桂拉旦，翟玉潔，周小芳

（廣東財經(jīng)大學嶺南旅游研究院，廣州510320）

一、引言

大眾旅游步伐和城市化進程的雙重驅(qū)動，鄉(xiāng)村旅游以其獨特的生活方式和田園環(huán)境吸引著越來越多的旅游者，并已呈現(xiàn)出多層次、綜合化、品牌化的發(fā)展趨勢。十九大提出了“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，以及美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)建設(shè)等國家政策的推動，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫，在國內(nèi)旅游市場中的份額不斷增加。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，2017年全國國內(nèi)旅游人數(shù)50.01億人次，全年實現(xiàn)旅游總收入5.40萬億，其中：全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客超22億人次，營業(yè)收入超過6200億元，從業(yè)人員900萬人，帶動700萬戶農(nóng)民受益。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，一方面可以增加農(nóng)民收入，安置農(nóng)村剩余勞動力，提高農(nóng)民素質(zhì)，有利于挖掘農(nóng)村特色文化，為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)探索新路徑；另一方面可助力精準扶貧，成為貧困鄉(xiāng)村脫貧攻堅的新興主力軍；第三有利于提高旅游消費需求，擴大旅游市場份額，豐富旅游產(chǎn)業(yè)的供給體系，推動旅游業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

盡管我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展前景廣闊，但在開發(fā)過程中仍存在一定的局限性。首先，在政府政策層面來看，由于信息不對稱，參與主體之間的溝通存在隱性壁壘，在鄉(xiāng)村旅游的認識和理解不夠一致而產(chǎn)生作出的決策效率不高。其次，在資源條件層面鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品趨同化、可進入性差以及配套設(shè)施的不完善，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)面臨巨大的瓶頸。再者，在文化挖掘?qū)用?，隨著外來市場需求的沖擊，商業(yè)化與本土化之間的倒掛，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和本土文化的同質(zhì)化、現(xiàn)象突出。最后，從生態(tài)環(huán)境層面看，大批旅游者進入鄉(xiāng)村，其多元化需求對生態(tài)環(huán)境（環(huán)境承載量、空氣品質(zhì)、環(huán)境衛(wèi)生、污染排放等）方面也將面臨新的考驗。綜上所述，鄉(xiāng)村旅游并非適應(yīng)所有的鄉(xiāng)村開發(fā)，需要結(jié)合鄉(xiāng)村的人口、資源、環(huán)境、經(jīng)濟、社會等可持續(xù)發(fā)展要素進行分析。

鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展使得其成為學者的研究熱點，國內(nèi)關(guān)于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的研究主要集中于開發(fā)模式、開發(fā)現(xiàn)狀、開發(fā)策略和影響因素等方面。而從時空維度對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究的文獻不多，其中，黃紅星（2009）、王剛（2015）等基于時空維度，分別研究鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式和原則，在時間維度上側(cè)重于旅游地生命周期，空間維度上側(cè)重圈層結(jié)構(gòu)理論和點軸理論等。本文運用相關(guān)理論梳理，基于時間和空間要素的不同維度，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的時空要素分析框架，并提出相應(yīng)的戰(zhàn)略選擇。

二、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的時空要素分析框架

旅游是旅游者在特定時間和空間內(nèi)展開的活動，即旅游是時間和空間的有機整體，但鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)內(nèi)涵與發(fā)展外延在時間與空間維度上有著不同的表現(xiàn)形式。關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的概念界定，不同學者有不同的解讀。當前比較統(tǒng)一的解釋是世界旅游組織的界定：“旅游者在鄉(xiāng)村（通常是偏遠地區(qū)的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村）及其附近逗留、學習、體驗鄉(xiāng)村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅游者探索附近地區(qū)的基地”。劉德謙總結(jié)自己近20年對旅游的接觸，認為鄉(xiāng)村旅游就是以鄉(xiāng)村地域及農(nóng)事相關(guān)的風土、風物、風俗、風景組合而成的鄉(xiāng)村風情為吸引物，吸引旅游者前往休息、觀光、體驗及學習等的旅游活動。

