王一方

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)和科技水平的顯著提高，好的圖形作品依賴于新穎的創(chuàng)意，而創(chuàng)意的完善又潛移默化地影響著信息的有效傳播，信息的有效傳播在一定程度上維系著社會(huì)生活與經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。文章具體探討了影響圖形創(chuàng)意的因素，以期使廣大的設(shè)計(jì)愛(ài)好者在進(jìn)行圖形創(chuàng)意的過(guò)程中關(guān)注影響因素、分析影響因素。

關(guān)鍵詞：圖形;創(chuàng)意;影響因素

中圖分類號(hào)：J524.3

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、圖形創(chuàng)意概念與特點(diǎn)

1.圖形創(chuàng)意概念

圖形創(chuàng)意就是指設(shè)計(jì)師通過(guò)富有個(gè)性的思維對(duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，達(dá)到吸引眼球，讓人印象深刻的目的。設(shè)計(jì)師們根據(jù)不同設(shè)計(jì)主題，進(jìn)行策劃和構(gòu)思，創(chuàng)造出個(gè)性化的圖形。

2.圖形創(chuàng)意的特點(diǎn)

（1）奇特性。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)不能墨守成規(guī)，而應(yīng)打破傳統(tǒng)觀念，對(duì)圖形重新組合，以創(chuàng)造性思維進(jìn)行構(gòu)思設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出造型獨(dú)特的作品。

（2）記憶性。規(guī)律的圖形組合可以給人們留下深刻印象。每個(gè)圖形都有自己的特點(diǎn)，不會(huì)雷同。圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的目的，就是沖擊人們的視覺(jué)效果，讓人們對(duì)所展示的圖形進(jìn)行記憶，加強(qiáng)圖形所傳達(dá)的信息。

（3）虛構(gòu)性。設(shè)計(jì)師通過(guò)虛構(gòu)和想象得到圖形創(chuàng)意，虛構(gòu)不代表天馬行空，一切圖形都是規(guī)律組合而成。

二、影響圖形創(chuàng)意的因素分析總結(jié)

1.文化環(huán)境因素

傳播的廣泛性與多樣性，促進(jìn)了中西方文化的交流，文化共存的現(xiàn)象使得文化環(huán)境繁榮且富有活力?，F(xiàn)代圖形面對(duì)的受眾群體更加多元化，像我們熟悉的美國(guó)科技產(chǎn)品圖形標(biāo)識(shí)、法國(guó)奢侈品圖形標(biāo)識(shí)、德國(guó)汽車圖形標(biāo)識(shí)以及中國(guó)特色文化圖形等，早已被全世界的受眾群體所熟知，基本可以做到瞬間識(shí)別。上述的圖形標(biāo)識(shí)只是圖形傳播中的一小部分，每天都會(huì)有新的圖形在傳播，也有許多圖形被取代。經(jīng)典依然是經(jīng)典，而新的圖形又被賦予新的內(nèi)容。因此，作為設(shè)計(jì)師，我們需要了解、包容不同的文化類型，這樣才能提升圖形創(chuàng)意的內(nèi)涵。

2.觀念差異因素

每一位受眾乃至設(shè)計(jì)者都是獨(dú)立的個(gè)體，每一個(gè)人都有自己的固有觀念。這就是我們常說(shuō)的“一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特”。設(shè)計(jì)師需要將自己的觀念融入群體中，要將新觀念合理地傳達(dá)給受眾，形成良性互動(dòng)，最終達(dá)成共識(shí)?，F(xiàn)代的圖形創(chuàng)意喜歡運(yùn)用象征的手法為設(shè)計(jì)元素賦予新的思想，如果過(guò)分追求個(gè)性，只會(huì)讓自己走向另類，而另類設(shè)計(jì)是小眾設(shè)計(jì)。不能否認(rèn)，小眾設(shè)計(jì)或多或少也推動(dòng)了設(shè)計(jì)的發(fā)展，但是設(shè)計(jì)師應(yīng)該站在多數(shù)受眾的角度去思考圖形創(chuàng)意。我們都是獨(dú)立的有思想的人，好的觀念可以學(xué)習(xí)，但是個(gè)人觀念不能強(qiáng)加于人。只有正視觀念差異，才能達(dá)到圖形視覺(jué)與心理的全面統(tǒng)一。

3.生活習(xí)慣因素

設(shè)計(jì)師要善于觀察生活，了解人生百態(tài)，嘗試分析不同年齡段受眾的心理、消費(fèi)和行為習(xí)慣，這也是設(shè)計(jì)師需要掌握的技能之一。單單就中國(guó)而言，我們?cè)诘赜蛏线€有南北之分，這也造就了設(shè)計(jì)師性格的差異。地域習(xí)性不同，對(duì)生活的理解也就不同。一旦在思想上產(chǎn)生偏差，就會(huì)有誤導(dǎo)受眾、以偏概全的風(fēng)險(xiǎn)。所以，設(shè)計(jì)師要實(shí)事求是，體現(xiàn)真實(shí)的生活，或采用藝術(shù)的手法理解生活、反映生活。我們需要端正自己的“三觀”，以正能量引導(dǎo)設(shè)計(jì)走向，從而凈化社會(huì)風(fēng)氣。

4.經(jīng)歷、成長(zhǎng)因素

每個(gè)人都會(huì)有自己的經(jīng)歷。對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，每一次經(jīng)歷都有不同的藝術(shù)收獲，每一次收獲都能帶來(lái)不同的藝術(shù)感悟。高度發(fā)達(dá)的信息社會(huì)促使設(shè)計(jì)師或走南闖北，或海外留學(xué)，這讓他們?cè)鎏砹碎啔v，增長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)，是他們受用一生的財(cái)富。因此，積極參與實(shí)踐是讓設(shè)計(jì)師終身受益的，它會(huì)為設(shè)計(jì)帶來(lái)無(wú)限的靈感。

5.市場(chǎng)平臺(tái)因素

設(shè)計(jì)師必須考慮其圖形傳播的社會(huì)意義，只有得到受眾的認(rèn)可，創(chuàng)意才能發(fā)揮更大的價(jià)值。設(shè)計(jì)師必須看到市場(chǎng)平臺(tái)的重要性，必須強(qiáng)化市場(chǎng)平臺(tái)傳播的敏感度，緊跟潮流。

總而言之，我們正處于快速發(fā)展的信息化時(shí)代，圖形創(chuàng)意廣泛應(yīng)用于我們生活。圖形創(chuàng)意啟發(fā)于生活，日常生活中的事物通過(guò)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造被塑造成獨(dú)特圖形，它們?nèi)谌胛覀兊纳睿瑔l(fā)和感染我們，這是一個(gè)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物。

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