(shí)代的傳播形式多樣，用語較為活潑，不拘泥于形式的表達(dá)，使得廣大讀者喜聞樂見。相比之下，黨刊的文本滯后，無論是寫作角度還是宣傳角度都亟待優(yōu)化。

2.黨刊的互動(dòng)性不足

黨刊的互動(dòng)性不足在一定程度上困擾著黨刊的發(fā)展。大多數(shù)的黨刊重于說教，忽視了與讀者的積極互動(dòng)，這樣的傳播方式容易導(dǎo)致讀者反感，無法發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。新媒體時(shí)代不僅傳播速度快，閱讀方式也更為便捷，讀者的反饋可以及時(shí)在評(píng)論里發(fā)表觀點(diǎn)，這些優(yōu)勢(shì)作用都非常值得傳統(tǒng)的黨刊學(xué)習(xí)。

3.黨刊缺乏創(chuàng)新

新媒體時(shí)代在信息口語化和版面設(shè)計(jì)靈活化方面，贏得了廣泛的群眾基礎(chǔ)。黨刊無論是在信息傳達(dá)還是版面設(shè)計(jì)上，嚴(yán)重脫離了新時(shí)代發(fā)展的需要，缺乏創(chuàng)新性是當(dāng)前黨刊難以發(fā)展的原因，從目前國(guó)內(nèi)期刊來看，普遍存在著雷同化傾向。黨刊要形成自己的品牌，必須克服這種雷同現(xiàn)象。

二、黨刊讀者意識(shí)弱化的原因

黨刊作為主流媒體，讀者是黨刊存在的基礎(chǔ)，新媒體時(shí)代黨刊讀者意識(shí)弱化的原因，即忽視讀者群體的關(guān)注點(diǎn)、內(nèi)容過于刻板單一、讀者服務(wù)功能有待提高，其具體內(nèi)容如下：

1.忽視讀者群體的關(guān)注點(diǎn)

忽視讀者群體的關(guān)注點(diǎn)是新媒體時(shí)代黨刊讀者意識(shí)弱化的關(guān)鍵。黨刊如果失去讀者，那也就失去了生命力和存在的價(jià)值。就目前而言，許多黨刊對(duì)讀者的定位尚不明確，有些黨刊甚至不關(guān)注讀者的關(guān)注點(diǎn)。盲目的將自己的傳播方式和傳播理念，強(qiáng)加給讀者，缺乏對(duì)不同黨政機(jī)關(guān)和企事業(yè)黨組織的針對(duì)性，都是黨刊讀者意識(shí)弱化的表現(xiàn)。

2.內(nèi)容過于刻板單一

黨刊內(nèi)容過于刻板單使得黨刊讀者意識(shí)弱化。黨刊在報(bào)道最新政策、領(lǐng)導(dǎo)講話、會(huì)議精神等方面，把道理寫的太大，不能做到深入淺出，對(duì)于黨刊的內(nèi)容，按部就班的進(jìn)行“材料式報(bào)道”，缺乏可讀性，導(dǎo)致讀者的流失。近年來，隨著改革開放不斷深化，各種文化的交流，思想觀點(diǎn)的碰撞，以及新興媒體的沖擊，使得讀者的閱讀口味和興趣發(fā)生變化，對(duì)黨刊那種“材料式報(bào)道”越來越不感興趣。如果黨刊宣傳還是沿用過去那一套，不注重滿足讀者的需求，那將會(huì)失去更多的讀者。

3.為讀者服務(wù)功能有待提高

新媒體時(shí)代黨刊讀者意識(shí)弱化的原因，還表現(xiàn)在讀者服務(wù)功能有待提高方面。黨刊的發(fā)展不能孤立讀者而存在，當(dāng)前讀者服務(wù)功能不能較好的體現(xiàn)在黨刊中，在黨刊報(bào)道的內(nèi)容中，為讀者排憂解難的意識(shí)缺乏，讀者的很多難點(diǎn)、疑點(diǎn)，黨刊不能及時(shí)解答，對(duì)于讀者的思想動(dòng)態(tài)，黨刊不能準(zhǔn)確把握，使得黨刊的發(fā)展陷入困境。因此，探索新媒體時(shí)代黨刊增強(qiáng)讀者意識(shí)的策略勢(shì)在必行。

三、黨刊增強(qiáng)讀者意識(shí)的策略

為進(jìn)一步提高黨刊的辦刊水平，在了解新媒體時(shí)代黨刊的挑戰(zhàn)和讀者意識(shí)弱化的原因的基礎(chǔ)上。新媒體時(shí)代黨刊增強(qiáng)讀者意識(shí)的策略，可以從以下幾個(gè)方面人手。