結(jié)合鄉(xiāng)村旅游開發(fā)研究中的前期研究成果和開發(fā)實踐，本文從時間和空間兩個要素構(gòu)建分析框架。關(guān)于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的時間要素分析，是圍繞鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展階段、旅游時間、開發(fā)時序三個方面來展開。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)是一項系統(tǒng)工程，系統(tǒng)的構(gòu)建和運行以及演化有其自身的時間特征。結(jié)合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實踐，從經(jīng)濟發(fā)展階段和旅游開發(fā)階段兩個維度進行分析；從研究對象的不同，把旅游時間分為產(chǎn)品時間和游客時間，而開發(fā)時序則主要參考Butler（巴特勒）旅游地生命周期的思想。關(guān)于鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的空間要素分析，主要從鄉(xiāng)村的資源稟賦、產(chǎn)業(yè)升級、市場邊界三個維度來分析。資源稟賦從傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村自然資源和鄉(xiāng)村人文資源兩個大類進行考量；產(chǎn)業(yè)升級從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（一、二、三產(chǎn)分類）、產(chǎn)業(yè)特色和產(chǎn)業(yè)融合三個層面進行分析；市場邊界是基于距離、時間、交通便利性視角的市場細分和市場類型，按一二三級市場進行劃分，如圖1所示。

三、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的時間要素分析

（一）發(fā)展階段：縱向發(fā)展時序

從經(jīng)濟發(fā)展階段和鄉(xiāng)村旅游開發(fā)階段兩個角度分析，前者可分為平緩發(fā)展階段、持續(xù)增長階段和高速增長階段，而后者可分為初創(chuàng)階段、產(chǎn)業(yè)成行階段、全面發(fā)展階段和提升轉(zhuǎn)型階段。

1.經(jīng)濟發(fā)展階段。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)遵循經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，確定開發(fā)定位。平緩發(fā)展階段（20世紀80～90年代中期）：鄉(xiāng)村旅游剛起步，經(jīng)濟作用不明顯，且客源市場有限，因而整體處于平緩發(fā)展階段，鄉(xiāng)村旅游處于小旅游時代；持續(xù)增長階段（20世紀90年代中后期～2008年）：從經(jīng)濟學角度看，城市居民對鄉(xiāng)村向往的需求使得政府和當?shù)鼐用窨吹狡浔澈蟮男б?，從而積極參與到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，使得鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)快速增長的趨勢，進入中旅游時代；高速增長階段（2009～）：如圖2所示，全年國內(nèi)旅游與國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游在旅游收入和旅游人次整體呈現(xiàn)線性增長，這與國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展水平密切相關(guān)。其中，2015-2016，雖然過內(nèi)鄉(xiāng)村旅游在旅游人次有所下降，但仍保持在較高水平，且鄉(xiāng)村旅游收入增長了8.77%。另外，從2009年到2017年，鄉(xiāng)村旅游在國內(nèi)旅游中的比重逐漸增長，旅游收入從11.5%增長到13.5%，年平均增長率為24.2%；旅游人次從17.9%增長到44%，年平均增長率為21.2%。近幾年，國家在政策資金方面都對鄉(xiāng)村旅游給予極大的支持，未來會繼續(xù)保持上升趨勢，鄉(xiāng)村旅游邁入大旅游時代。

圖1 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的時空要素分析框架

2.旅游開發(fā)階段。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)把握國家政策導向，確定開發(fā)節(jié)點。初創(chuàng)階段（20世紀80年代初～90年代中期）：最初在東部沿海發(fā)達城市和中西部省會中心城市及周邊地區(qū)發(fā)展，多以觀光旅游和周末休閑的形式出現(xiàn)，帶有明顯的“農(nóng)家樂”特點。產(chǎn)業(yè)成行階段（90年代中期～2003年）：鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，市場需求旺盛，許多地方的農(nóng)民開始涉足鄉(xiāng)村旅游，企業(yè)大規(guī)模進駐該領(lǐng)域，鄉(xiāng)村旅游逐漸發(fā)展為一種完整的旅游產(chǎn)品。全面發(fā)展階段（2004～2007年）：按中央一號文件梳理，2004年將“三農(nóng)”問題上升到戰(zhàn)略高度，提出鄉(xiāng)村旅游是解決該問題的有效途徑，受到全國各地的重視；2006年提出“中國鄉(xiāng)村旅游年”，2007年啟動鄉(xiāng)村旅游“百千萬工程”，推動著我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。提升轉(zhuǎn)型階段（2008年至今）：隨著鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展和需求的多元化，鄉(xiāng)村旅游進入產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級階段。按中央一號文件梳理，2014年提出推動旅游產(chǎn)品向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變，2015、2016年提出借助鄉(xiāng)村旅游推動一二三產(chǎn)業(yè)融合；2017年明確指出培育宜居宜業(yè)特色村鎮(zhèn)。政府和市場的雙向信息反映是判斷鄉(xiāng)村旅游開發(fā)步驟的主要依據(jù)，能為正確的戰(zhàn)略選擇提供市場支撐；2018年提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)等工程，將鄉(xiāng)村旅游開發(fā)納入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心載體之一。

