徐靜休

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，以及4G網(wǎng)絡(luò)的普及，短視頻社區(qū)以其獨(dú)特的視頻交友方式，迅速獲得了大眾的喜愛，豐富了人們的物質(zhì)文化生活，然而，短視頻社區(qū)在發(fā)展過程中，也出現(xiàn)了一些值得注意的問題。文章從多個(gè)角度入手，針對這些問題，提出了一些具有針對性的策略，以期有助于短視頻社區(qū)朝著更加規(guī)范化、良性化的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞 短視頻社區(qū)；完善策略；監(jiān)管

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）215-0106-02

1 短視頻社區(qū)發(fā)展迅猛

短視頻作為一種新型社交方式，由于內(nèi)容碎片化、易于上傳播放，內(nèi)容往往取自大眾生活等特點(diǎn)，獲得了網(wǎng)民的喜愛和追捧。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼進(jìn)軍短視頻行業(yè)，拼補(bǔ)貼、拼政策、拼流量……

截至2018年2月，短視頻綜合平臺(tái)與短視頻聚合平臺(tái)活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到4.035億人與1.655億人。而縱觀目前國內(nèi)四大短視頻龍頭：快手、抖音、美拍和火山小視頻，均為內(nèi)容型社區(qū)。相比全網(wǎng)近10億用戶來說，短視頻社區(qū)無疑還有較大的成長空間。

2 短視頻行業(yè)發(fā)展的三階段

國內(nèi)短視頻行業(yè)的發(fā)展，大致可分為3個(gè)階段。

第一階段主要以秒拍、小咖秀和美拍等短視頻軟件為代表，由于短視頻在此階段是一種新興事物，因此平臺(tái)把擴(kuò)展用戶群體作為首要目標(biāo)。

第二階段主要以快手為代表，用戶群體出現(xiàn)井噴態(tài)勢，快手以其獨(dú)特的競爭優(yōu)勢，甚至普及到了中國農(nóng)村。短視頻社區(qū)的接受程度相比第一階段也有了顯著提升。不僅今日頭條、微博、QQ等迅速加入短視頻行業(yè)，經(jīng)驗(yàn)豐富的媒體人也紛紛加入這場熱潮，促進(jìn)了梨視頻等短視頻App的大量涌現(xiàn)，短視頻行業(yè)的市場競爭力迅速提升。

第三階段，也即目前所處的階段，短視頻行業(yè)變得更加成熟，進(jìn)入了需要垂直細(xì)分的新階段。用戶鑒賞水平有了很大提高，搞笑、低俗、同質(zhì)化的視頻，越來越難實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)能力。

3 短視頻的玩法和盈利模式

短視頻是一種創(chuàng)意視頻交友軟件，每個(gè)人都可以在平臺(tái)上分享記錄自己的生活，大致可分為舞蹈、創(chuàng)意、普通這三類視頻。盡管每一類視頻都有自己的玩法，但究其根本，幾乎全是以音樂加視頻的方式加以呈現(xiàn)，加上視頻本身的創(chuàng)意性，主要以瀏覽量的多少，來評(píng)估視頻的受歡迎程度。

短視頻的盈利模式主要來自平臺(tái)分成和接受電商發(fā)布的任務(wù)。接受電商任務(wù)，也即對各種廣告投放收取相應(yīng)的費(fèi)用。此外，打賞等也是短視頻的變現(xiàn)模式。

4 短視頻社區(qū)的弊端和風(fēng)險(xiǎn)分析

4.1 盲目跟風(fēng)拍攝，作品同質(zhì)化

抖音短視頻社區(qū)中有集體挑戰(zhàn)項(xiàng)目，每個(gè)人幾乎都以相同的音樂、相同的動(dòng)作、完成視頻的拍攝。盡管抖音的這一功能，便利了年輕人間的溝通和交流，但也容易造成用戶的審美疲勞，作品同質(zhì)化傾向較為嚴(yán)重。此外，快手、MUSE、火山小視頻、西瓜視頻等短視頻也存在類似問題。玩模仿、秀萌寵、拼搞笑等老戲法，使得一些短視頻作品缺乏新意，導(dǎo)致用戶黏性較低。

4.2 監(jiān)管不力，傳播內(nèi)容良莠不齊

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的去中心化，讓草根階層自我表達(dá)的愿望得以實(shí)現(xiàn)，內(nèi)容也隨之呈現(xiàn)多元化趨勢，一些低俗、暴力、虛假的視頻內(nèi)容也開始涌現(xiàn)出來。如有一對父女，由于模仿視頻中的高難度動(dòng)作，女兒變成了高位截癱；部分短視頻平臺(tái)還存在大量未成年媽媽視頻及售假等亂象……視頻內(nèi)容的不可控性日益引發(fā)人們的關(guān)注。究其原因，主要是短視頻門檻多維度降低，注意力經(jīng)濟(jì)驅(qū)使，以及有效監(jiān)管的滯后和缺失等所造成的。

4.3 侵權(quán)問題嚴(yán)重，版權(quán)保護(hù)缺位

短視頻社區(qū)日益紅火的同時(shí)，也正在成為抄襲的重災(zāi)區(qū)。一些優(yōu)質(zhì)的短視頻，未經(jīng)創(chuàng)作者允許，被“搬運(yùn)工”和“剪刀手”稍作處理，變成吸引流量的工具。即便作者在視頻中注明了出處，有時(shí)也被層層虛化。一些獨(dú)家推出的短視頻，還被抹去角標(biāo)，遮蓋出處。上述現(xiàn)象的出現(xiàn)主要是因?yàn)椋壕范桃曨l制作難度大、時(shí)間長、成本高；侵權(quán)的“性價(jià)比”高，風(fēng)險(xiǎn)低；平臺(tái)、作者以及用戶的版權(quán)意識(shí)都比較薄弱，而監(jiān)管以及短視頻版權(quán)保護(hù)制度還不完善。

