李伊然

摘要：在網(wǎng)絡(luò)化與信息化時(shí)代下，新媒體的發(fā)展也逐步加快了步伐，微信公眾號(hào)已經(jīng)在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域得到了廣泛應(yīng)用。在新聞傳播中應(yīng)用微信公眾號(hào)，除了可以提高公眾的參與度以外，也讓新聞傳播形式更加豐富，為我國(guó)新聞媒體的移動(dòng)化和信息化發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。本文將簡(jiǎn)述微信公眾號(hào)在新聞傳播中的作用，并探討了其具體可行的應(yīng)用策略。

關(guān)鍵詞：新聞傳播；微信公眾號(hào)；應(yīng)用

當(dāng)前微信使用人群規(guī)模非常龐大，除了加強(qiáng)了人們之間的交流與交往以外，還被應(yīng)用于各種社會(huì)組織中，在人員工作管理和生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用。微信公眾號(hào)作為一種新媒體，功能非常強(qiáng)大，不會(huì)受到時(shí)間與空間的限制，為新聞傳播開辟了新的途徑。因此對(duì)新聞工作者而言，需要充分認(rèn)識(shí)到微信公眾號(hào)的作用，盡快采取有效措施，確保發(fā)揮出其應(yīng)有價(jià)值，提升新聞傳播質(zhì)量。

一、微信公眾號(hào)在新聞傳播中的作用分析

（一）發(fā)動(dòng)公眾參與進(jìn)來，加強(qiáng)互動(dòng)

微信自推出微信公眾號(hào)這一功能以后，利用微信后臺(tái)相關(guān)功能，能夠讓用戶享受到微社區(qū)界面服務(wù)，讓服務(wù)變得更加優(yōu)質(zhì)與便捷。對(duì)于微社區(qū)而言，新聞工作者能夠和廣大訂閱關(guān)注用戶實(shí)現(xiàn)互評(píng)交流，全面掌握用戶各方面信息，了解他們的興趣愛好，讓用戶真正享受到個(gè)性化新聞服務(wù)[1]。此外微社區(qū)也是一種數(shù)據(jù)庫(kù)，新聞工作者能夠從中接收到很多高價(jià)值信息，如公眾用戶以文字、圖片等形式將遇到的新聞事件發(fā)布到微社區(qū)上，新聞工作者在審核新聞?wù)鎸?shí)性以后，如果屬實(shí)，則聯(lián)系發(fā)布這個(gè)新聞的用戶，便于開展深入的追蹤調(diào)查。同時(shí)還要重新編輯排版這條新聞，確保公正及時(shí)了解相關(guān)新聞資訊。一定程度上講，微社區(qū)也可以視為網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇，讓新聞工作者與用戶的交流得到了加強(qiáng)，真正發(fā)動(dòng)廣大公眾參與進(jìn)來，有效增強(qiáng)了互動(dòng)性。

（二）豐富編輯方式，讓用戶享受個(gè)性化信息服務(wù)

對(duì)傳統(tǒng)新聞傳媒而言，媒體工作人員大多利用文字形式編輯新聞，用戶對(duì)新聞進(jìn)行閱讀過程中，只能觀看大量文字信息，容易產(chǎn)生枯燥、乏味之感，導(dǎo)致新聞傳播有效性逐步降低。而微信公眾號(hào)具備文字、圖片、聲音等功能，讓媒體編輯性格是更加豐富，媒體工作人員在新聞編輯時(shí)，能夠?qū)⑽淖帧⒙曇艉蛨D片等結(jié)合起來，采用這種方法編排的新聞更加圖文并茂，可以將用戶吸引進(jìn)來，讓新聞傳播更具有效性。此外，現(xiàn)階段很多社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具備自動(dòng)獲取用戶信息的功能，在用戶訂閱與使用公眾號(hào)的過程中，微信公眾號(hào)將記錄用戶的相關(guān)信息。媒體工作人員將用戶信息收集整理以后，能夠掌握用戶的興趣愛好，清楚其使用系統(tǒng)，這樣將根據(jù)用戶的個(gè)人愛好，推送相應(yīng)的新聞資訊，讓用戶享受到個(gè)性化信息服務(wù)。這樣不僅有利于減少用戶檢索時(shí)間，還保證了新聞資訊的有效性，讓用戶試用體驗(yàn)得到了增強(qiáng)。

（三）精準(zhǔn)推送新聞內(nèi)容，提升信息傳播時(shí)效性

微信公眾號(hào)具備微信公眾平臺(tái)的強(qiáng)大后臺(tái)支持，自用戶關(guān)注公眾號(hào)以后，信息可以在微信公眾平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)自動(dòng)存入與分類。進(jìn)行新聞信息推送的過程中，公眾平臺(tái)能夠根據(jù)用戶類別作出分類推送[2]。如按照用戶所在地區(qū)分類，微信公眾平臺(tái)推送的新聞內(nèi)容符合用戶所在地區(qū)情況，保證了與用戶生活相貼近，實(shí)現(xiàn)了新聞關(guān)注度與價(jià)值的提高。此外，微信用戶可以隨時(shí)隨地和他人進(jìn)行活動(dòng)與交流，能夠反饋從公眾號(hào)上獲取的新聞信息，這樣新聞傳播在應(yīng)用微信公眾號(hào)以后，保證了其時(shí)效性。針對(duì)新聞媒體推動(dòng)的新聞消息，用戶能夠分享并轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，解決了電視媒體在傳播時(shí)效性上的問題，保證了新聞傳播效果。