為推進中國旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，國家在旅游行業(yè)的投資力度逐漸加大，據(jù)不完全統(tǒng)計，“十五”期間，我國完成旅游建設(shè)項目投資6257.73億元，開工建設(shè)項目投資總額8281.5億元。“十一五”期間，開工建設(shè)總額達到17888.71億元。尤其是提升轉(zhuǎn)型階段以來，國家投資力度不減，僅2015年全國旅游投資已破萬億，是“十五”總額的1.6倍，是“十一五”總額的56.3%。另外，從表1可知：近幾年，鄉(xiāng)村旅游投資在旅游行業(yè)總投資中的占比持續(xù)穩(wěn)定增長，隨著國家政策的傾斜，未來會呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢。

表1 2013～2016年鄉(xiāng)村旅游及全國旅游投資情況（單位：億元，%）

（二）旅游時間：橫向產(chǎn)品時序

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)明確顧客消費特點，確定開發(fā)內(nèi)容。時間是鄉(xiāng)村旅游研究必不可少的一個坐標軸，根據(jù)其研究對象的不同，可以將旅游時間分為產(chǎn)品時間和游客時間?；诂F(xiàn)有旅游產(chǎn)品的特點，產(chǎn)品時間具有以下特征：周期性、季節(jié)性和持續(xù)性。周期性是指旅游產(chǎn)品市場生命周期，即一種新產(chǎn)品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程。季節(jié)性可理解為景區(qū)一年中四季景色的交替轉(zhuǎn)換，部分景點只有在某一特定季節(jié)和時間才會呈現(xiàn)出最好的景致，因而會呈現(xiàn)淡旺季之分。持續(xù)性是指遵循旅游資源開發(fā)與保護并重的原則，實現(xiàn)旅游資源的永續(xù)性利用；另一方面，考慮到旅游產(chǎn)品生命周期，要保證旅游產(chǎn)品更新?lián)Q代及重組的可行性。游客時間受多方面因素的影響，如游客的身體條件、經(jīng)濟條件、工作條件和個人經(jīng)歷等，根據(jù)游客逗留時間的長短，可將游客時間劃分為短期游、中期游和長期游。短期游一般是指旅游時間在一周以內(nèi)，出游時間多為周末和法定節(jié)假日，對象多為上班一族。中期游是指出游時間在2周左右，較常見的為大中學生的假期旅行、公費旅游或帶薪休假人員，表現(xiàn)特征為經(jīng)濟收入高，旅游經(jīng)歷少。長期游是指超過2周以上的出游，多為療養(yǎng)者、退體人員或無經(jīng)濟顧慮的非在職人員。產(chǎn)品時間和旅游時間是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設(shè)計的重要依據(jù)，也能為不同的游客提供適時、適用的旅游休閑體驗。