1.關(guān)注讀者需求。細(xì)分讀者群體

關(guān)注讀者需求，細(xì)分讀者群體，是新媒體時(shí)代黨刊增強(qiáng)讀者意識(shí)的重點(diǎn)。黨刊要增強(qiáng)讀者意識(shí)，必須根據(jù)讀者進(jìn)行定位，不僅是讀者群的定位，更是讀者群需求的定位，細(xì)分讀者群體。從讀者需求上看，讀者需求具有鮮明的動(dòng)態(tài)性，以讀者需求為出發(fā)點(diǎn)，然后針對(duì)目標(biāo)讀者群的共性需求做文章，可以使內(nèi)容和形式都有較強(qiáng)的針對(duì)性，讀者從思想上自覺認(rèn)同并接受，這便牢牢地鎖定了讀者。

新媒體的最突出特點(diǎn)是信息“海量”，而且涉足面及其廣泛，在豐富的網(wǎng)絡(luò)資源中，黨刊在選取素材時(shí)，要把與人民群眾生活息息相關(guān)的鮮活內(nèi)容引入黨刊，有意識(shí)地選取更多更豐富的內(nèi)容，在稿件撰寫方面，要用較為親民的語言。選取事實(shí)和人民大眾身邊的事例詮釋黨的路線方針政策，創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)格，引發(fā)受眾的閱讀興趣，用深厚的理論功底和扎實(shí)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)作支撐，從群眾最關(guān)心的話題人手，以群眾喜聞樂見的形式和群眾熟悉的語言，以準(zhǔn)確的信息、精確的分析以及到位的評(píng)論確立特色，幫助讀者從更高、更深、更遠(yuǎn)的角度解讀黨的方針、政策，了解和認(rèn)識(shí)新聞事件，以全新的角度向群眾做好宣傳工作。從而獲得更加理想的影響力和宣傳力。

2.豐富黨刊內(nèi)容，調(diào)整報(bào)道形式

新媒體技術(shù)可以有效地改變黨刊的模式。有效激發(fā)群眾的閱讀興趣。豐富黨刊內(nèi)容，調(diào)整報(bào)道形式，對(duì)黨刊增強(qiáng)讀者意識(shí)至關(guān)重要。只有認(rèn)真研究讀者的變化，從讀者愿望、讀者利益、讀者關(guān)心的問題人手，不斷調(diào)整報(bào)道內(nèi)容，改進(jìn)報(bào)道方式，把思想性、指導(dǎo)性、權(quán)威性寓于可讀性之中，黨的宣傳才會(huì)更有吸引力和生命力。在具體做法上，新媒體時(shí)代的黨刊要把握好三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

一是找準(zhǔn)讀者定位，報(bào)道內(nèi)容要貼近讀者。對(duì)于不同的讀者需求和讀者層次，設(shè)置不同的欄目，并在報(bào)道內(nèi)容上，力求選取群眾生活最貼切的最容易接納的內(nèi)容，根據(jù)目標(biāo)群體的閱讀習(xí)慣和閱讀需求，豐富內(nèi)容，增強(qiáng)讀者的依賴度和信任感。二是報(bào)道形式要靈活多樣，不拘泥于某一種單一的報(bào)道形式，積極引進(jìn)新媒體的傳播形式和報(bào)道方式，多渠道、多元化的完善黨刊內(nèi)容，使黨的路線方針深入人心。三是要有創(chuàng)新意識(shí)，新媒體時(shí)代的黨刊要想獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，必須與時(shí)俱進(jìn)，突破傳統(tǒng)思維的束縛，大膽創(chuàng)新，以新穎的視角，提出獨(dú)特的、具有經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的精品選題，用內(nèi)容打動(dòng)讀者，讓黨刊獲得更多讀者的青睞。

3.增進(jìn)讀者服務(wù)，提高辦刊質(zhì)量

新媒體時(shí)代黨刊增強(qiáng)讀者意識(shí)，還應(yīng)增進(jìn)讀者服務(wù)，提高辦刊質(zhì)量。黨刊除了要全面準(zhǔn)確地宣傳黨的理論、路線、方針、政策和各項(xiàng)工作，還要關(guān)心讀者的所思所想，千方百計(jì)地為讀者排憂解難，給讀者以幫助。在新媒體時(shí)代，要盡可能將信息優(yōu)化，增加服務(wù)性、實(shí)用性強(qiáng)的新聞，一方面黨刊及時(shí)解答讀者關(guān)注的難點(diǎn)、疑點(diǎn)問題，及時(shí)反饋?zhàn)x者的呼聲和建議，必要的時(shí)候，提供相應(yīng)的政策、法規(guī)、法律方面的咨詢服務(wù)等，并在黨刊的立體平臺(tái)上開展積極的言論互動(dòng)，使黨刊在創(chuàng)辦過程中更好地與群眾溝通和交流，為讀者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

另一方面還要將先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和黨刊的創(chuàng)作模式相結(jié)合，適時(shí)反映執(zhí)行政策中遇到的困難和問題，讓上級(jí)了解下面的情況，讓領(lǐng)導(dǎo)掌握群眾的想法，為制定政策和調(diào)整政策提供依據(jù)。由此可見，在新媒體時(shí)代，只有增進(jìn)讀者服務(wù)，不斷創(chuàng)新、拓展服務(wù)功能，全方位、多角度地為讀者服務(wù)，才能提高辦刊質(zhì)量，使黨刊更好地為人民群眾服務(wù)。