二、微信公眾號(hào)在新聞傳播中的應(yīng)用策略

（一）推送熱點(diǎn)新聞?lì)}材

通過對(duì)微信公眾號(hào)的應(yīng)用，能夠保證新聞傳播的實(shí)效性，并避免受到時(shí)間與空間的限制。在新聞傳播中應(yīng)用微信公眾號(hào)的過程中，首先需要將使用的新聞材料明確下來，只有保證選擇適宜的題材，才能增強(qiáng)對(duì)用戶的吸引力。在確定新聞?lì)}材的時(shí)候，應(yīng)該根據(jù)微信公眾號(hào)用戶類型作出深入的分析，現(xiàn)階段微信公眾號(hào)使用人群主要有三類，即學(xué)生群體、企業(yè)職工和自由工作者，年輕化是這三類人群的主要特點(diǎn)，所以使用微信公眾號(hào)的人群一般以年輕群體為主。

（二）在新聞編輯中運(yùn)用流行網(wǎng)絡(luò)用語

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與科技進(jìn)步的加快，微信公眾號(hào)使用人群日漸低齡化，媒體工作人員在新聞編輯過程中，不僅要滿足時(shí)代潮流，還要運(yùn)用年輕人的習(xí)慣用語編輯新聞。在網(wǎng)絡(luò)用語流行過程中，網(wǎng)絡(luò)語言是人們生活中不可獲取的部分，常見與常用的語言。對(duì)新聞媒體來說，新聞工作者應(yīng)該在確保新聞?wù)鎸?shí)性、實(shí)效性的基礎(chǔ)上，多使用網(wǎng)絡(luò)用語編輯新聞，將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)流行語添加到新聞資訊上，切實(shí)為新聞增添更多的活力和靈性，也保證新聞的幽默性。這樣才能滿足年輕人的愛好，真正與年輕人的生活相貼近，發(fā)揮出微信公眾號(hào)的價(jià)值，促進(jìn)新聞傳播質(zhì)量不斷提升。

（三）合理確定新聞寫作形式

一是在保證新聞內(nèi)容權(quán)威性與時(shí)效性基礎(chǔ)上，從網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，適當(dāng)引入符合時(shí)宜的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)詞匯，尤其是對(duì)于新聞標(biāo)題而言，應(yīng)該具備較強(qiáng)的新意。如可以使用“一言不合”、“友誼的小船說翻就翻”等網(wǎng)絡(luò)詞匯，這樣能夠促使新聞轉(zhuǎn)發(fā)量得到提升，樹立與受眾率高的微信媒體。二是對(duì)新聞內(nèi)容而言，不能簡(jiǎn)單的進(jìn)行重復(fù)敘述，應(yīng)該配上與新聞內(nèi)容相關(guān)的圖片與視頻等。如在奧運(yùn)會(huì)新聞報(bào)道期間，要使用紅色特色字體標(biāo)記重點(diǎn)內(nèi)容，紅色字體要醒目，這樣用戶看后才能直接點(diǎn)擊進(jìn)入。三是合理引入微場(chǎng)景。在制作網(wǎng)頁專題的過程中，針對(duì)專門提升新聞媒體網(wǎng)頁專題作出微場(chǎng)景制作。通過使用微信創(chuàng)設(shè)相應(yīng)微信的微場(chǎng)景，與圖文結(jié)合起來進(jìn)行傳播，這樣才有利于微信用戶及時(shí)獲取所需的重要新聞。

三、結(jié)語

總之，微信公眾號(hào)作為一種新型媒體，在提升新聞傳播的時(shí)效性與傳播價(jià)值上發(fā)揮著重要的作用。因此我們應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到新聞公眾號(hào)的強(qiáng)大功能，將其科學(xué)合理應(yīng)用到新聞傳播中，以此發(fā)動(dòng)更多的受眾參與到新聞傳播中，加強(qiáng)其互動(dòng)與交流。同時(shí)也能讓公眾享受到個(gè)性化信息服務(wù)，將新聞資訊第一時(shí)間傳遞給受眾，引導(dǎo)正確的輿論走向，為我國(guó)新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳春穎.新聞傳播中微信公眾號(hào)的應(yīng)用價(jià)值研究[J].科技傳播，2017，（10）：53-54

[2]白明端.微信公眾號(hào)在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值探析[J].新媒體研究，2017，（03）：1-2