（三）開發(fā)時序：綜合開發(fā)時序

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)了解旅游產(chǎn)業(yè)特點，確定開發(fā)周期。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過程，雖會因開發(fā)地的經(jīng)濟、資源等條件而存在些許差異，但總體框架是一致的。根據(jù)巴特勒（Butler）旅游地生命周期理論，可將鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過程分為以下幾個階段：探索期、參與期、發(fā)展期、鞏固期、停滯期和衰退期或復蘇期。探索期表現(xiàn)為只有少數(shù)的旅游者，受其自然或文化的吸引，未配備專門的旅游配套設(shè)施，一般為當?shù)剞r(nóng)民自發(fā)組織的。參與期表現(xiàn)為當?shù)赝顿Y者開始有規(guī)模的投資，政府也開始涉入并在資金政策等方面給予支持，如旅游設(shè)施的改善；旅游者數(shù)量不斷增加，有組織、有規(guī)模的旅游活動逐漸形成。發(fā)展期表現(xiàn)為宣傳力度加大，旅游人數(shù)迅速增長，外來投資增加，出現(xiàn)大量旅游配套設(shè)施和服務(wù)，一個成熟的旅游市場基本形成。鞏固期表現(xiàn)為旅游人數(shù)增長速度下降，旅游地開拓新的旅游市場，出現(xiàn)更多的旅游廣告，當?shù)鼐用窀杏X到旅游業(yè)的重要性。停滯期表現(xiàn)旅游地環(huán)境容量已飽和或被超過，環(huán)境、社會和經(jīng)濟問題隨之而至，旅游地良好形象受到影響，游客出游率呈下降趨勢。衰退期（或復蘇期）表現(xiàn)為旅游吸引力下降，旅游設(shè)施陳舊，市場份額急劇減少；若進行轉(zhuǎn)型升級或開發(fā)新資源，適應(yīng)旅游者新的消費需求，也可步入復蘇期。根據(jù)發(fā)展階段和旅游時間兩個要素的分析，可實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游地生命周期的一個典型模型描述，是判斷鄉(xiāng)村旅游開發(fā)經(jīng)濟效益的重要依據(jù)。

時間維度的三個組成部分之間存在“遞進式融合”關(guān)系。新型的旅游消費趨勢推動了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段的演變，直接關(guān)系著鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的經(jīng)濟基礎(chǔ)，進而影響其開發(fā)進程；旅游時間的限制制約著旅游資源的開發(fā)，旅游產(chǎn)品的設(shè)計，關(guān)系旅游目的地的吸引力程度。

四、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的空間要素分析

（一）資源稟賦：開發(fā)寬度

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)適應(yīng)本地資源稟賦，確定開發(fā)寬度。這是因為，資源稟賦是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的原動力，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)性要素，決定了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的寬度。鄉(xiāng)村旅游資源是指在鄉(xiāng)村地域范圍內(nèi)凡能對旅游者產(chǎn)生吸引力，滿足旅游需求并可產(chǎn)生經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的各種鄉(xiāng)村特色景觀。我國鄉(xiāng)村旅游資源內(nèi)容豐富，種類繁多，從成因、屬性、特征等不同的層面，一般可劃分為鄉(xiāng)村自然旅游資源和鄉(xiāng)村人文旅游資源兩類，主要包括以下方面，如表2所示。

表2 鄉(xiāng)村旅游資源類型及特點

（二）產(chǎn)業(yè)升級：開發(fā)高度

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，確定開發(fā)高度。產(chǎn)業(yè)升級一般是指產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改善、產(chǎn)業(yè)素質(zhì)提升、產(chǎn)業(yè)效率提高。本文從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)特色和產(chǎn)業(yè)融合三個層面來綜合分析宏觀視角下的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的產(chǎn)業(yè)升級內(nèi)涵。一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（即三次產(chǎn)業(yè)升級），改革開放以來，工業(yè)快速發(fā)展，成為推動經(jīng)濟增長的主要產(chǎn)業(yè)動力，呈現(xiàn)“二三一”的產(chǎn)業(yè)升級。而2013年發(fā)生歷史性轉(zhuǎn)折，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“三二一”的布局，第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在隨后幾年的發(fā)展中呈現(xiàn)迅猛的增長趨勢，上升到國家戰(zhàn)略性高度，成為拉動經(jīng)濟增長的新引擎。二是產(chǎn)業(yè)特色（即特色產(chǎn)業(yè)），鄉(xiāng)村與旅游的結(jié)合是未來的發(fā)展趨勢，根據(jù)鄉(xiāng)村旅游資源類型的側(cè)重點（自然或人文），可分別著重開發(fā)休閑鄉(xiāng)村旅游、文化鄉(xiāng)村旅游等各具特色的鄉(xiāng)村旅游地。三是產(chǎn)業(yè)融合（即產(chǎn)業(yè)集聚），實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合要經(jīng)歷初級、中級和高級三個階段，分別與資源景區(qū)點組團集聚發(fā)展階段、度假要素配套集聚發(fā)展階段和旅游相關(guān)行業(yè)融合集聚發(fā)展階段相對應(yīng)。遵循三次產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本規(guī)律，結(jié)合不同鄉(xiāng)村現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)和潛在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特色，培育和打造融合型優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重要支持。因此，鄉(xiāng)村旅游對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更高的發(fā)展空間，是培育核心競爭力的關(guān)鍵性要素，決定了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的高度。

