【摘 要】 移動互聯(lián)時代造就了粉絲經(jīng)濟，各大視頻網(wǎng)站在線上線下大肆宣傳，粉絲們也不負所望，順應著策劃者的造星策略讓他們賺的金缽滿盆。互聯(lián)網(wǎng)造星時代，到底消費了誰？但是即便粉絲經(jīng)濟在當前如火如荼，但作為消費者仍應理性消費，防止落入商家的圈套。

【關鍵詞】 粉絲經(jīng)濟 網(wǎng)絡造星 社會化網(wǎng)絡環(huán)境 經(jīng)濟模式

前 言

2018年各視頻網(wǎng)站火力全開，開啟“偶像元年”，其火爆程度席卷全國.4月初，愛奇藝《偶像練習生》就憑借粉絲集資超過2000萬元、決賽門票炒至1.8萬元的勁爆消息，讓人們第一次將目光正視互聯(lián)網(wǎng)偶像產業(yè)的經(jīng)濟效益，而在今年7月份，騰訊視頻的又一檔同類節(jié)目 《創(chuàng)造101》，集資金額再次遠遠翻倍，超過了令人咂舌的4000萬元. 我們不禁感嘆于互聯(lián)網(wǎng)造星的強大力量，這是繼“快男”“超女”之后興起的又一波粉絲經(jīng)濟，并且有過之而不及.

剛剛落幕不久的中國女團養(yǎng)成類節(jié)目《創(chuàng)造101》，連我這個從不追星的人也開始瘋狂pick.每天為喜愛的小姐姐們定時投票，舍友更是瘋狂，總決賽當晚買卡投票可謂彈盡糧絕，在這場“全民養(yǎng)成”的視覺盛宴中，我們一同見證了101位少女，如何通過層層篩選和咬牙拼搏，最終11名成功出道，她們“向陽而生，逆風翻盤”.

曾經(jīng)，明星對我們而言遙不可及，明星光環(huán)讓我們只能“追星”.而如今，偶像養(yǎng)成計劃讓你參與其中，不論是《偶像練習生》中的制作人，還是女團創(chuàng)始人，我們使命感極強，“全民造星時代”大肆宣導，我們手中有著重新定義中國女團和男團的權利.這種“親媽粉”的運營模式讓我們欣喜若狂，而這也是粉絲經(jīng)濟的核心.

1、“親媽粉”的運營模式感動了誰

粉絲經(jīng)濟作為一個高頻詞開始出現(xiàn)，可以追溯到2015年。越來越多的的經(jīng)紀公司開始意識到粉絲這一群體所能帶來的巨大經(jīng)濟利益，這個新時代的粉絲，已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的追星，不僅僅是花幾十、幾千賣唱片，看演唱會如此簡單而已。為了偶像，他們可以組成戰(zhàn)線聯(lián)盟，投入更多的時間與精力，花費更多的資金，為偶像打call。這一群里越來越年輕化，年輕化也意味著更容易宣傳、引導。

就好比《創(chuàng)造101》節(jié)目，與其他選秀節(jié)目不同的是，《創(chuàng)造101》從一開始就憑借“女團創(chuàng)始人”的噱頭迅速拉近與粉絲的距離，讓他們及其具有使命感和參與感，選手的去留完全由粉絲點贊數(shù)決定，這無疑點爆了觀眾熱情。粉絲見拉幫結派、投資買卡、奔走轉發(fā)的背后，這場選秀集資又是誰買單，消費了誰？

2、偶像“速成”節(jié)目密集，粉絲恐后續(xù)乏力

在當前選秀節(jié)目可以在最短的時間內通過媒體宣傳、高強度的曝光等快速打造一支全新的偶像團體，在為娛樂圈輸送新鮮血液的同時，也形成了所謂的造型產業(yè)。

但在實踐中，這種“快消”模式也存在很大短板，首先，速成的偶像團體幾乎千篇一律，缺乏個性。其次，節(jié)目效果容易如一陣狂風錯過，片刻安靜。以市場需求大眾口味為基調的風向標，在粉絲經(jīng)濟中偶像顏值占據(jù)重要位置。同時女團男團的批量生產也易使消費者視覺疲勞，隨著選秀的結束，基本也就銷聲匿跡。

粉絲們花費巨資投資出來的偶像團體，很多付出已達其能力所及的范圍，隨著偶像速成節(jié)目的密集安排，粉絲們已后續(xù)乏力，無法長久保持這種最初的激情和資金投入能力。

3、集資盛宴，為偶像買單也要有底線

在經(jīng)濟快速發(fā)展的網(wǎng)絡時代，偶像產業(yè)層出不窮，更像是個快速消費品。粉絲對偶像的瘋狂追隨，資本對流量明星的極大需求，正使整個粉絲經(jīng)濟催生出很多不合常理的事項。例如，創(chuàng)造101節(jié)目中備受爭議的楊超越，因為粉絲喜歡，即便唱歌舞蹈均不擅長，即便沒有像其他練習生一樣拼勁全力，卻仍在總決賽時被粉絲投票到第三名，甚至期末考期間流傳著“學習楊超越，期末不努力照樣考第三”的笑料。當女團開始正式參加各類綜藝節(jié)目時，實力欠缺的她只能被安排在不起眼的位置，這對其本身而言，如果后續(xù)不努力，被粉絲端的越高，當新鮮感褪去，是否會摔的越慘？有批評指出，這種綜藝選秀大肆宣揚主動權在粉絲們手中，卻已經(jīng)嚴重偏離了本源，從選秀變成了大型集資，一個愿打一個愿挨。

當前粉絲經(jīng)濟井噴式發(fā)展，偶像崇拜及其消費心理行為對大眾的影響是值得我們深思的，時常忽略其偶像產業(yè)最早的初心及市場定位。粉絲群里在追星過程中的爆發(fā)力是驚人的，社會有關部門應給與更多的關注和正確的引導。

在這場全民狂歡的盛宴中，90后、00后已成為粉絲經(jīng)濟中的強大后盾。他們中的大部分人一開始被偶像的顏值、趣味人設、為夢想拼搏的樣子所打動，產生共鳴，移情心理衍生出的參與性消費意識，促使其為偶像打call、買單、刷票。我們應該清醒的意識到在追星的過程中，為偶像買單應量力而行更加理性，你成為更好的自己，才是最好的追星！

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作者簡介：張小瑛1990.4.1。女，漢族，福建人，教育碩士，單位：福建師范大學經(jīng)濟學院職業(yè)技術教育專業(yè)。