4.4 信息泄露，危及個(gè)人隱私

隨著短視頻的火爆，越來越多的個(gè)人隱私問題也涌現(xiàn)出來，如在街上突然闖入他人空間的惡搞視頻等。由于短視頻會(huì)將當(dāng)事人信息事無巨細(xì)地暴露在公眾眼中，一旦某個(gè)視頻走紅，視頻中的人物有可能會(huì)面臨被“人肉”的危險(xiǎn)。此外，還不乏一些短視頻制作者，利用觀眾獵奇窺探的心理，采用偷拍等方式，將他人隱私作為“賣點(diǎn)”，吸引用戶眼球，造成對他人隱私權(quán)的侵犯。

5 關(guān)于提升短視頻社區(qū)質(zhì)量的相關(guān)策略

目前短視頻社區(qū)正處于高速發(fā)展期的初級(jí)階段，在用戶數(shù)據(jù)、資本吸附力、商業(yè)變現(xiàn)等方面，都有不俗的表現(xiàn)，但要謀求長遠(yuǎn)發(fā)展，必須踢開盈利模式單一、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏、監(jiān)管環(huán)節(jié)薄弱等“絆腳石”。

5.1 完善和創(chuàng)新盈利模式

據(jù)艾媒咨詢集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，圍繞短視頻概念布局的融資額已超過300億元。巨額資金進(jìn)場，自然要求回報(bào)。為博取巨額廣告收入，一些視頻平臺(tái)不但不制止違規(guī)賬號(hào)的行為，反而對一些低俗內(nèi)容采取默許甚至縱容的態(tài)度，這不僅會(huì)影響用戶體驗(yàn)，也會(huì)造成用戶流失。

短視頻社區(qū)要完善自身的盈利模式，不斷探索新的內(nèi)容形式，發(fā)展新的用戶互動(dòng)方向，挖掘新的市場空間。此外，尋找差異化發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)特色化經(jīng)營；或深耕某個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域，縱向深化產(chǎn)業(yè)鏈，也是短視頻平臺(tái)可以考慮的發(fā)展方向。

5.2 加強(qiáng)短視頻監(jiān)管和審核

針對短視頻社區(qū)存在的亂象，2018年以來，主管部門使出一系列“組合拳”，給一路狂飚的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)踩下了“急剎車”。而公共管理部門除以涉嫌公共道德問題對平臺(tái)下達(dá)處罰決定，限期整改外，從長期來看，還應(yīng)通過立法，將問題內(nèi)容及其發(fā)布者納入法治框架進(jìn)行管理。

此外，相關(guān)平臺(tái)應(yīng)加大內(nèi)容審核機(jī)制，對視頻作者實(shí)行實(shí)名登記制，健全用戶投訴機(jī)制，做到違法違規(guī)內(nèi)容可自查、可溯源、可反饋，保證平臺(tái)應(yīng)有的自凈能力。最終，在平臺(tái)、受眾、政府三方之間，構(gòu)建起長效管理機(jī)制，縮小惡俗、不法內(nèi)容傳播的范圍。

5.3 多方努力，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)

各大短視頻社區(qū)應(yīng)著力加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，目前一些平臺(tái)已著手行動(dòng)。如微信方面推出了原創(chuàng)及舉報(bào)機(jī)制；今日頭條也上線了鯨觀全鏈路數(shù)字版權(quán)平臺(tái)，建成了24小時(shí)侵權(quán)投訴渠道，與中國版權(quán)保護(hù)中心、維權(quán)騎士聯(lián)合，幫助創(chuàng)作者全網(wǎng)維權(quán)。

此外，技術(shù)和版權(quán)總是相伴相生，人工智能、大數(shù)據(jù)，以及區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)，都給版權(quán)的創(chuàng)作、保護(hù)以及運(yùn)用、管理服務(wù)，帶來了諸多機(jī)遇。政府、行業(yè)和平臺(tái)，應(yīng)善于運(yùn)用多種手段，為版權(quán)保護(hù)，提供強(qiáng)有力的保障。

5.4 弘揚(yáng)正能量，提升公眾媒介素養(yǎng)

短視頻行業(yè)的爆發(fā)離不開用戶基數(shù)的擴(kuò)大，而用戶媒介素養(yǎng)的高低直接決定了短視頻未來的發(fā)展走向。內(nèi)容發(fā)布者應(yīng)改變經(jīng)濟(jì)至上的觀點(diǎn)，樹立正確的價(jià)值觀，積極弘揚(yáng)社會(huì)正能量。同時(shí)，平臺(tái)、政府和行業(yè)，也應(yīng)鼓勵(lì)和引導(dǎo)用戶，多關(guān)注中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、社會(huì)主義核心價(jià)值觀等內(nèi)容，適時(shí)開展評(píng)比活動(dòng)，對高質(zhì)量作品及作者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，在潛移默化中提高受眾的文化素養(yǎng)和鑒賞水平，共同營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

6 總結(jié)與展望

如今，短視頻已成為我們生活中必不可少的一部分，它的發(fā)展與我們每個(gè)人息息相關(guān)，要想實(shí)現(xiàn)短視頻社區(qū)的健康有序發(fā)展，需要大家共同把關(guān)和努力。相信通過各方努力，短視頻社區(qū)目前存在的問題和短板，會(huì)得到更好的解決，其發(fā)展也會(huì)“更上一層樓”。

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