（三）市場邊界：開發(fā)長度

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)細分市場需求，研究開發(fā)長度。市場邊界是指一個企業(yè)生產(chǎn)出的商品能最有效銷售出去的地理區(qū)域范圍。一般來講，鄉(xiāng)村旅游以“朝至夕歸”的1～2日短途行程為主，以城市居民為主要客源，受閑暇時間、可支配收入、旅游動機等各方面要素的影響。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游的特點和發(fā)展態(tài)勢，可將其市場范圍從空間結(jié)構(gòu)上劃分為一二三級市場。一級市場為重點市場，指本地及本省市場，因距離旅游目的地較近，交通方便，因而成為重點市場，其城鎮(zhèn)人口的規(guī)模和收入水平對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展起著決定性的作用。既要挖掘出區(qū)別與都市文化的鄉(xiāng)村主題，又要結(jié)合自身資源特色，區(qū)別與周邊競爭地。二級為潛在市場，指周邊省市地區(qū)市場。與目的地存在一定距離，交通成為考慮的一大要素?？驮吹刂饕墙?jīng)濟發(fā)展水平較高，人口稠密，鄉(xiāng)村旅游需求旺盛，消費潛力巨大，發(fā)展前景喜人。在開發(fā)中要注意與整合周邊關(guān)系密切特色資源，組成共同的旅游產(chǎn)品，提高自身競爭力。三級市場為機會市場，指全國乃至國外范圍內(nèi)市場。與目的地存在較遠距離，自身影響力較弱，可通過將鄉(xiāng)村旅游與省內(nèi)知名景點捆綁營銷的形式，逐步提高在全國及國際上的知名度，進一步擴大市場消費。因此，市場邊界的劃分為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的界定了旅游需求半徑，是提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟效益的現(xiàn)實要素，決定了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展長度。

空間維度的三個組成部分之間存在“互補性融合”關(guān)系。資源稟賦是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的根基，產(chǎn)業(yè)升級是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的支撐，市場邊界是鄉(xiāng)村旅游品牌和競爭力的橋梁，三者共同作用與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展；資源稟賦決定了特色產(chǎn)業(yè)的形成和與之相關(guān)產(chǎn)業(yè)的集聚，影響自身市場定位和與周邊景區(qū)關(guān)系的確定。

五、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的戰(zhàn)略選擇

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的影響要素是一個復雜的系統(tǒng)，包括資本、人力資源、參與主體、治理模式等，本文只依據(jù)時間和空間要素，并沒有涉及其他要素，因此在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的戰(zhàn)略選擇中也主要結(jié)合時空要素優(yōu)勢進行分析。

（一）差異化戰(zhàn)略：從資源稟賦選擇鄉(xiāng)村旅游開發(fā)戰(zhàn)略

從資源稟賦來看鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)選擇因地制宜、差異化發(fā)展戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村旅游以其自然資源和人文資源為吸引力，但在兩者資源分布上有所側(cè)重，開發(fā)中應(yīng)以保護為主，適度、合理的開發(fā)，保持其獨特的天然特色和文化氣息。針對鄉(xiāng)村旅游自然資源獨特的旅游地，可基于生態(tài)美學的視角，秉承人與自然和諧共處的理念，從自然資源豐度、自然資源品級和鄉(xiāng)村自然整體景觀三個層面考慮，盡可能做到“一村一品，一品一精”。而鄉(xiāng)村文化資源較突出的地區(qū)，可實施文化帶動核心競爭力戰(zhàn)略，根據(jù)自身文化特色，充分考慮地域條件與市場需求，統(tǒng)籌規(guī)劃，做到點、線、面有機結(jié)合?？茖W合理地開發(fā)利用豐富的旅游文化資源，大力發(fā)展具有文化特色的旅游項目，加強文化旅游產(chǎn)品的綜合利用和深度開發(fā)。

（二）集聚化戰(zhàn)略：從產(chǎn)業(yè)升級選擇鄉(xiāng)村旅游開發(fā)戰(zhàn)略

從產(chǎn)業(yè)升級來看鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)以實現(xiàn)全境域產(chǎn)業(yè)集聚為目標，因而可采取集聚化戰(zhàn)略。旅游業(yè)是一個綜合性很強的產(chǎn)業(yè)，可以說是“牽一發(fā)而動全身”，因此可從區(qū)域?qū)用?、產(chǎn)業(yè)層面和行業(yè)層面進行互動和一體化發(fā)展。區(qū)域?qū)用嬷攸c是資源整合、客源共享，即加強與周邊景區(qū)聯(lián)動發(fā)展，并根據(jù)特點，與周邊互補性景區(qū)合作，實現(xiàn)品牌和客源共享。產(chǎn)業(yè)層面要注重培育和延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，加強與一二產(chǎn)業(yè)互動，得到相關(guān)產(chǎn)業(yè)的大力支持，實現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)效益最大化。行業(yè)層面是指要統(tǒng)籌發(fā)展與六要素“食住行游購娛”相關(guān)的行業(yè)，使資源要素得到最優(yōu)化配置。

（三）共享化戰(zhàn)略：從市場邊界選擇鄉(xiāng)村旅游開發(fā)戰(zhàn)略

從市場邊界來看鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)選擇政府主導和區(qū)域合作的市場共享性發(fā)展戰(zhàn)略。政府在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中扮演著重要的角色，其作用主要表現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施投資、政策法規(guī)制定、平臺搭建、宏觀調(diào)控和指導與監(jiān)督方面。鄉(xiāng)村旅游受其市場邊界的影響，對遠程旅游市場的開拓不足，可在政府主導下，從以下兩方面著手。一方面，在信息化時代背景下，推動智慧化鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，全面提升旅游服務(wù)、旅游營銷和旅游管理水平。另一方面，加強區(qū)域合作，包括省內(nèi)合作和省際合作，對鄉(xiāng)村旅游和知名景區(qū)進行資源整合，形成產(chǎn)品的合力，擴大影響力和市場銷售；期間，要充分發(fā)揮重大項目和精品品牌的龍頭帶動作用，帶動鄉(xiāng)村旅游大突破，引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級，強化旅游產(chǎn)品吸引力與競爭力。

六、結(jié)論

時間和空間維度是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中必然性要素，兩者的優(yōu)化性結(jié)合可為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)帶來新的機遇、新的價值，同時也是相互制約，共同發(fā)展的融合型關(guān)系。以空間維度三要素的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)戰(zhàn)略為基準，結(jié)合時間維度的要素，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)在不同時期應(yīng)選擇不同的側(cè)重點：1.開發(fā)初期，主要采用差異化戰(zhàn)略：經(jīng)濟基礎(chǔ)相對薄弱，應(yīng)采取“政府為主導，企業(yè)為主題，居民積極參與”的模式，以一級市場為目標群體，主抓核心資源，形成自身特色，產(chǎn)業(yè)層面主要體現(xiàn)在旅游資源的集聚。2.開發(fā)中期，主要采用共享化戰(zhàn)略：經(jīng)濟基礎(chǔ)得到夯實，政府功能弱化，主導權(quán)逐漸轉(zhuǎn)至企業(yè)和居民手中，結(jié)合旅游目的地的發(fā)展目標，對旅游資源采取分圈層逐步開發(fā)策略，部分旅游目的地設(shè)計不同旅游產(chǎn)品彌補核心資源的空檔期，同時帶動了與旅游相關(guān)的酒店、餐飲、交通等行業(yè)的發(fā)展。3.開發(fā)后期，主要采用集聚化戰(zhàn)略：政府轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)型政府，居民積極參與到鄉(xiāng)村旅游管理，逐漸向“社區(qū)營造”的形式轉(zhuǎn)變，該時期經(jīng)濟效益的提升使得與旅游六要素相關(guān)的產(chǎn)業(yè)逐漸聚集，形成規(guī)模效應(yīng)。時間與空間的立足點在于吸引旅游者，而只有在兩者優(yōu)勢結(jié)合的基礎(chǔ)上選擇恰當?shù)膽?zhàn)略才可能達到這樣的效果。?